2019年3月文娱影视行业数据跟踪二季度票房增速有望回暖多维度精选个股20190403东方证

HeaderTable_User11967575471727329416HeaderTable_Industry13020900看好investRatingChange.same173833639行业月报HeaderTable_StatementCompany东方证券股份有限公司经相关主管机关核准具备证券投资咨询业务资格，据此开展发布证券研究报告业务。东方证券股份有限公司及其关联机构在法律许可的范围内正在或将要与本研究报告所分析的企业发展业务关系。因此，投资者应当考虑到本公司可能存在对报告的客观性产生影响的利益冲突，不应视本证券研究报告为作出投资决策的唯一因素。有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。【行业·证券研究报告】Table_Summary核心观点电影板块：2019年3月，国内电影市场共实现票房（剔除网购服务费）37.72亿元，同比下滑21.33%；观影人次1.21亿，同比下滑17.29%。2019年第一季度累计票房171.4亿元，同比下滑9.5%。3月票房冠军为《惊奇队长》，总票房9.37亿元，月度票房占比24.90%。《比悲伤更悲伤的故事》和《绿皮书》以月票房8.18亿元和4.25亿元分列第二名和第三名。截至4月1日，2019年第一季度月累计票房171.4亿元，同比下滑9.5%。2019年3月，TOP10院线公司票房市占率略有提高。2019年3月，前十大院线公司共实现票房26.09亿元，同比下跌21.27%；票房市场份额67.17%，同比提升0.06pct。万达院线市占率仍排名第一，共实现票房5.19亿元，市占率13.75%，较去年同期市占率下降0.12pct。从影投公司数据看，2019年3月前十大影投合计实现票房13.88亿元，同比下跌26.41%；市占率36.80%，较去年同期市占率下降2.54pct。2019年2月25日至2019年3月24日，全国新增20家影院及126块银幕，新增影院数比去年同期下降27家。剧集/综艺板块：电视剧方面，前十的电视剧多为多平台播放。《都挺好》以83.1的播映指数位列第一。网剧方面，前十中爱奇艺、腾讯视频、优酷，分别占据4、2、2席。优酷视频独播的《东宫》以82.0的播映指数位居第一，腾讯视频独播的《新倚天屠龙记》以76.0的播映指数居第二位。综艺方面，多平台播放的浙江卫视大型原创室内竞技真人秀节目《王牌对王牌第四季》以66.6的播映指数位居第一。移动APP指数：在线视频APP中，2019年2月爱奇艺APP月独立设备仍然排名第一，达5.97亿台。腾讯视频和优酷APP月独立设备分别以5.46亿万台和4.05亿台位列排行榜第2、3名。芒果TV月独立设备达1.57亿台。在线阅读APP中，掌阅APP、QQ阅读、书旗小说APP分别以1.32、0.82和0.24亿月独立设备占据排行榜前三名。投资建议与投资标的2018Q1的高基数之下，春节档票房不及预期导致Q1票房整体下滑幅度较大。我们仍维持全年票房增速5%-10%的判断。2019年为进口片大年，二季度关注度较高、已定档或可能引进的影片包括《复仇者联盟4》、《雷霆沙赞》、《阿拉丁》、《X战警：黑凤凰》等。此外，娄烨新品《风中有朵雨做的云》等逐渐具备热度，预计Q2整体票房增速将有所改善。建议关注票房回暖预期下的投资机会，持续推荐中国电影(600977，买入)，建议关注万达电影(002739，买入)、上海电影(601595，买入)。我们维持2019年传媒策略报告中的观点，建议从稳健防御、龙头反转、成长领先三个角度精选个股，持续看好中文传媒(600373，买入)，芒果超媒(300413，增持)、中国电影(600977，买入)。此外，推进“媒体融合”将是2019年板块重要主题方向，建议关注优质国有传媒公司贵广网络(600996，未评级)、华数传媒(000156，未评级)、广电网络(600831，未评级)等。风险提示新媒体竞争风险，政策监管风险，宏观经济下行风险Table_Title二季度票房增速有望回暖，多维度精选个股——2019年3月文娱影视行业数据跟踪传媒行业Table_BaseInfo行业评级看好中性看淡(维持)国家/地区中国/A股行业传媒报告发布日期2019年04月03日行业表现资料来源：WINDTable_Author证券分析师邓文慧[e-mail]执业证书编号：S0860517100002Table_Contacter联系人马继愈[e-mail]_Report相关报告从米读、连尚与飞读的详细对比，看免费阅读模式的特点与未来2019-03-31视频“零售”时代，重视拥有系统化组织制作能力的“内容运营商”2019-03-28广电体系全梳理：多维度论述广电网络整合的必然性2019-03-13-44%-29%-15%0%15%18/0418/0518/0618/0718/0818/0918/1018/1118/1219/0119/0219/03传媒沪深300有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。HeaderTable_TypeTitle传媒行业月报——二季度票房增速有望回暖，多维度精选个股2目录1投资建议....................................................................................................42市场回顾....................................................................................................42.1板块行情......................................................................................................................42.2个股表现......................................................................................................................43行业数据跟踪.............................................................................................53.1电影市场......................................................................................................................53.1.1月度数据概览53.1.2院线影投数据83.1.3即将上映影片93.2网剧/电视剧...............................................................................................................103.3综艺...........................................................................................................................113.4图书...........................................................................................................................123.4.1虚构类图书123.4.2非虚构类图书133.4.3少儿类图书133.5各子行业移动APP月独立设备数跟踪.......................................................................143.5.1在线视频143.5.2在线阅读143.5.3在线音乐15风险提示......................................................................................................16有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。HeaderTable_TypeTitle传媒行业月报——二季度票房增速有望回暖，多维度精选个股3图表目录图1：2019年3月板块涨跌幅....................................................................................................4表1：传媒板块3月涨跌幅前十...................................................................................................5图2：2017年至2019年月度电影市场票房数据对比（单位：亿元）.........................................5表2：2019年3月电影票房前十影片..........................................................................................6表3：2019年3月进口、国产影片票房前十...............................................................................6图3：一至五线城市票房（亿元）及增速.....................................................................................7图4：一至五线城市2018与2019年3月票房份额对比.............................................................7图5：网络出票数（万张）及线上购票渗透率.............................................................................7图6：猫眼出票数（万张）及猫眼出票市占率.............................................................................7表4：龙头院线公司票房（亿元）及市场份额.............................................................................8表5：TOP10影投公司票房（亿元）及市场份额........................................................................8表6：周度新增影院及银幕数..............................................................................