搜索
新CR-V上市策划方案PART5东风HondaCR-V产品力解读60万辆的保有量SUV开创者美誉城市SUV第一品牌超五星的高安全全新生活方式全新CR-V将继续占据SUV市场的制高点，在外观/内饰设计、舒适性、安全性、经济性等诸多方面实现全方位超越和革新。不可否认，全新CR-V让消费者看到了城市SUV潮流发展方向的同时也树立了SUV行业新的高度和标准。全新CR-V不可阻挡外观内饰舒适性安全性经济性全方位超越和革新生活因发明而美好全新CR-V前瞻性、创新性、科技感、豪华感无疑树立了SUV外观内饰设计新的高标准。全新CR-V还标配了ECON智能化绿色节能辅助系统，只要按下方向盘左侧的绿色ECON开关，车辆便自动进入优先控制油耗模式，实现了更为智能的省油模式。全新CR-V传承日系车的经典时尚外观、豪华内饰智能科技、环保省油生活因发现而美好全新CR-V将SUV价值发挥极致空间增大、一辆CR-V，三种生活在车身舒适性和便捷性方面，全新CR-V匹配了目前同级SUV车型中仅有的后排座椅一键折叠功能，提高了车内空间利用率。开创全新的美好生活精致的做工，宽敞的车内空间、媲美轿车的驾驶感受、出众的舒适性更好地满足车主及其家人高层次的需求——畅想自由、健康快乐、共享天伦、精神愉悦的惬意生活!生活因存在而美好全新CR-V经济实用60万市场保有量，强大的口碑传播力量。全新CR-V站在60多万辆同级领先的保有量，无疑有着更强大口碑力量，这也意味着全新CR-V将继续保持销量领先地位拥有更出色的销量业绩。保值率高，经济更实用。东风HondaCR-V保修政策好，保养费用低，二手车保值率高解决了车主用车的后顾之忧。全新CR-V全面提升的产品力，无疑树立了行业新标准，使中高级SUV性能达到了更高的高度。生活因改变而美好全新CR-V改变日系车口碑短板安全“五星+”等级，创造了C-NCAP历史的最高分值全新CR-V在CR-V原有高度安全性能上，继续强化高刚性车身，提高视野的开阔性其视野盲区更小，同时增加大量安全配置，增加HAS上坡辅助系统，防爬坡下滑功能，全系标配侧气囊+侧气帘，ISOFIX(儿童安全座椅的锁扣)，扩大匹配VSA车辆稳定辅助系统车型范围。毫无疑问，全新CR-V站在上一代超五星安全标准的高度上，安全性能再次得到了提升，这将使其继续保持安全领先优势。彻底改变日系车安全性性能在市场上的口碑劣势。。生活因拥有而美好全新CR-V高品质时尚生活的代名词全新CR-V开创全新的美好生活。选择CR-V成为选择最佳都市惬意休闲生活方式的象征。这使其形成了强大的品牌生命力和号召力，这种独特的优势是任何竞争对手都无法复制的。有了其强大的行业影响力、产品竞争力、巨大的口碑力量、超五星安全以及品牌生活方式的关联东风Honda全新CR-V销量无疑将节节高升，并继续其“TheInnovator”之路。通过分析，全新CR-V将目标消费者锁定在中青年人群，他们也许已经拥有一台的入门级车辆，现在东风本田给他们一个机会可以拥有一辆高品质的、并且能带来三重驾车体验的升级版CR-V。他们介乎30-45岁之间，也许是收入水平比较高的年轻夫妻，也许刚赚到人生第一桶金的青年；也许是正处于人生的转折点的中年；他们都对生活充满追求，渴望通过自身努力来提高生活的品质。消费人群分析追求生活，追求美好成都，全新CR-V来了追求生活，追求美好成都，全新CR-V来了！全新CR-V。全新之美，登录成都，尽情纳之。科技演绎自然之美静逸空间尽享由心经济高效净享美好时尚外观绽放美好精致内饰珍藏美好充沛动力驱动美好舒适随心容纳美好品牌方面：扩大消费群基础：将东风HondaCR-V的消费者扩大的更加年轻、时尚人群，尤其是30-45岁的成功人士；品牌形象高端化，通过在消费群众中建立影响力，使品牌更加高端、时尚。建立新的品牌价值，全新CR-V能有效帮助东风本田建立新的价值，尤其在信赖、优雅和魅力方面。市场传播策略传播目标：全新CR-V上市营销传播策略目标分为品牌传播目标和产品传播目标两个方面产品方面：建立的CR-V的全新定位：在目标消费群中建立对CR-V的全新认知，包括其定位，区别，主要卖点和独特的形象。由内到外的产品升级：全新CR-V是“SUV”市场的又一个升级，能有更大的提高市场核心竞争力。吸引新的消费群：全新CR-V将会吸引更广泛的目标消费群，提高他们的购买欲，形成更广消费者基础。市场传播策略传播目标和诉求为了帮助东风Honda全新CR-V的上市，传播信息需要与目标消费者和产品密切相关。我们的目标包括年轻有为的创业者、事业有成中年，对于年轻有为的创业者来说，最吸引他们的是独特的车型概念和东风Honda的品牌效应，而对于事业有成的中年，更大车内空间、更好的舒适度、星级的安全保护则是他们更为看重的，在事业成功之余，也想给家人带来更好的生活。全新CR-V正好符合消费者的期望，流线型的外观设计，人性化的内部装饰，更高效，更节能，更宽敞的内部空间，更舒适的驾车体验，这些都与目标消费者的生活方式和心理需求相符。CR-V倡导一种自由、富于创造力全新生活方式，为超过60万车主开创美好生活因此，拥有它，就代表全新生活的开始。传播周期基于命题是全新CR-V将于3月21日上市，整个传播动作将分为三个节点。上市前——预热冲刺，预售3月12日-3月20日上市当天——新车全媒体高调亮相3月21日上市后——多位一体品牌及产品推广3月22日-4月30日传播层面预期效果4、打造CR-V的文化营销品牌，提升品牌美誉度3、引导消费者借由东风本田的品牌文化产生族群认同1、为新CR-V上市前、上市期及上市后创造媒体关注点及社会热度；2、引导消费者正确认知、评价新CR-V的价值；5、吸引订单客户，为新CR-V的上市大卖做好铺垫p选择快速有效的告知渠道——重点突出，针对投放◎报纸◎电台◎网络◎交通要道、核心商圈LED户外媒体◎影院贴片、阵地媒体◎彩信◎微博◎地铁视频◎出租车停牌◎航空杂志◎报亭挂牌◎高档小区、宾馆、精品商场、运动场所、茶庄等室内广告如何包装全新CRV◎车型亮点◎客户口碑◎车型保有量◎品牌历史◎竞品对比◎车主访谈持续、强化打造CRV强势地位◎针对CRV主要目标人群的信息接收习惯渠道，把三类重要媒体按比例侧重投放：报纸媒体、电台媒体、网络媒体。对于特殊媒体，则针对性选择在休闲娱乐消费场所增加投放渠道。◎媒体分为六大类：报纸媒体网络媒体电台媒体视频媒体户外媒体特殊媒体媒体选择上市前3月12日-3月20日报媒：软文+网络:论坛话题+电台:DJ对话媒体炒作◎报媒内容：CRV软文炒作，各种猜想，价格、外形、内饰、性能等，成都区域经销商的说法，预售消息，为新CRV上市作铺垫；◎报网络：制造话题，对旧CRV的回顾，对新CRV的期待与猜想，相应网站侧重不同重点（如经销商服务、新车性能、舒适度、安全性等），全方位制造强关注度。新浪微博&腾讯微博：逐步搭建B2C网络开放式服务平台，让广大受众能用最便捷的方式，轻松与经销商对话，就售前、售中、售后问题，实现实时互动交流。◎电台：激起大众兴趣，为CRV即将上市引发积累高关注度。上市当天3月21日媒报媒+电台+影院贴片+彩信+活动◎报媒内容：全新CRV亮相，但不发布价格◎电台：全新CRV广告主语，硬广形式，为上市造势◎影院+彩信：全新CRV动态亮相，直观感知其大气时尚的外观，扩大上市影响人群，彩信直投目标人群，实现信息无缝对接。◎活动：1、店内的媒体上市会，通过第三者之口，让全新CRV上市信息快速传播；2、上市当晚的老客户品鉴答谢晚宴，以赢得其对新车好感为目的，为之后的车主访谈做准备。上市后3月22日-4月30日报媒+电台+影院阵地+视频+特殊媒体+活动◎报媒内容：老CRV车主访谈，对全新CRV的感知，外形＼性能＼舒适度＼经济性等，全方位做正面报道，增加受众好感度。◎电台：全新CRV上市后系列活动推广铺垫配合。◎影院阵地：为上市动作持续加温，把动态的一次性贴片投放转换为持续性静态投放，让信息传达得更为透彻。◎活动：１、购物中心大型3D地画车型展示活动；2、上市会第二天启动城市巡游；3、媒体及客户试驾会；4、配合生活主题的自驾游；5、制造CRV圈层效应的金牌代言人店头活动◎特殊媒体：辅助主流媒体，针对目标人群消费习惯，直效广告投放，让人有种全新CRV无处不在的感觉，把信息深深植入其脑海。◎视频媒体：好的品牌选择好的广告位，在主交通要道，进行大型户外LED产品形象展示，给受众更高价值提升感知。报媒：273472元电台：200000元网络：98800元成都主流媒体：572272元，占总投量的53.3%非本地主流媒体（如户外LED、影院贴片及阵地、地铁视频及特殊媒体等）：500816元，占总投量的46.7%媒体排期及报价全媒体整合价格：107.3万媒体投放计划节点媒体类型项目日期天数项目总金额上市前报纸媒体成都商报-软文315特刊(1000字)3.19（周一）1￥40,000网络媒体搜狐汽车-论坛3.12—3.209￥5,000爱卡汽车网-论坛3.12—3.209￥5,000新浪微博（矩阵）3.12—3.209具体合作方式，需进一步接洽，简单的信息发布可免费腾讯微博（矩阵）3.12—3.209电台媒体电台（省台101.7、市台91.4）-口播3.12—3.2090媒体投放计划节点媒体类型项目日期天数项目总金额上市当天报纸媒体成都商报1/4彩色3.21（周三）138912华西都市报1/4彩色3.21(周三）138912电台媒体电台15〞（省台101.7市台91.4）硬广3.21-3.28或4.09-4.15780000电台15〞（省台102.6市台95.5）硬广4.15-4.21或4.21-4.287120000其他媒体影院贴片(万达财富、万达锦华、紫荆影院、紫荆王府井)15〞3.21（周三）156000彩信3.21（周三）20万条28000活动上市会（店头）媒体品鉴3.21（周三）1/上市品鉴暨老车主答谢晚宴3.21（周三）1/媒体投放计划节点媒体类型项目日期天数项目总金额上市后报纸媒体成都商报-1/4彩色+软文3.26（周一）138912华西都市报-1/4彩色+软文4.2（周一）138912成都商报-1/4彩色+软文4.16（周一）138912华西都市报-1/4彩色+软文4.23（周一）138912网络媒体太平洋汽车网-焦点图片+专题3.21—3.28733600搜狐汽车-通栏+图片3.21—3.28725200新浪四川汽车-专题3.21—4.152430000视频媒体地铁1号线电视媒体广告3.26-4.1756000电脑世界数码广场LED屏广告4.1-4.101075000特殊媒体航空杂志4.1-4.303045000报亭挂牌广告3.22-4.303820000高档小区、宾馆、精品商场、运动场所、茶庄室等内广告3.21--4.2130100000户外媒体影院阵地广告(万达财富、万达锦华、紫荆影院、紫荆王府井）3.21-3.28/4.4-4.11761016出租车停牌广告4.15-4.21759800活动“一辆车三种生活”万达CRV3D地画城市生活展示活动3.22-4.3040/享受城市自在驾驭-巡游活动3.22/4.3/4.17周二3场/“全擎新体验”试乘试驾活动（媒体+客户）3.24（周六）1/我们的故事-生活因发现而美好自驾游4.28（周六）1/全新CRV蓉城金牌代言人（店头活动）3.31/4.7/4.14/4.21（周六）4场/主画面展示主画面展示活动画面展示迈向美好生活，你我同行。THANKS梓恒广告谨呈