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本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws旅游UGC转型，自由行成就商业化中国旅游UGC自由行市场专题研究报告2015旅游UGC商业化转型2015/7/16Thursday大数据大价值2目录123自由行市场和产品概况典型厂商分析2015/7/16Thursday大数据大价值32014年中国在线度假旅游市场交易规模为332.6亿元2014年中国在线度假旅游市场交易规模达到332.6亿元人民币，较2013年增长36.2%。Analysys易观智库预测，中国在线度假旅游市场交易规模将维持30%左右增幅的高速增长，2017年将达到803.3亿元人民币，较2014年增幅达到141.5%；届时，在线度假旅游市场交易规模预计占整体在线旅游市场的16.1%，较2014年提高4.2个百分点。26.344.677.5127.1177.2244.2332.6454.6606.9803.369.5%73.8%64.0%39.4%37.8%36.2%36.7%33.5%32.4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%010020030040050060070080090020082009201020112012201320142015F2016F2017F交易规模（亿元人民币）增长率©Analysys易观智库亿元人民币。2015/7/16Thursday大数据大价值4自由行将成为主要旅游方式基础建设完善提升旅游便利性旅游消费升级促进个性化需求互联网发展消除旅游信息不对称2014年自由行（自助游）交易规模份额：47.7%2014年中国在线自由行（自助游）交易规模为158.8亿元人民币,占在线度假旅游市场份额47.7%。预计未来自助游份额将持续提高，并超过跟团游成为主要旅游方式。2015/7/16Thursday大数据大价值5主要旅游UGC厂商通过自由行进行商业化转型2013年3月穷游推出“穷游折扣”2014年3月4月8月在路上推出“淘在路上”面包旅行全资收购北京山水假日旅行社面包旅行，上线“泰国自由行”APP2015年3月5月蚂蜂窝将“蚂蜂窝特价”升级为“蚂蜂窝自由行”APP面包旅行“泰国自由行”更新为“面包自由行”，增加日本、美国、法国等目的地8月蚂蜂窝上线自由行产品10月蚂蜂窝推出“蚂蜂窝特价”APP2015/7/16Thursday大数据大价值6UGC厂商向产业链中游反向拓展，介入交易环节上游中游下游旅游资源开发商运营商旅行社OTA电商平台元搜索平台旅游UGC旅游媒体旅游社交营销平台用户UGC厂商与用户互动更加紧密，通过聚合用户数据，向产业链中上游交易环节拓展，形成C2B预订方式，改变产业服务方式。2015/7/16Thursday大数据大价值7“社会化电商”是旅游UGC厂商转型主流模式大数据旅游UGC旅游产品用户用户用户模式I：独立电商模式UGC业务与电商业务简单组合，用户群不完全重合，但可互相转化，通过UGC为电商业务建立社会化营销和互动平台，适合UGC数据规模不够雄厚的厂商。模式II：社会化电商模式在结构化UGC数据、通过大数据定位消费者需求的基础上开展电商业务，将旅游产品精确匹配至消费者，实现产品找用户的分销过程，是UGC厂商转型的主流模式，尤其适合UGC业务发展时间较长、数据积累雄厚的厂商。模式I模式II用户群相互独立用户群高度重合旅游UGC厂商商业化模式自由行市场和产品概况自由行市场和产品概况2015/7/16Thursday大数据大价值8目录123典型厂商分析2015/7/16Thursday大数据大价值9旅游UGC自由行产品高度碎片化，出发地及目的地产品服务双线联动旅游体验产品基础预订产品机票签证酒店Wi-Fi机+酒邮轮景区门票用车演出交通票展览购物当地民俗摄影跟拍餐饮为出发地用户提供行、住、旅等行前基本预订为目的地用户提供本地生活服务等行中旅游体验2015/7/16Thursday大数据大价值10移动端成为旅游UGC自由行业务主战场旅游UGC抢占移动端入口随着移动互联网的发展，用户在线旅游消费从行前、行后拓展至行中，促进在线旅游服务使用频次的迅速提高。旅游UGC服务具备高频和深度使用的特征，通过实时游记和行程推荐，与用户“行中”使用习惯紧密契合，极易实现移动化。蚂蜂窝、穷游等诞生于PC端的旅游UGC厂商推出蚂蜂窝自由行、穷游折扣等APP，进行移动互联网转型。在路上、面包旅行等诞生于移动互联网的厂商将移动端作为唯一或主要战场，深耕于移动端流量与交易转化。实时响应服务高效服务效率多维使用场景蚂蜂窝自由行穷游折扣淘在路上面包自由行移动端典型厂商分析2015/7/16Thursday大数据大价值11目录123自由行市场和产品概况旅游UGC商业化转型2015/7/16Thursday大数据大价值12自由行电商平台——蚂蜂窝商业化传统旅游厂商机票、酒店特卖OTA厂商平台类厂商其他市场参与者阶段I：2012年自由行广告展示业务阶段II：2014年阶段III：2015年用户蚂蜂窝2010年开始公司化运营。通过旅游UGC内容运营沉淀大量活跃用户。2011年2013年2015年获得来自今日资本投资的500万美元首轮融资获得来自启明创投领投的1500万美元B轮融资获得来自高瓴资本、启明创投等的近亿美元级别C轮融资UGC从广告到电商，蚂蜂窝介入旅游交易环节从特价产品到自由行，蚂蜂窝打造自由行服务平台2015/7/16Thursday大数据大价值13移动旅行生活平台——淘在路上淘在路上成立于2011年，当年10月推出旅游UGC应用“在路上”，后改名为“淘在路上社区版”。2014年获得三轮融资后通过淘在路上介入交易环节，并专注于移动互联网，将本地旅行服务与本地生活服务进行整合，挖掘目的地用户需求，提升个性化自由行体验。2012年初2012年末2015年获得数百万元人民币天使投资获得来自红点创投的千万美元A轮融资获得新天域资本领投的B轮融资获得来自阿里资本的百万美元A+轮融资2013年淘在路上社区版淘在路上2011年10月推出在路上APP2015年1月与同程达成战略合作2014年4月推出淘在路上，介入交易环节2015年5月在路上改名为淘在路上社区版UGC与电商平台相对独立形成双线联动发展旅行生活平台UGC•本地旅行（一日游等）•本地活动（温泉、热气球等）•本地交易（餐饮、SPA等）•本地产品（电话卡、签证等）2015/7/16Thursday大数据大价值14移动社交场景预订平台——面包旅行面包旅行成立于2012年，通过移动客户端为用户提供录制旅游线路，并自动生成游记的服务。目前已获得4轮融资，2014年起通过上线自由行产品预订介入交易环节，通过行程定制、POI等为用户推送自由行产品，是基于移动社交场景的旅游预订平台。2012年6月获得险峰华兴的数百万元人民币天使投资2013年3月获得祥峰投资200万美元A轮投资2013年11月获得腾讯等5000万美元C轮投资获得宽带资本近千万美元B轮投资2014年12月面包旅行山水假日旅行社用户面包自由行全资收购开放平台自由行产品行程及产品推荐UGC数据结构化■eCR-中国网购商品雷达■eUR-中国数字消费用户雷达■eBI-中国互联网商情■eIR-中国创新应用雷达大数据大价值网址：客户热线：4006-515-715微博：@易观智库