旅游行业微信公众号发文特征行业公众号运营成熟化,发文趋于稳定Ø数据显示,旅游行业Q2发文总量上涨4.2%,活跃样本量较Q1增长4%,单帐号平均发文量较Q1增长0.2%。细分类别,户外旅游涨势明显,发文量增长13.1%,仅传统旅行社公众号平均发文量有一定下降。2注:基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。旅游行业活跃样本量N=5000+;注:数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。注:单个样本平均发文量=Q2发文总量/Q2活跃样本数。188123948977745731旅游媒体政府旅游局户外旅游传统旅行社旅游景区在线旅游交通出行酒店住宿2016Q2旅游行业主要类别微信公众号单个帐号平均发文量2016Q2单个帐号平均发文量(篇)2016Q2旅游行业单个帐号平均发文量(篇)Q2旅游行业单个帐号平均发文90篇Q2较Q1增长1.4%2.8%-1.9%6.5%13.1%5.1%4.6%3.4%2016Q2旅游行业微信公众号发文特征行业发文次数上涨,传统旅行社逐渐降温Ø旅游行业公众号Q2较Q1平均发文次数上涨1.1%,发文总量上涨4.2%,由此可以推断出旅游行业公众号平均单次发文量上涨。传统旅行社对资讯发布热情降温,发文次数减少,其他细分类别公众号平均发文次数较Q1均有增长,其中在线旅游和户外旅游公众号涨幅均超过10%。3注:基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。旅游行业活跃样本量N=5000+;注:数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。4745333027252316旅游媒体政府旅游局旅游景区传统旅行社在线旅游户外旅游交通出行酒店住宿2016Q2旅游行业主要类别微信公众号平均发文次数2016Q2细分类别平均发文次数(次)2016Q2旅游行业平均发文次数(次)Q2旅游行业平均发文30次Q2较Q1增长2.3%2.1%-1.4%10.3%3.6%12.5%6.3%0.3%2016Q2旅游行业微信公众号发文特征发文时间规律基本成型,晚六点是发文高峰Ø旅游行业公众号发文时间基本固定,Q2较Q1无明显变化,依旧集中于晚六点达到发文高峰。41234567891011121314151617181920212223242016Q2旅游行业微信公众号文章发文时间规律Q1发文时间分布Q2发文时间分布注:基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。旅游行业活跃样本量N=5000+;注:数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。1234567891011121314151617181920212223242016Q2旅游行业主要类别微信公众号文章发文时间规律旅游媒体政府旅游局旅游景区传统旅行社在线旅游户外旅游交通出行酒店住宿2016Q2旅游行业微信公众号发文特征不同类别公众号发文时间略有侧重Ø数据显示,2016Q2旅游行业不同细分类别公众号发文时间规律略有差异。其中,17点~19点为发文高峰聚焦时段,在线旅游发文高峰集中在晚19点,旅游媒体发文高峰时段则均匀分布在18点~22点,全面占领晚间黄金时段。5注:基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。旅游行业活跃样本量N=5000+;注:数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。劳动节2016Q2旅游行业微信公众号发文特征假日营销推动公众号发文热潮Ø旅游行业公众号Q2周平均发文量趋势平稳,自4月进入旅游旺季以来,旅游媒体及政府旅游局类公众号借势劳动节,将传统佳节与旅游营销相结合,将旅游公众号推向宣传热潮。6注:基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。旅游行业活跃样本量N=5000+;注:数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。4.1-4.34.11-4.174.25-5.15.9-5.155.23-5.296.6-6.126.20-6.262016Q2旅游行业主要类别微信公众号周平均发文量趋势旅游媒体政府旅游局旅游景区传统旅行社在线旅游户外旅游2016Q2旅游行业微信公众号发文效果行业整体效果一般,仍有较大提升空间ØQ2旅游行业整体平均阅读量较Q1下降2%,整体发展势头不足。主要细分类别,旅游媒体公众号运营效果显著高于行业平均水平,其他类别旅游公众号仍有较大提升空间。7注:基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。旅游行业活跃样本量N=5000+;注:数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。旅游整体平均2016Q2旅游行业主要类别微信公众号发文效果平均阅读量平均点赞量低高高交通出行传统旅行社在线旅游户外旅游政府旅游局旅游媒体旅游景区酒店住宿2016Q2旅游行业微信公众号发文效果旅游公众号内容运营有待提升改进ØQ2旅游公众号文章阅读量整体下滑,平均阅读量较Q1下降2%。其中,在线旅游类下降幅度最大,较Q1平均阅读量降低36.3%,仅旅游媒体、交通出行、旅游景区类平均阅读量小幅上涨。旅游公众号内容运营有待提升改进。8注:基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。旅游行业活跃样本量N=5000+;注:数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。44201979965849823677465293旅游媒体在线旅游交通出行政府旅游局旅游景区酒店住宿户外旅游传统旅行社2016Q2旅游行业主要类别微信公众号平均阅读量2016Q2细分类别平均阅读量(次)2016Q2旅游行业平均阅读量(次)Q2旅游行业平均阅读量2286次Q2较Q1增长2.3%-0.3%0.8%2.8%-6.8%-36.3%-2.4%-3.1%2016Q2旅游行业微信公众号发文效果Q2旅游行业公众号周平均阅读量平稳增长Ø【很快】监测数据显示,2016Q2旅游行业公众号周平均阅读量呈现平稳增长,旅游媒体、在线旅游类公众号周平均阅读量领先于旅游其他类别。9注:基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。旅游行业活跃样本量N=5000+;注:数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。4.1-4.34.11-4.174.25-5.15.9-5.155.23-5.296.6-6.126.20-6.262016Q2旅游行业主要类别微信公众号周平均阅读量趋势旅游媒体政府旅游局旅游景区传统旅行社在线旅游户外旅游交通出行酒店住宿旅游行业整体82933389155415461244949930482旅游媒体在线旅游交通出行政府旅游局旅游景区户外旅游酒店住宿传统旅行社2016Q2旅游行业主要类别微信公众号头条平均阅读量2016Q2细分类别头条平均阅读量(次)2016Q2旅游行业头条平均阅读量(次)2016Q2旅游行业微信公众号发文效果在线旅游公众号头条阅读量下滑明显Ø2016Q2旅游头条文章平均阅读量较Q1提升1.6%。其中在线旅游类降幅最高,主要体现在发文量大涨39%,而阅读量下降11%,二者呈反方向变化,导致平均阅读量大幅下降。10注:基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。旅游行业活跃样本量N=5000+;注:数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。Q2旅游行业头条平均阅读量3462次Q2较Q1增长6.6%4.8%-5.8%-33.7%-2.5%-0.04%1.6%2.1%TripAdvisor猫途鹰环球旅行这里是美国我们的东莞让心情去旅行日本窗携程旅行网中国南方航空去哪儿网老北京城2016Q2旅游行业10W+文章公众号覆盖Top102016Q2旅游行业微信公众号发文效果在线旅游类公众号关注度高,10W+文章覆盖多Ø数据显示,Q2旅游公众号10W+文章主要由在线旅游、旅游媒体以及交通出行类公众号包揽,其中“TripAdvisor猫途鹰”10W+文章数量最多,占10W+文章总文章的14.2%,“环球旅行”、“这里是美国”的10W+文章拥有量分别位列第二和第三。11注:基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。旅游行业活跃样本量N=5000+;注:数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。环球旅行平均阅读数:33378.2平均点赞数:250.9影响力:113.3骑驴平均阅读数:34487.0平均点赞数:273.7影响力:112.0日本窗平均阅读数:21010.3平均点赞数:50.6影响力:110.6爱奇旅平均阅读数:31957.6平均点赞数:258.0影响力:111.7这里是美国平均阅读数:41030.2平均点赞数:286.5影响力:113.5TripAdvisor猫途鹰平均阅读数:92494.3平均点赞数:786.0影响力:116.62016Q2旅游行业微信公众号快指数榜单12注:基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得;备注:影响力根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估。注:数据获取时间为发文后24小时内。让心情去旅行平均阅读数:45083.4平均点赞数:245.0影响力:114.7苏州微生活平均阅读数:39505.7平均点赞数:111.8影响力:110.7深度苏州平均阅读数:34596.4平均点赞数:104.0影响力:110.0杭州潮生活平均阅读数:20581.1平均点赞数:119.8影响力:109.1专注公众号的力量