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2018中秋/十一假期旅游市场图鉴ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws本产品保密并受到版权法保护2018/10/232数据驱动精益成长分析方法分析定义及分析范畴分析定义与分析方法⚫本分析内容定义中秋/国庆假期旅游市场指发生在中秋/国庆期间的，包含食住行游购娱在内的碎片化或打包旅游产品的消费行为以及旅游关联行为。⚫分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。⚫分析内容中运用Analysys易观的产业分析模型，并结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。⚫部分数据根据厂商访谈、易观自有监测数据和易观分析模型估算获得，易观将根据掌握的最新市场情况对历史数据进行微调。2018/10/233数据驱动精益成长CONTENTS目录中秋/国庆假期旅游市场概况01中秋/国庆假期旅游市场厂商03中秋/国庆假期旅游细分市场0204中秋/国庆假期旅游市场用户05中秋/国庆假期旅游市场趋势2018/10/234数据驱动精益成长PART1中秋/国庆假期旅游市场概况2018/10/235数据驱动精益成长2018年中秋/国庆全国“成绩单”从旅游消费规模来看，2018年国庆假期累计收入5990.8亿元人民币，按可比口径计算，同比增长11.0%，约为中秋消费规模的13.8倍。从旅游人次来看，2018年国庆假期全国共接待游客7.26亿人次，按可比口径计算，同比增长7.6%，约为中秋旅游人次的7.4倍。这些增长的数据显示出了国庆假期旺盛的旅游需求。同时，在与2017年同期数据对比中发现，2018年国庆7天的收入和游客规模都超过2017年国庆中秋8天超长假期的表现。说明假期越长，旅游市场表现越好；分散的假期有利于旅游规模的扩大。©Analysys易观·中华人民共和国文化和旅游部·易观整理年中秋/国庆旅游需求旺盛，保持同比增长的趋势全国中秋/国庆假期旅游市场情况数据说明：2017年由于中秋与国庆假期重合，可比口径为前七天定义为国庆。5395.85990.8440.2435.020172018消费规模（亿元人民币）国庆中秋6.757.260.300.9820172018旅游人次（亿人次）国庆中秋2018/10/236数据驱动精益成长国庆假期延长并不会提升消费水平即使2017年国庆中秋假期为8天，2018年每日平均旅游收入和接待人次仍然分别同比增长17.3%、17.7%。而从人均消费来看，2018年比2017年甚至还降低了2.6元人民币/人次。因此，国庆假期延长并不会提升人均消费水平。©Analysys易观·中华人民共和国文化和旅游部·易观整理年国庆每日收入和接待人次高速增长，但人均消费并未增长88.1742.0103.7855.8单日平均旅游人次（百万人次）单日平均旅游收入（亿元人民币）20172018同比增长17.7%同比增长17.3%国庆假期按可比口径计算人均消费情况国庆假期平均旅游人次和旅游收入情况827.8825.220172018人均消费（元人民币/人次）数据说明：2017年由于中秋与国庆重合，故2017年国庆假期延长为8天。2018/10/237数据驱动精益成长2018年国庆省域“成绩单”-西部增长迅速根据全国已公布国庆假期旅游收入的省、市、自治区，按旅游总收入排名的TOP10省域中，东部仍然表现最好，但四川、陕西为西部的崛起做了背书。2018年国庆假期，四川总收入547亿人民币，同比增长啊19.2%，超越山东位居第二；陕西则是凭借超过7000万的旅游人次，同比增长24.2%的“双领先”显示出西部旅游的强大吸引力。从省域旅游收入来看，西部旅游增长迅速2018年国庆假期旅游总收入省域排名TOP10数据说明：数据按可比口径统计。另，截至2018年10月12日，江苏省因未公布旅游收入未纳入统计范围。©Analysys易观·各省市旅游委员会·易观整理浙江四川山东河南湖北广东陕西湖南山西江西旅游总收入（十亿元人民币）同比增长率57.467.966.161.957.250.570.060.454.556.410.3%8.6%10.3%16.8%23.9%12.2%24.2%15.3%16.7%10.6%浙江四川山东河南湖北广东陕西湖南山西江西旅游人次（百万人次）同比增长率2018/10/238数据驱动精益成长中秋/国庆假期旅游细分市场PART22018/10/239数据驱动精益成长中秋假期周边游为主，享乐型消费增加2018年中秋假期，在用户旅游方式的选择方面，周边游用户占据主流。据驴妈妈和途牛数据显示，中秋周边游用户分别占比63%、48%。人均消费方面，同比增长10%。其中，酒店、租车、接送机和当地玩乐等享乐型产品为消费增长做出主要贡献。中秋假期周边游为主，享乐型消费增加2018年中秋假期周边游人均消费酒店接送机租车当地玩乐同比增长10%©Analysys易观·途牛·易观整理©Analysys易观·驴妈妈·易观整理年中秋假期驴妈妈周边游用户比例48%2018年中秋假期途牛周边游用户比例©Analysys易观·途牛·易观整理数据驱动精益成长螃蟹养殖分布地区客流较大江苏安徽浙江湖北旅游人次排名12345名称黄山泰山峨眉山长白山天门山旅游人次排名678910名称武夷山庐山五台山华山四姑娘山中秋出游交通自驾、高铁为主，主题化旅游产品丰富从交通方式看，2018年中秋假期，60%的游客选择自驾出行、30%游客选择高铁出行。从旅游主题来看，品蟹带动螃蟹养殖分布地区客流增长，登山赏月则带动山岳景区客流的爆发。中秋出游多自驾、高铁，品蟹、登山赏月主题带动相关地区旅游©Analysys易观·途牛·易观整理高铁30%巴士及其他10%自驾60%高铁30%巴士及其他10%©Analysys易观·驴妈妈·易观整理数据驱动精益成长中秋拼假激活周边出境目的地©Analysys易观·驴妈妈·易观整理俄罗斯近年来，拼假旅游已成趋势。由于中秋为3天假期，拼假5天可以进行中长线旅游，同时由于也具有与国庆旅游错峰的优势。中长线旅游中周边出境旅游也一直凭借高性价比一直是我国出境热门目的地。其中，得益于世界杯的“种草”，俄罗斯上榜国外热门目的地TOP5。中秋拼假助推出境旅游©Analysys易观·途牛·易观整理数据驱动精益成长国庆假期景区门票降价推升国内游热情国内游54%出境游46%©Analysys易观·途牛·易观整理©Analysys易观·中华人民共和国文化和旅游部·易观整理年国庆假期旅游方式景区范围实行门票优惠政策景区数量（个）/范围门票价格优惠政策国有景区981免费开放或降价云南省121-30%安徽省6（5A级）-10%宁夏全区重点景区-20%另：特殊群体半价国庆假期由于充足的时间历来是国内中长线、出境旅游的热门时段。2018年国庆假期全国981个国有景区实行了免费开放或降价优惠措施，进一步推升了国内旅游的热情。54%的游客选择了国内游，超过出境游8个百分点。国庆假期景区门票降价进一步推升国内旅游热情2018/10/2313数据驱动精益成长文化活动成为国内旅游新热点90%2018年国庆期间游客参加文化活动情况2018年国庆假期文化类热门目的地©Analysys易观·中华人民共和国文化和旅游部·易观整理博物馆、美术馆图书馆、科技馆40%40%杭州南京宁波无锡北京西安同比增长36%文化类景区整体预订量2018年国庆假期线上文化类景区整体预订量同比增长36%，显示出旅游消费中文化活动需求的高速增长。其中，超过90%的游客参加过文化活动，超过40%的游客参加了2项文化活动，花费2-5天时间在文化活动体验上的游客比例高达37.8%，超过40%游客去过博物馆、美术馆、图书馆、科技馆。目的地方面，北京、南京、无锡、西安、杭州、宁波凭借深厚的文化底蕴成为国庆假期文化类热门目的地。文化活动成为国内旅游的新热点2018/10/2314数据驱动精益成长落地签助缅甸成出境目的地黑马，海岛依然为婚庆、蜜月首选©Analysys易观·途牛·易观整理年国庆假期出境热点落地签助缅甸成为出境目的地黑马婚庆、蜜月助推海岛旅游2018年国庆期间，缅甸对中国护照的落地签优惠政策让赴缅旅游的人数同比增长了166%，成为出境目的地的黑马。显示出签证优惠政策对出境游的增长的关键作用。另外，10月也是婚庆的热门时间，因此作为婚庆、蜜月主题标配的海岛旅游吸引大量游客。落地签助缅甸成出境目的地黑马，海岛依然为婚庆、蜜月首选赴缅旅游人数同比增长166%2018/10/2315数据驱动精益成长中秋/国庆假期旅游市场厂商PART32018/10/2316数据驱动精益成长产品创新牛跟班超级会员事业群微领队线下服务能力①308家线下门店；②自营地接社：22家国内+3家国外。超千家门店7000家线下门店（包含去哪儿、旅游百事通）厂商通过加强产品创新和线下服务能力来提升产品品质和用户体验各厂商提升产品品质和用户体验情况©Analysys易观·厂商访谈·各厂商官网·易观整理随着用户对于旅游品质的要求越来越高，在线厂商纷纷展开品质旅游建设。在产品创新方面，纷纷利用互联网技术提高服务和产品使用体验。比如途牛推出的牛跟班具有旅游攻略咨询、SOS紧急支援、产品预订、旅行社交等功能；驴妈妈的超级会员事业群提供健康品质旅游产品、定制旅游项目、1对1专属VIP服务、投诉绿色通道等服务；携程也推出微领队提供全球旅行SOS紧急救援、旅途结伴、全球聚会等服务。在线下服务能力方面，各厂商纷纷加强以自营门店和线下门店构成的线下服务网络的建设。通过面对面的服务提供更好的体验和旅游品质。厂商加强服务能力，提升产品品质和用户体验2018/10/2317数据驱动精益成长中秋/国庆假期旅游市场用户PART42018/10/2318数据驱动精益成长一线城市出游力依然强劲，二三线城市出游增长迅速©Analysys易观·途牛·易观整理©Analysys易观·银联商务·易观整理从出游人次方面来看，2018年国庆假期城市出游人次中除北京、上海、深圳、广州外，根据途牛公布数据，南京、天津超过了深圳、广州。根据银联商务数据，郑州超过了苏州、杭州、成都。整体来看，一线城市出游力依旧强劲，而二三线城市出游力增长迅速。厂商加强服务能力，提升产品品质和用户体验2018年国庆假期银联商务城市出游人次TOP102018/10