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2019春节假期旅游市场图鉴ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws本产品保密并受到版权法保护2019/3/52数据驱动精益成长⚫本分析主要针对2019年春节假期度假旅游市场发展情况进行评析解读及对春节度假市场趋势做出研判。⚫本分析中的春节假期指国家法定假期天数，即2019年2月4日-2月10日。⚫涉及的关键字为：春节度假旅游、国内游、出境游、目的地、交通方式、旅游用户、旅游产品等。⚫分析的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。分析方法数据说明⚫易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。分析范畴⚫分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。⚫分析内容中运用Analysys易观的产业分析模型，并结合市场分析、行业分析和厂商分析、用户分析，能够反映当前市场现状，趋势和规律，用户人口学特征及行为特征。⚫部分数据根据厂商访谈、易观自有监测数据和易观分析模型估算获得，易观将根据掌握的最新市场情况对历史数据进行微调。分析范畴与分析方法2019/3/53数据驱动精益成长CONTENTS目录春节假期旅游市场概况分析0102春节假期旅游市场发展趋势2019/3/54数据驱动精益成长PART1春节假期旅游市场概况分析©Analysys易观数据驱动精益成长用户：老人的需求成为春节期间家庭旅游决策的决定性因素中国春节假期家庭行为©Analysys易观·腾讯新闻&Jeep·易观整理数据说明：调研样本量N=2099，其中已婚1373，未婚726。68.7%21.1%10.2%0.0%带上家人/好友出发，好好利用7天时间一起旅行宅在家里，以休息和陪伴家人为主听从父母安排和流水式的饭局和见不完的亲戚其他26-35岁43%春节出游主力人群年龄段©Analysys易观·途牛·易观整理影响因素产品特征气候避寒身体1.交通时间短2.活动低强度团圆适合多人⚫春节期间的主要出游群体有43%处于26-35岁，处于“上有老下有小”的阶段。而60.1%的用户旨在春节期间与父母相聚，他们更希望陪伴家人，带家人一起去旅行。在这种社会角色和需求的刺激下，满足老人的需求成为最迫切的愿望。因此，避寒、交通耗时少、活动强度低、适合多人共同活动的项目更受青睐。比如，周边温泉游。根据途牛发布的《2019年春节黄金周旅游消费盘点》，华北的北京、天津，华东的江苏、浙江，西部的云南，华南的三亚都是周边温泉游的热门目的地。老人的需求是春节旅游决策的主要影响因素，精准把握老人的需求可推动产品力的提升老人需求影响出游决策2019/3/56数据驱动精益成长目的地：“文化+民俗“成为国内热门旅游地新亮点2019春节黄金周国内十大热门目的地（按人次）47251892.31696.271652.41020.51014.1811.7759.6509.2471.910.26%20%8.66%30.16%8.33%29.42%5.30%7.96%15.00%2.90%重庆成都广州西安武汉昆明北京深圳上海杭州城市游客人次增长率“西安年最中国”新春主题•重现三朝古都长安繁盛•大唐芙蓉园、西安城墙、华清宫灯会，尽显不夜城风貌•大唐不夜城网罗诸多老字号还原大唐闹市风采•小雁塔庙会展现陕西传统手工艺品呈现多样文化庆典表演璀璨长安北方年味最浓城市南方最受欢迎城市重庆古镇巴渝文化•巴南丰盛古镇接待游客13.32万人次，同比增长47.26%•黔江濯水古镇接待游客9.76万人次，同比增长59.746%•江津中山古镇接待游客3.75万人次，同比增长54.16%单位：万人次©Analysys易观·各地方文化旅游部门·易观整理⚫春节期间，南北交叉、赴国内各大旅游城市感受不同地方特色年味已成为国人过年愈加喜欢的贺年新方式。其中，北方最具有历史底蕴和人文特色的古城西安成为春节黄金周最大黑马，仅春节假期七天，赶赴西安旅行的游客人数已达到1652.39万人次，较去年增加400万人次，增速达到30.16%；旅游收入达到144.78亿元，增长速度超过40%。而大热旅游城市重庆，春节期间到地游客人次达到4725万人次，勇夺第一。除重庆各大知名景点人流涌动之外，到周边各古镇品味巴渝文化、体验传统习俗，亦成为假期大批游客的首选，古镇游玩整体增长超过50%。Analysys易观分析认为，多样民俗庆典、文艺展演、祈福庙会等地方特色活动成功吸引到春节假期流量和消费人群。挖掘地方独有人文特色，开拓“旅游+文化”的创新发展思路成为了2019年国内城市旅游发展的新亮点。2019/3/57数据驱动精益成长目的地：春节出境选择多样，价格差异催生新目的地产生标号国家1泰国2日本3越南4新加坡5印度尼西亚6马来西亚7马尔代夫8菲律宾9柬埔寨10缅甸春节假期十大热门境外短线目的地标号国家1意大利2法国3瑞士4德国5西班牙6美国7澳大利亚8奥地利9捷克10葡萄牙春节假期十大热门境外长线目的地避寒取暖为主短线近、文化差异小长线国家发达旅游市场成熟相似旅游资源，低成本目的地吸引新客群•东南亚各海岛国•澳大利亚反季气候•亚洲邻国文化、饮食等可接受程度高•当地有春节庆祝活动•目的地安全性较高•游玩、体验、购物等选择丰富•欧洲2-3国深度游，东欧国家线路整体低于西欧、南欧线路约14%⚫东南亚多国具有明显的地理位置、气候、签证优化等多重优势，成为春节假期短线出境游的最有选择；而澳大利亚因具有反季差异特征成为春节避寒长线出境游的绝佳选择，总体来说，春节假期出游，“避寒取暖”是选择目的地的最重要决策因素。⚫欧洲多国同时兼具自然风光、人文历史、等多重观光特征，一国深度游玩及2-3国沿线精致游玩更加符合春节假期周期安排；其中奥地利、捷克等东欧国家因为旅欧资源接近，内容新颖及一定价格优势，成为春节出游的新晋热门目的地。来源：途牛来源：途牛2019/3/58数据驱动精益成长交通方式：铁路新线路共同助力，带动沿线地区假期出游增长广深港高铁香港段-入港新通道2018年9月23日正式开通与新IP“港珠澳大桥“，形成赴港交通双重利好2月5日-2月7日，香港出入境人次超过300万平均每天有约195个内地旅行团抵港杭黄高铁-最美高铁风景线2018年12月25日正式开通途经7个5A级风景区、50余个4A级风景区春节期间加开6趟旅客列车高铁沿线乡村游蹿红——富阳、桐庐、建德、淳安黄金周共接待游客174.5万人次，比去年同期增长7.07%杭州主城区外的三区四县市民宿出租率达87%怀邵衡铁路怀化衡阳段-湖南高铁金三角2018年12月26日正式开通长沙、衡阳、怀化三地实现省域高度连通，直达东南沿海地区及珠三角地区春节假期接游客——衡阳市、怀化市、郴州市、湘西自治州等六个城市及地区总体接待游客人次同比增长超过20%中长期高速铁路网规划图⚫据中国铁路总局公示，春节期间单日（2月9日，正月初六）最高客运人次近1300万。2018年下半年密集投入运营的高铁线路显然带动了假期出游的又一股小高峰。Analysys易观分析认为，随着高铁线路连通愈发向兼具“速度”与“沿途风景“发展，未来“春节高铁游“将会成为更多家庭及结伴出游的新选择。注：北京、武汉同时为十大客源地&目的地；另高铁长线目的地张家界，高铁站点正在建设中。天津北京上海成都武汉苏州南京杭州广州深圳兰州西安开封厦门长沙昆明重庆张家界©Analysys易观·途牛·易观整理数据驱动精益成长交通方式：民航运送量持续增长，成为春节出行重要补充8258559841140.01258.67.80%3%11.90%16.10%10.60%20152016201720182019运送旅客数量（万人次）增长率67.1810.411.17.80%18.33%11.90%30.00%6.00%20152016201720182019民航执行航班数量（班）增长率⚫Analysys易观分析认为，春节假期民航运送旅客人次增速达到10.6%，尽管较去年有所放缓，但平均客座率达到86%，仍保持了较为明朗的涨势。各大航空公司在春运期间优化航线、更换大机型、在重要旅游出港城市增开加班；另推出多种新功能及优惠活动，整体接待服务能力有效提升，为春节假期的旅客出行提供有力保证。2015-2018春节假期民航国内运送旅客人次变化2015-2018春节假期国内民航执行航班数量变化86%航空公司假期运送量（万人次）枢纽机场假期主要增线出港城市春运运营活动中国国际航空1057北京、成都、上海、杭州、武汉北京、武汉、广州、珠海、深圳开放国内首个一站式全自助行李托运服务区除夕和初一出港航班推出特色新春餐食东方航空1480上海、北京、南京、昆明、西安上海、南京、合肥、武汉、台北、常州增设包机加班航线、春运机场表演南方航空1200广州、深圳、北京、沈阳、武汉广州、深圳、武汉、长沙、乌鲁木齐官方App上线“自动抢票“功能海南航空550北京、海口、西安、三亚、深圳海口、三亚、博鳌、深圳、广州海航集团旗下各航司均上线“春运热门航线低价抢购”活动2019春节假期平均客座率©Analysys易观·中国民用航空局·易观整理来源：各航空公司2019/3/510数据驱动精益成长旅游产品：“软硬件”的消费品质提升推动春节旅游消费升级⚫”硬件”方面：2019年春节假期期间，旅游消费中，餐饮消费比平日上升43.7%，消费高品质住宿设施的人次增长45.3%，体现出作为旅游“硬件”的吃住等消费，人们的需求在于品质的提升；⚫”软件”方面：“游”和“娱”作为旅游“软件”，人们开始在传统旅游项目上搭配更加个性化的文化娱乐活动以提升旅游体验。基于“软硬件”消费品质的双提升，2019年春节期间旅游人均消费增长至1238.3元，比2016年增加30元左右。©Analysys易观·途牛·中国文化和旅游部·易观整理春节高品质住宿设施消费人次增幅数据说明：高品质住宿设施指每晚1000元以上酒店/度假别墅/温泉酒店/民宿等各类住宿设施。©Analysys易观·银联商务·易观整理餐饮消费“吃住”等旅游“硬件”与“游娱”等等旅游“软件”的消费品质提升推动春节旅游消费升级吃&住游&娱↑43.7%2019年春节较春节前一个月2019春节人均消费1238.3元/人比2016年增加约30元产品类型传统项目体验项目玩雪亲子/蜜月游观光民俗活动“除夕夜烧头香”温泉美食极光赏雪滑雪2019/3/511数据驱动精益成长PART2春节假期旅游市场发展趋势©Analysys易观数据驱动精益成长趋势一：未来春节旅游“爸妈游”有很大的增长潜力0-19岁20-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55岁以上20172016201520142013按年龄分布中国人口数量变化趋势©Analysys易观·中国国家统计局·易观整理⚫从年龄分布来看，55岁以