合作公司案例总结0116

（2015-12-15）投放案例汇总杭州市旅游委员会2014年推广执行总结案例背景：杭旅委与传合合作，借助DSP平台投放和社交媒体互动传播，向大众推介杭州旅游品牌。营销目标：2014/2/25-2014/11/20案例周期：向大众宣传杭州旅游价值，塑造杭州旅游品牌形象，吸引目标客群关注并选择杭州旅游。营销策略：杭旅委品牌推广案例通过线上“杭行者”系列活动以及“寻找杭州DNA”微视频大赛的发起，征集目标客群从不同视角体验和共享杭州旅行，以微视频分享的方式，立体直观的传递杭州旅行体验。线下“奔跑吧，女神”公关活动，带动人气互动，线上主流媒体新闻发布以及微博、论坛等深度互动和DSP投放的综合运用，达到了良好的传播效果。推广时间2014/2/25-2014/11/20推广形式DSP目标受众18-45岁，有消费能力人群；25-45岁，高端商务型人群；推广地域北京、上海、广州、深圳、天津；山东、江苏、浙江、福建、安徽、湖北、湖南、江西、河南；定向策略内容定向技术、媒体定向、受众定向、地域定向、时间定向KPI预估到达：5,546,233（实际：5,560,847）杭旅委品牌推广案例执行效果：微博、论坛互动效果：截止活动结束，共完成了56条微博宣传：56条微博稿，发布杭旅委官微，由大号转发，总转发达到10003个，总评论量达到2711个。其中，10月30日发布的微博利用“淘宝旅行”更名“去啊”的公关事件，使首次使用的#杭州慢生活#话题阅读量在两天内达到175万。活动期间发布36个论坛帖，共发布到1800个论坛，总回帖量为7049个，其中共有24个帖子被各大论坛加精置顶。新闻传播：活动期间，共14篇新闻稿，发布在新浪、网易、腾讯、搜狐、凤凰网、人民网、新华网、光明网、中华网、环球网、21CN、第一财经网、中国经济网、中国网、艺龙等15家门户网站及行业媒体。到活动结束，新闻转载总量达到1020次。同时，活动获得了浙江经视、杭州台、齐鲁晚报、楚天都市报、杭州日报的支持，对活动进行了特别报道。快有家投放案例案例背景：快有家与传合合作，利用DSP投放方式提升品牌目标客群认知。。营销目标：获取精准目标客群，提高品牌用户认知，促进转化。投放策略：[地域定向]北京、上海、广州、深圳、天津、杭州、南京、成都、大连、青岛等城市场。侧重于北京、上海、广州、深圳四个城市[人群定向]年龄22-40岁，收入3000元/月[搜索即投]锁定租房相关关键词，定向投放曾经搜索过或浏览过租房信息或相关网站的人群。提升相关人群到达率。[媒体定向]重点定向凤凰、网易、人民网、暴风影音，大旗网、上海热线、北京打折网、58同城等优质媒体资源的新闻、房产、娱乐、时尚、汽车、视频频道。案例周期：“注册送租房代金券活动”“真房源|真实惠|有保障”/“中国好运人”“真房源|真实惠|有保障”/“砍价王”5个月（2014年2-6月）快有家租房品牌DSP投放优化策略：1根据投放效果调整重点媒体定向，锁定目标客群匹配度较高的媒体；2每期根据不同的推广主题，定期更换广告创意素材；3通过产品相关关键词匹配精准目标人群，提升广告展现效果。投放效果：快有家租房品牌DSP投放随着媒体投放和数据积累的不断优化，CTR稳定中不断提升，并保持在较高的水平，CTR月均值1.43%。执行时间曝光数点击数CTR2月36,780,049154,6830.42%3月26,112,650388,4571.49%4月24,124,179303,8361.26%5月23,184,210361,3351.56%6月28,319,305585,6952.06%7月32,675,767589,6451.80%月均数28,532,693336,9691.43%黄河金融投放案例黄河金融广告投放案例背景：黄河金融与传合合作，利用DSP投放方式提升品牌目标客群认知。营销目标：推广品牌认知度，吸引受众注册并进一步投资。案例周期：2014年7月1日--7月6日投放策略：地域定向：江苏、浙江人群定向：年龄在22-40岁，偏重男性；月收入在5000元以上，有稳定收入的白领阶层；即时投放：锁定行业关键词及产品相关关键词，曾经搜索过或浏览过金融投资信息或相关网站的人群，这类人群与“黄河金融”相关性较大，针对此类人群定向投放可有效提升传播效果；网站及频道锁定：根据客户需求，主要在和信贷、人人贷、百度理财等专业投资理财媒体进行投放，同时覆盖新浪财经、和讯财经、网易财经、东方财富网等优质媒体的财经频道，有效提升目标受众对黄河金融品牌的认知度。黄河金额投放效果投放效果：获取点击：261,432注册数：418CPC均价：0.15元CPA均价：81.5元Sugar女性手机投放案例Sugar女性手机EDM投放案例背景：sugar女性手机上市，通过传合EDM平台对新品进行推广。营销目标：通过EDM电商数据库投放，提高产品在目标城市的曝光和线上预订。案例周期：2014年7月18日-8月7日投放媒体：传合EDM（电商数据库）投放地域：北京，上海，南京，广州，成都，深圳，天津，重庆，武汉，杭州，沈阳，西安，大连，青岛，郑州Sugar女性手机投放效果名称数量比率实际发送量568,611100%发送成功370,50565.16%打开数30,5008.23%点击数6,3621.72%投放效果：•成功发送共370,505封，打开30,500次，获得点击共6,362个•平均打开率为8.23%，平均点击率为1.72%，平均cpc为1.57元湖北中行投放案例营销目标：获取精准目标客群，提高品牌用户认知，促进转化。投放策略：[地域定向]仅定向湖北[人群定向]19-40岁左右，注重生活品质，具有信用卡使用习惯并具有还款能力的都市中青年[搜索即投]锁定信用卡、出境游等相关关键词，定向投放曾经搜索过或浏览过信用卡信息或相关网站的人群。提升相关人群到达率。[媒体定向]重点定向pps、pptv、华数TV、途牛网、去哪儿等大型视频网站及旅游网站及酷狗客户端案例周期：“酷狗音乐客户端投放截图”“太平洋亲子网投放截图”“去哪儿网投放截图”1个月（2014年8-9月）“湖北中行”DSP及酷狗投放案例背景：湖北中国银行与传合合作，利用DSP投放及酷狗客户端投放方式提升品牌目标客群认知。优化策略：1根据投放效果调整重点媒体定向，锁定目标客群匹配度较高的媒体；2通过产品相关关键词匹配精准目标人群，提升广告展现效果。投放效果：随着媒体投放和数据积累的不断优化，CTR稳定中不断提升，并保持在不错的水平，CTR月均值1.33%。“湖北中行”DSP及酷狗投放产品执行时间曝光数点击数CTR湖北中行8月7日-9月6日6,997,98293,2971.33%投放人群分析：曝光人群以男性受众为主，集中在19-50岁，符合产品目标用户设定。性别分布年龄分布好贷网投放案例好贷网广告投放案例背景：利用DSP投放方式提升品牌目标客群认知营销目标：推广好贷网贷款平台，吸引目标受众使用平台进行贷款行为。案例周期：2014年8月18日--8月23日投放策略：人群定向：年龄在25-50岁，男性为主，有贷款意向的人群；地域定向：上海、北京、广州、深圳关键词定向：锁定行业关键词及产品相关关键词，曾经搜索过或浏览过贷款相关的信息或相网站的人群，针对此类人群定向投放可有效提升传播效果。好贷网投放效果投放效果：•获取点击48,744次•共计注册418个日期位置监测平台展现量展现独立访客数展现ip数点击量注册数传合adexchangeAdBank数字广告平台2809101163827933598运营商弹窗cnzz11217传合adexchangeAdBank数字广告平台57621293802486836运营商弹窗cnzz7522传合adexchangeAdBank数字广告平台2017466738167863287运营商弹窗cnzz7203传合adexchangeAdBank数字广告平台1769812124125运营商弹窗cnzz7157传合adexchangeAdBank数字广告平台82141660179121运营商弹窗cnzz7,439传合adexchangeAdBank数字广告平台1021096317805运营商弹窗cnzz7,734总计48744418好贷网投放数据2014-8-22802014-8-23792014-8-21842014-8-20802014-8-182014-8-193560591结婚网投放案例591结婚网广告投放案例背景：利用DSP投放方式提升品牌目标客群认知营销目标：推广591结婚网婚博会信息，吸引目标受众免费索票。案例周期：2014年9月20日--10月20日投放策略：人群定向：年龄在20-35岁，有结婚需求的人群，男女均衡；地域定向：武汉、上海、北京关键词定向：锁定行业关键词及产品相关关键词，曾经搜索过或浏览过结婚相关的信息或相网站的人群，针对此类人群定向投放可有效提升传播效果。591结婚网投放效果时间地域有效注册数cpa单价总计8月21日-9月15日武汉8840.003520.0010月15日-10月25日上海3550.001750.0011月11日-11月19日北京45050.0022500.0057346.6727770.00591结婚网投放数据总计投放效果：•有效注册人数573个•CPA单价46.67元租房宝投放案例租房宝广告投放案例背景：利用DSP投放方式提升品牌目标客群认知营销目标：推广租房宝平台，吸引目标受众关注、注册、使用。案例周期：2014年10月10日--10月17日投放策略：人群定向：年龄在20-35岁，男女均衡；月收入在3000元以上的对租房有需求的工薪阶层；关键词定向：锁定行业关键词及产品相关关键词，曾经搜索过或浏览过租房信息或相关网站的人群，针对此类人群定向投放可有效提升传播效果。租房宝投放效果日期后台展现量点击量点击率平均CPM平均CPC总花费10月10日addesk102,1663,0352.97%11.860.401,212.0710月11日addesk102,1543,9173.83%12.060.311,231.8110月12日addesk73,7052,3733.22%17.250.541,271.4810月13日addesk103,6999680.93%13.291.421,378.1910月14日addesk118,1791,8221.54%13.170.851,556.9310月15日addesk115,4321,6751.45%12.140.841,400.9710月16日addesk123,2503,8173.10%13.660.441,683.7610月17日addesk271,2828810.32%0.980.30265.95总计addesk1,009,86718,4881.83%9.900.5410,001.162014年10月租房宝投放数据投放效果：•获取1,009,867次曝光•获得点击18,488次•CPC均价0.54元康恩贝投放案例康恩贝广告投放案例背景：康恩贝与传合合作，在双十一期间进行广告投放提升品牌目标客群认知，实现转化。营销目标：最大化推广康恩贝“双十一”活动，广泛告知消费者“双十一”活动信息，引流至天猫旗舰店，吸引消费者产生购买行为。案例周期：2014年11月6日--11月12日投放媒体：电信劫持、芒果TV、51比购、爆米花、有问必答投放策略：返利类——ROI转化效果好。视频类——药品品牌网络广告投放的首选。健康类——目标群体匹配度高。运营商——覆盖面广，点击率高。康恩贝投放效果媒体广告位位置实际点击预估CPC客户花费成交金额51比购网多尺寸广告位--7500.0020570.71有问必答网移动端图文广告5,7591.005759.000.00芒果TV视频暂停25,2090.5614000.001137.10爆米花网视频前贴4,1601.807500.001778.50电信电信弹窗64,5420.6340835.4341691.3899,