艾瑞咨询驴妈妈旅游2016年中国温泉旅游白皮书32页

中国温泉旅游白皮书2016年温泉市场热度高12016我的温泉我做主22016热门温泉景区盘点32016主题温泉谁最棒42016温泉酒店哪家好52016温泉游去哪里6333©2016.12iResearchInc国内旅游总收入（万亿元）30.333.62015Q1-Q32016Q1-Q311.0%国内旅游人数（亿人次）中国旅游市场规模持续增长国家旅游局发布数据显示，2016年前三季度国内旅游人数和出入境游客数均实现稳定增长，其中国内旅游人数增幅超过10%，是拉动我国旅游增长的主力军。2015-2016年中国国内旅游市场规模2015-2016年中国出入境旅游市场规模来源：国家旅游局。©2016.12iResearchInc来源：国家旅游局。444国内旅游市场规模不断上涨推动了温泉旅游发展我国温泉旅游的发展一共经历了五个阶段，由最初的工人温泉疗养院到现在的温泉景区、主题温泉等产品，其在产品形式、产品定位等方面都更加丰富，充分满足用户的需求。©2016.12iResearchInc中国温泉旅游发展历程来源：艾瑞咨询根据公开资料整理而得。温泉疗养（新中国成立至改革开放）温泉沐浴（20世纪80年代初至90年代中期）温泉度假（20世纪90年代中期至20世纪末）温泉养生（21世纪初10年）以“公休疗养”的形式，多为室内温泉，没有温泉度假功能。以“温泉宾馆”和“温泉医院”为主要形式，初步融入休闲因素，标志着我国温泉旅游事业开始了真正的发展。此阶段出现了以观光娱乐、休闲度假、保健疗养等功能为主的温泉旅游度假区。这一阶段是温泉养生与休闲的结合。开始注重产品创新、为用户提供更具差异化、个性化的产品。百花齐放（21世纪10年代以后）个别区域已朝此阶段发展，此阶段温泉市场呈现多元化的格局，温泉市场日益细分，提供更加专业的服务，产品模式和形式更具多样化。555温泉游产品19.5%其他产品80.5%温泉市场持续升温2016年驴妈妈温泉游产品数量规模根据驴妈妈2011-2016年数据，温泉的出游人次呈现稳定的增长态势，2016年在中国旅游市场保持增长的大环境下，温泉市场持续升温。2011-2016年驴妈妈温泉出游人次40.5%4.9%13.3%8.8%18.2%201120122013201420152016出游人次（万）同比增长率（%）©2016.12iResearchInc来源：根据驴妈妈旅游2011-2016年温泉数据统计。©2016.12iResearchInc来源：根据驴妈妈旅游2016年后台数据统计。666驴妈妈温泉季品牌案例温泉是冬季旅游的热门主题，老少皆宜。驴妈妈在每年温泉季都会适时推出相应的活动，从2013年的“驴妈妈温泉汤大师”到2016年的“泉王争霸，全民high趴”，其活动形式更加多样，为温泉增添了娱乐性。©2016.12iResearchInc年驴妈妈温泉季品牌案例驴妈妈温泉汤大师一元一汤一世界泉新玩法，全心为你LOREMIPSUMDOLORSITAMET泉王争霸，全民high趴2013年2014年2015年2016年本次活动四大亮点泉民大惠战泡温泉住酒店泉民开泡日本温泉季活动以用户发表温泉游记为主，从而评选最受欢迎的温泉和最佳游记用户。主打1元泡温泉，同时配以不同主题颜色的汤池，形成不同功效和玩法。主打创意温泉，推出魔鬼温泉评选，如火锅池、咖喱池等。为用户推荐性价比较高的产品；携手景区推出不同的体验活动；以及邀请用户参与评选最受欢迎的温泉&酒店，赢取幸运大奖。来源：艾瑞咨询根据公开资料整理而得。备注：驴妈妈温泉季是指每年的11月至次年2月。777驴妈妈温泉季品牌案例©2016.12iResearchInc年驴妈妈品牌联合推广活动案例来源：艾瑞咨询根据公开资料整理而得。备注：驴妈妈温泉季是指每年的11月至次年2月。2016年12月31日，驴妈妈联合了行业10大品牌和2大KOL，共同做了温泉盘点，此次活动以“2016又泡汤了？管他呢！先泡个温泉再说！”为主题，通过海报联合推广的形式，共同营造“不管2016怎么样，先泡个温泉”的氛围。微博：品牌“海报+话题”直发；驴妈妈话题直发+海报转发微信：品牌方单品牌直发；驴妈妈全海报直发；大V海报集合发布朋友圈：公司及联合品牌内部朋友圈发布活动发布形式温泉市场热度高12016我的温泉我做主22016热门温泉景区盘点32016主题温泉谁最棒42016温泉酒店哪家好52016温泉游去哪里6999温泉市场80后为主2016年温泉用户性别分布均衡，没有较大差异。在年龄分布上，80后用户最为凸显（51.1%），其正处于家庭、职场的中坚力量，压力较大，温泉可以起到很好的放松身心的作用。2016年温泉用户性别分布2016年温泉用户年龄分布5.1%70前17.2%70后51.1%80后26.6%90后男性50.5%女性49.5%©2016.12iResearchInc来源：根据驴妈妈旅游2015年10月-2016年11月温泉数据统计。©2016.12iResearchInc来源：根据驴妈妈旅游2015年10月-2016年11月温泉数据统计。101010国内温泉游广东成真爱东莞12.7%广州12.1%上海10.3%深圳6.1%佛山22.5%2016年国内游温泉用户客源地Top5在国内温泉用户客源地分布Top5中，有四个城市来自于广东省，累计占比达53.4%。广东省经济较为发达，相关资源丰富，同时，国内游行程周期较短，更为方便、快捷。©2016.12iResearchInc来源：根据驴妈妈旅游2015年10月-2016年11月温泉数据统计。111111资源丰富区周边游更High北京9.8%广州4.2%杭州3.7%苏州3.4%上海34.2%2016年周边游温泉用户客源地Top5周边游温泉用户客源地分布Top5中，江浙沪地区占比较高。这些城市及其周边地区的温泉资源丰富，可供选择较多，为人们出行提供了便利。©2016.12iResearchInc来源：根据驴妈妈旅游2015年10月-2016年11月温泉数据统计。121212出境享温泉一线更偏爱北京12.5%无锡4.0%杭州2.4%南京2.0%上海51.8%出境游温泉用户客源地分布中，上海以51.8%的占比居首位，其次是北京（12.5%）。一线城市交通便利，人均收入水平高，随着天气转冷，出境温泉游热度提升。2016年出境游温泉用户客源地Top5©2016.12iResearchInc来源：根据驴妈妈旅游2015年10月-2016年11月温泉数据统计。131313自由行出游个性又随意2016温泉用户出游类型选择上，以自由行为主（79.0%），可以随心所欲泡温泉，让旅途更有趣。出游方式上，飞机、自驾深受用户喜爱。2016年温泉用户出游类型2016年温泉用户出游方式79.0%21.0%12自由行跟团游其他飞机自驾巴士39.3%33.1%16.4%11.1%©2016.12iResearchInc来源：根据驴妈妈旅游2015年10月-2016年11月温泉数据统计。©2016.12iResearchInc来源：根据驴妈妈旅游2015年10月-2016年11月温泉数据统计。141414体验温泉游结伴一同行根据2016温泉用户出行情况，93%的用户会选择结伴而行，与家人、朋友、同事等结伴出游不但可以相互照应，还可以为旅途增添乐趣。2016年温泉用户出行人数情况©2016.12iResearchInc来源：根据驴妈妈旅游2015年10月-2016年11月温泉数据统计。1人2人3人4人及以上7.0%36.0%45.0%12.0%151515玩转温泉游泡出新特色在购买温泉门票类型分布上，成人票占有绝对优势（95.3%），但随着温泉市场日益细分，以及各大综艺节目的热播，更多的父母开始重视亲子相处时间，因此亲子游市场上升空间较大，儿童票、亲子票占比将会有所提高，从而满足用户多元化需求。2016年用户购买温泉门票类型成人票儿童票亲子票团体票95.3%1.6%0.8%0.6%©2016.12iResearchInc来源：根据驴妈妈旅游2015年10月-2016年11月温泉数据统计。161616秋冬温泉季市场增速快温泉用户购买产品的频次和季节变化相匹配，在秋冬两季购买次数明显上升；此外2016年人均购买次数较去年同期有明显增加，预计今年温泉季人均购买频次将会达到新的高峰。2016年用户人均购买温泉产品频次3.32.82.20.50.81.01.52.33.43.73.02.52.22.02015.102015.112015.122016.12016.22016.32016.42016.52016.62016.72016.82016.92016.102016.11©2016.12iResearchInc来源：根据驴妈妈旅游2015年10月-2016年11月温泉数据统计。备注：驴妈妈温泉季是指每年的11月至次年2月。171717温泉季到来消费普上涨温泉用户在温泉季的出行平均天数以及人均消费金额均高于其他时段。2016年温泉季，驴妈妈又开展了“泉王争霸”活动，通过此活动可以提升用户的参与度，进一步刺激温泉用户的消费，促进更多的用户体验温泉产品，了解温泉文化。2016年温泉用户出行平均天数&购买温泉产品人均消费金额2.32.11.50.50.50.50.51.01.53.02.52.02.01.5900.0863.9800.0590.3575.5528.8550.0600.0745.0900.0870.0583.4477.6433.0出行平均天数（天）人均消费金额（元）2015.102015.112015.122016.12016.22016.32016.42016.52016.62016.72016.82016.92016.102016.11©2016.12iResearchInc来源：根据驴妈妈旅游2015年10月-2016年11月温泉数据统计。备注：驴妈妈温泉季是指每年的11月至次年2月。温泉市场热度高12016我的温泉我做主22016热门温泉景区盘点32016主题温泉谁最棒42016温泉酒店哪家好52016温泉游去哪里6191919温泉景区江浙最热在2016国内热门温泉Top10中，江浙地区共有7个温泉景区上榜，此类地区以其自身丰富的温泉资源和特色更易受到用户青睐。2016年国内十大热门温泉景区©2016.12iResearchInc来源：根据驴妈妈旅游2015年10月-2016年11月温泉数据统计。北京市厦门市江苏省浙江省（6个）（1个）（2个）（1个）No.1北京运河苑温泉No.2苏州乐园四季悦温泉No.3北京顺景温泉No.4南京汤山颐尚温泉No.5常州天目湖御水温泉No.6苏州张家港金凤凰温泉No.7杭州宋城云曼温泉No.8泰州华侨城云海温泉No.9常州恐龙谷温泉No.10厦门日月谷温泉202020温泉景区沿海最多2016国内温泉景区地理分布Top10榜单中，沿海城市占大多数，这些城市有山有水有温泉，娱乐养生两不误。2016年国内温泉景区