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PART2旅游消费变化PART1旅游消费新趋势旅游已成人民生活的重要组成部分年人均旅游消费接近2万，占生活总消费的30%2018年，全国人均可支配收入增长6.5%，与此同时恩格尔系数降至28.4%，包括旅游消费在内的服务消费持续提升。旅游正成为国民日常生活中不可或缺的一部分。数据显示，63%的国民每年在旅游上的花费超过万元。从消费占比看，56%的国民旅游花费占生活总消费的20%以上。【年旅游消费】数据来源：马蜂窝旅游网4%4%33%47%12%【旅游消费占生活消费比例】35%42%11%3%9%5000元以下5000-10000元10001-30000元30001-50000元50000元以上10%及以下11-20%21-30%31-40%40%及以上PART1旅游消费新趋势超两成一线城市居民表示旅游消费支出占比最大数据显示，超过20%的北上广深城市居民每年的最大消费开支是旅游。其中，上海居民相比其他一线城市，有更多人的年消费最大支出是旅游，为26%。旅行日常化，年人均出游4次数据显示，2018年中国境内旅游达到55亿人次，年人均出游为4次，中国进入大众旅游时代。【不同城市的年最高消费支出类别】房租/房贷旅游购物餐饮学习教育交通其他30%22%21%10%5%7%6%32%26%25%12%3%1%39%19%17%15%6%4%2%44%21%17%10%2%6%北京上海广州深圳3.3次3.7次4次【年均出游次数】2016年2017年2018年数据来源：马蜂窝旅游网PART1旅游消费新趋势年轻人的旅游消费新势力出境游人群年轻化，95后初次出国游平均年龄18岁经济收入水平的提升不仅体现在消费结构变化，还体现在对年轻人的影响。数据显示，70后第一次出国游的平均年龄在30岁，处于已经工作并有了一定经济条件的阶段。而95后第一次出国游的平均在18岁左右，处于刚上大学的阶段。70后75后80后85后90后95后303026242118【不同代际初次出境游平均年龄】数据来源：马蜂窝旅游网PART1旅游消费新趋势预订行为发生变化随时预订，移动端预订占比高达94%【移动端交易占比】2019年上半年94%中国互联网络信息中心的数据显示，截至2018年12月，手机网民规模达8.17亿，全民新增手机网民6433万，网民使用手机上网的比例达98.6%。其中，旅行预订应用在网民中的渗透率为49.5%，年增长率达9.1%。数据显示，2019年上半年马蜂窝移动端的交易占比达到94%。5G提速，行中预订量同比增长四成【行中预订同比涨幅】40%2018上半年2019上半年随着5G时代的到来，移动互联网的速度加快，旅行预订行为也在发生改变。数据显示，2019年上半年行中预订量同比增长40%。PART2旅游消费变化关于旅游预算精打细算的杭州人最爱做预算，北京人的旅游预算最高大部分游客在出游之前有制定预算的习惯。数据显示，最热衷做预算的是杭州人，占到79%。但北京人制定的人均旅游预算最高，达到21296元。【制定旅游预算习惯城市TOP5】没有有杭州深圳广州成都上海21%29%31%33%35%79%71%69%67%65%PART2旅游消费变化九成游客表示预算曾超支，“买买买”是重要原因【旅游预算超支情况】数据来源：马蜂窝旅游网从不会总是会经常会偶尔会74%12%4%10%【花费超支部分】10%8%18%16%52%59%5%7%14%11%住宿餐饮购物交通娱乐旅游预算的制定更多是为了心里有数。数据显示，九成游客的最终花费还是会超过预算金额。游客更多是因为在“买买买”上无法收手，近六成女性游客表示购物是导致预算超支的主要原因。男性游客相对会在住宿、餐饮和娱乐上花费的更多。PART2旅游消费变化关于出行国内游即时预订占比高，国际要提前几个月规划机票预订数据显示，游客在选择国内游时更随性，41%的游客选择在出发当天预订机票。相比之下，出境游的计划周期相对更长，提前1个月以上预订机票的游客占比65%。当天当周提前1个月以内提前1个月以上41%29%21%9%【国内机票提前预订天数分布】提前2-3个月提前1-2个月提前1个月以内提前3个月以上35%32%21%12%【国际机票提前预订天数分布】数据来源：马蜂窝旅游网PART2旅游消费变化出境游需要提前很久规划的另一原因是要做签证准备，为了能让想“说走就走”的游客尽快拿到签证，很多商家会提供加急服务。数据显示，签证加急服务需求量最大的城市分别是重庆、成都、南京、武汉和广州。【最爱购买签证“加急”服务的城市】重庆成都南京武汉广州数据来源：马蜂窝旅游网PART2旅游消费变化对于首选中转航线的三成游客，他们表示因为不喜欢长途飞行，所以需要中转停留。34%的游客则是考虑中转航班的价格通常会比直飞航班更低。37%34%25%19%12%不喜欢长途飞行，需要中转停休中转机票更便宜没有直飞航班选择去中转机场购物选择去中转城市游玩【选择中转的原因】数据来源：马蜂窝旅游网七成游客出国首选直飞航班，需要停休是选择中转的首要原因数据显示，对于国际航班，71%的游客会首选更为方便快捷的直飞航线。航空公司开通直飞航线也可以为目的地带来旅游发展动力。2019年上半年，北京开通了直飞法国尼斯和挪威奥斯陆的航线。【国际机票直飞中转选择】中转直飞71%29%PART2旅游消费变化关于酒店入住体验的要求提升，中高型酒店预订占比接近一半中国游客对旅游品质和体验要求的提升也体现在酒店类型的选择上。数据显示，26%的游客会选择高档型酒店，还有12%的游客会选择豪华型的酒店。豪华酒店多分布在海岛。从订单数据看，上半年单间夜价最高的酒店是马尔代夫索尼瓦贾尼岛度假村，一晚价格高达12万。其次是三亚亚龙湾美高梅度假酒店，单间夜价为4万，入住时间正值端午假期。排在第三位的是迪拜卓美亚帆船酒店，单间夜价为3万，入住时间是春节。32%30%26%12%【酒店类型订单分布】经济型 舒适型 高档型 豪华型数据来源：马蜂窝旅游网PART2旅游消费变化关于购物中国游客最满意的购物地：中国澳门2019年上半年，中国游客最满意的境外购物地是中国澳门，得分为79。这里有澳门壹号广场、新濠天地、威尼斯大运河购物中心等国际名品店，受到游客喜爱。PART2旅游消费变化【餐饮信息获取渠道】搜索引擎查询亲朋好友推荐点评网站推荐旅游网站推荐35%29%14%10%4%2%当地居民推荐餐饮美食广告关于餐饮从旅游网站获取美食信息，相信旅行者的美食之选24%45%19%8%【可接受人均单次用餐费用】100元及以下100-200元200-300元300-400元数据来源：马蜂窝旅游网品尝美食是旅途中不可或缺的重要环节，35%的游客表示他们获取美食信息的渠道是旅游网站推荐，其次是点评网站推荐，占到29%。对于人均消费水平，45%的游客认为可以接受的单次人均用餐费用在100至200元之间。PART2旅游消费变化【特色美食预约预订量涨幅比TOP5】1蟹本家螃蟹料理专门店103%札幌2京怀石吉泉米其林三星怀石料理43%京都3阿佐利本店寿喜烧名店38%函馆4石田屋神户和牛铁板烧37%神户5银座久兵卫寿司名店27%东京排名餐饮涨幅目的地数据来源：马蜂窝旅游网中国游客对米其林的关注度在提升，以上海游客为首2019年上半年，游记中提及“米其林”的次数同比增长64%，多集中在日本。当地特色美食预订涨幅比最高的是最具日本特色的螃蟹料理。在中国游客之间知名度最高的料理店“蟹本家”，2019年上半年，门店预订量的涨幅比高达103%。预订这些特色美食的客人主要来自上海。PART2旅游消费变化旅途中的饮品选择，奶茶热度涨幅高达416%相关数据显示，北京、上海等白领群体年人均消费咖啡已达100至150杯，咖啡渗入一线城市大众的日常生活中。在旅途中，也有很多游客会专门去探寻当地的特色咖啡店，数据显示，2019年上半年，咖啡的游记提及率同比增长125%。提及次数最多的目的地是上海、北京和丽江。上海和北京虽然不产咖啡，但是这里有数不尽的咖啡馆，提供着世界各地的优质咖啡豆，吸引游客前去打卡。云南是咖啡产区，近年咖啡店热度上涨飞快。境外目的地的相关游记中，提及咖啡次数最多的分别是东京、芽庄和首尔。作为世界上最爱喝奶茶的人民，近年各类奶茶店如雨后春笋般在全国各个城市出现，甚至将潮流带到了日本等国家，奶茶也成为在旅途中必体验的饮品。数据显示，2019年上半年，游记中提及奶茶的次数同比增长高达416%。各目的地游记下提及次数最多的分别是厦门、台北和广州。【2019年上半年关键词游记提及次数同比涨幅】数据来源：马蜂窝旅游网125%2019上半年2019上半年2018上半年2018上半年奶茶416%咖啡PART2旅游消费变化【演出展览预订量涨幅比TOP5】1新加坡时光之翼278%新加坡2云南映象演出199%中国云南3伦敦西区歌剧魅影演出112%英国4京都祇园弥荣会馆传统歌舞艺伎表演110%日本5清迈人妖秀96%泰国排名演出涨幅目的地数据来源：马蜂窝旅游网关于文化旅游游客对演出展览的需求增长，以北京游客为首国民出游更注重旅行体验的另一面体现在对演出展览的需求，数据显示，2019年上半年演出展览总预订量同比涨幅为22%。对娱乐演出最为关注的游客多来自北京。在各地演出中，订单量涨幅最大的是新加坡时光之翼，其次是《云南映象》和伦敦西区音乐剧《歌剧魅影》。PART2旅游消费变化1西安兵马俑+华清宫+骊山一日游2厦门云水谣+永定高北·土楼一日游3成都青城山+都江堰一日游4重庆武隆仙女山镇+天生三桥天坑+龙水峡地缝一日游5丽江玉龙雪山纯玩一日游排名目的地热门一日游【境内热门一日游产品TOP5】对于境外，2019年上半年，一日游产品预订量同比增长26%。境外热门一日游产品主要集中在泰国普吉岛和清迈、日本东京、中国台湾台北。境内热门目的地周边游火热，一日游产品需求增长62%数据显示，2019年上半年，境内一日游产品预订量同比增长达到62%。其中，境内最受欢迎一日游产品多是热门目的地的周边游，如西安周边的兵马俑、华清宫和骊山一日游等。1泰国普吉岛皇帝岛珊瑚岛帆船一日游2日本东京富士山一日游3泰国清迈黑白庙·清莱白庙黑庙蓝庙一日游4泰国斯米兰一日游5中国台湾台北野柳九份十分一日游排名目的地一日游【境外热门一日游产品TOP5】数据来源：马蜂窝旅游网马蜂窝旅游网马蜂窝旅游网，中国年轻一代用得更多的旅游网站。得益于“内容+交易”的核心优势，马蜂窝更理解年轻人的偏好，让复杂的旅游决策、预订和体验，变得简单、高效和便捷。马蜂窝是旅游社交网站，是数据驱动平台，是新型旅游电商。提供全球60,000个旅游目的地的交通、酒店、景点、餐饮、购物、用车、当地玩乐等信息和产品预订服务。基于10年的内容积累，马蜂窝通过算法，将个性化旅游信息与来自全球各地的旅游产品供应商实现连接，为用户提供与众不同的旅游体验。马蜂窝独有的“内容获客”模式，高效匹配供需，助力平台商家提升利润率，并重塑旅游产业链。自2010年公司化运营以来，经大量旅行者自主分享，马蜂窝社区的信息内容不断丰富和完善，每月帮助120,000,000旅行者出行，成为年轻一代首选的“旅游神器”。与父辈们常用的传统在线旅游网站（OTA）相比，马蜂窝更潮、更酷，深谙“年轻一代的选择”，帮助他们从不同角度，重新发现世界。旅游之前，先上马蜂窝！扫描二维码下载马蜂窝旅游APP