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魅力华东中国省域自由行大数据系列报告之华东地区中国华东地区关于华东地区旅游目的地关于华东地区旅游景点关于华东地区酒店/住宿赴华东旅游的自由行游客特征省份印象本报告由中国旅游研究院与马蜂窝旅游网共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布1031552018魅力上海/美好江苏/诗画浙江/大美安徽/好客山东/秀美江西/清新福建/文艺台湾本报告中所指的中国华东地区为地理区域上的划分，包括上海市、江苏省、浙江省、安徽省、福建省、江西省、山东省和台湾地区。这里的水乡古镇、园林亭台、海滨沙滩、山峦林海与现代都市互融相依，相得益彰，构成了独特的旖旎风光。上海市位于中国东南部沿海，在长江入海口位置，是中国最发达的城市之一。上海是多元的：老城巷里原汁原味的老弄堂，外滩沿岸百年历史的欧式建筑，陆家嘴地区各式各样的摩天大楼，城隍庙间承载记忆的中华园林，中国内地第一家迪士尼乐园和惊险刺激的上海欢乐谷。多样的城市元素汇聚在这里，让上海独具魅力。无数的景点与美食串联起上海最独特的旅行文化，让吃不遍、赏不完、玩不够的“魔都”更具“魔力”。魅力上海江苏省位于中国东部沿海中心，东临黄海，其与上海、浙江共同构成的长江三角洲城市群已成为国际6大世界级城市群之一。江苏旅游资源极其丰富，全省共13个城市被命名为中国优秀旅游城市，同时也是中国5A级景区最多的省份。这里有小桥流水的江南水色，精巧雅致的古典园林，烟波浩渺的湖光山色，规模宏大的帝王陵寝和历史悠久的千年名刹，景色优美，人文丰富，是旅游的好去处。美好江苏112个地级市南京市徐州市连云港市宿迁市淮安市盐城市扬州市泰州市南通市镇江市常州市无锡市苏州市个副省级市浙江省地处中国东部沿海最东端长江三角洲南翼，省会为杭州。浙江是中国古代文明的发祥地之一，是典型的山水江南，被称为“丝绸之府”、“鱼米之乡”，森林公园的数量居于全国首位。浙江风景名胜众多，有太多不可错过的景点，如杭州西湖、绍兴古镇、海天佛国普陀山、千岛湖、横店影视城、小商品天堂义乌、浓墨山水的乌镇等等。此外，这里还有丝绸、茶叶、服装、南宋官窑等极具特色的主题博物馆。诗画浙江29个地级市杭州市宁波市湖州市嘉兴市舟山市绍兴市衢州市金华市台州市温州市丽水市个副省级市安徽省位于华东腹地，跨长江、淮河中下游，简称“皖”。安徽旅游资源丰富，既有黄山的雄奇壮丽，也有着徽村的水墨淡雅，黄山、西递和宏村古民居群等被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录。安徽是中国史前文明的重要发祥地，地跨长江、淮河南北，拥有徽文化（徽州文化）、淮河文化、皖江文化、中原文化、吴越文化等多元文化及地域特征。大美安徽16地级市个合肥市、宿州市、淮北市、阜阳市、蚌埠市、淮南市、滁州市、马鞍山市、芜湖市、铜陵市、安庆市、黄山市、六安市、池州市、宣城市、亳州市山东省位于中国东部沿海、黄河下游、京杭大运河的中北段，省会济南。山东是中国文化的源头和中华民族的重要发祥地之一，有着丰厚的文化底蕴。作为儒家文化发源地，这里素有“孔孟之乡，礼仪之邦”的美誉，山东人也以豪爽、热情、大方的性格特征在国内享有较高的知名度。山东自然风光秀丽，文物古迹众多，“海上第一名山”泰山，老舍笔下的济南趵突泉，“人间仙境”蓬莱阁，“红瓦绿树，碧海蓝天”的美丽青岛，无一不吸引着游客到访。好客山东215个地级市济南市青岛市聊城市、德州市、东营市、淄博市潍坊市、烟台市、威海市、日照市临沂市、枣庄市、济宁市、泰安市莱芜市、滨州市、菏泽市个副省级市江西省简称“赣”，地处中国东南偏中部，长江中下游南岸，省会为南昌。江西自古物产富饶、人文荟萃，素有“物华天宝、人杰地灵”之誉。境内文物古迹、风景名胜众多，庐山、滕王阁、三清山、婺源、龙虎山等景点常年吸引着各地游客，井冈山、瑞金等红色旅游胜地也十分出名。江西景德镇作为世界著名瓷都，制瓷历史悠久，当地所产的瓷器以“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”的品质闻名中外，是江西的一张特色名片。秀美江西11地级市个南昌市、九江市、景德镇市、鹰潭市、新余市、萍乡市、赣州市、上饶市、抚州市、宜春市、吉安市福建省位于东海之滨，是海上丝绸之路的起点，简称“闽”。福建依山傍海，旅游资源丰富，有武夷山、厦门鼓浪屿、泉州清源山、福鼎太姥山、泰宁金湖、永安桃源洞、平潭海坛、连城冠豸山、屏南鸳鸯溪等国家重点风景名胜区。这里景色优美，风光秀丽，加之气候宜人，吸引了众多游客。清新福建18个地级市厦门市福州市、南平市、三明市、莆田市、泉州市、漳州市、龙岩市、宁德市个副省级市台湾位于中国东南部，与福建省隔台湾海峡相望。狭长的台湾岛横跨热带与亚热带，这也使台湾拥有了极为丰富的自然资源与景致。台北天然的地热温泉、阿里山原始的森林植被、花莲独特的山海奇景、垦丁醉人的热带风光都是游客来台湾的首选理由。数不尽的台湾小吃、喧闹的美食夜市是台湾的代名词。那些满怀诚意的传统小吃就“藏”在台湾街头巷尾的店铺中等待着你大驾光临，热情善良的台湾人彰显着浓郁的人情味，形形色色的庙宇与祭拜活动遍布全岛，其中以妈祖庙最为盛行。这里的美食与人情、传统与创意及山海间交织的自然美景打造出独一无二的“宝岛风情”，也让台湾成为了当下炽手可热的旅游目的地。文艺台湾主要城市台北市、高雄市、新北市、台中市、台南市、桃园市PART1关于华东地区旅游目的地·10·【华东地区目的地旅游热度涨幅排名】1山东210%2江苏197%3福建178%4浙江177%5江西165%6台湾159%7安徽152%8上海109%目的地排名热度涨幅山东旅游领跑华东地区，热度涨幅超过200%数据显示，华东地区覆盖的八个省市中，山东旅游热度的涨幅最大，同比增长210%。其次是江苏、福建、浙江和江西。相比之下，上海由于一直是热门旅游目的地，所以热度涨幅变化不大，仅增长109%。数据来源：中国旅游研究院马蜂窝旅游网自由行大数据联合实验室*旅游热度：计算基于马蜂窝旅游大数据平台的搜索量等综合数据维度。PART1关于华东地区旅游目的地·11·海鲜和啤酒是青岛旅游的招牌，而“走，去青岛喝啤酒”已成为青岛旅游响彻全国的招牌口号。2018年，青岛迎来第28届青岛国际啤酒节，众多国内外游客慕名而来。同时，以上合组织青岛峰会为首的等全球有影响力的活动相继在青岛举办，助力提升青岛的旅游形象。山东：去青岛喝啤酒已成旅游口号，借力“上合”旅游形象大幅提升数据来源：中国旅游研究院马蜂窝旅游网自由行大数据联合实验室TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10青岛济南威海烟台日照泰安济宁潍坊临沂淄博【山东热门目的地排名】PART1关于华东地区旅游目的地·12·数据来源：中国旅游研究院马蜂窝旅游网自由行大数据联合实验室江苏：全力打造常州为高质量旅游明星城市，提升知名度和影响力江苏有很多知名的旅游城市，如南京、苏州、无锡和扬州，旅游热度常年都位列在前几位。除这四个城市外，2018年江苏常州将被打造为“高质量旅游明星城市”。旅游明星城市是历史文化、自然禀赋和城市精神的综合体现，有利于提升城市的知名度和影响力。TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10南京苏州无锡扬州常州镇江徐州连云港南通泰州【江苏热门目的地排名】PART1关于华东地区旅游目的地·13·2018年4月20日，在杭州桐庐取景的热播综艺节目《向往的生活2》首播后，第二日热度增长73%。桐庐自古以“山青、水秀、史悠、境幽”闻名于世，在这里可以体验到中国最美县城的雅韵，感受乡村慢生活的闲暇。嘉兴乌镇吸引游客前往的不只有透着灵韵气息的水乡古镇，还有由陈向宏、黄磊、赖声川、孟京辉共同发起的乌镇戏剧节。2018年，数据来源：中国旅游研究院马蜂窝旅游网自由行大数据联合实验室浙江：杭州桐庐因综艺蹿红，乌镇戏剧节、互联网大会打出国际名片吸引客流TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10杭州嘉兴宁波舟山绍兴温州湖州丽水台州金华【浙江热门目的地排名】第六届乌镇戏剧节将于10月18日至28日期间举办。届时，来自中国、美国、日本、澳大利亚等近20个国家和地区的近30部剧目将集中上演，吸引大量国内外戏剧爱好者前往。此外，每年在乌镇举办的世界性互联网盛会，也提升了当地的旅游形象和知名度。PART1关于华东地区旅游目的地·14·安徽：黄山和徽州文化是旅游招牌，借力高铁再出发身为“天下第一奇山”，黄山以奇松、怪石、云海、温泉、冬雪这“五绝”著称于世。新安江畔，人文荟萃、商贾云集的古村落，静谧的土地里沉淀着笃厚的徽州文化，吸引无数游客前来。2016年，官方提出“中国旅游，黄山再出发”，大力推动安徽黄山的旅游业发展。同时，预计杭黄高铁将于2018年年底建成通车，意味着不到两个小时可从上海到黄山。数据来源：中国旅游研究院马蜂窝旅游网自由行大数据联合实验室TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10黄山合肥芜湖宣城马鞍山安庆蚌埠六安滁州池州【安徽热门目的地排名】PART1关于华东地区旅游目的地·15·江西：上饶积极打造全域旅游，不断释放旅游发展潜力从旅游资源上看，上饶婺源的乡村游、南昌的红色旅游和九江庐山仍是江西旅游的最大特色。其中，上饶是江西省旅游资源最丰富的市，早在唐朝就已是闻名遐迩的旅游胜地。你可以到中国最美乡村婺源看油菜花海，到道教名山三清山看“奇峰怪石、古树名花、流泉飞瀑、云海雾涛”，还有龟峰、彩虹桥、石城等景点也瑰丽无比。自2017年以来，上饶开展了系列重大旅游项目，努力打造全域旅游，旅游项目总数和投资力度全省领先。数据来源：中国旅游研究院马蜂窝旅游网自由行大数据联合实验室TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10上饶南昌九江景德镇赣州吉安宜春萍乡鹰潭抚州【江西热门目的地排名】PART1关于华东地区旅游目的地·16·福建：厦门马拉松万人参赛引关注，年轻游客打卡新体验常年稳居“国内最受欢迎旅行目的地”的厦门，从建筑到美食，都能让人领略其迷人之处。如今，随着深度游的兴起，越来越多游客不满足于走马观花式的旅行，希望探寻更多体验式的新玩法。这里每年一月第一个星期六举行的厦门马拉松便是被不少年轻游客打卡的旅途新体验。奔跑在长达42.195公里的中国最美马拉松赛道上，可以将观音山金融中心、会展中心、曾厝垵、厦门大学、鼓浪屿、轮渡等重要景点一次游览个遍，数万人一齐享受海岛风光。数据来源：中国旅游研究院马蜂窝旅游网自由行大数据联合实验室TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9厦门福州南平泉州宁德漳州莆田龙岩三明【福建热门目的地排名】PART1关于华东地区旅游目的地·17·台湾：四成游客首选环岛游，台北、垦丁、花莲和九份线数据显示，初次到访台湾的游客中，42%的人会选择环岛游，从台北出发，然后是垦丁、花莲和九份，最后返回台北。数据来源：中国旅游研究院马蜂窝旅游网自由行大数据联合实验室TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10台北垦丁花莲高雄台中金门台南新北宜兰桃园【台湾热门目的地排名】·18··18·PART2关于华东地区旅游景点数据来源：中国旅游研究院马蜂窝旅游网自由行大数据联合实验室【江苏热门景点】NO.1苏州拙政园NO.2南京夫子庙-秦淮风光带NO.3苏州周庄古镇NO.4无锡鼋头渚NO.5南京总统府景区NO.6南京中山陵园风景区NO.7苏州苏州博物馆NO.8苏州平江路NO.9南京夫子庙NO.10南京侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆目的地排名景点【浙江热门景点】NO.1杭州西湖NO.2杭州西溪湿地国家公园NO.3杭州河坊街NO.4杭州灵隐寺NO.5杭州杭州宋城景区NO.6乌镇西栅NO.7千岛湖千岛湖风景区NO.8西塘西塘古镇NO.9杭州太子湾公园NO.10杭州九溪烟树目的地排名景点华东各目的地打卡十强【上海热门景点】NO.1上海田子坊NO.2上海外滩NO.3上海老城隍庙旅游区NO.4上海南京路步行街NO.5上海豫园NO.6上海东方明珠广播电视塔NO.7上海上海杜莎