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活动目的针对媒体：公布RAV4来到武汉的消息，并通过多家主流媒体宣传报道，扩大此活动的影响力；针对潜在用户：参加此次新车发布会，并亲临体验，增加购买RAV4的信心，促进现场销售；针对广告消费者：通过活动前期后期的广告宣传，使其认识和了解RAB4，形成新车的口碑效应。•RAV4开创了风靡至今的“城市休闲运动车”的概念；这场“休闲、运动”的原始风暴即将席卷江城，一场充满智慧和创意、令人印象深刻的上市仪式尤为重要。•创造“期待RAV4”的环节，在所有人的期待中，RAV4来到活动现场，惊艳亮相；•将上市活动和试驾相结合，使应邀人员充分领略RAV4的独特魅力。创意阐述活动框架：•第一部分RAV4江城巡游•第二部分RAV4上市发布会•第三部分RAV4试驾体验活动概况•活动时间：2009年4月18日（武汉、宜昌、襄樊同步举行）•活动场地：武汉——沌口体育中心•参与对象：领导及经销商代表（约20人）各区域主流媒体（约30人）意向用户（约80人）活动概况•展示车：3台•安利捷2.4银色•实华丰田金色•中南丰田红色•试驾用车：8台（每家2台）活动车辆•武汉沌口体育中心。位于沌口经济开发区，交通方便，通过中环，由武汉三镇均可方便到达。•体育中心室内可做新车发布会，场地开阔，可以满足新车发布会所有条件。•室外能够为场地试驾和道路试驾均提供良好的条件。•新奥迪A6L试驾活动、宝马全系试驾体验活动均曾在此举行。（附现场实录照片）场地说明第一部分江城巡游巡游目的•RAV4车队环城巡游，引发市民关注。•为即将进行的上市发布会造势。•环城巡游标志着RAV4即将隆重登场。江城巡游巡游路线中南丰田——大东门——中南路——中北路——徐东路——长江二桥——黄浦大街——竹叶山转盘——花桥——香港路——解放大道——航空路——江汉一桥——汉阳大道——王家湾——安利捷——沌口体育中心江城巡游巡游流程江城巡游时间内容备注09:00巡游车中南丰田集合09：00-09：30车辆巡游准备贴车贴，车辆编号，发放对讲机，车辆状况检查09：30-11：00按照既定路线巡游11:00到达体育中心巡游车辆到达体育中心后，停放在试驾区内车贴设计第二部分新车发布客户接送•两台大巴车分别由实华丰田和中南丰田出发，接送客户到达体育中心；•大巴车1由实华丰田出发到达活动现场；•大巴车2由中南丰田出发，经安利捷丰田到达活动现场。•由黄浦丰田用户自备车辆；现场布置道路氛围布置•由体育馆一进门开始，道路两旁安排活动道旗，一直延伸到上市发布会的主会场；•营造出浓厚的活动氛围，同时，为现场来宾指引道路。现场布置现场平面区位图现场布置迎宾区布置•从体育馆一进门开始沿途布置刀旗，作为迎宾大道，直通活动主会场。•在主会场入口处，布置迎宾桌和签到背景板。现场布置现场布置馆内立柱包装•体育馆玻璃展厅内立柱进行包装；•通过立柱包装，提升活动格调，使活动氛围更为浓厚。物料设计主舞台区画面尺寸：22M*3.5M材质：喷绘门楣画面尺寸：6M*1.8M材质：物料设计立柱画面尺寸：1M*1M材质：写真裱KT板物料设计司仪台尺寸：统一尺寸材质：写真裱KT板物料设计冷餐区指示牌画面尺寸：0.6M*0.6M材质：写真裱KT板物料设计活动安排时间内容备注9:00工作人员到场所有工作人员到位，工作检查13:00-14:00接送客户到场三台大巴车，分别由黄浦丰田、实华丰田、中南丰田出发经安利捷丰田将客户接到活动现场。14:00-14:20嘉宾签到入场、播放暖场片来宾签到、为客户发放活动帽子。礼仪小姐为领导佩戴胸花，引领领导入座现场播放暖场视频14:20-14:25开场表演击鼓开场，拉开活动帷幕14:25-14:28主持人开场开场白，介绍到场嘉宾、说明活动主题14:28-14:33领导致辞邀请一汽丰田资源部区域管理室华中大区市场经理张翌军先生致辞14:33-14:38RAV4造型LOGO亮相请领导向RAV4造型中倒荧光液（厂家领导）14:38-14:43新车亮相主持人请领导上台为新车揭幕，车模秀（四家网点总经理）14:43-14:48动感单车表演14:48-14:50合影所有领导上台和幸运来宾一同合影留念14:50-15:00前往试驾区域主持人介绍试驾环节和安排，全体人员前往试驾区域来宾签到•来宾到达现场后，四名礼仪小姐负责来宾的引领，并为领导佩戴胸花。活动安排来宾签到•每位到场的来宾，可以得到一个可爱的牛年小玩具；•在玩具上分组并标注号码。•活动结束后，该号码可用于抽奖环节。活动安排暖场•来宾陆续入场的同时，两个大屏幕展示新车视频短片；活动安排活动安排现场开场•现场RAV4亮相以后，上演一段充满激情的舞蹈表演，体现RAV4追求自由、洒脱的个性主张。•舞蹈形式为两组共4人。主持人开场•一段热辣的舞蹈过后，主持人上台，欢迎各位的到来，介绍到场的尊贵嘉宾。活动安排领导致辞•主持人邀请领导上台致词。浇筑水晶字•制作RAB4四个透明水晶字，放在舞台一侧；•主持人请在场领导将荧光液注入水晶字中，荧光液注入的时刻，RAV4四个大字荧光闪闪，顿生光彩；活动安排示意图新车亮相现场布置•领导致辞之后，新车即将盛装登场。•主持人邀请两位领导上台为新车揭幕。车模安排•新车亮相的同时，车模登场；•车模风格是性感的、豪迈的，既能体现越野的不羁又体现文化底蕴和高贵气质。活动安排第二部分试驾体验试驾体验：•RAV4上市活动结束之后，媒体朋友和现场来宾可以进行RAV4试驾体验；•可分别进行道路试驾和场地试驾，体验RAV4的卓越性能。活动安排现场布置示意图：•利用A板和道旗进行试驾区的布置，如右图所示。活动安排试驾背景画面尺寸：7.5M*3.5M材质：喷绘活动安排试驾区指示牌画面尺寸：0.6M*0.6M材质：写真裱KT板活动安排A板画面尺寸：2.5M*1M材质：高精度喷绘活动安排活动安排时间内容备注15:10-15:15主持人再次强调试驾安排15:15-15:18按照经销商分组15:18-16:18第一轮试驾安利捷丰田组、实华丰田组进行场地试驾，中南丰田组、黄浦丰田进行道路试驾16:18-17:18第二轮试驾中南丰田、黄浦丰田进行场地试驾，安利捷丰田、实华丰田进行道路试驾THANK!