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2018中国互联网知识服务产业趋势报告期刊新媒体版百道新出版研究院快知实验室联合出品中国期刊协会数字期刊分会2018互联网知识服务产业趋势报告-期刊新媒体版目录1.现状：新媒体与知识付费的兴起互联网平台赋能媒体与内容知识付费兴起2.平台：超级平台与知识服务平台生态级平台：赋能产业与工具平台：技术服务3.产品：知识产品与内容生产商产品：专栏与小专栏产品：讲座课程与线上训练营产品：个人社区内容服务商：专注于内容期刊案例篇4.产业：知识付费热潮驱动产业变革出版、教育、企业学习等产业变革互联网知识产品五大趋势附录：知识产品与服务的分析工具知识产品五设计要素知识产品矩阵知识商业画布2018中国互联网知识服务产业趋势报告-期刊新媒体版现状：新媒体与知识付费的兴起12018互联网知识服务产业趋势报告-期刊新媒体版传统媒体网络新媒体移动自媒体融合媒体知识服务印刷期刊+广告经营媒体网站+广告经营两微一端+广告经营视频音频+融合发展媒体内容+知识服务媒体的互联网演进：内容与业务内容形式逐步数字化、融合媒体、个人化，业务形式从线下广告扩展到线上广告、社交广告、电商与知识付费2018互联网知识服务产业趋势报告-期刊新媒体版移动社交即时通信资讯客户端音视频平台社交网络1.新内容平台涌现2.自媒体（个人化）热潮3.网红与知识网红崛起4.知识付费等新兴业务模式出现媒体演进的背后：从互联网到移动，从内容到社交移动与社交两大趋势，推动自媒体平台与自媒体的发展，并在当下促成网红/知识网红、知识付费等新兴业务模式互联网平台赋能媒体与内容2018互联网知识服务产业趋势报告-期刊新媒体版2018互联网知识服务产业趋势报告-期刊新媒体版主流期刊有广泛的微博社交影响力主流期刊杂志有较丰厚的粉丝基础和社交平台影响力，入局知识付费使其“老颜换新生”数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：2017.6.1-2018.6.30粉丝力原创力传播力互动力01020304*平均粉丝数：229万*平均活跃粉丝占比：27%*原创博文占比：83.4%*原创博文平均阅读数：近3000*平均互动数：221万*篇均互动数：558*平均阅读数：6.7亿*篇均阅读数：13万案例期刊自媒体运营@三联生活周刊◆微博粉丝：1296万◆老牌杂志入局知识付费◆推出中读APP；计划入驻微博V+会员@时尚芭莎◆微博粉丝：1030万◆篇均阅读数达百万级◆看好其内容和电商变现@博物杂志◆微博粉丝：897万◆3/4的粉丝为活跃粉丝◆首批开通微博V+会员◆内置博物文创淘宝店，电商导购2018互联网知识服务产业趋势报告-期刊新媒体版数据来源：腾讯和新浪微博财报及网络公开资料整理微信公众平台◆截至2018年1月，微信和WeChat合并月活跃账户数超过10亿◆微信公众号总数突破2000万◆公众号月活跃账号数达350万新浪微博◆截至2017年12月，微博月活跃用户达到3.92亿◆全年微博月活用户净增长7900万◆月均阅读量大于10万用户突破30万今日头条-头条号◆日活跃用户高达1.2亿◆活跃头条号超过80万个此外，短视频霸主快手拥有超7亿的用户，问答社区平台知乎月活超过3亿，社交平台陌陌即将突破亿级数量，直播平台花椒目前月活已突破4000万等，各细分平台迅速崛起。主流自媒体平台体量自媒体流量由聚集趋向分散，主流平台账号数量增长迅速，其他细分平台迅速崛起，多平台共生发展2018互联网知识服务产业趋势报告-期刊新媒体版资料来源：根据网络公开资料整理，以上均为举例，不包含所有的玩家，排名不分先后分发渠道短视频视频直播直播答题其他领域依靠腾讯新闻和天天快报、QQ看点等分发快手社交直播：NOW直播、斗鱼直播、腾讯直播等手机QQ推出“全民闯关”企鹅问答、投资知乎和千聊，问答社区和知识付费依靠UC、优酷、土豆等平台的分发土豆消费直播：淘宝/天猫直播、来疯直播、一直播UC推出的“疯狂夺金”淘宝头条、社区、爱逛街、有好货等内容和社群布局依靠手机百度、百度产品、百度联盟等渠道分发好看视频秀场直播：百秀直播、Ala直播、奇秀直播答题栏目《极速挑战》百度发布“小青智趣”布局语音问答生态今日头条为主要分发渠道西瓜视频、抖音、火山等——直播答题《百万英雄》问答社区：悟空问答音频产品：新知（待定）自媒体平台布局巨头集体参战内容平台布局，争夺优质内容资源，并携金入场，积极扶持内容生态，抢占竞争制高点2018互联网知识服务产业趋势报告-期刊新媒体版资料来源：根据网络公开资料整理，以上均为举例，不包含所有的玩家，排名不分先后综合资讯门户垂直资讯门户通讯工具社交网络音乐电台综合视频短视频视频直播资讯平台社交平台音频平台视频平台电商平台自媒体平台细分图谱2018互联网知识服务产业趋势报告-期刊新媒体版崭露头角：“陪伴式”音/视频平台渐成大势“陪伴”与“分享”迎合受众消费需求，音视频平台加速崛起，全面迈进“随走随看随播”时代数据来源：极光大数据2017年短视频独立App行业用户直播用户规模4.1亿3.92亿0.30.60.90.120.抖音短视频快手火山小视频西瓜视频波波视频美拍快视频好看视频土豆视频秒拍2018年6月2018年3月单位（百万）6月主要短视频appDAU均值及3月相关数据0.200.400.600.800.斗鱼直播虎牙直播YY小米直播熊猫直播企鹅电竞NOW直播2018年6月2018年3月单位（百万）6月网络直播appDAU均值及3月相关数据2018互联网知识服务产业趋势报告-期刊新媒体版崭露头角：“陪伴式”音/视频平台渐成大势“陪伴”与“分享”迎合受众消费需求，音视频平台加速崛起，全面迈进“随走随看随播”时代数据来源：猎豹大数据，周活跃渗透率=app的周活跃用户数/中国市场总周活跃用户数截至目前网络音频用户数2018上半年音频类app周活跃渗透率情况国内移动音频行业的领头羊-喜马拉雅FM4.7亿注册激活的用户规模500万主播规模300万日活跃用户规模0.00%0.35%0.70%1.05%1.40%喜马拉雅懒人听书FM蜻蜓FM-听书企鹅FM爱读掌阅荔枝酷我听书FM得到氧气听书考拉FM电台收音机2.2亿+2018互联网知识服务产业趋势报告-期刊新媒体版资料来源：根据网络公开资料整理商业变现广告投放•出售自己的产品，如书、门票等•版权输出收费•咨询、策划收费•演讲、培训收费•与实体店分成衍生服务收费自媒体以广告收入最常见的盈利方式电商模式•盈利能力最强的一种变现模式其他形式•小程序•知识付费•社群经济……IP变现•个人IP，如@papi酱•概念IP，如@万万没想到内容变现•广告收益分成•广告曝光与点击•软文营销•稿费酬劳•平台补助•用户打赏商业变现，从“单一”到“多元”广告变现仍是主流自媒体商业路径首选，其他变现路径全面开花知识付费兴起2018互联网知识服务产业趋势报告-期刊新媒体版2018互联网知识服务产业趋势报告-期刊新媒体版2016年5月，得到推出李翔等全年订阅专栏，引发关注2016年中，60秒语音问答“分答”由在行推出成为现象级产品2016年12月3日，喜马拉雅推出123知识节，全天销量超5000万元《人民日报》等主流媒体刊登多篇文章讨论知识付费喜马拉雅、蜻蜓等音频平台加大对知识付费的投入出现多个工具平台如千聊、小鹅通、荔枝微课等，有赞推出知识付费功能自媒体如十点读书、吴晓波频道加大知识付费业务知乎、在行知识付费话题火爆得到专栏、喜马拉雅知识节2015年及之前2016年2017年得到、知乎等强化教育属性，得到推出大师课等产品，知乎相关业务更名为知乎大学垂直专业平台如餐饮领域的勺子课堂、出版领域的百道学习、技术领域的极客时间、农业领域的天天学农等不断出现知识付费产业持续发展2018年知识付费：从2015到2018年2016年，知识付费爆发，2017年，引发公众关注2010年，社交问答平台知乎创立。2015年，在行推出，线上预约、线下见面，分享个人知识盈余。2018互联网知识服务产业趋势报告-期刊新媒体版知识付费：传媒、出版、教育在互联网上的融合知识产品同时具有传媒、出版、教育的属性出版媒体教育知识付费起源于互联网的新媒体与自媒体，强调传播属性，初期是新媒体的变现方式。往垂直领域纵深发展，成为专业机构、出版业、媒体机构、教育机构、以及新媒体等业务数字化转型的方式。知识产品类似于音频出版物，且多种产品与图书阅读紧密相关，知识源于图书。知识付费，起源于新媒体新一波知识产品，具有更多教育属性第一波知识产品，类似于出版物2018互联网知识服务产业趋势报告-期刊新媒体版知识付费驱动力分析基础条件成熟，用户购买力和付费意愿提升，知识付费正在告别小众，走进越来越多普通人的生活资料来源：根据网络公开资料整理供给端需求端供给端的变现需求自媒体变现诉求平台变现诉求支付技术的成熟需求端的消费升级可支配收入的提高内容创业者的涌入正版意识的转变付费意识和习惯养成知识生产者、平台及资本等需要更成熟的商业模式实现变现知识消费者提高付费转化率和ARPU值知识付费产业涵盖哪些类别？知识电商社交问答内容打赏讲座课程线下约见付费文档社区直播服务工具…………用户为内容付费，买到的是什么？体验服务知识干货见识成长垂直信息持续教育提升效率价值信息缓解焦虑…………2018互联网知识服务产业趋势报告-期刊新媒体版知识付费市场规模预测未来随着内容升级的助推作用，提质增类还将进一步扩大付费用户和市场规模数据来源：用户规模数据来自于《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2018）》；平均付费转化率来自于克劳锐的调查数据；年ARPU为预估数据知识消费需求拉动知识付费，行业空间百亿级知识付费市场规模预算：市场规模=用户群体规模*付费转化率*年ARPU值2015-2018年中国内容付费用户规模及预测（亿人）0.480.931.882.9294%102%55%2015年2016年2017年2018E用户规模增长率年ARPU值用户群体规模付费转化率1.88亿人**约5.5%约360元2017年2.92亿人约6-10%约400-515元2018E约37亿约70-150亿2018互联网知识服务产业趋势报告-期刊新媒体版知识爆款背后，优质内容价值持续回归从内容运营到付费服务，围绕普适、痛点、名人和包装促销等不断打造知识爆款，孵化出更细化领域的精品内容资料来源：根据网络公开资料整理内容付费IP版权化第一眼抓住用户眼球，如罗胖的品控路线包装从通用热点到垂直细分普适解决具体问题痛点“易于上手”课程短平快内容生动有趣易用知名人士做内容背书名人内容容易产生“群体认同”群体推出会员日、狂欢节等促销达到心理按摩，构建某种身份标签和优越感心理知识爆款2018互联网知识服务产业趋势报告-期刊新媒体版头部平台打造专业品牌力平台持续发力专业化内容生产，提高用户黏性，尽快形成自己的行业竞争壁垒，成为下一步竞争关键资料来源：根据网络公开资料整理内容品类/覆盖人群产品形态/互动程度问答+社群社群问答专栏+社群课程专栏大众精准人群喜马拉雅◆PGC+UGC+独家版权，细分层次满足用户需求◆线上付费平台成熟，开辟线下付费市场◆拥有海量内容和用户，又拥有全品类知识知乎◆专题内容多元化，全方位满足用户需求◆Live+值乎+知乎书店，未来需开拓新场景◆社区知识沉淀丰富得到◆专注PGC打造精品，解决信息筛选痛点◆专栏+精品课+每天听本书，结构化产品组合◆专注精品形成品牌优势，内容品类有待丰富千聊◆基于微信直播授课，话题内容全面广泛◆收费直播+赞赏+付费社区，捆绑销售提升收益◆基于微信用户基数大2018互联网知识服务产业趋势报告-期刊新媒体版知识音频崛起：从生产与消费改变知识从消费与生产两端，音频在知识领域呈现独特优势依赖眼睛的移动互联网只完成一半依赖耳朵的移动互联网是另一半在通勤、健身等场景中知识音频可填补文字、视频留下的空白知识音频的内容特征满足了用户的学习需求，连续收听特征使得用户可完成学习要求讲者以音频方式呈现知识，使得知识内容变得相对大众化，易于消化吸收知识类音频的历史素材较少，知识产品的知识要重新生成，从而在生产中知识自然迭代知识生产者往往熟悉