2018中国原创设计创业与消费报告

大数据·全洞察2018中国原创设计创业与消费报告©2018CBNData.Allrightsreserved.2018中国原创设计创业与消费报告大数据·全洞察2018中国原创设计创业与消费报告TABLEOFCONTENTSPart1：原创设计行业--线上原创设计商品2017年成交规模数百亿，原创设计市场火热Part2：原创设计师--淘宝携手线上青年设计师共建原创设计生态Part3：原创设计消费者--每个人都是设计的主角，中国原创设计粉丝偏好“大观”Part4：原创设计展望--资本，融合，我们来说说中国设计的未来目录大数据·全洞察2018中国原创设计创业与消费报告第一部分PARTONE--线上原创设计商品2017年成交规模达数百亿，原创设计市场火热原创设计行业大数据·全洞察2018中国原创设计创业与消费报告4根据网络公开资料整理原创设计市场蓬勃发展，设计师机遇与困难并存，线上成为重要阵地设计师发展广阔的平台和众多消费者线上平台拥有大量的年轻消费者，对原创设计的需求特别旺盛。设计师品牌扶持计划针对线上设计师品牌，淘宝有专门的设计师品牌扶持计划。线上机遇与未来链接多领域发展依托阿里巴巴生态，通过IP跨界等方式连接各领域资源，培育设计师品牌。市场大数据·全洞察2018中国原创设计创业与消费报告5数据说明：图中占比为2017年线上原创设计店铺成交卖家数量占比，服饰=服装+鞋箱包+童装、文创=企业服务、家居家装=家居+家装+百货；数据来源：阿里数据线上原创设计店铺行业类别多，种类广淘宝原创设计店铺蓬勃发展，在淘宝的扶持下，各行业遍地开花淘宝原创设计店铺行业分布服饰55%文创17%首饰8%家居家装8%数码3%运动户外2%母婴用品1%花鸟农资1%小家电1%食品1%动漫1%美妆1%其他1%大数据·全洞察2018中国原创设计创业与消费报告620142015201620172014-2017年原创设计商品成交金额近几年，线上原创设计商品成交金额持续高速增长，到2017年线上原创设计商品整体成交金额达数百亿元。数据来源：阿里数据线上原创设计商品成交规模达数百亿元大数据·全洞察2018中国原创设计创业与消费报告数据来源：线上店铺名含有“原创”or“设计”店铺，数据来源：阿里数据数据来源：阿里数据13%26%201620172016-2017年线上原创设计当年新开店同比去年增速线上原创设计店铺开店数量持续高速增长，2017年线上各行业原创设计类型店铺开店同比去年增加26%；2017年同比去年，5年以上店铺占比增长显著，成熟店铺也日益增多，越来越多的店铺进入常态化运营。2017年新开店数量持续高速增长，原创店铺发展势头好，开店5年以上成熟店铺占比超过30%0%20%40%60%80%100%截止2016年年底截止2017年年底2016年VS2017年原创设计店铺开店年限占比1年1-3年3-5年5-10年10年以上7大数据·全洞察2018中国原创设计创业与消费报告注：此处行业变更指线上主营类目发生变化，数据来源：阿里数据数据来源：阿里数据；核心店铺：行业筛选原创调性高的店铺原创设计整体截止2017年底线上店铺主营产业未变更占比原创设计店铺开店后，没有更换过产业的店铺占比明显高于整体，在核心商家中，76%的商家主营产业没有发生过变化。76%24%截止2017年底原创设计核心商家主营产业未变更占比未更换过更换过坚持做原创设计不改变，76%淘宝原创店铺开店伊始至今未更改主营产业8大数据·全洞察2018中国原创设计创业与消费报告9服饰箱包文创首饰家居家装数码运动户外动漫美妆2015-2017年线上原创设计店铺开店数量情况201520162017从线上原创设计开店数来看，服饰、文创、首饰、家居行业当年新开店数量领先，从三年开店趋势来看，各行业每年新开店铺数均保持增长，首饰和数码行业开店数量也比较多，同样值得重点关注。服饰行业包括：服装+鞋箱包+童装、文创行业包括企业服务、家居家装行业包括家居+家装+百货+家电类；数据来源：阿里数据服饰、文创（文化创意）、首饰、家居家装行业是原创设计发展的排头兵大数据·全洞察2018中国原创设计创业与消费报告10线上发展趋势总结新零售下的店铺发展特色化各类设计店铺，根据行业差别，开展特色化发展道路。01店铺粉丝沉淀好成熟店铺逐渐利用内容运营的抓手，进行内容营销，积累粉丝群。02行业黑马不断各行业野蛮生长下，黑马频出，原创设计行业多点开花。03大数据·全洞察2018中国原创设计创业与消费报告11线上发展趋势一：新零售下的店铺发展特色化，一方面全行业围绕新零售，做出变革，增加玩法；另一方面服饰形成以消费者导向的产品设计，家居进入全屋定制原创设计，文创形成生态闭环服饰新零售下的新玩法融入最新流行元素更多的商品加入了大牌的设计元素，与潮流同步。家居店铺商品差异化彰显不再全是北欧系列商品风格；新中式风格，符合现代人体工学设计商品逐渐增多。全屋定制设计趋势文创形成生态闭环特色商家、消费者、线下的组织以及官方形成联动。新零售下的新玩法文创①围绕新零售，重构人货场②新零售的多种玩法，如试衣体验店全屋定制设计在线上发展越来越好。新零售下的新玩法①围绕新零售，重构人货场②新零售的多种玩法。①围绕新零售，重构人货场②新零售的多种玩法，如文创创意体验店铺。大数据·全洞察2018中国原创设计创业与消费报告数据来源：阿里数据；核心商家为行业综合原创调性及发展情况筛选数据来源：阿里数据2017年1月-2017年12月核心商家微淘粉丝数量增长情况核心商家微淘累计粉丝数量已经超过4000万，而粉丝根据微淘内容引导成交的金额占比也逐月增多，店铺借助平台大力推广的内容营销策略，通过粉丝的积累，更好地达成销售。2017年1月-2017年10月核心商家微淘内容引导成交金额在整体金额占比线上发展趋势二：店铺用户沉淀好，核心原创设计商家粉丝数量已经突破4000万，粉丝经济效果显著12大数据·全洞察2018中国原创设计创业与消费报告13女装/女士精品个性定制/设计服务/DIY男装饰品/流行首饰/时尚饰品新箱包皮具/热销女包/男包本地化生活服务童装/婴儿装/亲子装女鞋3C数码配件电子词典/电纸书/文化用品流行男鞋服饰配件/皮带/帽子/围巾网店/网络服务/软件节庆用品/礼品家居饰品女士内衣/男士内衣/家居服居家布艺模玩/动漫/周边/cos/桌游-0.1-0.0500.050.10.150.20.250.3-0.6-0.4-0.200.20.40.60.82017年各类商品新开店数量同比去年增速和2017数量占比从商品类别来看，女装、男装等商品原创发展较为成熟，而饰品、配件、动漫目前虽然占比低，但是2017年同比去年增速高，市场潜力大。数据来源：阿里数据线上发展趋势三：黑马频出，各类商品野蛮生长2017同比去年开店数量增速2017新开店数量占比成熟区潜力区大数据·全洞察2018中国原创设计创业与消费报告第二部分--淘宝携手线上青年设计师共建原创设计生态14原创设计师14PARTTWO大数据·全洞察2018中国原创设计创业与消费报告15数据来源：阿里数据；设计师计算依据：根据各行业整体调研数据整合得出数据来源：阿里数据线上原创设计店铺数量众多，同时拥有庞大的设计师规模，原创设计师接近5万人；2013年到2017年，线上原创设计商品成交数量逐渐递增，到2017年，线上月均成交商品数达500万件。201320142015201620172013-2017年月均成交原创设计商品数量线上约有近5万名原创设计师，2017月均成交原创设计商品达500万件目前线上原创设计师规模约接近5万人。呙芮CorrineInYard创始人庄世谦FUSSED创始人TimmyTianUnlogicalPoem设计师大数据·全洞察2018中国原创设计创业与消费报告数据来源：阿里数据，此处数据引用腔调平台数据数据来源：阿里数据，此处引用腔调平台数据0.45%5.91%20.45%44.09%26.36%2.73%设计师年龄占比70前70后80后85后90后95后线上原创设计师以85后年轻设计师为主，性别上，女性占比略高于男性。43.64%56.36%设计师性别分布男女线上原创设计师分布：以85后年轻女性设计师为主16大数据·全洞察2018中国原创设计创业与消费报告17部分资料根据网络公开资料整理中国青年设计师正越来越活跃于国际舞台刘书剑MORGENDESIGN施瓦本格明德设计学院产品设计专业学校作品风格参展介绍“DesignasLife设计即生活”——马德里中国文化中心“中国好设计”奖精品展德系设计简单却不粗陋，其标准化、功能化的思维深深影响了当代设计制造，已逐渐发展成为卓越设计与高端品质的代名词，讲求少即是多的原则。“中国版无印良品”杨穹青红皂白创始人伦敦艺术大学切尔西艺术与设计学院学校作品风格参展介绍近年参加重要展览有巴塞尔艺术展，作品多被欧洲、日本、台湾、中国内地的机构和藏家收藏。秉承“用设计捣乱生活”的理念，柔和洋气与地气，研制出一系列美丽且不着调的创意产品。“用设计捣乱生活”叶伟城Y-VISON品牌创始人多年来活跃于国内外时装周，并获得国内外多方媒体与艺人的热捧学校作品风格参展介绍2014-2017年，四次踏入上海时装周;2015-2016年两次参与深圳时装周；2015年被邀约纽约时装周；2018年9月将于巴黎时装周发布品牌新系列。寻回人们遗忘的元素，扩大元素形态，以趣怪的手法表现。“无止境，无限的可能性”大数据·全洞察2018中国原创设计创业与消费报告18设计师孵化生态：从版权到商品的全链路扶持通过对设计师的版权保护，保障设计师的权益。设计师版权保护利用淘内资源，进行多种多样的设计师营销活动。设计师营销活动根据前台内容模块，对设计师的商品和店铺进行推荐浮现。设计师商品/店铺浮现版权保护商品推荐营销推广大数据·全洞察2018中国原创设计创业与消费报告原创品牌商家类型独立设计师艺术家/创作者品牌/单品专题/明星/影视线上线下活动前台展现19淘宝推出“腔调”频道，专门扶持设计师发展，为他们提供流量曝光、供应链整合、知识产权保护、资金撮合等服务，最终帮助设计师快速成长，找到精准用户群原创设计阵地供应链整合行业影响力平台价值知识产权保护稀缺性一站式消费升级消费者价值原创受众人群精准浮现机制腔调平台线下活动淘内搜索有好货生活研究所每日好店场景资源导购推荐撮合支持腔调设计师阿里鱼／1688资金/花呗场景支持精准人群流量曝光资源整合卖家价值官方背书原创保护用户沉淀资料来源：腔调平台提供资料大数据·全洞察2018中国原创设计创业与消费报告20平台助力设计师商品孵化生态：商品助力，版权保护，推广升级营销活动，搭建舞台线上线下多种宣传活动搭建舞台，与大牌共建，为设计师提供全球性的交流活动用户储备，流量赋能淘宝本身的年轻用户，为设计师提供了客群淘宝旗下包括淘宝头条、社区、爱逛街、有好货、达人淘、微淘等专注于商品推荐分享的UGC和PGC平台，结合优酷、微博等媒体矩阵，尝试让卖家工厂和消费者直接对接原创版权，IP输出通过多种认证方式保证商品的原创版权依托阿里巴巴生态体系，为设计师与IP资源对接提供机会大数据·全洞察2018中国原创设计创业与消费报告第三部分--每个人都是设计的主角，中国原创设计粉丝偏好“大观”21原创设计消费者21PARTTHREE大数据·全洞察2018中国原创设计创业与消费报告22数据来源：阿里数据，此处消费者数据2017年数据原创设计消费者画像：32%68%年龄25%23%16%10%80后85后90后95后星座性别10%天秤座9%天蝎座9%处女座地域狮子座双鱼座8%8%14%广东浙江江苏7%8%5%四川山东5%大数据·全洞察2018中国原创设计创业与消费报告数据来源：阿里数据数据来源：阿里数据201320142015201620172013-2017年原创设计日均消费者数量变化48万消费者越来越愿意购买原创设计类商品，日均消费人数稳步增长，到2017年，日均消费人数突破48万；消费者在原创商品的花