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亚太区美容与个人护理品趋势概览英敏特诚邀您参加专场分享会欲了解更多专场分享会信息，请发送邮件至：bigconversations@mintel.com从最精彩的创新到最热门的趋势，激发您的创意之旅澳大利亚印度新西兰中国马来西亚新加坡韩国泰国日本3亚太区美容与个人护理品趋势概览精选亚太区美容与个人护理品市场最新研究、创新和趋势，为您呈现英敏特各区域专家分析。目录2018年全球美容与个人护理品趋势2025年全球美容趋势更新亚洲面膜的前景绿色是新黄金：可持续包装的未来在哪里？亚洲美妆生力军：日妆和韩妆回归基本作者简介42018年全球美容与个人护理品趋势5玩转复古自然自然美肤成分的概念会得到更多灵活运用；品牌将在本土方式及生物技术的研发上再下功夫，玩转复古自然理念。每10个澳大利亚城市消费者中有3个在选择日常用品时通常购买本国生产的产品或服务（如杂货、化妆品、服装等）。英敏特宣布影响今年美容与个人护理市场的四大关键趋势，包括对消费者、品牌、零售商和制造商的启示。（客户可从clients.mintel.com或现场演示文稿获取资料。）1.RE:ERTH多效精华此精华主要成分来自于日本九州阿苏火山的白姜黄根。这种植物的叶子通常在每年收获时作为农业废弃物被丢弃。该产品具有护肤的功效，能够抑制高达88%的黑色素活性，减少细纹和皱纹，并可被快速吸收。16个性价值推广单纯地售卖一件产品已经不再令消费者满意，品牌需要更多地考虑产品背后的个性价值和目标是否与消费者的购买理念一致，从而促使他们购买产品。2.ThriveCausemetics看到癌症患者因化疗而失去自然睫毛之后，公益美妆品牌ThriveCausemetics的创始人KarissaBodnar开发出了由假睫毛和各类化妆品组成的“清洁美容”系列。公司每销售一份产品，就为患有癌症或遭受家庭暴力的妇女免费赠送一份额外产品。超过四分之一的印度尼西亚城市消费者表示更青睐带有公平交易宣称的产品。32我的美，我做主品牌将不再根据消费者的年龄、性别或体型吸引消费者，因为消费者对个性化美容产品的需求与日俱生，并且希望自己定义美丽。3.Toun28有机护肤Toun28提供私人订制的有机护肤用品，于每月28日提供。公司使用大数据配制新鲜、客制化的护肤产品，针对面部不同部位使用。百分之三十的年龄在20-49岁之间的中国消费者认为“个性化”意味着奢侈。45%的泰国城市消费者在购物时会比较价格。数字私家侦探数字技术会始终伴随消费者左右，全程影响他们选择购买美容美妆产品。4.Smashbox&ModiFaceSmashbox与ModiFace合作开发的新应用，不仅只局限于虚拟试用Smashbox彩妆；这项新应用程序还可跟踪眼球运动，观察消费者最感兴趣的产品，从而让品牌提示消费者购买或给予消费者更多相关信息。4订阅英敏特新闻月报现在注册：mintel.com/mintel-newsletter现在订阅我们的新闻稿，我们每月会将新颖观点、新鲜数据以及独到洞察直接发至您的收件箱。您可以获得我们的全球专家团队对当今趋势的分析以及对未来的预测。82025年全球美容趋势更新9英敏特全球美容与个人护理品分析团队多年来一直在定义美容行业趋势。在此，我们回顾英敏特于2015年预测的将影响至2025年的两大趋势，关注最新创新，揭秘这些趋势对当今市场有何影响。水：奢侈品新贵英敏特预测由于供不应求，水将成为珍贵的商品。消费者节水意识不断增强，将迫使美容品牌减少自己对水的依赖。品牌将从自然界寻找植物汁液，不仅营养丰富，而且节约水源。无水和免洗产品还将有助于零售商创建干式水疗和美容院。试妆台可以让消费者试用面部和身体贴片式和撕拉式面膜。厨房美容英敏特预测厨房美容探索美容消费者与食品成分和形式之间的关系。2016年，对天然有机产品创新的需求飙升，也带动了消费者对以食品/饮品成分为主的美容产品的需求。Water:10水：奢侈品新贵今日美妆产品养生堂桦树汁补水保湿面膜，中国产品以天然桦树汁取代水。据养生堂称，天然桦树汁营养丰富，含18种氨基酸、11种脂肪酸以及活性矿物质，如钙和镁。这一使用桦树汁而不是普通的水的产品很好地体现了英敏特关于新型植物汁液的预测。资生堂WASO蜂蜜温和卸妆啫喱，日本资生堂WASO护肤系列灵感源自日本和食料理全面天然的饮食传统。该系列使用的天然成分，如胡萝卜、枇杷、蜂蜜、豆腐及银耳，可补水、控油、改善毛孔平衡肌肤，有助于年轻肌肤抵御压力，防止肌肤出现问题。蜂蜜温和卸妆啫喱为此系列产品之一，其无油无酒精蜂蜜啫喱质地，可以在无水的情况下产生泡沫，有效溶解杂质和彩妆。St.TropezSelfTanPurityBronzingWaterMousse，英国产品含青柑纯露和热带木槿花提取物，帮助抵御污染和环境伤害。这一温和、无色且带有清新花香的水状慕斯可被肌肤轻松吸收，带来光泽感且易于使用。11Hermetise努瓦克咖啡抗污染氧元素亮彩修护，英国该抗污染、抗衰老产品含努瓦克咖啡提取物、氧元素和24K黄金。主要成分为努瓦克咖啡，据称为世界上最奢华昂贵的咖啡，源自麝猫的排泄物。据称此咖啡可以紧致肌肤，而外用时可减轻炎症和泛红。BeyondtheRemedyTalksBodyCleanse身体洗护系列，韩国排毒净化的果汁与健康紧密相关，也可用于洗护产品。BeyondtheRemedy通过其“TalksBodyCleanse”系列探索这一趋势。产品为果汁净化沐浴皂，含有7种蔬果汁，包括青柠、胡萝卜和苹果；该系列产品共有5种类型，每种配有不同植物，带来洁净健康肌肤。SmoothieBeautyAwakenStimulatingFreshFaceMask，美国小批量生产，天然有机的“食品成分”，需冰箱冷藏，AwakenStimulating面膜宣称其产品“足够健康以至可以食用”。富含抗氧化剂——可可粉和咖啡颗粒，为肌肤注入活力。SmoothieBeauty坚定致力于可持续发展，避免使用不必要的化学成分。厨房美容12亚洲面膜的前景13时间至关重要毋庸置疑，亚洲是面膜的发源地。根据英敏特全球新产品数据库（GNPD），2017年，亚太区贴片式面膜新品发行占全球61%，领先欧洲和北美市场。事实上，亚洲也是世界上三个最大的面部护肤市场所在地。英敏特估计中国、日本和韩国为全球三大面部护理市场。近年来在亚洲绝大部分地区，面膜已是消费者面部护理流程的常客。面膜市场不断增长主要是因为这种美容产品方便且耗时短暂，可以为消费者带来各式护肤功效。英敏特对中国面膜市场的研究发现，四分之三的中国消费者在晚间使用睡眠面膜，70%的消费者使用贴片式面膜。此外，过半的消费者表示面膜是最佳面部护肤急救品。欧莱雅矿物净化泥面膜强效净化泥面膜，含海藻成分，仅需10分钟即可洁净舒缓肌肤。当今面膜市场庞大，且增势毫无减弱迹象。我们在此深入研究面膜行业，明确全亚洲的趋势和机遇。14在这个时代，面膜与消费者“一键相连”。英敏特研究发现在2017年，约33%的购买女式面膜的中国消费者通过微信购买护肤产品。微信为中国极其流行的社交媒体渠道。而2016年，此数据仅为10%。因此，美容品牌应更多利用电子商务，覆盖更多消费者。主要的面膜产品创新涵盖传统纸质贴片式面膜以及各种材质和形态，有助使用，加强效果。尽管亚洲消费者是面膜的最大用户，且将面膜纳入日常护肤流程，亚洲市场也最具挑战性，需研发新品维持消费者兴趣。新颖的形态也是保持消费者兴趣和使用的关键，但便利性仍是购买决策的首要考虑因素。Saborino夜间面膜五合一产品，结合爽肤水、乳液、精华、乳霜和面膜功效，在60秒内轻松完成护肤流程。LED面膜AduroLED面膜重塑传统面膜，将LED科技引入日常应用。产品具有专利设计，依据面部轮廓修护整个面部肌肤，改善一系列肌肤状况和初老问题。15黑标黄金芯片面膜此款美迪惠尔面膜同时具备提拉和抗老功效。高端与美学相结合高端细分市场的机遇在于提供美容院或具有医美功效（可在家使用）的高端贴片式面膜，与各式奢华保湿贴片式面膜有所区分。这对于微整形较为常见的亚洲市场尤为重要。随着拥有可支配收入的中产阶级不断增多，消费升级在亚洲愈发常见。在多个亚洲国家（如中国和泰国），高端化具有极大潜力。同时，高端面膜还应具备即时显著的效果，吸引愿意一掷千金获得更高质量的消费者。消费者根据自己的皮肤类型、生活方式和可获得的产品，设计自己的面膜。这将促使新品研发针对不同的宣称定位和机遇，以不同成分搭配各种面膜形态，传递最佳效果。16绿色是新黄金:可持续奢侈品包装的未来在哪里？17轻盈减少产品碳足迹的一个主要方式是减少产品重量。这并非易事，特别是对于高端产品包装而言，因为极具份量的玻璃瓶/罐通常代表着奢华。尽管如此，娇兰仍很好地展现了如何减轻产品重量但不失优雅气息。新一代娇兰御廷兰花卓能焕活面霜减轻了外包装和内包装。产品转型成功——碳足迹减半，顾客也乐于拥有更方便携带的产品。尽管环保意识在快速消费品行业并非新理念，但在消费者趋势各个方面都越来越重要。很多品牌现在将可持续战略商业计划列为产品创新、制造和生产的核心元素。然而，前路仍然漫长。可持续发展驱动的项目构成挑战，特别是在美容和个人护理领域。社会准则正在改变。消费者，特别是千禧一代，对于公司的所作所为有不同观点。可持续发展现在是每个美容品牌都要承担的责任。4脱颖而出的方法18带来颠覆尽管可替换装已不再是新鲜事物，但它们的热度不减反增。对绿色包装的需求不断增长，替芯装产品似乎为理想的解决方案，并具有创新增长力。以茶为本的美容品牌茶灵配有补充装瓷罐，不仅环保（陶瓷由天然、无污染材料制造），还为消费者提供了可以无尽循环利用的优雅器皿。值得信赖从选材到生产，将可持续发展作为品牌核心要素不仅可以提高产品的环保性，还可以增强消费者对品牌的信任。RPCM&HPlastics和男士护肤品牌Bulldog创建了第一个以甘蔗为包装原材料的男士护肤品牌。使用的甘蔗对环境友好且为巴西良心培育产品。此产品很好地证明了可持续发展材料可以取代传统塑料且不会影响产品设计。193与众不同可持续发展近年来势头强劲，消费者日益认识到环境的重要性。另类、环境友好的包装材料有潜力成为更优秀的替代品或人造品。法国公司Algopack研发了一种名为Algoblend的生物塑料，98.5%为海藻，0.5%为其他植物粉末。这是极佳的塑料替代品，可以于12周内分解（传统塑料需要400年）。将海藻转换为可以大规模染色的颗粒，且可塑造成任何形状，为美容产品包装提供了完美的解决方案。20亚洲美妆生力军：日妆和韩妆21在过去10年，韩妆成功跻入由为数不多的日妆巨头领导的亚洲美容市场。韩妆还成功地引领了潮流，凭借快速的产品创新和敏捷的数字化转型，赢得亚洲消费者欢心。韩风席卷亚洲也助力韩妆市场，影响那些渴望拥有倍受欢迎的韩国明星妆容的亚洲消费者。韩妆产品种类丰富炫目、包装精巧可爱、店铺体验精彩有趣，所有这一切都让韩妆一跃成为必收产品，特别是对于游客而言。这一快速且戏剧性的转变迫使日妆跳出舒适区，加速新产品和形态研发，以稳定其长久以来的市场主导地位。中国是日妆的一个重要市场；日妆必须赢得那些初试韩妆的中国新一代消费者的芳心。亚洲美容产业生机勃勃，将继续不断取得成功。我们在此讨论区域两大市场：日妆（J-beauty）和韩妆（K-beauty）。22资生堂于2016年推出气垫粉底，并推出一系列针对年轻消费者的新品牌，如Playlist、WASO、Recipist和POSME，同时强化电子商务实力——这引发了全球美容业的关注。尽管如此，只有大量日妆品牌（包括独立和新品牌）共造声势，才能在全球年轻消费者中形成日妆热潮。实际上，韩妆席卷全球离不开当地美妆集团和众多新兴独立品牌的努力。日妆和韩妆对本土市场均有强劲的掌控力，尽管全球美容市场日新月异，它们仍能不断进行产品研发和创新。最后，在亚洲美妆市场还有一颗冉冉新星；C-beauty，或称国货美妆，近年来在护肤品和美妆领域迅速成长。国货美妆品牌吸收了全球领先产品的最佳实践，并对此加以更改，使之适应中国本土