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数据来源：凯度消费者指数，2018年品牌足迹35%58%46%57%65%42%54%43%全球快消品全球个护及美妆*中国护肤中国彩妆国际品牌当地本土品牌数据来源：凯度消费者指数，2018年品牌足迹报告，全球数字截止到2017年12月29日之前的一年，即2016年12月31日至2017年12月29日为最近一年;中国护肤及美妆本土国际对比数据为截止2018年10月5日的一年*美妆包含护肤和彩妆购买频次一年中每人平均购买这个品牌几次购买人数品牌渗透率总人数有多少人一年中购买过这个品牌消费者触及数一年中品牌触及到消费者的总次数-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%70%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%消费者触及数增速销售额增速气泡大小：过去一年CRP数据来源：护肤数据来源于凯度消费者美妆指数，包括男性和女性；彩妆数据来源于凯度消费者美妆指数，仅包含女性。本榜单数据日期：截至到2018年10月5日之前的一年，即2017年10月6日至2018年10月5日为最近一年绿气泡：中国品牌;黄气泡：国际品牌筛选标准：中国榜单为中国本土品牌，国际品牌为非中国本土品牌消费者触及指数在两年内平稳（上下浮动比例在之内）及增长的品牌；满足以上两个条件的品牌，消费者触及数从大到小排序的前十位。仅按照品牌英文名称的首字母排序，排名不分先后筛选标准：中国榜单为中国本土品牌，国际品牌为非中国本土品牌消费者触及指数在两年内平稳（上下浮动比例在之内）及增长的品牌；满足以上两个条件的品牌，消费者触及数从大到小排序的前十位。仅按照品牌英文名称的首字母排序，排名不分先后筛选标准：世代：岁年轻消费者；品牌渗透率从大到小排序；品牌渗透率在两年之间保持平稳（对比去年变化之间）或者增长（增长）仅按照品牌英文名称的首字母排序，排名不分先后消费者触及数CRP2,500万人次选购数据来源：护肤数据来源于凯度消费者美妆指数，包括男性和女性；彩妆数据来源于凯度消费者美妆指数，仅包含女性。本榜单数据日期：截至到2018年10月5日之前的一年，即2017年10月6日至2018年10月5日为最近一年源自喜马拉雅的天然成分X科技加持研究真正适合东方肤质产品运用3D皮肤细胞模型打印技术，研究真正适合中国肌肤的产品每一滴，都源自喜马拉雅自然堂小紫瓶精华连带精华家族推广，种草无数精华产品销售额对比去年：+17%重视年轻群体取其所需投其所好面膜类Z世代消费者触及数增长：+129%今年双十一跨界联名好奇推出面膜爆款产品，引爆线上吸引年轻人品牌全品类拓展呈现健康发展潜力护肤、面膜、彩妆、男士旗下四大品类全面增长2017年自然堂品牌资产指数(BEI)高达排名第二，在二线城市已位居首位。2.1联合电商及年轻人喜爱的偶像品牌年轻化;同时连续推出新品，继续品牌高端化进程消费者触及数CRP7,700万人次选购亲民国民品牌，客流为王推陈出新，目标明确-年轻化高端化为大众提供物超所值的护肤选择大宝乳液类消费者触及数达到：5,400万人次且稳步增长：+2%vsYA数据来源：护肤数据来源于凯度消费者美妆指数，包括男性和女性；彩妆数据来源于凯度消费者美妆指数，仅包含女性。本榜单数据日期：截至到2018年10月5日之前的一年，即2017年10月6日至2018年10月5日为最近一年消费者触及数CRP3,800万人次选购“本草养肤“传承经典，权威背书开启全新篇章源于中草药智慧的本土品牌，诠释“本草养肤”联合专业医疗机构推出红景天焕亮精华液，权威机构背书,小“鲜肉”代言吸睛MAT17P10MAT18P10相宜精华类CRPZ世代相宜精华类CRPCRP增长率%vsYA：+43%+66%相宜本草精华类消费者触及数（CRP）数据来源：护肤数据来源于凯度消费者美妆指数，包括男性和女性；彩妆数据来源于凯度消费者美妆指数，仅包含女性。本榜单数据日期：截至到2018年10月5日之前的一年，即2017年10月6日至2018年10月5日为最近一年依靠“国家品牌计划”，多产品线发展，同时打造爆款入选2018年“国家品牌计划”，权威机构背书,邀请年轻人喜爱的代言人消费者触及数CRP1,100万人次选购美肤宝防晒隔离消费者触及数增长：+9%爆款1：爆款2：美肤宝敷贴式面膜消费者触及数增长：+21%数据来源：护肤数据来源于凯度消费者美妆指数，包括男性和女性；彩妆数据来源于凯度消费者美妆指数，仅包含女性。本榜单数据日期：截至到2018年10月5日之前的一年，即2017年10月6日至2018年10月5日为最近一年消费者触及数CRP2,700万人次选购紧抓年轻消费群体喜好合理运用媒体平台引流从面膜开始到护肤全面发展植物护肤品牌，鲜肉代言热点综艺合作吸引年轻消费者护肤类产品Z世代消费者触及数偏好指数*124*该指数大于110代表该族群更容易被该品牌触及计算方式：Z世代中一叶子CRP%/全体消费者一叶子CRP%*100数据来源：护肤数据来源于凯度消费者美妆指数，包括男性和女性；彩妆数据来源于凯度消费者美妆指数，仅包含女性。本榜单数据日期：截至到2018年10月5日之前的一年，即2017年10月6日至2018年10月5日为最近一年消费者触及数CRP1亿人次选购天然草本护肤，经典国货“实力圈粉”了解年轻趋势跨界创新合作传递民族文化Z世代线上销售额：+43%MAT18P10vsYA百雀羚在过去两年内通过1）新奇的长图广告和2）不断扩充的产品线“实力圈粉”百雀羚销售额：整体增长率：+27%线上增长率：+26%线下增长率：+27%MAT18P10vsYA2018雀鸟缠枝宫廷系列之美什件2017年百雀羚《一九三一》2018年百雀羚后宫长图广告数据来源：护肤数据来源于凯度消费者美妆指数，包括男性和女性；彩妆数据来源于凯度消费者美妆指数，仅包含女性。本榜单数据日期：截至到2018年10月5日之前的一年，即2017年10月6日至2018年10月5日为最近一年消费者触及数CRP1,500万人次选购善用社交媒体平台，护肤产品成热点护肤品类推新不断，同时利用各种社交媒体和粉丝效应来打造新品口碑和引流。Z世代面霜触及率增长甚至更快：+58%面霜类是消费者触及数增长*最快的子品类：+37%*增长率及增量MAT18P10VSYA爆款1：新品“笑容霜”爆款2：珀莱雅透润水抖音打造透润水系列舞蹈视频50%数据来源：护肤数据来源于凯度消费者美妆指数，包括男性和女性；彩妆数据来源于凯度消费者美妆指数，仅包含女性。本榜单数据日期：截至到2018年10月5日之前的一年，即2017年10月6日至2018年10月5日为最近一年整体珀莱雅消费者触及数增量中化妆水贡献比例：50%消费者触及数CRP1,400万人次选购依靠大牌专业生产厂商做性价比高的微商国货品牌宣传最初生产厂商为大牌日韩跨国生产厂家，为产品的来源背书；紧抓市场流行趋势为中国消费者制造高性价比的流行产品；消费者触及数增长率MAT18P10VSYA+37%数据来源：护肤数据来源于凯度消费者美妆指数，包括男性和女性；彩妆数据来源于凯度消费者美妆指数，仅包含女性。本榜单数据日期：截至到2018年10月5日之前的一年，即2017年10月6日至2018年10月5日为最近一年消费者触及数CRP2,200万人次选购注重高科技十年征程跨界联合流行元素水密码在过去十年中一直以科技领先发展产品，今年逐渐在产品上做出了自己的特征，例如联合施华洛世奇的水漾焕能细肤水及赵丽颖设计元素水CC气垫霜等明星产品。聚焦Z世代合理分配媒体资源关注年轻人喜爱的热点节目《蒙面唱将》。水密码Z世代消费者触及数增长率：+19%数据来源：护肤数据来源于凯度消费者美妆指数，包括男性和女性；彩妆数据来源于凯度消费者美妆指数，仅包含女性。本榜单数据日期：截至到2018年10月5日之前的一年，即2017年10月6日至2018年10月5日为最近一年消费者触及数CRP1,300万人次选购依靠电商起步逐步走向全域销售御泥坊线上线下销售金额占比%跨界产品吸睛年轻人跨界周黑鸭制造口红跨界小米赢一年面膜数据来源：护肤数据来源于凯度消费者美妆指数，包括男性和女性；彩妆数据来源于凯度消费者美妆指数，仅包含女性。本榜单数据日期：截至到2018年10月5日之前的一年，即2017年10月6日至2018年10月5日为最近一年1,200万人次选购消费者触及数CRP享誉韩国的专业SPA护肤2018年8月29日上海品牌发布会享誉韩国的专业SPA护肤品牌AHC，将其源于首尔的高端SPA和皮肤科诊所的护肤理念，带进中国市场。Z世代消费者乳液类增长对比去年：+115%专业的成分玻尿酸得到年轻人认可数据来源：护肤数据来源于凯度消费者美妆指数，包括男性和女性；彩妆数据来源于凯度消费者美妆指数，仅包含女性。本榜单数据日期：截至到2018年10月5日之前的一年，即2017年10月6日至2018年10月5日为最近一年1,000万人次选购消费者触及数CRP专业领域的高品质代表护肤品类Z世代偏好指数：131雅漾发现肌肤敏感的市场需求，用全球领先的护肤理念和技术让中国敏感肌消费者感受到前所未有的专业呵护、贴心照顾。不断创新，引领护肤新趋势雅漾屡次创造全球性专利技术革命，致力于打造健康肌肤，为不同年龄层的消费者解决肌肤问题。*该指数大于110代表该族群更容易被该品牌触及计算方式：Z世代中雅漾CRP%/全体消费者雅漾CRP%*100数据来源：护肤数据来源于凯度消费者美妆指数，包括男性和女性；彩妆数据来源于凯度消费者美妆指数，仅包含女性。本榜单数据日期：截至到2018年10月5日之前的一年，即2017年10月6日至2018年10月5日为最近一年1,200万人次选购消费者触及数CRP将产品的明星效应发挥到极致善用社交平台推广网络活动围绕明星品牌，发展新品，吸引忠实用户和新用户。DoubleWear新品：持妆气垫DoubleWear明星产品：持妆粉底液普通气垫彩妆类销售额年增长率：+150%迎合中国人的审美偏好；多渠道推出各种有针对性的新品活动。官微发布超高人气的代言人动态，为品牌赚足了粉丝们的眼球2017年朋友圈，针对潜在用户，发布18次新品广告渗透率年增长率：+37%Z世代渗透率年增长率：+47%数据来源：护肤数据来源于凯度消费者美妆指数，包括男性和女性；彩妆数据来源于凯度消费者美妆指数，仅包含女性。本榜单数据日期：截至到2018年10月5日之前的一年，即2017年10月6日至2018年10月5日为最近一年2,400万人次选购消费者触及数CRPInnisfree基于消费者不同的需求，开发极具创意的专属概念产品。千人千面，打造专属之美Innisfree在品牌营销和店铺运营上都在不断地给消费者一种新鲜感和参与感。利用互联网和粉丝经济，实现在中国的一炮走红通过新零售科技和大数据重构品牌建设和店铺运营互动创新，玩转新零售40种粉底液选择（保湿力、遮瑕力、色号）140种颜色的定制彩妆盒眼部彩妆类销售额年增长率：+49%数据来源：护肤数据来源于凯度消费者美妆指数，包括男性和女性；彩妆数据来源于凯度消费者美妆指数，仅包含女性。本榜单数据日期：截至到2018年10月5日之前的一年，即2017年10月6日至2018年10月5日为最近一年消费者触及数CRP1,300万人次选购兰蔻/银泰/天猫携手打造双十一嘉年华Z世代渗透率年增长率：+41%给消费者前所未有的新鲜感以新零售科技创造场景化、个性化营销。将明星产品再创新，吸引不同年龄层的消费群体。兰蔻实现了线上和线下的差异化营销，通过不同的平台精准地触及潜在消费者。深挖线上销售渠道的潜能把试妆间搬到95后最爱的QQ空间，携手王俊凯为用户选色在天猫加入品牌日创立自己的双十一盛宴网购销售额年增长率：+28%Z世代销售额年增长率：+26%数据来源：护肤数据来源于凯度消费者美妆指数，包括男性和女性；彩妆数据来源于凯度消费者美妆指数，仅包含女性。本榜单数据日期：截至到2018年10月5日之前的一年，即2017年10月6日至