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2018年第1季度中国移动阅读市场季度盘点2018/6/22数据分析驱动业务升级2•本分析主要研究中国移动阅读市场在2018年1季度的市场动态、行业竞争、典型厂商动态等情况。本分析对象主要是以提供原创文学和传统文学电子读物内容的书城类移动阅读应用。限于中国大陆地区移动阅读业务，不包括港澳台地区。分析范畴数据来源•易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。•易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。•移动阅读是指利用手机、平板电脑、电纸书等移动终端载体进行的所有阅读行为，通过浏览网页以及书城客户端、新闻资讯客户端、期刊杂志客户端、微博、微信公众账号文章等阅读途径，浏览小说、报纸、图书、杂志、动漫、文献等内容的阅读行为。分析定义分析说明目录011季度中国移动阅读市场热点解析021季度中国移动阅读市场竞争分析031季度中国移动阅读市场典型厂商1季度中国移动阅读市场热点解析2018/6/22数据分析驱动业务升级5行业动态盘点：“全民阅读”政策推动下，优质资本不断涌入01政策：•1月26日，新闻出版广电总局下发通知：开展2018年全民阅读工作；•3月22日，新华社播发的政府工作报告中，“倡导全民阅读，建设学习型社会”成为其中的重要内容。这是自2014年起，“全民阅读”第五次被写入《政府工作报告》；02行业：作者作为行业原创能力的源泉，维护作者利益可以提升作者对平台的粘性。1季度，行业多家平台举办了作家年会。•1月12日，咪咕阅读作家盛典举办；•1月28日，“阅文超级IP风云盛典”举办；•1月20-22日，网易文学“用心讲好故事”2017年度作家年会举行03资本：•1月，豆瓣阅读宣布从豆瓣集团分拆，并完成6000万人民币的A轮融资，投资方为柠萌影业；•3月，“凯叔讲故事”宣布完成B+轮1.56亿人民币融资。由微影资本、正心谷创投、上海坤言投资领投，挚信资本、前海母基金跟投。2018/6/22数据分析驱动业务升级61季度移动阅读市场主流平台市场动态：•1月18日，阿里文学首届行业生态峰会召开，会上阿里文学签下多位知名作家，推出IP星河汇，还宣布与天猫图书达成战略合作。•3月，国内各大航空公司相继解除“手机禁令”，阿里大文娱与国内多家航空公司达成合作，向空中旅客输送电子书、剧综、音乐、游戏等文娱服务。•1月22日，掌阅公布全新代言人——王俊凯，全面发起“阅读的力量”主题活动。•3月27日，掌阅漫画举办发布会，公布四大策略：开放小说版权库、提供小说平台宣推服务、提供高分成激励创作者、多维度放大作品市场影响力。同时，邀请国内外知名漫画家、资深编辑担任评委，举办第一届掌阅漫画大赛。•1月8日，咪咕数媒与中南出版传媒集团股份有限公司签订长期合作协议，助力推动传统出版和新兴出版融合发展。•1月12日，咪咕阅读作家盛典在杭召开，同时华数集团与咪咕数媒签订战略合作协议。•1月12日，咪咕数媒组织签约作者们共同学习十九大精神并围绕新时代中国特色社会主义文化发展战略展开讨论。•3月13日，咪咕阅读与新浪微博举办战略合作发布会，宣布未来双方将整合资源，为会员提供更为更多的阅读内容和便捷的在线阅读方式。•1月28日，阅文集团携手湖南卫视共同举办了“阅文超级IP风云盛典暨第三届中国原创文学风云榜盛典”，发布2017中国原创文学风云榜。•2月2日，阅文集团与深圳广电集团、安徽出版集团达成战略合作，探索产业创新融合新模式。•3月21日，阅文集团发布公告，其全资附属公司上海阅霆(代表阅文集团)与搜狗科技(代表搜狗集团)订立综合合作协议。•3月19日，阅文集团公布IPO后的首份财报。全年5.561亿元人民币的净利润，是2016年0.37亿的14倍。•3月20日，由杭州滨江区政府和网易公司合作共建的“蜗牛读书馆”公益项目在滨江北塘河创新中心正式动工。•3月27日，网易蜗牛读书在北京举办成立一周年媒体见面会。2018/6/22数据分析驱动业务升级7行业热点事件及解析：2017阅文超级IP风云盛典举办•1月28日，阅文超级IP风云盛典暨第三届中国原创文学风云榜盛典在湖南卫视、腾讯视频、优酷和芒果TV四大平台播出。盛典现场共揭晓了包括年度原创风云榜、年度改编潜力IP、年度潜力作家在内的年度推荐名单，旨在盘点2017年度中国网络文学的表现和助推2018年度网络文学发展及IP泛娱乐产业开发。•湖南卫视经过长时期的探索，目标受众定位精准，多为年轻受众，通过在湖南台的播出，可以帮助阅文在年轻受众中获得更高的曝光度;•网络文学相较动漫、影视、游戏而言，在视觉冲击上稍弱，将网络文学的内容与影视形式相结合，即以娱乐化的形式增强大众对网文的认识，可以进一步推动网络文学的发展；•邀请大规模网络作家参会，推动其从幕后走至台前，一方面能提高其市场曝光度，另一方面能给予更多网络作家信心，吸引更多的人投入到网络写作中来。此外，阅文集团开发了作家助手这一平台，可以更好的帮助作家进行在线写作与线上作品管理。305位网络作家代表演员歌手2018/6/22数据分析驱动业务升级8•以内容运营助力作品成长：门户资源开放、五级滚动推荐；•咪咕A.I.P版权运营策略•以领先的大数据能力精准定位客群，如：1+”N”客群精准分发、千人千面智能推荐•移动特有31个分省渠道；•全网50+家深度合作渠道&35+内容分销平台•“悦读咖”与读者面对面分享；•2018年“悦读咖”服务升级：阵容、传播、互动•为作品规划上升路径，为作者开启成长通道；•取消保底作品的保底期限；•个人直接签约平台；•工作室月收入低于3万免征部分税务；•提供版权维护和反盗版维权服务平台创收方式多策划专业运营强福利贴心举措全品牌塑造影响远版权开发合作深技术保障服务好内容分销渠道广社会价值地位高•来自咪咕阅读APP的收入分成比例提升至60%；八大作者服务体系•1月12日，咪咕阅读作家盛典举办。会上，咪咕阅读宣布，2018年将围绕针对作者的八大服务体系，进行多维度、多层次升级，帮助作者增加收入，以A.I.P的运营策略帮助IP扩大影响力。此外，咪咕阅读针对2017年不同维度上表现优异的作者给予了颁奖。•作者是平台原创能力的保证，多维度作者服务体系的构建可以帮助平台加大作者吸附力，加强平台核心竞争力。行业热点事件及解析：咪咕阅读作家盛典举办人气作品奖人气作者奖春风拂面奖闪耀新星奖最佳劳模奖脑洞大开奖晚会奖项1季度中国移动阅读市场竞争分析2018/6/22数据分析驱动业务升级101季度移动阅读平台日均活跃用户再度上升1887.201703.22382.19332.48196.14155.29149.44113.4677.5174.85025050075010001250150017502000QQ阅读掌阅iReader书旗小说咪咕阅读百度阅读微信读书熊猫看书阅读王塔读文学逐浪小说2018年1季度主流移动阅读应用日均活跃用户量TOP10季度日均活跃用户量（万人）©Analysys易观·易观千帆·A3数据说明：1.数据来源：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹；2.日均活跃用户量是指在所选时间段内，APP平均每天的活跃用户数；期间用户主管打开过至少一次APP，即算活跃用户。2018/6/22数据分析驱动业务升级111季度用户娱乐时间增加，整体用户活跃度、粘性上升QQ阅读、掌阅、咪咕阅读位列TOP31.651.711.871.822.803.987.436.8736.0839.368.028.3110.1010.1813.6917.5335.1737.31172.37202.96阅读王塔读文学微信读书逐浪小说熊猫看书百度阅读书旗小说咪咕阅读掌阅iReaderQQ阅读季度主流移动阅读应用日均行为分析©Analysys易观·易观千帆·A3数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。数据说明：1.排名统计的厂商为具备原创能力的（非原创频道的）平台。2.日均启动次数=sum(周期第一天~最后一天的启动次数)/周期内天数。3.日均使用时长=sum（周期第一天~最后一天的使用时长）/周期内天数。TOP5日均使用时长（百万小时）日均启动次数（百万次）7847.81季度行业日度活跃用户量（万人）2.36%↑868.921季度行业日均启动次数（百万次）10.49%↑173.741季度行业日均使用时长（百万小时）11.31%↑2018/6/22数据分析驱动业务升级1243.7347.0454.01212.65224.70278.53塔读文学掌阅iReaderQQ阅读季度主流移动阅读应用人均行为分析©Analysys易观·易观千帆·A3数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。数据说明：1.排名统计的厂商为具备原创能力的（非原创频道的）平台。2.人均启动次数=启动次数/活跃人数；3.人均使用时长=使用时长/活跃人数。QQ阅读、掌阅、塔读文学位列前三甲TOP3人均使用时长（小时）人均启动次数（次）28187.11季度行业活跃用户量（万人）8.20%↑227.41季度行业人均启动次数（次）-0.11%↓55.51季度行业人均使用时长（小时）0.73%↑2018/6/22数据分析驱动业务升级13得益于庞大的用户规模，QQ阅读、掌阅用户表现强势领先易观发现：2018年第1季度，中国移动阅读市场马太效应加剧。QQ阅读与掌阅iReader得益于庞大的用户规模，用户总启动次数与使用时长强势领先。第二梯队中，多个平台用户使用行为趋于集中，竞争激烈。其中，微信读书在1季度频繁升级产品版本，优化用户使用体验，最终凭借其良好的用户阅读体验和便捷易用的公众号阅读功能赢得用户青睐，粘性和活跃度大幅增加，挤入TOP10。1.491.541.681.642.523.586.696.1832.4735.427.227.489.099.1612.3215.7831.6533.58155.13182.66阅读王塔读文学微信读书逐浪小说熊猫看书百度阅读书旗小说咪咕阅读掌阅iReaderQQ阅读季度主流移动阅读应用使用规模©Analysys易观·易观千帆·A3数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的