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短视频KOL红人季度深度分析——2019年Q3卡思数据核心观点•2019年Q3，全网红人总数量、活跃红人数量、活跃度等整体指标相比上季变化不大，行业总体保持平稳。高粉红人保持高增长态势，粉丝百万级的红人环比大涨16%。•暑期，影视娱乐类再次“疯涨”，进入第一集团。观众的注意力已有明显多元化的趋势。其中，女性在情感、美妆、美食等类上关注增加更多，而男性在汽车、正能量以及知识资讯上也都有更多倾注。•抖音接近8成的类别都在上涨，延续着持续上涨态势。•小哥哥、搞笑等几个热门大类，已遭遇不同程度的内容饱和和观看天花板，“颜值+”、“泛娱乐+”的多元化发展是必然趋势。•最近一年，美妆类处在大爆发期，从垂直内容越来越走向“全民”大热的分类。抖音•快手有超过8成类别都在上涨，整体趋势向上。•随着火热的几个大类的热度面临退潮问题，多元化的“小类”内容的关注度逐渐增加。其中，旅游、宠物类快速上涨，前者增幅更是超过两成，是全行业最高的。快手卡思数据核心观点•B站平台特色类别二次元、鬼畜依然增幅较大，分类越来越强，平台在“聚焦”和强化优势方面，仍走的最为稳健。•二次元虽受“小众”的特性限制，但随着暑期国漫电影热播，国漫受到的瞩目越来越多，这个类别的发展前景仍然较好。B站•美拍本季跌多升少，平台整体持续下滑中。•美食类持续三个季度领跑，且因搞笑类大跌18%，该类榜首之位更加稳固，地位不可撼动。美拍•秒拍除游戏、军事、运动健康外，其他类别几乎都在下跌，并没有利用暑期稳固上涨。•2019年以来，时尚、娱乐、搞笑三个分类始终领跑，且在平台内领先的优势比较明显。秒拍KOL红人总体概况红人数量*变动趋势活跃红人*数量变动趋势活跃度变动趋势75.4%74.9%2019.Q22019.Q3本季变动：-1%本季变动：-2%本季变动：-1%2019年以来，行业总体指标保持平稳，但高价值红人数量依旧处于高增长态势•2019年Q3，全网红人总数量、活跃红人数量、活跃度等整体指标相比上季变化不大。今年以来，行业总体保持平稳态势。•但和上季度相同的是，粉丝数量10-30w的低价值红人仍在持续减少中。而高价值红人依旧保持高增长态势，其中粉丝过百万的红人环比上季大涨16%。2019.Q12019.Q22018.Q42019.Q32019.Q12019.Q22018.Q42019.Q3注：1、红人数量：卡思数据经过全面客观的价值评估得出，粉丝量在10W以上的KOL红人更具商业价值，因此此报告中红人数量的核算口径均为粉丝超过10w的红人；2、活跃红人：30天正片数不为0。红人平均粉丝质量其中：受暑期带动，观众参与感大增，整个行业互动数据大幅提升•粉丝质量：总体和上季相比小降2%。其中快手小增1%，和抖音数据基本持平。而领头羊B站虽然领先优势依然巨大，但本季小跌2%之后，平台粉丝质量均值首次跌破70分。•集均评论：受益于暑期拉动，大部分平台观众互动数据都大幅增加，其中快手增幅超过3成最为强劲。而领头羊B站本季逆势下跌5%，稍显低迷。•集均点赞：增幅虽小于评论，但受暑期效应同样明显。不同的是，B站在点赞数据上没有受到评论低迷的影响，仍保持着今年以来的高增长态势。红人集均评论其中：红人集均点赞其中：+20%+11%-2%排名平台增幅(%)TOP11%TOP2--TOP3--排名平台增幅(%)TOP1-32%TOP225%TOP3-19%排名平台增幅(%)TOP1-32%TOP2-19%TOP3-18%KOL红人分类现状搞笑美食萌娃萌宠其他社科军工生活休闲时尚美妆文化教育小哥哥小姐姐音乐舞蹈影视娱乐游戏运动健康20.030.040.050.060.070.080.00.51.01.52.02.53.03.54.0粉丝质量*和上月相比，指数变动在0.2以内的类别，认为基本持平。影视娱乐、社科军工、小姐姐*图中气泡大小为平台活跃红人数量注：1、卡思数据的红人卡思指数，是表征不同类别的红人当前时期市场热度的综合指数。涵盖了红人的数量、活跃度、优质红人规模、粉丝质量、粉丝活跃度等多个维度。其卡思指数越高，代表这个时期这个类别的红人受到的综合关注度越高，商业化潜力更大。2、红人类别已根据不同平台的分类规则进行了聚合。如“音乐舞蹈”，已经聚合了不同平台中“音乐”、“舞蹈”、“说唱”等。音乐舞蹈生活休闲、运动健康、小哥哥、其他、时尚美妆、美食、游戏、搞笑、文化教育、萌娃萌宠2019年Q3，相比上季3个类别卡思指数上升，1个下降，10个保持平稳卡思指数搞笑、小哥哥类领先优势愈发明显，影视娱乐类“疯涨”下一跃进入行业红海•2019年Q3，分类别的卡思指数相对平稳。14个细分类中，影视娱乐等3个类别环比上升，10个类别则相对平稳，独音乐舞蹈一个类别下滑较大。•今年以来，搞笑、小哥哥两类的领先优势愈发明显，在第一集团中已经脱颖而出。而音乐舞蹈、小姐姐两类都已触达内容天花板，明显呈现乏力状态，它们和本季大增的影视娱乐一起，处于行业红海边缘位置。•去年暑期大涨的游戏、影视娱乐两类表现迥异。前者不增不降异常“平静”，而后者卡思指数大增30%，再次进入无敌“疯涨”的模式。•社科军工类的数据已经连涨4个季度，从行业尾部慢慢进入第二集团，观众大量的注意力已经有越来越明显的转移，内容多元趋势不可阻挡。领头分类：红人卡思指数高，粉丝质量高，且红人数量较多的分类。即，在行业内规模大、观众热情高的类别。暑期“颜值”市场回暖，小哥哥类明显要比小姐姐类更加稳固•搞笑类：虽然卡思指数小跌3%，但领头羊的地位仍然无可撼动，多数指标也始终处于行业前列。搞笑类其实和音乐舞蹈、小姐姐两类一样，卡思指数也处在缓慢的下跌之中，面临着内容同质、观众要求越来越高，竞争激烈创意创新较难的态势。在观众喜好越来越多元的背景下，去年火热的这几个大类都面临着热度退却的问题，但观众对于笑的需求会始终稳固，“泛娱乐+”是不断被验证过的有效途径，找到正确的“+”，是所有从业者要面临的重要问题。领头类别卡思指数红人数量粉丝质量活跃度互动度搞笑54244小哥哥53554•小哥哥类：上季卡思指数大跌23%后，本季略有回升，维持行业第二的水平。暑期的小哥哥、小姐姐两类，卡思指数都有一定的增长，印证了学生党在“颜值”市场中强的话语权，但这两个类都已呈现疲态，内容接近饱和也是不争是事实。小哥哥类在粉丝的忠诚度，红人本身的转型难度，内容的多元化等方面，仍有一些独特的优势，整个类别的发展和小姐姐相比，仍然更加稳固。社科军工类持续增长，具备一定潜力点，生活休闲类中情感内容需求愈加旺盛潜力类别：红人数量、粉丝质量均较多，卡思指数有一定的发展空间的类别。潜力类别卡思指数红人数量粉丝质量活跃度互动度影视娱乐社科军工31224生活休闲33123•影视娱乐类：和上个暑期相同，今年的Q3影视娱乐类也强势大涨，卡思指数环比增加30%后，一跃进入行业第一集团，超越音乐舞蹈类排名行业第四。虽然，这个类的爆发仍带有比较明显的暑期效应，下个季度可能会数据回落，但随着国内影剧“精品”的不断增多，这个类的发展潜力会相对较高。•社科军工类：和上季相比，卡思指数大涨21%，最近一年始终处于增长状态，已经从行业尾部进入了行业第二集团。本季的增长点主要由于科技和正能量两类内容，其中暑期是科技产品尤其是手机的热销季节，加之9月苹果手机的发布，整个类别关注度较高。而正能量的内容，本季提升虽然有“建国70周年”的因素，但从数据来看，相关的内容其实也处在连续增长的态势中。社科军工的内容大都非常偏向男性，整个类目前仍然偏“小”，但在一些点上仍具备不小的潜力。•生活休闲类：除了2019年的Q1外，最近一年的生活休闲类也都处于增长状态，目前已经跃升到第二集团的领头位置。如果说社科军工类的增长有一定偶然的因素，那么生活休闲类的增长则是观众在泛娱乐的疲累中走出，逐渐多元化的必然选择。其中，虽然Vlog看似最热，但情感类才是这个类最主要的增长点，观众的需求也越来越旺盛。另外，特定时期（如暑期、如长假），旅游类增长也会比较明显。•音乐舞蹈：本季卡思指数唯一一个明显下跌的分类，排名不但被小姐姐类反超，也落后于暑期无敌的“影视娱乐类”，仅排名行业第五。音乐舞蹈是本季唯一明显下跌的分类，排名已滑落到行业第五其他类别卡思指数红人数量粉丝质量活跃度互动度小姐姐45533音乐舞蹈44442美食33421其他31555游戏33322萌娃萌宠22333时尚美妆22212文化教育21123运动健康21322类型排名分类变动率(%)粉丝质量影视娱乐13%社科军工5%运动健康2%类型排名分类变动率(%)总跃升影视娱乐30%社科军工21%小姐姐7%•和上季相比，影视娱乐、社科军工和运动健康三类粉丝质量提升最多。•其中，影视娱乐在内容关注度大幅提升的情况下粉丝质量增长13%，这个暑期“质·量”齐飞。高粉丝质量榜——本季影视娱乐、社科军工在多角度对比中都提升明显总跃升榜——•本季影视娱乐、社科军工、小姐姐三类的卡思指数环比增长率最高。•其中，影视娱乐大涨后超越持续低迷的音乐舞蹈类，跃升到行业的第四，打破头部稳定的格局。•而社科军工类，数据持续上升后，已经进入行业第二集团。“其他”类别整体较小，且内容庞杂，故在各种跃升榜中暂不计入核算。类型排名分类变动率(%)集均评论影视娱乐48%小哥哥42%时尚美妆36%暑期各类别集均评论都明显上涨，但集均点赞却差异较大高集均评论榜——•影视娱乐、小哥哥、时尚美妆三类在集均评论上提升幅度最大。•本季绝大多数的类别，都受到暑期的强力带动，集均评论的增幅都超过了15%，增幅最低的萌娃萌宠类也达到了12%，增长明显。“其他”类别整体较小，且内容庞杂，故在各种跃升榜中暂不计入核算。类型排名分类变动率(%)集均点赞影视娱乐60%时尚美妆30%社科军工30%•影视娱乐、时尚美妆、社科军工三类在集均点赞上提升幅度最大。•和集均评论的普遍增长不同，集均点赞在类别上差异较大。14个类别中虽然有一半增幅超过了20%，但文化教育、运动健康、音乐舞蹈增长都在4%以下，暑期内容“亮”点不足。高集均点赞榜——平台发展轨迹——抖音抖音8成类别环比上涨，美妆、汽车两类一年来涨幅最大•分类变化中，抖音本季接近8成的类别都在上涨，虽然涨幅比疯狂的上季有所减小，但平台延续着今年以来持续上涨的态势——抖音的35个分类中，只有8个环比下降，大多数类别仍在持续上涨中。美妆、汽车两类，卡思指数同比去年分别增长144%、133%，是抖音蹿升最快的内容。本季泛文化类内容表现不佳，在8个下跌的分类中占据一半，暑期之下，仍是娱乐内容更具生命力。卡思指数粉丝质量*图中气泡大小为平台活跃红人数量*图中气泡大小为平台活跃红人数量注：1、不同平台卡思指数的气泡图仅反应当前平台的发展状况，数据未在全行业统一标准下，因此无法和其他平台相互比较。2、剧情类更偏向辅助标签，故在具体分类的分析中暂不会涉及。粉丝质量卡思指数Vlog宠物创意二次元夫妻情侣搞笑教育金句剧情科技老外旅游美食美妆萌娃母婴汽车情感摄影生活百科时尚手工手绘文化文字舞蹈小哥哥小姐姐音乐影视游戏娱乐运动健身正能量知识资讯种草开箱抖音增长点多元，“小”类别增长动力十足跃升类别变动率(%)美妆22%正能量11%小姐姐10%卡思指数粉丝质量*图中气泡大小为平台活跃红人数量跃升排行榜——注：1、不同平台卡思指数的气泡图仅反应当前平台的发展状况，数据未在全行业统一标准下，因此无法和其他平台相互比较。2、剧情类更偏向辅助标签，故在具体分类的分析中暂不会涉及。粉丝质量卡思指数Vlog宠物创意二次元夫妻情侣搞笑教育金句剧情科技老外旅游美食美妆萌娃母婴汽车情感摄影生活百科时尚手工手绘文化文字舞蹈小哥哥小姐姐音乐影视游戏娱乐运动健身正能量知识资讯种草开箱粉丝质量上季到本季度分类指数变动轨迹卡思指数粉丝质量*图中气泡大小为平台活跃红人数量抖音平台强势、优质分类季度发展轨迹强势分类：此平台的此分类在全行业中处于领先位置，优势明显。后同。卡思指数强势分类：•本季抖音平台有4个类别在全行业非常强势。•抖音平台最强势、最优质的分类仍是小哥哥、搞笑等