2019年Q1中国互联网流量季度分析报告艾瑞201905

中国互联网流量季度分析报告2019年Q12PC互联网篇移动互联网篇报告摘要目录Contents0304253©2019.4iResearchInc.摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。PC互联网用户人口红利减少，2019年3月用户规模达5.1亿，降速加快。用户以男性用户为主（52.5%），低线级城市用户占比上升，下沉效果明显。用户时长红利消失殆尽，2019年3月，人均单日上网时长同比减少4.2%，人均单日上网次数同比减少1.1%。移动网民规模持续增长，增速放缓加剧，2019年3月，移动互联网月独立设备数已达13.8亿台。用户分布中，男性用户占比下降，年龄两极化发展趋势加重，区域下沉在移动端并未表现。上网次数增速放缓，时长红利犹在，2019年3月，人均单日上网时长为3.5小时，同比增长25.0%，提升了42分钟，相当于一集《都挺好》的时长。网民PC端使用场景比较固定，访问网站更多的是为了获取外部资讯、其次是购物休闲，其中，以百度网站为首的PC搜索服务行业仍是重要的搜索入口，虽然用户规模逐渐不及移动端，但其行业渗透率依旧高达99%。娱乐类、安全类、资讯类网站马太效应增强，游戏服务、休闲娱乐成为重要增长极。01020304移动网民人均安装52.3个APP，市场机会增加，应用分发APP保持增长趋势。手机厂商通过自建厂商商店和游戏商店，达到互利共赢的效果。应用宝以2.8亿设备数领跑安卓应用市场，苹果应用商店领衔厂商商店市场，但增长率较低，VIVO游戏中心领跑游戏商店市场。05健康话题引起用户关注，大数据助力健康医疗生态，健康医疗行业成为2019年Q1热门行业。2019年3月，月独立设备数已达0.98亿台，行业增长主要来自健身运动，医疗行业粘性提升。同时小程序加持，社区团购成为热门流量风口，2019年3月，热门社区团购小程序“群接龙”月独立设备数已达到496.7万台，远远超过社区团购头部APP市场规模，小程序市场为社区团购行业热门发展渠道。4√PC互联网市场发展概览√PC互联网行业发展情况PC互联网篇5PC互联网篇PC互联网市场发展概览整体流量趋势网民注意力的变化用户特征6©2019.4iResearchInc.整体流量变化趋势用户人口红利继续减少，春节期间降低明显PC互联网月覆盖人数自2018年波动下降之后，2019年Q1继续下降至5.1亿。2019年3个月，月覆盖人数增加75.4万人，但各月均低于18年同期，预计未来将持续下降。春节期间（2月份），PC互联网月覆盖人数为4.69亿人，在Q1中处于最低水平，这除了受春节淡季影响，也与用户娱乐放松转向移动互联网有关。iUserTracker-2017年1月-2019年3月中国PC互联网用户规模5.045.265.285.275.295.295.305.305.305.115.305.305.275.005.225.185.175.155.155.155.135.135.315.095.064.695.062017.12017.22017.32017.42017.52017.62017.72017.82017.92017.102017.112017.122018.12018.22018.32018.42018.52018.62018.72018.82018.92018.102018.112018.122019.12019.22019.3月覆盖人数（亿人）来源：Usertracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2017年年末净增2618万2018年年末减少1756万2017年3个月增加2448.9万2018年3个月减少420.6万2019年3个月增加75.4万7©2019.4iResearchInc.©2019.4iResearchInc.网民注意力的变化用户时长红利殆尽，月度总上网时长减少14.1万年经过2018年Q1末的小幅上涨之后，月度总上网时长在2019年Q1末大幅下跌，减少742.5亿分钟。以年来计算的话，共计14.1万年。用户时长红利殆尽，使用黏性和用户忠诚度下降。来源：Usertracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：Usertracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。6355.16418.65676.01398.61364.11243.71.0%-11.6%-2%-9%2017.32018.32019.3月度总上网时长（亿分钟）月度总上网次数（亿次）上网时长同比增长率（%）上网次数同比增长率（%）iUserTracker-2017年3月-2019年3月中国PC网民月度总上网时长与次数iUserTracker-2017年3月-2019年3月中国PC网民人均单日上网时长与次数87.188.885.018.918.618.42.0%-4.2%-1.8%-1.1%2017.32018.32019.3人均单日上网时长（分钟）人均单日上网次数（次）上网时长同比增长率（%）上网次数同比增长率（%）8©2019.4iResearchInc.用户特征老龄化趋势加剧，区域下沉更加明显男女用户规模均呈下降趋势，但男性用户下降幅度超过女性。从年龄分布来看，30岁以下用户占比下降，30岁以上用户占比上升，PC互联网用户老龄化加剧。从城市结构来看，低线级城市用户占比上升，区域下沉更加明显。男性♂52.5%（同比↓3.3%）女性♀47.5%（同比↓2.9%）36.5%21.3%16.8%13.1%12.2%35.9%20.8%17.1%13.4%12.8%24岁以下25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上2018.32019.3.7.8%15.9%17.8%20.8%37.7%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线及以下城市用户占比同比增长(%)+0.5%-0.7%+0.1%+0.1%-1.0%用户占比(%)来源：Usertracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。iUserTracker-2018年和2019年3月中国PC网民基本画像9PC互联网篇PC互联网行业发展情况行业发展概览热门行业分析10©2019.4iResearchInc.行业发展概览用户使用场景固定，TOP15行业中仅汽车服务用户人数上升网民PC端使用场景比较固定，访问网站更多的是为了获取外部资讯、其次是购物休闲。以百度搜索为例的搜索服务、以百度网盘为例的其他类别、以东方网为例的新闻资讯、以百度贴吧为例的社区交友渗透率均在80%以上，月度覆盖人数均超过4亿。从同比增长率来看，月度覆盖人数TOP15行业中，只有汽车服务行业实现正增长，其他行业均呈现下降趋势。来源：Usertracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。iUserTracker-2019年3月中国PC互联网TOP15行业月度覆盖人数、行业渗透率和同比增长率50129455504157840495404294004739502379173398332309301692871825413249272089699.0%89.9%82.1%80.0%79.8%79.1%78.0%74.9%67.1%63.8%59.6%56.7%50.2%49.2%41.3%-3.4%-5.0%-5.9%-4.2%-11.4%-7.1%-4.0%-4.2%-3.9%-5.8%-15.0%-8.4%-9.8%11.8%-18.7%搜索服务其他类别新闻资讯社区交友在线视频IT数码电子商务休闲娱乐电子邮箱媒体首页金融服务教育服务生活服务汽车服务游戏服务月度覆盖人数（万人）渗透率（%）同比增长率（%）11©2019.4iResearchInc.行业发展概览游戏服务、休闲娱乐成为重要增长极26.310.910.57.55.95.75.23.92.51.71.61.51.31.21.2-26.5%17.3%-4.2%-12.5%10.7%-14.4%-2.7%-16.4%-20.0%-3.9%-10.1%-26.0%-7.4%-18.5%-12.0%在线视频游戏服务电子商务搜索服务休闲娱乐社区交友其他类别新闻资讯金融服务媒体首页汽车服务IT数码生活服务电子邮箱公司厂商月度总上网时长（万小时）同比增长率（%）再看月度总上网时长，2019年3月，在月度总上网时长TOP15的行业中，13个行业的月度总上网时长呈下降趋势，仅仅以腾讯游戏为首的游戏服务和以腾讯网为首的休闲娱乐行业仍有正增长，月度总上网时间分别同比上升17.3%、10.7%，成为PC互联网重要的增长极。来源：Usertracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。iUserTracker-2019年3月中国PC网民月度总上网时长12©2019.4iResearchInc.©2019.4iResearchInc.搜索服务其他类别新闻资讯社区交友在线视频IT数码电子商务休闲娱乐电子邮箱媒体首页2018年Q1TOP3网站月覆盖人数占比（%）2019年Q1TOP3网站月覆盖人数占比（%）行业发展概览娱乐类、安全类、资讯类网站马太效应增强PC网民集中度方面，2019年Q1末，社区交友、IT数码、休闲娱乐、媒体首页四类热门行业的马太效应增强，无论是其TOP3网站月度覆盖人数占比还是浏览时间占比，均呈上升趋势。来源：Usertracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：Usertracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。iUserTracker-2019年3月中国PC互联网热门行业用户集中度-月覆盖人数iUserTracker-2019年3月中国PC互联网热门行业用户注意力集中度-月度浏览时间0%20%40%60%80%100%搜索服务其他类别新闻资讯社区交友在线视频IT数码电子商务休闲娱乐电子邮箱媒体首页2018年Q1TOP3网站月度浏览时长占比（%）2019年Q1TOP3网站月度浏览时长占比（%）13©2019.4iResearchInc.热门行业分析：搜索服务PC搜索发展特点来源：艾瑞咨询自制。123用户红利渐消，移动端分流PC端用户随着互联网行业人口红利的消失，搜索市场用户规模难有较大变化，PC搜索行业用户规模渐趋下降。此外，头部企业在移动端的布局竞争，甚至会分流PC端的搜索用户。完善内容生态，探索个性服务从个人需求出发，推荐用户感兴趣的优质内容，将信息推荐和自主搜索相结合，增加用户的留存时间和沉浸深度，成为企业拓展流量、盘活存量的重要方式。发力AI技术，提升用户体验作为PC时代标志性的产品，提升内容供给数和匹配准确度成为盘活存量的重要方式。目前头部企业开始注重AI技术在搜索领域的探索，竞争将更加激烈，技术壁垒也愈发提高。14©2019.4iResearchInc.©2019.4iResearchInc.热门行业分析：搜索服务PC端用户规模不及移动端，但仍具有广阔的市场前景截至2019年Q1末，搜索服务行业PC端月覆盖人数同比下降至4.6亿人，虽然不及移动端用户规模，但其行业渗透率仍高达99%，并远高于移动端，PC搜索仍具有广阔的市场前景。来源：Usertracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：Usertracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。5.25.05.25.15.15.15.15.15.1