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2019/7/2序1史文禄阿拉丁创始人&CEO2019.7.22019年上半年，小程序生态继续保持高速蓬勃发展。各大平台在今年上半年都在加速推动小程序的能力释放。而小程序也进一步实现对中国移动互联网群体的全面覆盖，并且通过小程序，大量的中老年群体每天使用移动互联网的时长大幅增加，可以说小程序推动了移动互联网的全民化进程。到今年上半年，微信小程序每日活跃用户数超过2.5亿人，小程序帮助大量的传统企业实现“互联网+”，在连接线上线下方面，小程序的优势凸显，社区团购借助小程序实现爆发，成为今年上半年最热的投资风口。上半年，头部小程序的变化也十分明显。6月TOP100榜单中，视频类小程序成为上榜率最高的分类。在这之前，网络购物类小程序也在春节后连续超越小游戏，近几个月TOP100榜单的分类更加均衡，市场成熟度不断走高。而小游戏也从过度同质化竞争向品质化发展，上半年微信加速了对创意小游戏的认证，而以“消灭病毒”为代表的创意小游戏也获得了大量用户的青睐，开始长期占据榜单的头部位置。2019年8月29日，我们将在深圳举办第四届AMIC阿拉丁小程序创新大会，大会将围绕“小程序·黄金战场”的主题，聚焦8大小程序平台战场，进行全网小程序优秀标杆案例深度解析，助力开发者在小程序黄金战场中的角逐。我在此诚挚地邀请各位业界同仁莅临参会。本报告相关术语和名词解释2名词解释小程序本报告中如无特殊说明，所描述的小程序均指微信小程序。小游戏本报告中如无特殊说明，所描述的小游戏均指微信小程序游戏。阿拉丁指数反映小程序在某个时间范围综合竞争力的脱敏数据表现形式，由UV、PV、搜索次数、分享次数加权综合而得。成长指数反映小程序在某个时间范围的增长潜力的脱敏数据表现形式。TOP100上榜指数第100位小程序的阿拉丁指数值，用以表征TOP100上榜门槛情况。TOP100平均指数TOP100小程序的阿拉丁指数的平均值，用以表征TOP100小程序的平均水平。小程序生态上半年多平台变化分析小程序生态上半年流量特点分析小程序生态上半年商业变现分析小程序生态上半年服务商分析小程序生态上半年用户画像分析小程序生态上半年重点行业分析2019年6月小程序TOP200榜单分析小程序发展趋势预测附录：2019上半年小程序神灯奖01小程序生态上半年多平台变化分析1.12019年上半年，小程序平台扩充至8家，生态竞争又添变数2家2018.6.308家2019.6.30微信小程序十大手机厂商快应用淘宝轻店铺QQ小程序微信小程序十大手机厂商快应用支付宝小程序百度智能小程序头条小程序抖音小程序✓经过一年的发展，小程序领域从一开始只有两家平台，到现在已经覆盖8个平台，小程序生态日益繁荣。同时我们也能看到，这些平台正在积极扩展接入小程序：阿里将支付宝小程序扩展到整个阿里系APP，百度的开源联盟，腾讯旗下第二大APP——QQ正式上线小程序。51.2从数据上看，微信先发优势依然明显，其他平台潜力不容小觑百度小程序情况支付宝小程序情况1.8亿8万24个月活开发者开源联盟成员10万+小程序数量微信十大手机厂商快应用610亿2亿20亿+覆盖设备月活打开次数桌面图标留存1亿2.3亿6.4亿1亿日活累计用户数「手机淘宝」小程序用户规模小程序数量20万+日活2.5亿月活6.2亿服务商数量8200家覆盖行业200个+1.3各平台小程序特点鲜明，适用的场景和小程序类型各有侧重7小程序名称小程序特点适用场景流量分发小程序主要类型线上线下连接搜索服务直达社交裂变开源统一账号体系消息推送微信小程序√√√暂无√√•社交去中心化小程序以零售、游戏、内容、生活服务等为主，涉及种类最广.阿里小程序√√暂无√√√•商业服务•生活服务中心化以生活服务、商业服务类型为主百度小程序√√暂无√暂无√•内容资讯•服务搜索中心化娱乐、出行、电商、服务、工具、教育、金融、游戏QQ小程序√√√暂无√√•社交•娱乐中心化游戏，教育，娱乐，工具，阅读抖音小程序暂无√√√暂无√•娱乐•阅读中心化消费、生活服务、游戏、工具头条小程序暂无√√√暂无√•阅读中心化消费、生活服务、游戏十大手机厂商快应用暂无√暂无√暂无√•移动互联网中心化游戏、工具、阅读、生活服务、电商、娱乐注：阿里小程序;包含阿里旗下所有平台的小程序各平台主要差异各平台小程序共性1.4对小程序开发者来说，享受“红利”需熟悉各平台特点和政策✓通过总结各平台特点，我们发现，开发者想要享受不同平台的“红利”，除了了解自身产品特点外，还需要熟悉各平台的特点和政策。801.各平台对开发者均有一定扶持各平台对小程序开发者均有不同程度的扶持，其中资金方面的支持：腾讯云宣布10亿的扶持计划，助力小程序从“丰富”到“品质”；阿里的繁星计划将发放20亿元的补贴，其中10亿元给200万的小程序开发者，10亿元给100万的商家；百度发布“共筑计划”拿出10亿基金扶持小程序开发者。此外，降低入驻难度，广告分成优惠，流量加持也是平台对开发者常见的扶持方式。02.游戏、生活服务成为平台起步的首选根据阿拉丁观察，平台起步时，首批入驻的小程序多以游戏、生活服务为主。小游戏上手门槛低，且可以培养用户的使用习惯，而生活服务类小程序与平台主营业务很容易关联，丰富了服务平台服务用户的深度和广度。03.流量扶持，帮助优质小程序度过冷启动阶段各平台在小程序冷启动初期，会帮助开发者获得第一波用户，虽然方式各有不同，但目的都是想要让优质小程序容易被用户发现，使各平台的小程序生态健康发展。01.适用产品类型具有差异性各平台不同的使用场景，使得平台所适合的小程序产品类型各有不同。以商业服务和生活服务为主的支付宝，更适合有此类基因的小程序；以社交属性为主要特点的微信、QQ则更适用一些具有社交裂变场景的小程序；百度以搜索为其强项，小程序适用搜索+服务的模式；抖音、今日头条以各类形式的娱乐、信息、资讯为主，与平台内容相结合的小游戏、电商小程序更加适用。02.流量获取方式各有不同小程序在各平台获量方式上各不相同，微信以去中心化为主，更多希望用户通过主动行为发现优质小程序。其他平台则都具有中心化的流量分发入口，支付宝通过不同服务的联动来带动多款小程序，百度除了依托搜索直达帮助小程序获量外，开源联盟使小程序可以触达其他中等水平的APP流量。03.技术架构不尽相同在各大互联网公司旗下，小程序在各APP平台之间迁移相对来说比较容易，据调研采访，微信小程序迁移到QQ小程序仅需1-2天时间。但不同互联网公司之间的迁移就不那么容易。1.5接下来，对开发者最大的挑战将是如何在各平台之间做出取舍同一款小程序需要入局所有平台吗？如何平衡投入产出比？在团队精力有限的情况下如何做取舍？我们的小程序如何选择适合的平台？各平台的小程序有哪些特点？91.6目前，部分小程序已开始在跨平台之间的积极布局和尝试汽车之家在小程序生态布局➢汽车之家是多平台布局的典型案例，汽车之家已经在微信小程序、百度小程序、支付宝小程序、手机十大厂商快应用上线。➢根据各平台特点，汽车之家的布局不尽相同，微信和百度具有获得信息、服务直达的使用场景，所以资讯类小程序「汽车之家」和偏工具类小程序「汽车之家报价大全」均已入驻这两大平台。而支付宝定位帮用户节省时间的工具向APP，在这一场景下，汽车之家仅入驻了「汽车之家报价大全」这一偏工具的小程序。泛汽车行业小程序在各平台的布局1支付宝泛汽车行业小程序偏商业、工具属性支付宝上的泛汽车行业小程序主要具备商业服务、工具属性，以查询、汽车后市场类小程序为主，这一特点符合支付宝的使用场景。2百度的服务直达助力泛汽车行业小程序百度的使用场景以信息搜索、服务搜索为主，所以用户是有一定诉求的，小程序丰富了百度服务搜索的能力，将用户需要的服务直接通过小程序提供，这一点在泛汽车行业有很好地体现，例如用户搜素汽车保养哪家好，结果中会展现汽车后市场小程序。3微信小程序更具包容性微信小程序生态的包容性更强，涵盖所有类型的泛汽车小程序，微信正在成为商业操作系统，小程序是这一战略的重要一环。10目前各大平台均已布局泛汽车行业小程序，汽车行业作为人们衣食住行中的一环，在小程序领域表现出很好的发展势头。微信小程序十大手机厂商快应用支付宝小程序百度智能小程序「汽车之家」小程序已布局平台「汽车之家报价大全」小程序已布局平台1.7其中，深刻理解平台特点是开发者产品设计的核心要义案例：「优衣库掌上旗舰店」优衣库作为快消时尚的典型，在线下店铺数量已超过500+，小程序帮助优衣库触达线上用户，作为优衣库连接线上的数字触点，「优衣库掌上旗舰店」微信小程序延伸了时间、空间的服务范围，社交属性助力优衣库获取线上用户。微信小程序：数字触点衍生服务，社交属性助力商家获取线上用户案例：「闲鱼」支付宝小程序正在逐步打通阿里生态，开发者可以一次开发，阿里各大App多端运行，同时实现阿里旗下所有App数据互通，通过小程序连接阿里经济体。例如，在淘宝上的购买记录，可以同步到支付宝「闲鱼」小程序上，同时闲鱼也可在阿里旗下不同App上运行。11支付宝小程序：打通阿里生态，实现数据和开发层面的互通1.8根据各平台的不同特点，选择适合的玩法能获得事半功倍的效果12百度小程序：用搜索实现服务直达，流量分发显优势案例：「齐家」齐家网布局百度智能小程序，在百度搜索生态的加持下，齐家网日均线索获取量由1000单激增至3000单；辐射的GMV更是翻了三倍，达到了9600万。“搜索即服务”的闭环正是百度智能小程序相比微信小程序和支付宝小程序的独特优势。小程序相比网页更好的承接了用户需求，有助于打造自身的私域流量。抖音小程序：“小程序+短视频+KOL”实现社交电商的高转化案例：「小米有品」小米有品在抖音上运用“硬广+达人+话题”的组合方式和小程序产品功能结合，完成了从品牌认知，到种草、拔草的全过程，最终拢获207万个潜在客户，每天获得5000-8000个APP激活用户。具体通过将商品植入短视频中，再借助400多位KOL参与，小米上线的“我怎么这么有品”挑战赛，上线当天曝光即破10亿，一周内破50亿。1.9小程序成为企业“触网“的利器，大量品牌企业杀入头部小程序降低了品牌企业入局互联网的门槛，品牌企业需要抓住互联网最后的红利。小程序降低准入门槛品牌企业的经营模式并不完全适用于互联网行业，需要有数据支持战略决策。战略决策品牌企业在进入小程序时，具有丰富互联网经验的第三方服务机构可给予其运营支持。运营支持互联网作为数据驱动的行业，各项数据指标是评判成败的重要标准，所以监测运营数据变得尤为重要。数据监测已经入局小程序品牌企业家乐福沃尔玛永辉屈臣氏王老吉蒙牛麦当劳万达广场百果园+KFCNewBalance东鹏饮料+13✓小程序具有无需下载、适合低频、非刚需场景的特点，很适合餐饮、零售的企业。利用小程序，商家完美地触达线上流量，一方面提供给客户更丰富的产品介绍，另一方面提升经营模式的效率。此外会员体系可以提升新用户的留存率，激活老用户的效率也会提高。品牌企业进入互联网的必备要素1.102019年上半年小程序生态图谱，数量增加的同时，服务开始细分平台方小程序运营方网络购物视频社区团购生活服务社交教育工具游戏旅游内容资讯线下零售餐饮图片摄影第三方服务方数据服务营销服务小程序代运营BaaS云平台投资机构小程序商店媒体14开发服务商SaaS服务商30.4%21.7%13.0%8.7%8.7%4.4%4.4%4.4%4.4%2019年1-6月小程序行业融资数量分布网络购物生活服务服务商内容资讯商业服务大健康公益视频游戏1.11随着小程序基本面的稳定，融资分布更加广泛时间小程序轮次预估累计融资金额分类2019年1月即速应用A+轮5000万元人民币服务商2019年1月邻邻壹A轮3000万美元网络购物2019年1月军武次位面B轮5000万元人民币内容资讯2019年1月鹰眼智选天使轮300万人民币网络购物2019年2月青团社B+轮数亿元生活服务2019年2月松鼠拼拼B1轮3100万美元网络购物2019年2月AI拓客宝天使轮数百万商业服务2019年2月蝴蝶互动战略投资融资金