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+移动增长地图综观全球增长与留存表现目录简介.................................................................................................................................................3增长.................................................................................................................................................5增长指数（按国家）........................................................................................................................6游戏应用增长指数（按国家）..........................................................................................................7电子商务应用增长指数（按国家）...................................................................................................8娱乐应用增长指数（按国家）..........................................................................................................9工具应用增长指数（按国家）.........................................................................................................10测试发布策略................................................................................................................................11留存.................................................................................................................................................12留存率（按地区）............................................................................................................................13流量：付费.vs..自然...............................................................................................................14留存因子.......................................................................................................................................15安装份额：付费.vs.自然...............................................................................................................16随时间推移的安装：付费.vs..自然.................................................................................................17亚太地区的国家趋势.............................................................................................................18聚焦：印度尼西亚.........................................................................................................................19聚焦：新加坡................................................................................................................................20聚焦：印度....................................................................................................................................21规划您的移动增长..................................................................................................................22三大关键点....................................................................................................................................23计算方法和样本量说明..................................................................................................................23在.2018.年，iPhone.首次面临到销量停滞的困境。从各方面来看，这标志着智能手机的增长已接近尾声，但对于应用来说是否也是如此呢？据.GSMA.估计截至.2018.年，.全球独立的移动签约用户达到51亿，流通的智能手机约40亿部。大量的应用搭上这股浪潮而显著增长。根据.Sensor.Tower.的数据，在.2019.年上半年，首次应用安装总量达到567亿。应用市场数据提供商.App.Annie.跟踪发现，在单个季度（2019.年第二季度）中，消费者的应用内支出达到近.226.亿美元，比去年同期增长.20%。.这些记录将继续被打破，随着市场上对应用服务的需求持续增长，移动设备也成为满足消费者需求的必备工具。在新兴经济体中，消费者往往会优先选择在移动设备上使用银行、工具和电子商务应用（或是仅在移动设备使用，取决于用户所在的地理位置）。娱乐和游戏应用则让每个人都有机会在智能手机上访问和欣赏各类内容。在这份报告中，我们将带您了解如何轻松触及这些精通移动设备的消费者。这份移动增长地图向应用广告主展示了全球市场的增长潜力，帮助他们扩大足迹并确保成功实现扩张。该报告的数据来自.2018.年发布的.3,000.多个应用程序，并按照关键指标（包括增长、留存以及付费和自然流量）进行细分。我们还引入了一个新的重要指标——“留存因子”，用于衡量付费和自然流量在留存率方面的差异，从而帮助广告主评量不同渠道的绩效。通过我们的数据，您可以在发布应用之前瞄准蕴含巨大增长机会的市场，改进您的策略，并避免影响产品及时推出。简介Facebook.大中华区营销科学总监.王斌移动应用已然成为一项全球业务。该领域门槛相对较低，容易入门，但如果不了解市场和用户，也容易失败。本报告中的数据和洞察，旨在帮助广告主定位新市场拓展策略，并有效落地执行市场运营策略。5移动增长地图增长编制支持方6移动增长地图关键统计数据•.越南、泰国和巴西处于领先地位，是增长最快的市场。•.亚太地区是增长最快的地区，增长速度排名前五的国家中有三个来自亚太地区。这与全球应用趋势报告形成鲜明对比，在后者中南美占据主导地位。•.在亚洲处于领先地位的同时，北欧国家则处于落后状态，荷兰、瑞典和德国在图表中的增长排名靠后。这表明了成熟市场的整体增长速度放缓。我们认为，在所有垂直行业中，仅使用移动设备的国家与发达国家相比，所面临的传统竞争相对较少。总体而言，新的应用并没有被热门主流应用的光芒所掩盖。正如我们所看到的，垂直行业正在以不同的速度增长，但总体来看应用业务正处于上升期。增长指数（按国家）图表中的所有数据均通过.Adjust.平台收集、汇总并作匿名处理。此数据集中包含.3,454.个应用。今年初，我们在全球应用趋势报告中引入了增长指数得分。增长指数得分可以显示哪些国家/地区的应用市场正在升温，而哪些国家/地区对移动技术反应冷淡。为了计算增长得分，针对数据集中的每一个垂直行业和国家，我们将.“月安装总量”除以“月活跃用户数”（即总安装量/.MAU）。MAU中的安装用户愈多则得分越高。这一重要指标显示了相对于每月活跃用户群，应用通过安装获得的增长率。这一次，我们清楚地看到，新发布的应用正在获取上行动力，但增长率因国家/地区不同而异。增长指数（按国家）23.025.826.929.434.136.134.132.445.340.235.622.039.434.637.436.739.928.425.030.429.520.019.126.826.438.219.437.237.4高中均值30.9低编制支持方7移动增长地图游戏应用增长指数（按国家）大量研究表明，游戏应用仍在所有应用类别中占领先地位，我们的报告也证实了这一趋势。2018.年推出的游戏应用皆表现突出，因此在我们的增长指数得分中获得了高分。.据.App.Annie.的数据显示，游戏应用目前占据了.33%.的安装量、10%.的应用花费时间以及.74%.的应用内支出。游戏应用的创收机会也在不断增加，超休闲游戏引领了新的创新浪潮，.广告主通过增加品牌涉入和引人入胜的视频广告有效地实现游戏创收。在许多发展中市场中，更好的设备和更高的带宽能够确保应用快速下载，并为休闲和硬核游戏玩家，又或是两者之间的每一位用户提供更好的游戏环境。.关键统计数据•.南美洲成为主要增长地区，在增长最快的五个国家中，有四个来自南美洲。毫不意外，拉丁美洲成为应用测试发布（Soft.Launch）的主要市场（见第.9.页）。•.发达经济体的增长相对缓慢，这说明这些国家的用户偏爱已有的游戏应用。在我们的图表中，日本、新加坡、加拿大和美国的排名都相对较低。•.数据表明，游戏应用的整体增长指数得分远远高于其他垂直行业，平均得分为.43。游戏被证明为领先的应用类别，提供创新和引人入胜的体验，持续吸引着世界各地的受众。0.0015.030.045.042.85全球平均值60.055.2554.5554.4653.2051.5751.4051.1950.9650.0848.3246.8846.0943.6142.6141.7941.3238.4738.1437.3436.4436.2936.1435.5635.3133.7232.8240.8340.5440.1839.7723.40哥伦比亚巴西阿根廷印度墨西哥越南俄罗斯智利波兰埃及泰国韩国西班牙土耳其缅甸沙特