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“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴©2019CBNData.Allrightsreserved.阅读IP消费2019“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴第一部分：“悦”读时代，青年图说概览第二部分：怦然心动，哪种IP是青年“团宠”？第三部分：花式刷存在感，影视IP吸睛更吸“金”TABLEOFCONTENTS目录“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴ONE“悦”读时代，青年图说概览CHARPTER“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴数据来源：《第十六次全国国民阅读调查报告》，国民图书阅读量指的是成年国民。数据来源：《第十六次全国国民阅读调查报告》，综合阅读率是指包含书、报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率2018年我国成年国民人均纸质图书阅读量4.67本，人均电子书阅读量3.32本，基本与去年保持一致。2012年以来，我国综合阅读率持续稳步提升，阅读成为国民日常“风尚”。全民阅读热情不减，人均图书阅读量基本保持平稳，阅读成日常“风尚”4.663.124.673.32人均纸质图书阅读量人均电子书阅读量2017-2018年国民图书阅读量（本）2017年2018年76.3%76.7%78.6%79.6%79.9%80.3%80.8%20122013201420152016201720182012-2018年综合阅读率变化趋势“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴数据来源：《第十六次全国国民阅读调查报告》数据来源：《2018掌阅数字阅读报告》数据来源：《2018掌阅数字阅读报告》手机阅读和网络在线阅读成为国民接触率最高的数字阅读方式，以手机为例，2018年用户手机平均每日时长近一小时。“悦”读群体中，以90后为主，00后用户近三成，成第二大数字阅读群体。数字阅读盛行，年轻人是数字阅读领域的绝对主力41%28%31%2018年不同年龄段电子书阅读用户占比90后00后其他占比2018年不同类型电子阅读方式用户平均每日阅读时长71%60%14%13%74%69%21%21%手机阅读网络在线阅读电子阅读器平板电脑2017-2018各类数字化阅读方式接触率变化趋势20172018手机用户50.27分钟阅读器用户59.67分钟“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴小说50%文学10%励志10%经管8%历史7%理财4%其他11%青春29%言情18%推理悬疑18%其它35%数据来源：掌阅，根据2018年掌阅TOP100畅销书单类型整理得出从网络书城2018年TOP100的畅销图书来看，小说类题材作品占据半边天。其中，青春、言情及推理悬疑主题的小说，最受读者们关注。小说最畅销，青春、言情及推理悬疑类小说最受关注2018年TOP100畅销图书分类型“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴上海读者更爱好冒险和财富，北京读者更爱好生活和历史，广州读者更爱好文学。数据来源：《2018掌阅数字阅读报告》阅读兴趣，北上广深口味大不同北京：北京读者对《红楼梦》《围城》《天龙八部》等热情更高上海：上海读者对《法医秦明》《火神》等悬疑类小说热情更高上海、广州：上海和广州读者更喜欢《财务自由之路：7年内赚到你的第一个1000万》广州：广州读者对《自控力》关注度最高，对《百年孤独》等关注度高于北京上海“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴数据来源：掌阅，畅销小说是指2018年TOP100畅销书中的小说数据来源：掌阅2015年被称为“IP元年”，这一年文学IP为影视剧制作行业提供了优秀的影视剧本，诞生了众多“现象级”IP剧，如《花千骨》、《琅琊榜》、《芈月传》等。2018年小说IP化热度不减，2018年畅销小说中仍有超三成已经被改编成影视作品,热门影视剧作品的上映也带火了同名或改编的原著的热度。例如2018年知否的大热带动了线上阅读，也使得同名原著成为2018年最畅销图书。小说IP化热度不减，原著影视同步追已经被改编成IP作品35%尚未被改编65%2018年畅销小说中改编成IP作品比例2018年年度畅销榜单《知否？知否？应是绿肥红瘦》《活着》《簪中录合集》《五大贼王》《金庸作品集》《橙红年代》《明朝那些事儿大合集》《皮囊》《情商系列（全六册）》《明朝那些事儿增补全集》数据来源：掌阅2018年最受欢迎作家TOP10代表作品金庸《金庸作品集》二月河《二月河帝王系列·康雍乾》关心则乱《知否？知否？应是绿肥红瘦》电线《香蜜烬烬沉如霜》张爱玲《张爱玲全集（18本）》三毛《三毛作品精选套装（6本）》唐家三少《为了你，我愿意热爱整个世界》余华《活着》侧侧轻寒《簪中录合集》书海沧生《十年一品温如言》“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴80%20%2018年上线60天播映指数TOP20网络剧改编情况IP剧非IP剧数据来源：艺恩2018年度白皮书不管是电视剧还是网剧，2018年头部热门作品依然源于IP改编作品，如《香蜜沉沉烬如霜》、《如懿传》。叫好又叫座：头部热门网剧/电视剧均为IP改编作品75%25%2018年上线60天播映指数TOP20电视剧改编情况IP剧非IP剧播映指数TOP5改编电视剧香蜜沉沉烬如霜凉生，我们可不可以不忧伤一千零一夜新版流星花园斗破苍穹播映指数TOP5改编网络剧如懿传镇魂烈火如歌天坑鹰猎武动乾坤之英雄出少年“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴TWO怦然心动，哪种IP是青年“团宠”？CHARPTER“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴2017年2018年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2017-2018年热门IP剧相关线上消费趋势消费金额《香蜜沉沉烬如霜》8.22018年IP消费热度放缓，高峰主要集中在暑期，主要是《镇魂》、《延禧攻略》、《香蜜沉沉烬如霜》的热播，引发了线上线下的讨论狂潮。数据来源：CBNData消费大数据，热门IP剧相关线上消费主要根据2017-2018年热播国内影视剧作品整理得出，具体名单参见附录。IP阅读大热带动了线上消费，2018年IP消费热度放缓，但仍有月度小高峰《人民的名义》3.28播出《夏至未至》6.11《楚乔传》6.5《我的前半生》7.4《醉玲珑》7.13《河神》7.19《春风十里不如你》7.21《将军在上》10.25《你好，旧时光》11.8《海上牧云记》11.21《烈火如歌》3.1《南方有乔木》3.25《知否？知否？应是绿肥红瘦》12.25《镇魂》6.13《延禧攻略》2018.7.19《欢乐颂2》5.11《温暖的弦》4.30部分热门IP剧开播时间：《择天记》4.17“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴爆款IP剧线上带货具有持续性，2017年风头大盛的IP作品，如《欢乐颂》、《我的前半生》等在2018年带货力依然惊人。2018年能带货的IP作品，也主要以现代爱情剧为主，其中《温暖的弦》成为2018年播出的IP剧中最带货的现代职场爱情剧。2018年最带货IP作品市场规模豆瓣评分数据来源：CBNData消费大数据，市场规模根据订单量确定。本报告涉及的热门IP剧，仅仅只包括近三年在国内播出的部分热门电视剧或者网剧，不包含被改编的电影类IP，不包含经典文学类IP，如《西游记》、《红楼梦》等，也不包括动漫类IP，如迪士尼、漫威等，数据结果仅供参考。2017年热门IP剧消费热度不减，现代爱情剧成带货作品主要类型爱情/古装13%剧情/爱情53%剧情/家庭7%剧情/历史/古装7%剧情/奇幻7%剧情/悬疑13%2018年TOP15带货IP剧类型分布“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴数据来源：CBNData消费大数据，本报告涉及的热门IP剧，仅仅只包括2017-2018年中在国内播出的热门电视剧或者网剧，不包含被改编的电影类IP，不包含经典文学类IP，如《西游记》、《红楼梦》等，也不包括动漫类IP，如迪士尼、漫威等，数据结果仅供参考。2018年不同性别消费者线上IP相关消费占比女性男性2018年，女性依然是热门IP剧相关消费的主力军，85后是热门IP剧线上IP相关消费的实力人群，而95后线上IP相关消费潜力迸发。0%5%10%15%20%25%30%70及75后80后85后90后95后2017-2018年不同年龄段热门IP剧线上相关IP消费2017年2018年线上IP消费者：超7成为女性，95后线上IP相关消费潜力迸发“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴沙海我的前半生三生三世十里桃花80后偏好度数据来源：CBNData消费大数据，偏好度=该年龄段该IP作品线上相关消费人数占比/整体该IP作品线上相关消费人数占比知否知否应是绿肥红瘦你和我的倾城时光我的前半生85后偏好度从2018年不同代际群体对于热门IP剧的线上相关消费来看，80/85后更容易被《我的前半生》影响，90后更容易为《延禧攻略》买单，95后则更偏爱《镇魂》。线上IP相关消费口味大不同：85后更愿意为《我的前半生》“掏腰包”，95后偏爱《镇魂》凉生我们可不可以不忧伤烈火如歌延禧攻略90后偏好度你好，旧时光夏至未至镇魂95后偏好度2018年不同年龄段线上相关消费的热门IP剧“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴花式刷存在感影视IP吸睛更吸“金”CHARPTERTHREE“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴热门IP，吸睛更吸“金”六大关键词潮流反哺摘星借势衍生联名“品味”IP，大女主同款成潮流风向标“借势”IP，品牌价值持续释放“摘”星IP，引爆明星商业价值互动效应，IP反哺阅读高峰“联名”IP，实现IP价值全链路开发余温不减，大热IP促成衍生消费2018热门影视IP作品驱动线上消费六大关键词：“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴数据来源：CBNData消费大数据数据说明：综合人气得分=2018年搜素人数与2018年该IP女主相关消费金额综合计算得出数据来源：CBNData消费大数据微微一笑很倾城贝微微同款南方有乔木南乔同款凉生我们可不可以不忧伤姜生同款你和我的倾城时光林浅同款欢乐颂安迪同款欢乐颂曲筱绡同款温暖的弦温暖同款我的前半生罗子君同款我的前半生唐晶同款2018年线上带货现代剧IP女主综合人气得分2018年大女主戏风头未减，依然出现《扶摇》、《延禧攻略》等多部大女主戏。而从带货力来看，《我的前半生》虽是2017年爆款IP电视剧，但其中两位女主角色时尚风头一直燃烧到2018年。身为精英阶层的唐晶，带货力“秒杀”其他。剧中她身穿的长款大衣，蒂凡尼（Tiffany）微笑项链等也成为职业女白领们穿着的必备时尚元素。“品味”IP：大女主热度不减，同款穿着成潮流风向标2018年女主最带货TOP5单品市场规模SandroMaxMaraTiffany&Co./蒂芙尼2018年《我的前半生》“唐晶”最带货品牌TOP3市场规模“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴数据来源：CBNData消费大数据，根据热销唇膏、口红产品名称整理得出资料来源：图片来自互联网除了女主同款搭配，热门IP剧中“女主色”也常常让人惊艳，从而成为线上爆款，2017年欢乐颂“五美”同款口红色号，如安迪的正红色，曲筱绡的妖精色，伴随着欢乐颂的热播而大火了一阵；2018年《延禧攻略》的爆红，品牌也以女主角色名来命名口红色号，如“璎珞色”、“娴妃色”等，借势营销。同款潮搭外，“女主色”成线上爆款2017-2018年国内影视IP热门同款色号热门同款产品色号举例欢乐颂安迪色-正红色兰蔻菁纯唇膏132号曲筱绡妖精色-灵动橘粉色-娇兰小黑裙甜漾唇膏璎珞色-水红色娇兰臻彩宝石唇膏N°62“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据“IP+流量明星”不是唯一的打造爆款的捷径。品牌与IP属性相结合，通过具体情节植入配合营销，也能成功地吸引消费者。如2017年《三生三世十里桃花》中的泸州老窖“桃花醉”，在1月30日同名电视剧开播后，品牌高度匹配电视剧中相关场景，更借势同年8月上映的同名电影，线上持续热销。无独有偶，2018年6月热播网剧《镇魂》中白宇虽然是个留着胡子的糙汉子形象，却是“棒棒糖”不离嘴，这种反差萌反而引发了线上白宇同款