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DUG：2018H1全球APP市场报告【报告由DotCUnitedGroup原创并授权发布】中国篇近年随着市场上涌现的大量本土APP，中国已成为全球规模最大、发展最快的应用经济体之一。目前，中国APP市场规模和发展速度远超全球大多数市场，无论从APP内消费支出还是使用数量来看，已成为移动应用领域最大的市场，有数据称，预计到2020年，中国APP市场规模将增至420亿美元。抖音免费榜登顶折冠视频流媒体三巨头坚挺依旧据AppStore中国iOS上半年免费榜数据显示，短视频新秀抖音连续数月稳居冠军宝座，作为今日头条旗下的战略产品，今年第一季度抖音下载量高达4580万次，已超越Facebook、Youtube、Instagram等成为全球下载量最高的iPhone应用。抖音的爆红不仅在于其恰好赶上短视频消费升级的热潮，更凭借其良好的明星效应、内容运营和公关传播手段迅速抢占市场份额，最终稳坐APP市场霸主地位。比较去年同期TOP10榜单，视频流媒体腾讯视频、爱奇艺和优酷风采依旧。在这个内容为王的时代，作为国内视频行业的三大巨头，腾讯视频、爱奇艺和优酷一直在暗自较量。腾讯视频陆续推出针对年轻用户的《创造101》《明日之子》等热门节目，为其抢占市场创造先决条件。爱奇艺从2017年下半年开始，虽凭借大热综艺《偶像练习生》和今年3月赴美上市等实现短暂反攻，一度超越腾讯视频下载榜排名，但整体排名情况还是稍逊于腾讯视频。面对腾讯爱奇艺的巨头打压，优酷视频今年也是动作频繁，从综艺《这！就是街舞》到《这！就是铁甲》《这！就是对唱》《这！就是灌篮》，优酷的后续“这！就是”系列是否能让其漂亮的打一场翻身仗，尚属未知。虽然目前国内长视频行业格局基本趋于稳定，但对于这个日新月异的互联网文化世界，风云变幻，一切皆有可能。近年来，无论是网约车、共享汽车还是共享单车，“共享出行”这个词堪称中国市场的一大热门，以免押金卷土从来的“小蓝”——哈罗单车，到近期摩拜共享单车正式入驻美团APP，同时宣布全国免押金，共享单车领域可谓硝烟四起。纵观ofo和摩拜近一年榜单排名来看，二者你追我赶，竞争异常激烈，目前在市场仍处于高下难分的状态。作为共享经济的另一产物，网约车领域诞生了一匹黑马——嘀嗒拼车。从去年底与摩拜达成战略合作，双方在APP接入、服务互通等各个领域展开合作，极大带动嘀嗒出行的用户增长，再到年初嘀嗒拼车完成品牌升级，升级为“嘀嗒出行”，成为兼具顺风车、出租车的出行平台，目前该平台已拥有超过8000万用户。金融类APP数量倍增社交电商正在崛起对比2018年年初、年中数据发现，整体来说，工具和金融两大类APP是中国iOS平台免费榜最热门的品类，其中随着上半年互联网金融的爆发，金融类APP在数量上实现了接近2倍的增长。目前，中国金融市场正在茁壮成长，国内对于金融业的关注及发展已是大势所趋。在互联网向金融领域的发展和渗透下，互联网金融已在中国蓬勃兴起，现阶段，以网上银行、第三方支付为首的各类金融APP出现前所未有的爆发，部分金融业务已逐渐转向移动端。同时，随着移动支付的便捷性及中国消费者消费习惯的发展，以支付宝、微信为首的第三方移动支付平台几乎垄断了中国移动支付行业，连银行也很难涉入其中。正当支付宝、微信在激烈抢占市场之时，中国银联也联合各商业银行推出云闪付，试图打破第三方移动支付市场格局。有数据显示，2018年第一季度中国第三方支付移动支付市场交易规模高达40.4万亿元人民币，环比增长6.99%，移动支付领域竞争愈演愈烈，已进入竞争白热化阶段。除金融、工具类APP外，购物类APP也已跻身主流。中国电商行业目前正处于后电商时代，有数据显示，2018年中国电子商务交易规模将达到28.4万亿元，同比增长为17.8%。今年上半年，各大电商平台先后陆续推出基于社交的电商，如拼多多、淘宝特价版等，“社交+电商”的模式已逐渐成为未来电商发展的新趋势。预计2018年中国社交电商将迎来爆发式增长，用户规模将超过3亿。作为一款专注C2B拼团模式的第三方社交电商APP，拼多多自上线两年半以来，用户数已突破3亿，月成交总额突破400亿元，已然成为电商黑马。融合微信社交平台，用拼团模式形成病毒性传播带动新用户增长，外加强大的规模效应和直采直销的高效供应链，成就了当下十分火爆的拼多多。如今，电商行业在阿里巴巴新零售战略的带领下已进入下半场，而成为新风口的新兴社交电商正在崛起，是后来居上还是折戟沉沙，唯有拭目以待。世界杯刺激体彩类APP激增金融品类成开发商新宠从免费APPTOP500榜单来看，在过去半年，中国iOS平台主要新增APP约80+，每个季度基本保持40款左右新增。从新增APP品类看，随着2018年俄罗斯世界杯的启动和进行，新增类型主要集中在足球福利彩票等体彩APP上，其次是金融类和购物类。中国本土APP垄断市场美国韩国APP夹缝生存纵观2018上半年TOP200免费榜统计结果，中国免费APP市场基本属于本土垄断性质，本土APP数量占榜单的97%以上。作为全球最大的移动应用市场，中国APP本土研发实力雄厚，不仅垄断本土市场，以抖音、UC浏览器、BeautyCam美颜相机为代表的多款APP更是红遍全球，在海外市场成绩斐然。除本土产品外，美国、韩国APP廖有上榜，美国的餐饮美食类APP和韩国的美颜相机APP在中国颇受欢迎，但也仅此数款。海外APP在中国市场上可谓夹缝生存。BAT领衔免费APP市场吃货助攻百胜餐饮成最强海外发行商2018上半年中国iOSTOP200中，中国免费APP发行商主要集中在以BAT为首的共计约146家厂商。据腾讯发布的财报显示，2018年第一季度腾讯总收入为735.28亿元人民币，比去年同期增长48%。其中，QQ月活跃账户数达到8.05亿，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到10.40亿，比去年同期增长10.9%。阿里巴巴集团由于新零售战略的持续推进带动各项业务的强劲增长，2018第一季度收入高达619.3亿元人民币，同比增长61%，其核心电商收入持续增长，达到512.87亿元，同比增长62%。不同于其他厂商，百度凭借其移动端产品强大的搜索和个性化的信息流服务在今年上半年表现抢眼。目前，百度App日活跃用户数已超过1.5亿。据百度2018第一季度财报显示，百度总营收为209亿元人民币，同比增长31%。其中，移动营收在总营收中所占比例为78%。在AI技术的加持下，百度核心业务持续增长，第一季度总营收为人民币161亿元，同比增长26%。从榜单统计来看，美国百胜餐饮、韩国SNOW为2018年上半年在中国市场表现最好的海外APP发行商。作为全球最大的餐饮集团，百胜餐饮集团在全球110多个国家和地区拥有超过35,000家连锁餐厅。基于中国市场的巨大潜力，目前百胜餐饮集团已将中国业务以独立运营的方式，拆分为“百胜中国”。作为百胜中国的代表产品，肯德基APP凭借其独有的WOW会员计划、方便快捷的点餐操作和订制的个性化服务，迅速抢占快餐行业的APP市场份额。而另一来自韩国的海外发行商SNOW，凭借旗下的B612咔叽在中国市场大放异彩。有数据显示，该产品自上线连续四日登陆中国AppStore排行榜榜首，并长期稳坐iOS摄影摄像榜前五。目前，中国APP市场被本土产品所垄断，海外产品夹缝生存，APP主流品类趋于稳定也变数未知。对于BAT主导的免费APP市场，其他各路开发商之间的竞争愈演愈烈，对于这些开发商，从生活或社交类等，相对非热门品类入手，另辟蹊径，或能创造惊喜。美国篇美国作为北美地区第一大互联网市场，互联网渗透率高达87.9%，除过极高的互联网普及率外，美国互联网用户还具备良好的上网环境和出色的付费能力，有数据显示，截止2017年，美国应用商店APP下载量高达113亿次，是次于中国和印度的APP下载量第三大市场；APP支出方面，美国也以150亿美元的规模仅次于中国排名全球第二。美国APP市场已进入成熟阶段，在未来五年，美国的APP下载量和支出仍将持续稳定增长。社交通讯产品垄断头部榜单Facebookmessenger蝉联榜首纵观美国2017、2018年上半年APP免费榜单，Facebook旗下通讯产品Facebookmessenger风采依旧，蝉联榜首。有数据显示，Facebookmessenger在美国的渗透率仅低于社交应用Facebook和视频分享平台YouTube，在美国渗透率高达70%，同时，美国也是Facebookmessenger使用时长最长的国家。此外，值得一提的是，早在几年前微信以Wechat品牌进入美国，微信在美国虽然走的并不顺，但基于很多华人用户的参与，目前，微信也成为了继Facebookmessenger、WhatsApp后，美国民众最常使用的通讯APP之一。除通讯产品外，美国免费榜TOP10还涉及包括社交、视频、音乐以及电商几大品类，较去年同期，榜单中电商APP除新入围十强的美国电商大佬Amazon的移动产品AmazonShopping外，便是目前在包括美国在内的40多个国家排行第一的移动端购物APPWish。Wish成立于美国，主打移动跨境电商，是近几年迅速蹿红的电商平台，有90%的卖家都来自中国。Wish平台之所以成功，很大方面得益于它会根据用户的偏好通过算法对商品进行推荐，此外，该平台基本定位中低端商品，商品价格较为低廉，Wish公司创始人也是希望利用低价，使Wish成为一个销售帝国，可以与沃尔玛相抗衡，有数据显示，Wish平台2017年营收首超10亿美金，自成立以来，每年的收入都会翻一番，Wish与沃尔玛分庭抗礼的时代或就在不久将来。工具类唯中国产品马首是瞻社交电商前景广阔美国2018年上半年免费APP类型基本可以锁定在工具、购物，通讯等主要品类。工具类作为刚需产品一直都是各国免费榜APP头号品类，而对于高频+刚需的商品，用户则可通过电商平台便捷获取，在移动时代，这也就是电商购物类APP盛行的关键所在。美国是全球第二大电商市场，仅次于中国，2017年营收4210亿美元。Amazon是美国人网上购物的第一选择，虽然上述提到Wish平台在美国移动端购物领域称王，但在PC入口，Amazon平台首当其冲，有数据显示，Amazon占据了美国一半以上的电商流量，可谓强势。此外，除传统电商仍占主流外，美国的社交电商也正在崛起，如中国的新浪微博和抖音平台上的电商行为，在美国有着50%渗透率的社交应用Instagram是美国社交电商的典型代表。有数据显示，目前社交电商在总体电商产业的比重中占据6%，并且在过去两年里，社交电商的比重增长了2倍，未来社交电商前景广阔。美国免费APP几大主流品类种，除工具类是中国产品领衔市场外，其他几类基本都来自本土。工具类作为中国早期出海代表之一，经历多年深耕，在全球多个国家的工具类产品中都已占据主导地位。目前在美国，垃圾清理工具APUSSecurity、MAXCleaner等都是用户给手机体检和瘦身的首要选择。美国购物类APP除了专注移动电商的Wish平台外，其他流量都主要集中在电商大佬Amazon、沃尔玛、eBay的移动端APP。此外，中国的DHgate（敦煌网）在美国也有良好表现，在购物类APP中可排到前10名，相比阿里巴巴旗下全球速卖通，DHgate更受到美国移动电商用户的青睐。本土产品占据半壁江山谷歌称霸免费APP发行商统计美国GooglePlayTOP200免费榜APP结果显示，有超过一半的APP都来自美国本土，产品主要来自以美国科技巨头Google、Facebook、Microsoft、Apple、Amazon等为首的共计近80家公司，产品主要涉及购物、金融、社交和通讯等近20个品类。中国是美国APP市场最大输入国，目前，就APP发行数量而言，在美国GooglePlayTOP200免费榜APP中，来自中国的产品主要集中在LionMobi、今日头条和DUApps等超过20家厂商，中国的很多APP产品都已得到美国用户的支持和信赖，中国制造，再接再厉。美国APP发行商在下载量方面，仍然是华尔街科技巨头们首当其冲。Googl