链塔智库2018区块链社交网络行业研究报告39页

2018年年9⽉月13⽇日2018区块链社交⽹网络⾏行行业研究报告BlockData⽬目录CONTENTS1.社交网络行业发展历程3.区块链社交网络项目2.区块链技术为社交网络提供发展新思路1.1社交网络分类1.2社交网络行业演进历程前言1.4社交网络行业发展现状1.5社交网络行业痛点4.区块链社交网络带来的挑战及建议3.1区块链+即时通讯项目3.2区块链+社交平台项目4.1区块链社交网络给监管带来的挑战及建议结语1.3主流社交网络软件盘点4.2区块链社交网络给用户带来的困扰及建议社交⽹网络的概念源⾃自⽹网络社交，是指⼈人与⼈人之间通过⽹网络这⼀一载体相互连接起来形成的团体。电⼦子邮件作为⽹网络社交的起点，利利⽤用点对点的传播⽅方法解决了了远程的信息传输问题，由于其实⽤用性，⾄至今它都是互联⽹网昀普及的应⽤用。BBS（电⼦子布告栏系统，简称论坛）则更更近⼀一步，使⽤用点对⾯面的传播⽅方式，在理理论上实现了了向所有⼈人发布信息并讨论话题的功能。强中⼼心化的社交⽹网络平台逐渐显现出它在对⽤用户信息的保护及内容质量量的运营上的不不⾜足与乏⼒力力，具有⼀一系列列的⾏行行业痛点。即时通讯（InstantMessaging，简称IM）与博客类社交平台（Blog）是社交⽹网络逐渐发展形成的两种主要表现形式，也是区块链社交⽹网络平台落地的两种主要形式。区块链技术的应⽤用为解决传统强中⼼心化社交⽹网络平台的⾏行行业痛点提供了了新思路路。链塔智库BlockData对区块链社交⽹网络⾏行行业的发展历程、商业模式、竞争项⽬目、存在问题及挑战建议进⾏行行了了研究和分析，形成完整报告。前⾔言PREFACE011.社交⽹网络⾏行行业发展历程社交⽹网络的概念源⾃自⽹网络社交，是指⼈人与⼈人之间通过⽹网络这⼀一载体相互连接起来形成的团体。电⼦子邮件作为⽹网络社交的起点，利利⽤用点对点的传播⽅方法解决了了远程的信息传输问题，由于其实⽤用性，⾄至今它都是互联⽹网昀普及的应⽤用。BBS(电⼦子布告栏系统，简称论坛)则更更近⼀一步，使⽤用点对⾯面的传播⽅方式，在理理论上实现了了向所有⼈人发布信息并讨论话题的功能。2018区块链社交⽹网络⾏行行业研究报告1.1社交网络分类即时通讯（InstantMessaging，简称IM）与博客类社交平台（Blog）是社交⽹网络逐渐发展形成的两种主要表现形式。即时通讯以个⼈人⽤用户使⽤用为主，通过点对点的信息传递提供聊天、交友、娱乐等服务，维持较⾼高的⽤用户流量量和活跃度，通过向其他易易付费功能输送流量量进⾏行行收益变现。博客类社交平台将点对点的形式演变为点对⾯面，通过分享优质内容⽅方式提供⼀一个信息共享平台。⼆二者在发展中逐渐打破壁垒出现融合态势，兼顾通讯与内容分享的功能，但⼜又保有其各⾃自特⾊色，影响着⼈人们的⽣生活⽅方式。即时通讯类应⽤用社交平台类应⽤用微信QQ钉钉⼦子弹短信陌陌探探旺信脉脉新浪微博知乎搜狐博客天涯论坛1.2社交网络行业演进历程社交⽹网络从电⼦子邮件开启，经历了了从点对点到点对⾯面的演变过程，两种典型的社交⽹网络表现⽅方式在后续的发展中逐渐融合，并与电⼦子商务、游戏等⾏行行业相结合，进⼊入了了垂直社交⽹网络应⽤用时代。021969200020062009微信息社交⽹网络时代：新浪微博的推出，拉开了了中国微信息社交⽹网络时代的⼤大幕。吸引了了众多业者的追随，腾讯、⽹网易易、盛⼤大开始陆续推出⾃自⼰己的产品。微信开始⾛走⼊入⼤大众视野，成为社交⽹网络平台的领军者社交⽹网络起源：电⼦子邮件是⽹网络社交的起点，昀早由计算机科学家LeonardK发给他同事的⼀一条简短讯息⽽而来。开启了了点对点通讯⽹网络的先河早期社交⽹网络雏形BBS时代：相对于E-mail形态，BBS把社交⽹网络向前推进了了⼀一步，将点对点演变为点对⾯面，降低交流成本。这个阶段涌现出了了天涯、猫扑等典型企业娱乐化社交⽹网络时代：经历了了早期概念化理理论时代，社交⽹网络凭借娱乐化概念取得了了⻓长⾜足发展。⼈人⼈人⽹网、搜狐⽩白社会等产品拉开中国社交⽹网络⼤大幕垂直社交⽹网络应⽤用时代：垂直社交⽹网络主要是与游戏、电⼦子商务、分类信息等相结合，这也可以称为s社交⽹网络探究商业模式的有利利尝试。⼿手机由于其普遍、易易携等特性成为社交平台的主要载体2018区块链社交⽹网络⾏行行业研究报告社交⽹网络⾏行行业演进历程2018区块链社交⽹网络⾏行行业研究报告1.3主流社交网络软件盘点Wechat微信（Wechat）是腾讯公司于2011年年1⽉月21⽇日推出的⼀一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应⽤用程序。⽀支持语⾳音、视频、⽂文字多种形式和跨平台交流。QQ是腾讯公司于1999年年2⽉月推出的⼀一款即时通讯软件，因其极简的操作界⾯面超越众多ICQ的模仿者，占据了了中国市场。QQYY语⾳音YY语⾳音是欢聚时代公司于2008年年推出的⼀一款游戏语⾳音通讯平台，以稳定的语⾳音功能吸引了了⼤大批游戏玩家使⽤用，⽬目前发展为集语⾳音、聊天、视频等多功能的即时通讯软件。SkypeSkype是微软公司于2013年年替代关停的MSN的⼀一款全球即时语⾳音通讯平台。通过向世界范围内的客户提供免费通话服务逐渐发展壮⼤大。03FacebookFacebook移动版在2014年年正式上线，提供群组聊天、位置分析、图⽚片共享、即时语⾳音等功能，⽤用户超过5亿。2018区块链社交⽹网络⾏行行业研究报告04InstagramTelegramInstagram是⼀一款移动端社交应⽤用软件，⽤用于图⽚片分享、即时沟通、视频直播等。以低⻔门槛的参与⽅方式、基于零碎时间的社区互动吸引了了⼤大批⽤用户。Telegram是⼀一款移动端社交聊天软件，2013年年由创始⼈人兼⾸首席执⾏行行官帕弗尔·杜罗夫领导开发，主打安全、纯净的即时通讯服务。⼦子弹短信⼦子弹短信是由北北京快如科技研发、锤⼦子科技投资的⼀一款即时通讯App，主打⾼高效、快捷。针对消息收发、⼯工作管理理以及信息备忘做了了⼀一定的优化。2018区块链社交⽹网络⾏行行业研究报告1.4社交网络行业发展现状052016年年，全球约23.4亿⼈人经常访问社交⽹网络，年年增幅9.2%，占全球总⼈人⼝口的32%，占⽹网⺠民的69.3%。在⾼高⼈人群量量的社交访问及交流的促进下，全球社交⽹网络规模不不断扩⼤大。2013-2016年年，全球社交⽹网络市场规模保持强劲增⻓长，由2013年年的113.6亿美元达到2016年年的270.7亿美元，相⽐比2015年年增⻓长27.21%，2017年年，全球社交⽹网络规模达到320亿美元。未来随着社交的普及，全球社交⽹网络市场总规模将进⼀一步增加。全球社交⽹网络发展现状010020030040020132014201520162017链塔智库研究绘制全球社交⽹网络市场规模（亿美元）2018区块链社交⽹网络⾏行行业研究报告06截⾄至2017年年6⽉月，中国⽹网⺠民规模达到7.51亿，占全球⽹网⺠民总数的五分之⼀一。互联⽹网普及率为54.3%，超过全球平均⽔水平4.6个百分点。在移动互联⽹网⽤用户普及的影响下，国内社交⽹网络市场规模不不断增加，⾄至2016年年中国社交⽹网络⾏行行业市场规模约为244亿元，占全球社交⽹网络市场规模的18.45%，仅次于美国。2017年年我国社交⽹网络市场规模⾼高达289亿元。随着移动⽤用户普及率的不不断提升，及饱和度的增强，未来仍有增⻓长空间。中国社交⽹网络发展现状中国社交⽹网络市场规模（亿元）2018区块链社交⽹网络⾏行行业研究报告海量行业报告资料一站获取，注册登陆“e网打尽资料库”，免费获取！点击这里访问：更多免费资料关注公众号立即领取1.5社交网络行业痛点07⽬目前，世界范围内的社交系统都存在中⼼心化数据掌控问题，社交应⽤用平台掌握了了⼤大量量的⽤用户信息，⽆无论对于社会信息安全，还是公⺠民的隐私保护来讲，均存在着不不可控⻛风险。2018年年年年初Facebook超过5000万⽤用户信息数据泄露露事件进⼀一步说明了了公众对于个⼈人隐私安全的诉求。隐私保护与信息安全是今后社交⽹网络平台的发展⽅方向与必然趋势。1.安全性不不⾜足中⼼心化平台攫取了了⼤大部分内容创造者和平台⽤用户的流量量价值、注意⼒力力价值，⽽而对优质内容的激励不不⾜足，⼜又进⼀一步造成内容输出者缺乏动⼒力力，导致优质内容流失、优质⽤用户流失。除此之外，在中⼼心化的内容平台，流量量是定义价值的唯⼀一标准，催⽣生了了⼤大量量博⼈人眼球的“标题党”和低俗内容，劣币驱逐良币，对平台产⽣生不不良影响。2.低质量量内容泛滥3.⾃自由权益受限中⼼心化平台依靠中⼼心化算法，完全掌握内容的分发权，压榨⽤用户的注意⼒力力价值谋取私利利，影响⽤用户体验。普通⽤用户将永远⽆无法依靠优质内容进⼊入热搜、热⻔门，如果不不对平台付⾼高昂推⼴广费将被限流，更更有甚者对舆论进⾏行行主观引导、僵⼫尸⽤用户洗地、控评⾔言论等。4.内容输出者⽆无法得到应有收益在许多中⼼心化社交平台，内容输出者完全没有获得收益，流量量收益完全由平台掌握。盈利利流程复杂、不不透明也使内容输出者利利润极其微薄，产⽣生收益困扰。5.缺乏归属感与参与感中⼼心化社交⽹网络平台与⽤用户的关系较为割裂，彼此⻆角⾊色对⽴立，时⽽而存在利利益冲突。2018区块链社交⽹网络⾏行行业研究报告2.区块链技术为社交⽹网络提供发展新思路路08区块链技术凭借其⾮非对称秘钥等加密⼿手段为解决信息安全问题提供了了可⾏行行⽅方案。⾸首先，去中⼼心化的社交⽹网络把信息存储与内容运营的权⼒力力归还给⽤用户，从根源上解决了了信息泄露露与⾮非法贩卖等问题。其次，加密技术保证了了信息的安全传输，有效解决了了信息安全瓶颈，保护了了⽤用户隐私。1.⾮非对称秘钥等加密⼿手段解决信息安全瓶颈2.去中⼼心化平台运营保障⽤用户⾃自由权益与内容质量量社交平台的竞争点始终围绕⽤用户与内容两个⽅方⾯面展开，⽽而传统中⼼心化社交平台逐渐显露露出⼀一些问题，如⾯面对虚假新闻的⽆无⼒力力，商业⼴广告降低内容质量量，⽤用户⽆无法收到想看的原⽣生内容，只能接受平台的分发等。区块链让社交领域看到了了新的解决⽅方案，去中⼼心化的平台运营使得⽤用户掌握内容的审核与分发权，把价值导向拉回到内容本身，⽽而不不是⼴广告盈利利，保障了了⽤用户的⾃自由权益和内容的质量量。3.投票机制为优质内容提供激励中⼼心化的社交平台⽆无法保障内容输出者的应有收益，盈利利流程复杂、不不透明也给内容输出者造成收益困扰。投票机制使得提供优质内容的⽤用户可以得到丰厚的回报。内容的审核交由⽤用户，昀⼤大程度避免了了作恶的可能。2018区块链社交⽹网络⾏行行业研究报告3.区块链社交⽹网络项⽬目09区块链+即时通讯以区块链技术的去中⼼心化特性为基础，为保证⽤用户信息安全提供新途径。在区块链环境下，社交⽹网络允许⽤用户在⾃自⼰己的设备上运⾏行行节点接⼊入⽹网络，节点与节点之间实时互联，⽤用户信息以加密的形式存储在⽹网络节点上，形成⼀一个分布云，数据只有掌握秘钥的⼈人才能查看，使得⽤用户隐私得到更更好的保护。以⽤用户为中⼼心可以延展出多种使⽤用场景的信⽤用输出⽅方式，除去⽤用户本身的沟通需求，还可以加⼊入交易易、⽀支付等应⽤用场景，开启更更多商业契机。区块链+即时通讯项⽬目⼤大多开发了了区块链钱包，为⽤用户提供数字资产储存⽅方式与交易易环境，实现项⽬目增值。3.1区块链+即时通讯项目商业模式区块链即时通讯⽤用户算⼒力力、存储贡献代币奖励⽤用户优质内容分享⽤用户交流信息代币奖励代币奖励链塔智库研究绘制区块链+即时通讯商业模式2018区块链社交⽹网络⾏行行业研究报告