中怡康2018年十一彩电市场预测报告家电2018820页

12假日效益降低，十一市场再下降十一彩电市场预测消费电子事业部3平淡市场当中，假日促销效益降低传统假日增长动力不足，黄金周将下滑目录4平淡市场当中，假日促销效益降低5W27W28W29W30W31W32W33-40%-20%0%20%40%60%80%100%线上线下2018年下半年彩电市场分周零售量同比数据来源：中怡康监测数据促销热度不减，边际效益降低6面板价格回升，线下率先做出反应2,2552,0742,1592,1042,1902,1402,1193,3683,6673,4043,7693,3783,7623,756W27W28W29W30W31W32W33线上线下2018年下半年彩电市场分周均价变化（元）数据来源：中怡康监测数据711.9%5.0%3.7%9.1%1.8%0.3%4.1%8.5%34.4%2.5%3.8%11.9%1.1%1.2%0.4%3…3…4…4…4…4…4…5…5…5…6…6…7…7……线下量份额线下市场结构升级，目标锁定更明确数据来源：中怡康监测数据19.1%2.1%9.3%10.0%2.5%0.5%4.8%11.2%25.8%1.0%3.6%7.9%0.6%0.4%0.2%32＂39＂40＂43＂45＂48＂49＂50＂55＂58＂60＂65＂70＂75＂75＂线上量份额2018年W33彩电市场各尺寸零售量份额和量同比-31.768.6-33.7-30.2-49.1-88.5-56.0-20.1-28.8-56.1-32.3-5.1-7.861.370.7线下量同比变化（%）线上量同比变化（%）-47.253.688.3-22.819.426.0148.19.710.9-48.8-26.4-46.6-51.4791.3773.08畅销机型线上爱亲民，线下青睐高端机数据来源：中怡康监测数据，畅销机型按零售额份额排序序号品牌型号零售额份额零售量份额均价1海信H55E3A1.6%1.5%¥2,3662夏普LCD-60TX4100A1.5%1.5%¥2,0413小米MITV4A-55(标准版)1.5%1.4%¥2,1584小米MITV4A-321.4%3.8%¥7995小米MITV4C-501.4%1.6%¥1,8336海信LED55EC750US1.0%0.7%¥3,0347TCL65A730U1.0%0.7%¥3,2338创维55M91.0%1.0%¥2,1779夏普LCD-60SU470A1.0%0.8%¥2,87810夏普LCD-50MY5100A1.0%1.0%¥2,199序号品牌型号零售额份额零售量份额均价1索尼KD-65X9000F1.8%0.6%¥12,0042索尼KD-65A8F1.3%0.2%¥22,8573创维55F51.1%1.9%¥2,2524海信HZ55U7A1.0%0.6%¥6,2415三星QA65Q6FAMJ1.0%0.3%¥12,9786海信80L51.0%0.2%¥19,7417创维55Q5A1.0%0.6%¥6,0868TCL55C61.0%0.6%¥6,1219三星QA55Q6FAMJ0.9%0.5%¥7,66310索尼KD-55X9000F0.9%0.5%¥7,2682018年W33线上畅销机型TOP102018年W33线下畅销机型TOP109传统假日增长动力不足，黄金周将下滑10多方压力十一市场难增长111年景不佳，2018年迎来史上最差上半年2013~2018上半年中国彩电市场零售规模对比数据来源：中怡康推总2455227323462525225122662013H12014H12015H12016H12017H12018H1零售量（万台）927802809748755711零售额（亿元）12传统节日主战场在线下，但线下市场增长乏力2018年1~7月彩电市场零售量同比情况33.0%58.9%63.7%7.3%47.3%46.8%27.8%-35.3%23.9%-5.2%-26.5%-25.4%-1.5%-14.6%1月2月3月4月5月6月7月线上线下数据来源：中怡康监测13月月有热点，周周有促销，传统节日影响力减弱1月元旦2月春节3月3·153·84·144·184月五一5月6月6·18端午7月7·177·268月8·158·18数据来源：中怡康整理14长假出游和双十一大促两头夹击，削减黄金周热度15一二三四五六日W3512W363456789W3710111213141516W3817181920212223W3924252627282930W401234567多因素叠加，十一彩电市场量额双降中秋节国庆节2018年日历-8.7%-4.8%2018年十一（W36~W40）彩电市场预测零售量同比零售额同比数据来源：中怡康预测•2018年十一促销选取黄金周当周及前四周（W36~W40）数据，同比2017年黄金周当周及前四周（W37~W41）数据星期周16细分市场寄托希望217智慧生活大环境下，人工智能电视快速成长2018年线下人工智能电视零售量渗透率数据来源：中怡康线下监测数据，元旦（W1）、春节（W5&W7)、“315”（W10&W11）、五一（W15～W18）、“618”（W24&W25）元旦春节五一6·18十一预测10.3%11.4%14.5%5.1%5.1%6.0%3·15184K超薄无边框OLED2018年十一线下分功能零售量份额预测78.6%10.0%1.3%5.1%更好的显示效果是永恒的追求数据来源：中怡康预测1910.6%1.1%-100%-50%0%50%100%150%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%323940434548495055586065707575量份额量同比2018年W27~W33线下各尺寸零售量份额及同比65＂成长正当时，线下有望突破15%数据来源：中怡康线下监测数据及预测量份额量同比15.0%十一2.5%十一THANKYOU!中国领先的权威研究咨询公司大规模、优质的网络覆盖广泛、全面的产品覆盖切合实际的渠道结构广泛并持续增加的客户群北京朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦1008室[e-mail]北京中怡康时代市场研究有限公司微信账号：ZYK-CMM