中怡康2018年国庆期间生活电器市场快报20181043页

-第1页-2018年生活电器市场快报国庆期间-第2页--第2页-数据来源：中怡康线下周度零售监测线下市场：2018年国庆促销期一MON二TUE三WED四THU五FRI六SAT日SUNW3817181920212223W3924252627282930W4001020304050607报告期说明：数据说明：除有特殊表明外，所有数据均为线下数据；①2018年国庆促销期日期跨度为：2018年9月17日~10月07日，对应2017年9月18日~10月08日；②2018年国庆促销期周度跨度为：第38周~40周，对应2017年39周~41周；③2018年国庆促销期包括：“中秋促销节”和“十一7天促销节”，与2017年相同。九月十月-第3页-Content目录国庆促销期：整体市场概况123各品类在线下各区域表现国庆各品牌综合绩效评分-第4页--第4页-数据来源：中怡康线下周度零售监测注：生活电器所包含品类为饭/压/磁/炖锅/饼铛/煮水/豆/搅/榨/吸尘/空净/熨斗2018年国庆期间（W38-W40）生活电器产品线下周度同比增长-6.7%1.331.382.805.9%-31.7%6.6%-40%-30%-20%-10%0%10%00.511.522.53W38W39W40数据来源：中怡康周度零售监测亿元生活电器国庆期间单周零售额表现国庆期间生活电器整体增长不及去年同期，但是中秋及国庆当周表现突出国庆期间周度市场销额呈上升趋势，十一当周达到高峰；因去年十一与中秋当周合并，双节预热表现较佳，而受今年节点分流影响，国庆三周度表现不及去年；-第5页--第5页-数据来源：中怡康线下周度零售监测元旦春节劳动节十一元旦春节劳动节十一元旦春节劳动节十一201620172018数据来源：中怡康周度零售监测050001000015000200002500030000350002016W1W3W5W7W9W11W13W15W17W19W21W23W25W27W29W31W33W35W37W39W41W43W45W47W49W512017W1W3W5W7W9W11W13W15W17W19W21W23W25W27W29W31W33W35W37W39W41W43W45W47W49W51W532018W2W4W6W8W10W12W14W16W18W20W22W24W26W28W30W32W34W36W38W402016年-2018年生活电器线下周度零售额变化（万元）注：生活电器所包含品类为饭/压/磁/炖锅/饼铛/煮水/豆/搅/榨/吸尘/空净/熨斗国庆期间仍为线下市场重要促销节点-第6页--第6页-数据来源：中怡康线下周度零售监测厨房烹饪类-10.6%厨房水料类-4.9%环境家居类-2.1%-15.7%-11.3%-8.6%-4.6%11.5%电磁炉电饭煲电压力锅电炖锅电饼铛-49.3%-36.4%-9.9%12.5%榨汁机豆浆机煮水系列破壁料理机-28.6%-10.9%23.0%空气净化器电熨斗吸尘器数据来源：中怡康周度零售监测生活电器国庆期间各品类市场增长（零售额）烹饪类下降最为明显，吸尘器、破壁、电饼铛逆势增长-第7页--第7页-数据来源：中怡康线下周度零售监测元旦&春节劳动节端午节电饭煲57213.7%9.7%15.0%32.4%720电压力锅5986.8%6.7%5.9%17.6%716电磁炉3756.0%8.0%3.9%18.8%470电饼铛3294.9%6.8%4.8%33.6%388电炖锅33211.4%15.3%16.0%13.6%456搅拌机1,31617.5%15.1%18.4%45.7%1,932煮水系列1756.6%10.1%8.5%17.5%187榨汁机72811.4%16.3%19.2%24.3%1,174豆浆机68221.1%21.4%13.4%25.4%1,586空气净化器3,7977.2%3.5%8.5%18.2%6,357吸尘器2,1758.5%4.5%-4.7%38.4%2,721电熨斗60524.8%15.1%9.9%21.3%970国庆期间新品均价类别厨房烹饪类厨房水料类环境家居类相对于其他节点均价变化产品类型国庆期间均价国庆期间新品渗透率线下市场2018年国庆期间与其他促销节点价格对比由于国庆期间推新品力度较大，因此该期间均价普遍高于本年其他节点-第8页--第8页-数据来源：中怡康线下周度零售监测电饼铛，6.6%，329，5.9%电磁炉，-18.9%，375，9.8%豆浆机，-46.4%，682，22.7%电炖锅，-11.0%，332，22.1%电饭煲，-16.1%，572，13.3%搅拌机，-1.4%，1316，17.9%电压力锅，-11.6%，598，8.0%榨汁机，-52.2%，728，10.6%煮水系列，-9.3%，175，8.8%吸尘器，13.6%，2175，13.0%电熨斗，-16.6%，605，17.2%空净，-30.3%，3797，3.4%均价同比增幅零售量同比增长Ⅰ象限Ⅱ象限Ⅲ象限Ⅳ象限全品类均价均出现不同程度上涨，唯独吸尘器和电饼铛“量价”齐涨标签内容依次为：品牌，零售量同比，均价，均价同比国庆期间生活电器各品类量价同比增长情况-第9页-Content目录国庆促销期：整体市场概况123各品类在线下各区域表现国庆各品牌综合绩效评分-第10页--第10页-数据来源：中怡康线下周度零售监测品类品类权重美的苏泊尔九阳松下爱仕达其他电饭煲31.6%14.4%9.9%4.7%0.7%0.3%1.6%搅拌机27.5%10.0%6.7%10.2%0.0%0.1%0.5%电压力锅15.2%6.8%5.8%2.1%0.1%0.1%0.3%电磁炉8.8%4.4%2.4%1.5%0.0%0.1%0.4%煮水系列7.0%2.8%1.8%1.4%0.1%0.1%0.8%豆浆机4.9%0.5%0.4%4.0%0.0%0.0%0.0%电饼铛1.9%0.9%0.6%0.3%0.0%0.0%0.1%电炖锅1.7%0.5%0.7%0.2%0.0%0.0%0.3%榨汁机1.4%0.4%0.2%0.6%0.0%0.0%0.2%综合市占率40.7%28.5%25.1%0.9%0.7%1.6%厨房小电：TOP品牌综合市占率市场权重：根据中怡康监测数据，单个品类的权重计算为：该品类的市场零售额除以各品类的零售额总和。综合市占率：品牌在所有品类的市占率。单个品类的品牌市占率计算为：该品牌在该品类的零售额份额乘该品类的整体市场权重品类权重变化美的苏泊尔九阳松下爱仕达其他电饭煲-1.7-0.6-0.5-0.60.0-0.10.0搅拌机+6.31.71.13.40.00.10.1电压力锅+0.1-0.40.20.30.10.00.0电磁炉-1.0-0.7-0.30.00.00.00.1煮水系列-1.2-0.8-0.30.10.00.0-0.3豆浆机-1.7-1.2-0.50.00.00.00.0电饼铛+0.40.10.20.10.00.0-0.1电炖锅-0.2-0.10.00.10.00.0-0.2榨汁机-1.0-0.4-0.2-0.30.00.0-0.1综合市占率变化-2.3-0.23.30.1-0.1-3.2厨房小电：TOP品牌综合市占率变化厨房小电：搅拌机在厨小电权重渐长，九阳综合市占提升最大-第11页--第11页-数据来源：中怡康线下周度零售监测品类品类权重戴森莱克飞利浦科沃斯美的其他吸尘器59.4%23.0%9.3%3.4%8.6%4.7%10.4%空净32.0%0.0%3.4%6.3%0.4%1.1%20.8%电熨斗8.5%0.0%1.2%1.8%0.0%1.8%3.7%综合市占率23.0%13.9%11.5%9.0%7.7%34.9%环境家居：TOP品牌综合市占率市场权重：根据中怡康监测数据，单个品类的权重计算为：该品类的市场零售额除以各品类的零售额总和。综合市占率：品牌在所有品类的市占率。单个品类的品牌市占率计算为：该品牌在该品类的零售额份额乘该品类的整体市场权重品类权重变化戴森莱克飞利浦科沃斯美的其他吸尘器12.07.0-3.4-0.54.00.94.0空净-10.1--2.5-3.40.3-1.1-3.3电熨斗-2.0--0.6-0.4--0.5-0.5综合市占率变化6.4-4.5-5.54.4-0.6-0.2环境家居：TOP品牌综合市占率变化环境家居：吸尘器权重大幅上涨，带动相关品牌综合市占大幅提升-第12页-数据来源：中怡康推总数据电饭煲-第13页--第13页-数据来源：中怡康线下周度零售监测1.4%1.1%4.0%3.6%27.3%18.6%67.3%76.7%20172018IH非IH电脑型非IH机械型电饭锅同比增长2018年均价均价同比-4.5%8493.3%-30.5%316-1.3%-20.4%1794.0%-17.5%19810.0%国庆期间：2017年和2018年市场各品类市场表现（零售额）产品类型TOP10型号品牌2018年额份额2018年均价IHFS4006美的5.3%1,238IHF-40T15九阳5.1%702IHMB-HS4075美的3.4%888IHMB-HS4078美的3.0%668IHMB-FZ4086美的2.7%1,946IHCFXB40HC17-130苏泊尔2.3%968IHFZ4005XM美的2.3%1,596IHMB-HS4073美的2.1%1,186IHMB-FS3006美的2.1%959IHMB-HF40C5-FS美的2.0%4892018年国庆期间TOP10机型表现国庆期间电饭煲各品类同比均下滑；美的在畅销榜表现亮眼-第14页--第14页-数据来源：中怡康线下周度零售监测国庆期间：2017年和2018年市场TOP10品牌份额及新品贡献（零售额）同比增长2018年国庆期间份额品牌-8.6%45.5%美的-5.6%31.3%苏泊尔-27.1%14.9%九阳-18.9%2.3%松下-9.2%1.0%爱仕达42.9%0.7%松桥6.4%0.6%惠而浦985.7%0.5%东芝-46.2%0.5%飞利浦-31.0%0.4%虎牌18.7%37.0%12.0%27.2%3.4%5.1%11.0%7.8%12.7%4.1%3.7%10.7%15.8%6.6%7.8%2017年之前上市2017上市2018新品产品类型TOP10型号品牌2018年额份额2018年均价IHF-40T15九阳15.8%702IHMB-HS4075美的10.4%888IHMB-HS4073美的6.6%1,186IHMB-HF40C5-FS美的6.2%489IHCFXB40HC35-120苏泊尔5.4%530IHF-40T9S九阳4.7%1,463IHCFXB20HC22-80苏泊尔3.8%826IHDHZ4001XM美的3.6%2,847IHMB-HS5075美的3.5%1,034IHMB-FB40POWER505美的3.0%7592018年国庆期间TOP10新机型表现美的依靠新品在前三品牌中表现最佳，九阳土灶锅40T15荣登新品榜首-第15页--第15页-数据来源：中怡康线下周度零售监测47.9%31.5%14.2%2.6%0.7%0.5%0.5%0.4%0.4%0.3%47.7%29.6%17.4%2.3%0.0%0.7%0.1%0.1%0.4%美的苏泊尔九阳松下东芝爱仕达飞利浦惠而浦松桥虎牌20182017IH电饭煲（国庆期间）：2017和2018市场TOP10品牌份额变化及TOP10机型（零售额）同比增长-2.9%5.8%-28.0%-8.7%2860.6%-16.5%-37.9%192.3%345.1%-28.3%TOP10型号品牌2018年额份额份额变化2018年均价均价变化FS4006美的6.9%-1.11,238-3.2%F-40T15九阳6.7%-702-MB-HS4075美的4.4%-888-MB-HS4078美的3.9%3.0668-15.3%MB-FZ4086美的3.5%0.51,946-28.9