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本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星互联网产品分析系统等。•对部分相关的公开信息进行筛选，通过对行业专家、相关企业与网民进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。➢政府数据与信息➢行业公开信息➢企业年报、季报➢行业资深专家公开发表的观点•根据艾媒咨询自身数据库、北极星互联网产品分析系统、大数据舆情监控系统和草莓派数据调查与计算系统（StrawberryPie）的相关数据分析。•艾媒大数据舆情监控系统，全球首个全网舆情监测与负面监控系统，包括负面预警、舆情监控和竞品情报，分钟级进行全网扫描与数据更新。•面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询research@iimedia.cn。研究方法目录2018-2019中国电子烟投融资分析22018-2019中国电子烟用户偏好分析32018-2019中国电子烟存在问题及未来发展趋势42018-2019中国电子烟市场环境分析12018-2019中国电子烟市场环境分析01©2018iiMediaResearchInc电子烟的定义及分类蒸汽型电子烟创新型电子烟电子烟即烟油型电子烟，其主要成分是食用级或者医药级别的甘油、烟用香精、烟草提取物等。呈现烟草、水果、饮料味。通过雾化手段，将用料等变成蒸汽后，让用户吸食。即低温卷烟，其烟弹的用料是与传统香烟里的烟丝保持一致，只是通过非燃烧的方式，用低于温度350℃的电子控制的加热刀片加热，从而释放（含尼古丁）的烟雾供用户吸食，而致癌的焦油等有害物质下降90%。©2018iiMediaResearchInc电子烟全球销售额电子烟全球销售额单位：亿美元iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2017年，全球电子烟消费者约为3500万人，未出现大幅增长，销量、销售额增速也在逐步放缓，销售额估算约120亿美元。在各类型烟草制品中，电子烟销售额已超越斗烟、口含烟，成为卷烟、烟丝、雪茄之后销售额第四的品类。其中，北美是第一大电子烟市场，亚太是增速最快的市场。数据来源：国家烟草专卖局，iiMediaResearch（艾媒咨询）©2018iiMediaResearchInc烟草市场24.2%21.0%15.7%6.0%34.1%图1-22017全球烟草行业市场份额结构菲莫国际英美烟草日本烟草帝国烟草其他数据来源：公开数据整理，iiMediaResearch（艾媒咨询）iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，菲莫国际、英美烟草、日本烟草和帝国品牌四家跨国烟草公司，垄断了全球除中国以外约70%的卷烟市场。同时，近年来，这几家公司通过自建或并购的形式，已经深入电子烟市场。©2018iiMediaResearchInc公司将“无烟未来”作为经营目标，2005年启动IQOS研发项目，累计投入超30亿美金。2014年，爆款IQOS（电子低温卷烟）面市雷诺烟草新型烟草制品研发投入超4亿美金，2013年推出电子烟品牌“Vuse”，2016年专门成立产品创新公司，专注于电子烟产品研发AltriaGroup全球最大烟草商，万宝路品牌拥有者，1.1亿美元收购电子烟制造商GreenSmoke英美烟草公司确立了“”下一代产品”领导战略，5年累计投入超10亿美元，全面打造新型烟草品牌组合，同时，于2015年控股了波兰一家电子烟公司帝国烟草2013年出资7500万美元购买如烟公司电子烟业务及专利权，2014年收购Blu公司©2018iiMediaResearchInc烟具+雾化芯+烟油=314~1955元加热不燃烧烟草IQOS242元加热不燃烧烟草云南中烟699元加热不燃烧烟草四川中烟宽窄263元表1-2全球主要加热不燃烧烟草零售价对比严格意义上的电子烟不含烟草，但烟油中仍含有尼古丁成分，属于烟草范围。加热不燃烧烟草制品依靠电池加热，加热的主要对象是传统烟草，被认为是电子烟产品的探索阶段，与成熟的电子烟产品存在一定的差异。加热不燃烧烟草制品与电子烟统称为新型烟草，相较于传统卷烟，价格更高。©2018iiMediaResearchInc新型烟草代表产品：IQOSIQOS是菲莫国际基于加热不燃烧技术研发的一种革新产品，为加热不燃烧烟草制品。IQOS设备主要由两部分组成：为吸支架充电的本体和吸烟支架，另外其最独特之处是加热配套使用的万宝路专用烟草棒，用以释放含有尼古丁的烟气。无需点火，也不产生烟灰和烟雾，而目前在销的电子烟大多使用尼古丁烟油。IQOS布局全球，在日本占有13.9%高渗透率。但目前中国对加热不燃烧卷烟的销售权严格管控，在海关严查此类物品。由于目前中国没有明确电子烟法案，以“IQOS”为代表的电子烟，由于其烟弹的成分依然是烟草，所以按照烟草专卖法，对其销售作禁止处理的。2017年中国多地烟草专卖局陆续向零售终端下发“关于禁止销售进口新型卷烟的告知书”。淘宝、京东等线上商城贩售受到限制，只能购买周边配套产品，如清洁棒、皮套、贴膜、支架等。而IQOS烟弹只能在各类微商和代购手中流通。©2018iiMediaResearchInc中国烟草发展概况•实现税利总额11556亿元，同比增长3.69%•实现工业增加值7877亿元，同比增长4.88%财税总量•查货假烟40.1万件•查货走私烟15.2万件打假打私•烟囱行业加强烟田基础设施配套建设，完善“合作社+职业烟农”生产经营模式，烟农入社率超过95%烟农职业化•推动烟草专卖零售许可管理系统与工商营业执照数据系统对接。卷烟零售户新办、变更、延续许可证过程无需提交纸质工商营业执照行政许可数据来源：国家烟草专卖局，iiMediaResearch（艾媒咨询）©2018iiMediaResearchInc万人40.1亿元中国电子烟市场规模全球占比2017年中国电子烟销售额2017年中国电子烟消费人数数据来源：《中国烟草学报》，iiMediaResearch（艾媒咨询）©2018iiMediaResearchInc中国传统烟草企业的电子烟探索在电子烟领域，对于国内传统企业而言，除了影响政策的能力外，其强大传统销售渠道的能力是竞争优势。而目前实现融资的初创企业的销售方式，大多采取了线上、预购、众筹等渠道。广东中烟推出MU+和ING两款产品云南中烟推出了电子烟产品“MC”山东中烟于2017年申请了可调式烟草物料湖北中烟拥有加热不燃烧再造烟叶的制备方法及其应用等专利湖南中烟具备超声雾化电子烟、电加热低温卷烟等专利和相关技术贵州中烟于2014年成立新型卷烟工程中心，并已申请50多项专利©2018iiMediaResearchInc悦刻•2018年1月，前Uber高管汪莹跨界加入雾芯科技，并创办自主电子烟品牌RELX悦刻。2018年6月，RELX悦刻获得3800万元天使轮融资。新媒体KOL布局电子烟市场•电子烟品牌“灵犀LINX”的产品宣传在社交媒体传播，其5位创始人皆为新媒体KOL。2019年电子烟品牌扎堆发布•1月15日，罗永浩在发布会上站台锤子科技1号员工朱萧木，为其创立的福禄FLOW电子烟站台；1月20日，前同道大叔创始人蔡跃栋在朋友圈发布海报，宣布其创办的“YOOZ”品牌电子烟开售。©2018iiMediaResearchInc件数据来源：国家知识产权局，iiMediaResearch（艾媒咨询）8083件电子烟相关技术专利数量上海烟草中国电子烟专利申请数量最多的机构广东中国电子烟专利申请数量最多的地区截至2017年底，中国电子烟专利共计8083件，包括电子烟发明1789件、实用新型3258件，外观设计3036件。其中，广东是中国电子烟专利申请数量最多的地区，占据国内申请总量的68％。图1-2中国电子烟相关技术专利申请情况©2018iiMediaResearchInc亿，全球吸烟需求最高数据来源：世界卫生组织（WHO），iiMediaResearch（艾媒咨询）截至2017年4月14日图1-4中国香烟生产与消费概况图3.15亿人中国烟民总数50%中国男性吸烟率40%中国烟草生产量全球占比44%中国烟草消费量全球占比©2018iiMediaResearchInc健康需求及戒烟意图推动电子烟消费•中国烟民普遍存在潜在的健康危机2017年，世界卫生组织(WHO)统计数据显示，全球每年死于吸烟的人数为300万，平均每分钟有6人死于吸烟。如果目前的吸烟趋势持续下去，到2020年，每年死于吸烟者将高达1000万人。作为全球烟民总数最多的国家，中国每年因吸烟相关疾病导致的直接和间接损失约为3000亿元，中国烟民的健康状态受到了警告。•社会普遍对二手烟健康隐患认知度上升WHO预计，超过八成与烟草相关的死亡将发生在发展中国家，中国7.4亿不吸烟者也遭受着二手烟的危害。目前每年已约有超过10万人因二手烟暴露而死亡，将有190万非吸烟者因被动吸烟所致的慢性阻塞性肺炎而死亡。随着科学认知水平的提高，非烟民也对吸烟健康问题表示了强烈关注。•《“健康中国2030”规划纲要》提倡生活习惯健康化中共中央、国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》提出，要从广泛的健康影响因素入手，以普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、建设健康环境、发展健康产业为重点，把健康融入所有政策，全方位、全周期保障人民健康，大幅提高健康水平，显著改善健康公平。激发了人们的健康需求，使得行业生产朝着健康化方向转型。©2018iiMediaResearchInc图1-52013-2017中国卷烟销售收入及增长率走势销售收入增长率iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2017年中国卷烟实现销售收入14350亿元，收入增幅在经历连续两年回落及2016年负增长后止跌回升，比2016年高8.3%。2018年，烟草行业实现税利总额11556亿元，同比增长3.69%。艾媒咨询分析师认为，传统烟草带来高额利税，是国家收入重要来源，同时也将成为未被管制的电子烟市场发展的阻碍。数据来源：国家烟草专卖局，iiMediaResearch（艾媒咨询）单位：亿元©2018iiMediaResearchInc年颁布了《中华人民共