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主讲人：主讲人:袁煌影视企业著作权资产评估实务与案例影视企业著作权资产清查及评估方法选择电视剧（动画片）作品著作权价值评估电影作品著作权价值评估主要内容目录影视企业著作权资产评估对象著作财产权维度分析作品维度分析作品著作权权利“矩阵”识别评估对象Part1影视企业著作权资产评估对象著作财产权类型-多样著作财产权作品传播相关权利作品使用方式相关权利发行权展览权表演权放映权广播权出租权信息网络传播权复制权改编权翻译权汇编权摄制权版权价值实现的关键一、著作财产权维度分析Part1影视企业著作权资产评估对象（一）影视企业主要作品类型-电影作品二、作品维度分析是指摄制在一定介质上，由一系列有伴音或者无伴音的画面组成，并且借助适当装置放映或者以其他方式传播的作品。电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品Part1影视企业著作权资产评估对象二、作品维度分析电影分类题材和风格——西部片、歌舞片、动作片、恐怖片、喜剧片、爱情片等；叙事风格——戏剧电影、散文化电影、诗电影等；地域国家——欧洲电影、亚洲电影、好莱坞电影等；拍摄技巧——白昼电影、彩色影片、黑白影片以及多银幕电影；创作风格与创作目的——文艺片和商业片。（一）影视企业主要作品类型——电影作品Part1影视企业著作权资产评估对象二、作品维度分析(二）影视企业主要作品类型——电视剧作品是一种专为在电视机荧屏上播映的演剧形式，它兼容电影、戏剧、文学、音乐、舞蹈、绘画、造型艺术等诸因素，是一门综合性很强的艺术。电视剧Part1影视企业著作权资产评估对象二、作品维度分析（二）影视企业主要作品类型——电视剧作品电视剧分类制作结构方式——电视戏剧、电视电影（亦称电视影片）和狭义的电视剧。题材——当代、现代、近代、古代、重大等（电视剧题材分类标准）《电视剧拍摄制作备案公示管理办法》附件1；体裁——电视小品、电视短剧、电视单本剧、电视连续剧、电视系列剧等；审美类型——喜剧、悲剧、悲喜剧（正剧）Part1影视企业著作权资产评估对象二、作品维度分析（三）影视企业主要作品类型——动漫作品从词源上讲，动漫是中国人自造的词语，其被定义为“漫画”和“动画”的合称与缩写。具体来讲，动漫以创意为核心，以内容为根本，运用现代信息技术带来的强大的表现力，把动画、漫画艺术形式的超现实幽默和美的创意，通过影视、书刊、互联网以及移动类途径等传播开来，从而丰富人们的精神世界，改善人们的生活品质，开发人们的创新思维，提高人们的思想境界，促进社会文明和进步。动漫作品Part1影视企业著作权资产评估对象分类根据动漫的传播途径，可以将动漫分为四种类型，分别为出版动漫、影视动漫、网络动漫和手机动漫；而根据动漫具体的社会功能可以将其分为四种类型，分别为教育片、娱乐片、广告片和宣传片。二、作品维度分析（三）影视企业主要作品类型——动漫作品Part1影视企业著作权资产评估对象Part1影视企业著作权资产评估对象二、作品维度分析（四）把握不同作品特点二、作品维度分析（五）作品类型的多样性作品类型的多样性摄影作品文字作品电视剧作品动漫作品电影作品音乐作品Part1影视企业著作权资产评估对象著作财产权维度分析作品维度分析作品著作权权利“矩阵”识别评估对象Part1影视企业著作权资产评估对象三、识别评估对象—作品著作权权利“矩阵”…复制权摄制权发行权放映权……………………信息网络传播权……电视剧作品电视剧作品复制权电视剧作品发行权电视剧作品摄制权电视剧作品放映权电视剧作品信息网络传播权电影作品电影作品复制权电影作品发行权电影作品摄制权电影作品放映权电影作品信息网络传播权动漫作品动漫作品复制权动漫作品发行权动漫作品信息网络传播权动漫作品摄制权动漫作品放映权Part1影视企业著作权资产评估对象著作权资产价值构成三维模型Part1影视企业著作权资产评估对象著作权资产价值影响因素与参数关系评估方法评估参数影响因素收益法收益额法律、社会经济、著作权交易、著作权运营、市场、成本、风险折现率市场、侵权盗版、产业政策等具体风险收益期限法律、市场、作品市场法市场价值法律、社会经济、著作权交易、著作权运营、市场、成本、风险、作品成本法重置成本著作权交易、市场、成本、作品各种贬值法律、社会经济、著作权运营、市场、风险、作品Part1影视企业著作权资产评估对象著作权资产价值影响因素量化方法把定性分析的因素进行量化方法有很多，常用方法包括多元回归，层次分析法，德尔菲法等。多元回归——多独立影响因素的量化层次分析法——多相关因素量化德尔菲法——无先例事件量化Part1影视企业著作权资产评估对象主要内容电视剧（动画片）作品著作权价值评估影视企业著作权资产评估对象影视企业著作权资产清查及评估方法选择电影作品著作权价值评估目录一、影视企业相关法律规范Part2影视企业著作权资产清查及评估方法选择二、影视企业行业监管政策三、影视作品资产清查重点四、适合影视作品著作权资产价值评估的方法五、评估方法选择理由分析一、影视企业相关法律规范-电视剧Part2影视企业著作权资产清查及评估方法选择一、影视企业相关法律规范-电视剧Part2影视企业著作权资产清查及评估方法选择一、影视企业相关法律规范-电视剧Part2影视企业著作权资产清查及评估方法选择一、影视企业相关法律规范-电视剧Part2影视企业著作权资产清查及评估方法选择2009.9.26文化产业振兴规划国务院授权发布2010.3.19关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见银发[2010]94号2010.5.1广电总局电视剧司关于进一步规范卫视综合频道电视剧编播管理的通知剧规字[2009]第56号2010.7.1电视剧内容管理规定国家广电总局令[2010]第63号2010.11.12关于废止部分广播影视部门规章和规范性文件的决定国家广电总局令[2010]第65号2011.2.12广电总局办公厅关于严格控制电影、电视剧中吸烟镜头的通知国家广电总局2011.7.1广电总局办公厅关于进一步加强电视剧文字质量管理的通知国家广电总局2011.10.11广电总局关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知国家广电总局2011.11.28广电总局关于进一步关于贯彻执行《广播电视广告播出管理办法的补充规定》的通知国家广电总局一、影视企业相关法律规范-电视剧Part2影视企业著作权资产清查及评估方法选择2009.9.26文化产业振兴规划国务院授权发布2010.3.19关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见银发[2010]94号2010.5.1广电总局电视剧司关于进一步规范卫视综合频道电视剧编播管理的通知剧规字[2009]第56号2010.7.1电视剧内容管理规定国家广电总局令[2010]第63号2010.11.12关于废止部分广播影视部门规章和规范性文件的决定国家广电总局令[2010]第65号2011.2.12广电总局办公厅关于严格控制电影、电视剧中吸烟镜头的通知国家广电总局2011.7.1广电总局办公厅关于进一步加强电视剧文字质量管理的通知国家广电总局2011.10.11广电总局关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知国家广电总局2011.11.28广电总局关于进一步关于贯彻执行《广播电视广告播出管理办法的补充规定》的通知国家广电总局2013.10.09关于印发《电视剧拍摄制作备案公示管理办法》的通知国家新闻出版广电总局一、影视企业相关法律规范-电影Part2影视企业著作权资产清查及评估方法选择一、影视企业相关法律规范-电影Part2影视企业著作权资产清查及评估方法选择一、影视企业相关法律规范-电影Part2影视企业著作权资产清查及评估方法选择二、影视企业行业监管政策-电影Part2影视企业著作权资产清查及评估方法选择①电影制作资格准入许可根据《电影管理条例》(国务院令[2001]342号）、《电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定》（国家广播电影电视总局令第20号）和《电影企业经营资格准入暂行规定》（国家广播电影电视总局、中华人民共和国商务部（2004）），国家对从事电影摄制业务实行许可制度。二、影视企业行业监管政策-电影Part2影视企业著作权资产清查及评估方法选择②电影摄制行政许可国家广电总局颁发的电影许可证分为《摄制电影许可证》（俗称“甲证”）和《摄制电影片许可证（单片）》（俗称“乙证”）。二、影视企业行业监管政策-电影Part2影视企业著作权资产清查及评估方法选择②电影摄制行政许可国家广电总局颁发的电影许可证分为《摄制电影许可证》（俗称“甲证”）和《摄制电影片许可证（单片）》（俗称“乙证”）。二、影视企业行业监管政策Part2影视企业著作权资产清查及评估方法选择③电影内容审查许可根据《电影管理条例》和《电影剧本（梗概）备案、电影片管理规定》，影片拍摄完成后必须经国家广电总局审查通过并获得《电影片公映许可证》之后方可发行、放映、进口及出口，国家广电总局电影审查委员会具体负责许可审查。二、影视企业行业监管政策-电视剧Part2影视企业著作权资产清查及评估方法选择①电视剧制作资格准入许可②电视剧摄制行政许可③电视剧内容审查许可④电视剧播出审查许可二、影视企业行业监管政策Part2影视企业著作权资产清查及评估方法选择三、影视作品资产清查重点-核对证书Part2影视企业著作权资产清查及评估方法选择（一）权利证书——《著作权登记证书》及版权声明三、影视作品资产清查重点-核对证书Part2影视企业著作权资产清查及评估方法选择（二）许可证书（三）关注进口电视剧许可证三、影视作品资产清查重点-核对合同Part2影视企业著作权资产清查及评估方法选择版权合同-购入、对外销售（许可）价格情况基本要素作品情况权利及限制三、影视作品资产清查重点-账务核实Part2影视企业著作权资产清查及评估方法选择原始入账时间、金额及其构成内容与合同的一致性是否对外许可（销售），对应合同是否一致是否有质押、担保摊销情况账面摊余价值对应其他收益-广告等四、适合影视作品著作权价值评估的方法Part2影视企业著作权资产清查及评估方法选择适用方法关键参数确定及方法数据来源数据可靠性收益法-许可费节省法许可费率1.市场法-投资回报率分析高2.相似交易比较-可比许可协议的详细资料高3.行业平均数据-交易统计数据较高4.经验法则低Part2影视企业著作权资产清查及评估方法选择参数-许可费率行业平均数据数据来源：美国知识产权研究协会出版的RoyaltyRatesforTrademarks&CopyrightsFourthEdition，其中电影作品案例23个，音乐作品案例24个，图书作品案例25个。四、适合版权价值评估的方法Part2影视企业著作权资产清查及评估方法选择适用方法关键参数确定及方法数据来源数据可靠性收益法-许可费节省法许可费率1.市场法-投资回报率分析高2.相似交易比较-可比许可协议的详细资料高3.行业平均数据-交易统计数据较高4.经验法则低Part2影视企业著作权资产清查及评估方法选择五、方法选择理由一，基于方法本身特点方法类型关键参数数据可靠性对评估方法的影响收益法-超额收益法（增量收益）超额收益难以获得无版权企业的对应数据使用受限收益法-利润分成法（超额收益）贡献资产要求回报客户关系、销售渠道等无形资产贡献难以获得使用受限市场法可比较的交易价格或价值乘数资产不会完全可比市场法取决于市场交易的活跃程度，电视剧作品目前具有一定应用的基础成本法重置成本成本投入资料不确切，投资成本难与各种特定权利对应对于电影、电视剧集体创作作品，全部版权价值时可以参考Part2影视企业著作权资产清查及评估方法选择五、方法选择理由二，行业惯例国际版权贸易实践惯例——按照许可费率方式确定版权交易价值一大批发达国家版权集体管理组织——定价标准细化我国著作权集体管理组织——朝此方向发展主要内容影视企业著作权资产清查及评估方法选择影视企业著作权资产评估对象电视剧（动画片）作品著作权价值评估电影作品著作权价值评估目录Part3电视剧作品著