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悬疑剧市场研究报告艺恩2018年7月2015-2018H12p01悬疑剧整体市场概况p02悬疑电视剧市场分析p03悬疑网络剧市场分析301悬疑剧整体市场概况悬疑剧市场容量每年56部左右，网络剧反超电视剧数量占比不断上升4p近3年，年播出悬疑剧总量在40到70部之间，年平均数量为56部；p在悬疑剧数量比例分布上，电视剧与网络剧数量占比出现反转，电视剧的数量占比逐年降低，从79%下降至29%；与此同时，网络剧数量占比逐年增加，从21%上升至71%；source：艺恩视频智库统计周期：2015年1月1日-2018年6月30日悬疑剧单剧平均流量约12亿，增长动力主要来自网络剧5p2015-2017年，悬疑剧的播放总量持续走高，2017年达到流量高峰，播放总量达925亿，单剧三年平均流量约12亿；p2018年上半年，悬疑网络剧播放量首次超过电视剧，网络剧的播放量占比从22%上升至55%，与此同时，电视剧的播放量占比从78%下降至45%；source：艺恩视频智库统计周期：2015年1月1日-2018年6月30日2018上半年悬疑剧无爆款产出，电视剧和网络剧整体流量双双下滑6p2018年上半年悬疑电视剧的播出数量与2017年持平，流量极度锐减，主要原因是无超过百亿播放量的爆款剧；p悬疑网络剧近4年上半年同期播出数量持续上升，在2018上半年总播放量有所下滑，单剧平均播放量4.4亿为四年最低；source：艺恩视频智库统计周期：2015年1月1日-2018年6月30日7source：艺恩视频智库统计周期：2015年1月1日-2018年6月30日14部14部悬疑IP剧呈下降之势，网络剧是悬疑类IP的主要领地p悬疑电视剧以原创为主，其中IP剧较少，每年不超过5部，2017年及2018上半年的悬疑电视剧均来自原创；p近3年悬疑IP网络剧年平均量为11部，其中50%以上的IP剧集中于流量TOP10；2018年IP网络剧仅有3部，是原创网络剧的1/7;《少年四大名捕》《后海不是海》《神探包青天》《麻雀》《老九门》《解密》《卜案》《国家底线》《盗墓笔记》《暗黑者Ⅱ》《心理罪》《极光之恋》《他来了，请闭眼》《天才在左疯子在右》《余罪Ⅰ、Ⅱ》《如果蜗牛有爱情》《法医秦明》《十宗罪》《鬼吹灯之精绝古城》《美人为馅》《茧镇奇缘》《鬼吹灯之黄皮子坟》《柒个我》《河神》《鬼吹灯之牧野诡事Ⅱ》《警察锅哥Ⅰ》802悬疑电视剧市场分析悬疑电视剧流量：100亿级流量剧从无到有，头部流量更为集中9p近3年百亿级悬疑电视剧从无到有，爆款剧不断增多，10亿以上的剧集数量占比从24%上升至53%，占比过半；p悬疑电视剧的大剧效应明显，头部剧集流量不断集中，2017年数量占比仅6%的百亿级剧集独占62%的播放量；source：艺恩视频智库统计周期：2015年1月1日-2017年12月31日2015年各区间悬疑电视剧数量及播放量占比2016年各区间悬疑电视剧数量及播放量占比2017年各区间悬疑电视剧数量及播放量占比头部悬疑电视剧流量不断升级，市场两级分化进一步加重10source：艺恩视频智库统计周期：2015年1月1日-2017年12月31日p过去3年头部悬疑电视剧整体门槛不断提升，TOP10平均流量从2015年的22亿上升到2017年的58亿；p头部悬疑电视剧的市场差距进一步扩大，TOP1与TOP10的流量比从2015年的不到15倍上升至2017年的369倍，头部两极分化进一步加重；平均播放量22亿平均播放量47亿平均播放量58亿悬疑电视剧口碑：整体口碑水平逐年下降，个别剧拉升流量难以撼动市场11source：艺恩视频智库统计周期：2015年1月1日-2017年12月31日p过去3年悬疑电视剧口碑呈下降趋势，豆瓣评分均值从7.3分跌至6.7分，7分以上高口碑作品从7部减少至5部；p从评分TOP10播放量看，均值从2015年的17亿升至2018年的52亿，10亿级以上的作品从4部增加至6部；8.38.07.77.57.37.37.26.86.56.57.38.07.67.47.47.37.37.27.16.66.57.28.78.27.47.27.16.56.26.05.24.96.7均值17552豆瓣评分豆瓣评分豆瓣评分2015年豆瓣评分TOP10及播放量（亿）2016年豆瓣评分TOP10及播放量（亿）2017年豆瓣评分TOP10及播放量（亿）2018H1悬疑电视剧TOP10平均流量和口碑比2017年下降43亿和1.1分12p2018上半年，悬疑电视剧市场表现不佳，播放总量为85亿，单部平均播放量约9亿，TOP10的播放量不足1亿；p2018上半年，豆瓣评分门槛低至3.5分，均值为5.6分，均为2015年以来的最低值；豆瓣评分7.56.96.76.55.34.44.33.5————source：艺恩视频智库统计周期：2018年1月1日-2018年6月30日题材偏好：军旅悬疑占比高但开始下降，刑侦悬疑和古装悬疑均有所上升13p悬疑类电视剧题材较为单一和传统，主要以军旅悬疑题材为主，三年平均占比47%，其次为刑侦、爱情、古装、剧情四类；p从增长变化看，军旅悬疑占比逐年下降，刑侦悬疑和古装悬疑均有一定比例上升。source：艺恩视频智库统计周期：2015年1月1日-2017年12月31日悬疑电视剧播出平台：腾讯数量领先，爱奇艺流量取胜14source：艺恩视频智库,统计周期：2015年1月1日-2017年12月31日p悬疑电视剧主要以平台联播为主，独播剧较少，三年独播总量为20部，约为联播剧的1/3，各个平台独播数量均不超过5部；独播剧播放总量为188亿，不及联播剧流量的1/6；p在平台分布上，腾讯分别以5部独播剧和56部联播剧，在播出数量上领先其他平台，爱奇艺则以127亿的独播播放量和405亿的联播播放量，在流量上取胜，腾讯和爱奇艺领跑第一梯队；1503悬疑网络剧市场分析悬疑网络剧流量：10亿级以上网剧流量集中度进一步提升，市场向优质头部转移16p近3年5亿级以上的网络剧数量占比从56%下降至26%，但对应的流量占比却高达87%，市场逐步向优质头部集中；p10亿级以上的头部市场凸显出明显的二八效应，2017年数量占比18%的头部剧集独享80%的流量；source：艺恩视频智库统计周期：2015年1月1日-2017年12月31日2015年各区间悬疑网络剧数量及播放量占比2016年各区间悬疑网络剧数量及播放量占比2017年各区间悬疑网络剧数量及播放量占比20亿级以上的流量剧增多，头部市场差距进一步扩大17source：艺恩视频智库统计周期：2015年1月1日-2017年12月31日p过去3年悬疑网络剧的爆款剧逐步增多，20亿级以上的流量剧从2015年的1部增至2017年的6部；p头部市场的流量差距进一步扩大，TOP1与TOP10的流量差从约27亿上升至100亿，超过2015年悬疑网络剧的播放总量；平均播放量8亿平均播放量15亿平均播放量28亿6.397.3127.522悬疑网络剧口碑：口碑、流量整体水平逐年提升，双高爆款剧增多18source：艺恩视频智库统计周期：2015年1月1日-2017年12月31日p过去3年，悬疑网络剧口碑呈上升趋势，豆瓣评分均值从6.3分上升至7.5分，评分TOP10的门槛从4.0分上升至6.4分；p从评分TOP10播放量看，均值从9亿上升至22亿，20亿级以上的高流量剧从1部增至4部；豆瓣评分7.77.77.56.36.26.05.75.44.0豆瓣评分8.28.17.77.27.27.17.06.86.76.5豆瓣评分9.08.28.28.27.67.16.96.66.46.42015年悬疑网络剧豆瓣评分及播放量（亿）均值2016年豆瓣评分TOP10及播放量（亿）2017年豆瓣评分TOP10及播放量（亿）2018H1悬疑网路剧TOP10平均流量和口碑比2017年下降12亿和1.1分19source：艺恩视频智库统计周期：2018年1月1日-2018年6月30日p与2017年相比，2018上半年头部悬疑网络剧播放量水平下降，TOP10中单部平均流量约为10亿；p与2017年相比，2018上半年豆瓣评分水平整体下滑，最高分为7.3分，评分均值为6.4分；豆瓣评分7.37.26.56.56.05.75.5注：2018上半年部分豆瓣数据缺失，豆瓣评分公开数据仅有7部题材偏好：爱情悬疑占比高但逐年下降，剧情悬疑增势明显20p悬疑网络剧题材类型多元、新颖，与悬疑电视剧相比，增加科幻、灵异、惊悚等多种题材，题材分布较为广泛；p从增长变化看，剧情悬疑增长趋势明显，2017年占比最高，爱情悬疑占比虽高但呈逐年下降趋势，科幻、侦探、灵异等题材均有一定比例降低；source：艺恩视频智库统计周期：2015年1月1日-2017年12月31日悬疑网络剧播出平台：爱奇艺领跑第一梯队，腾讯、优酷紧随其后21source：艺恩视频智库统计周期：2015年1月1日-2017年12月31日p悬疑网络剧多为平台独播，三年独播剧总量为80部，是联播剧总量的8倍；独播剧总流量达658亿，约为联播剧流量的10倍；p在平台分布上，爱奇艺分别以37部独播剧和233亿的独播流量，领跑第一梯队；腾讯以23部独播剧和180亿独播播放量，优酷11部独播剧和205亿独播流量，成为第二梯队；PPTV、乐视、搜狐等平台，则因流量较少，居第三梯队；