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暑期档作为国内时间跨度最长的档期，一直在中国电影市场中占据着重要地位。2018年的暑期档共产出综合票房近174亿，同比小幅上涨6%。但单纯用票房数据进行复盘，已无法满足当前中国电影市场的求知深度。学生真的是暑期档的观影主力吗？什么类型的影片更适合这个档期？这个暑期档又呈现了哪些精彩和遗憾？为了解决这些问题，数据服务公司凡影与阿里影业数据平台灯塔成立联合研究中心，从6月初筹备至8月底完稿，整整三个月的持续跟踪和深入研究，目前呈现在读者面前的这份报告则是“小数据”和“大数据”的一次全面用心尝试。我们首次将抽样调研中的个体感知和购票群体的宏观数据融合，多维展示暑期档的影片表现和观众反馈，力图为行业提供更为全面和精准的结论。引言暑期档概念的由来北美暑期档诞生中国暑期档概念引进中国暑期档成形里程碑重要事件（单位：亿）$29$3520172016$111$11426%31%¥152¥1232017年2016年其它暑期档¥524¥45529%27%2004年7月《十面埋伏》上映，国产片真正开始在暑期档斩获票房2001年8月北美暑期档大片《珍珠港》引入，成为当年票房冠军1975年6月，《大白鲨》在暑期档上映，成为影史首部破亿电影，一举奠定这一档期地位中国美国第一部分：暑期档大盘观察暑期档属于头部影片：11部影片贡献近8成票房2018暑期档大盘173.7亿，同比微涨6%人均购票张数档期总票房173.7亿同比上升6.2%4.7亿同比上升4.5%3.84张同比上升7.4%档期观影总人次35元同比上升1.4%档期平均票价l2018年暑期档总票房同比增长近6%，淘票票平台显示，每位观众暑期档贡献了3.84张电影票；*报告中票房数据来源于淘票票专业版，选取影片均为票房产出在100万以上，包含服务费;暑期档票房统计周期：每年6月1日-8月30日，按照行业规则将周五票房计入周末票房；票房贡献率：11部影片贡献了77%的票房10亿以上5-10亿1-5亿0.5-1亿36.1亿21%6部8%28.3亿16%15部21%7.9亿5%10部14%总计72部数量及占比暑期档票房及贡献率票房量级96.6亿56%5部7%个别影片观众评分低于所处梯度平均7.07.78.28.58.88.9爱情公寓邪不压正狄仁杰之四大天王动物世界蚁人2：黄蜂女现身摩天营救暑期档5-10亿影片评分（淘票票）8.08.48.28.81亿以下1-5亿5-10亿10亿以上暑期档票房梯度评分区间（淘票票）各线城市票房占比同比稳定19%21%21%18%19%19%41%40%40%22%20%20%201620172018四线及其他城市三线城市二线城市一线城市*二线城市选取维度基于省会和票仓相对较高地区，共计32个；小体量影片难混票房，三日游成常态共有三周（周五-周日）大盘超过10亿050,000100,000150,000第一周第二周第三周第四周第五周第六周第七周第八周第九周第十周第十一周第十二周第十三周201620172018单位：万元l2018年暑期档共有59天（占暑期档总天数64%）过亿，且共有3周的周票房过10亿，同比去年分别多了一天和一周；l2018年暑期档票房走势整体低开高走，6月大盘不如2017年同期；50%51%53%44%30%53%55%49%45%38%52%40%59%56%36%56%57%60%54%40%整体0.5-1亿1-5亿5-10亿10亿以上201820172018年暑期2017暑期票房1亿以下的影片去化速度加剧全年影片首周末票房占比暑期档首周末票房占比l相比全年，暑期档影片整体生命周期缩短；暑期档平日消费人次占比增高，主要来自年轻人相比非暑期，暑期档周间消费人次占比增加内环：非暑期外环：暑期档l通过对比数据能够看出，大盘非暑期时段，在周一到周五消费的人次稳定在55%；l暑期档使得这个时段的观影人次占比提升5-10%；*数据统计不包含元旦、春节、清明、五一、端午、国庆、中秋等假期周末；55%45%59%41%52%48%58%42%周一至周五周六周日56%44%58%42%2016年2017年2018年年轻群体观影人次周五有提高，学生尤为明显VS.22%5%10%15%20%25%周一周二周三周四周五周六周日细分人群观影时段趋势占比25-女25-男25+女25+男23%5%10%15%20%25%周一周二周三周四周五周六周日学生观影时段趋势l从趋势上看，主要靠周五拉动了平时的观影人次占比的提升，而这个提升主要来自年轻人（25-）；l通过对比学生观影时段数据，年轻人（25-）和学生周五的观影时段趋势相似；第二部分：暑期档观众消费行为研究受众属性：学生并不构成暑期档的主要观影群体暑期档学生观影人群&人次与大盘同步提升9%13%15%2016201720182016-2018暑期档学生购票人次占比l虽然学生的观影人次占比逐年提升，但跟北美市场相比还有很大的潜力未开发；l公开数据显示，2017年北美13-17岁的影院观众占比14%，而中国仅为5%，这个群体学生占到绝大多数；11%14%15%2016201720182016-2018全年学生购票人次占比学生年均进三次电影院，其中两次在暑期档l中国是否应该在未来2-3年内通过暑期档增加/培育这个新型潜力消费市场？2.71.83.31.92.81.7全年暑期学生观影频次全年VS.暑期201620172018但学生首周末占比较低，难借学生发酵口碑61%66%55%61%总体学生2016-2017首周末观影人数占比2016201758%56%46%48%总体学生2016-2017暑期档首周末观影人数占比20162017l站在电影宣发角度，映前借助校园路演提高热度是目前已经成为行业惯例；但数据表明，学生并不是首周末观影的主力人群，通过学生口碑圈层来影响年轻人的购票决策，在暑期档上似乎会更难以实现；观影时间：学生与白领错峰观影，午后竟为最佳选择l通过对比数据发现，学生更倾向于在白天观影；l暑期档加速了学生和非学生的观影时段差异，学生在白天场的观影人次占比提升了近10%，其中在14-15点的时段对比最为明显；0%13%25%01234567891011121314151617181920212223学生观影时段占比暑期vs.非暑期学生非暑期平日人次占比学生暑期平日人次占比0%13%25%01234567891011121314151617181920212223非学生全天时段占比暑期vs.非暑期非学生非暑期平日人次占比非学生暑期档平日人次占比学生在暑期档周间更喜15点前观影注明：仅2017年，工作日指周一-周五普通白领上班时间；差值：2.4%差值：3.5%差值：2.3%值得注意的是，学生也更喜欢在午夜下单2.43%00.10.2123456789101112131415161718192021222324暑期档学生购票时间VS.观影时间学生人次占比（下单）学生暑人次占比（观影）00.10.201234567891011121314151617181920212223暑期档整体购票时间VS.观影时间大盘人次占比（下单）大盘人次占比（观影）注明：仅2017年，选取时间为工作日，周一-周五普通白领上班时间；间隔2.5小时间隔2.5小时间隔2小时间隔2小时l学生在上午（9-13时）的购票人次占比明显高于其他；而大盘用户却更倾向于晚上（18-19时）购票；l另外，学生在午夜（24时）也会掀起一波购票小高峰，学生更倾向在前1天购票，消费决策时间提前00.10.20.30123456789101112131415161718192021222324大盘用户VS.学生暑期档购票决策时长大盘周末决策时长占比大盘工作日决策时长占比学生周末决策时长占比学生工作日决策时长占比注明：仅2017年；l整体来看，用户从购票决策到观影前间隔集中在1-2小时内；l学生带起了另一个小增幅，他们将观影决策提到了观影前16小时前；类型偏好：供给失衡，年轻群体观影动力不足暑期档并未因季节和假期刺激年轻人多观影注明：数据来源于淘票票平台0%50%100%2016201720182016-2018全年购票人次占比18-19-2425-2930-4040+l截至目前，2018年低龄（25-）观影人群占比还未过半，但逐年持续上升；l低龄（25-）购票人群占比在暑期档逐年提升，但与大盘增幅趋于一致；0%50%100%2016201720182016-2018暑期档购票人次占比18-19-2425-2930-4040+年轻人群没有在口碑上给出暑期档高分7.837.838.197.897.98.237.537.547.797.557.477.82016201720182018暑期档映后细分人群评分25-女25+女25-男25+男l在目前依旧以内容导向为驱动的电影产业，映后的评分主要跟映前热度与映后预期管理相关，在这个层面来看，暑期档显然未能满足低龄观众的需求；映前想看年轻（25-）男观影意愿最低注明：票房1亿上淘票票平台映前想看走势50000100000150000200000250000300000映前4周映前3周映前2周映前1周暑期档重点影片映前想看人次走势25-女25+女25-男25+男相比老牌硬汉，年轻男性更热衷漫改和超级英雄年轻男性年长男性青春浪漫暖心情感年长女性年轻（25-）男性偏爱动漫改编及超级英雄l年轻男性（25-）对动漫改编和超级英雄题材的偏好，恰恰暴露了中国电影内容创作段对于这类题材的空白；≥25男血战钢锯岭独立日：卷土重来铁道飞虎机器之血游侠索罗：星球大战外传神战：权力之眼封神传奇泰山归来：险战丛林勇敢者游戏：决战丛林敦刻尔克＜25男航海王之黄金城火影忍者剧场版：博人传超人总动员2你的名字。正义联盟黑豹神奇女侠狂暴巨兽哆啦A梦：新·大雄的日本诞生缝纫机乐队＜25女你的名字。傲娇与偏见夏有乔木雅望天堂高跟鞋先生寂静之地嫌疑人X的献身喜欢你28岁未成年一条狗的使命极限挑战之皇家宝藏≥25女起跑线海洋奇缘逆时营救七月与安生陆垚知马俐妖猫传春娇救志明前任3：再见前任微微一笑很倾城爱丽丝梦游仙境2：镜中奇遇记都市生活唯美奇幻年轻女性战争动作经典再现动漫改编超英题材年轻（25-）女性更喜爱情片，暑期供应缺失0%25%50%25-女25+女25-男25+男爱情片人群转化情况购票转化想看占比购票占比奇幻,2%喜剧,33%动作,22%爱情,0%动画,8%剧情,20%科幻,14%2017暑期档类型划分票房贡献度l爱情类型在中国市场上已经逐渐探索出成熟的制作方向，同时也是观众最喜欢的类型前三名，淘票票用户中25-女性对此种类型最为青睐；l反观2018年上半年，《后来的我们》《超时空同居》在制作层面和情感诉求层面极大地满足了观众的喜好，但遗憾的是，2018年暑期档并没有爱情题材电影出现，满足这类观众的需求；动画电影整体不佳，未利用档期人群偏好8.08.68.28.68.58.4国产动画评分(淘票票）进口动画评分（淘票票）暑期档26%的动画仅贡献了8%的票房*筛选维度：净票房100万以上的影片；138683625%14%26%2016201720182016-2018年暑期档动画影片数量、占比及评分国产动画进口动画暑期档数量占比日漫改编电影，购票用户中学生占比近30%排名电影名称类型淘票票评分票房（万）学生用户占比1烟花剧情/动画/爱情6.37865.135%2嘉年华剧情/悬疑8.52220.533%3解忧杂货店剧情/奇幻8.12230030%4夏天19岁的肖像爱情/悬疑7.6937.130%5银魂真人版喜剧/科幻/动作8.18143.328%6喜欢你爱情/喜剧8.72110028%7与君相恋100次爱情/剧情8.21346.526%8刀剑神域：序列之争动画/动作/冒险9.15392.426%9李雷和韩梅梅——昨日重现爱情/剧情7.54071.925%10声之形剧情/爱情/动画8.34450.525%平均8.07782.729%l低龄人群中，学生对日漫改编动画有特殊偏好；唯一一部