2018潮流人群运动鞋消费趋势报告

2018潮流人群运动鞋消费趋势报告2018潮流人群运动鞋消费趋势报告©2018CBNData.Allrightsreserved.运动人群20182018潮流人群运动鞋消费趋势报告近两年运动潮流关键词2018潮流人群运动鞋消费趋势报告根据线上消费者对时尚商品的购买行为，识别潮流消费者，并根据潮流消费者的购买趋势，来预测行业潮流趋势。识别潮流人群验证潮流人群潮流人群画像及行为预测潮流趋势2018潮流人群运动鞋消费趋势报告潮流人群的识别f潮流指数购买潮流商品数量时间=+）】（【2018潮流人群运动鞋消费趋势报告潮流人群的识别f潮流指数购买潮流商品数量时间=+）】（【2018潮流人群运动鞋消费趋势报告潮流指数高潮流指数低35%5%60%大众消费者追随者潮流先驱者潮流先驱者是潮流指数TOP5%的人群潮流先驱者：购买潮流商品丰富，购买时期早；跟随者：购买潮流商品不够，购买时期及时；大众消费者：购买潮流商品少，购买时期晚；2018潮流人群运动鞋消费趋势报告根据线上消费者对时尚商品的购买行为，识别潮流消费者，并根据潮流消费者的购买趋势，来预测行业潮流趋势。识别潮流人群验证潮流人群潮流人群画像及行为预测潮流趋势2018潮流人群运动鞋消费趋势报告数据来源：百度搜索指数小白鞋搜索指数周期：从2015年单品热度搜索到2017年持续走热2017年成熟期2016年爆发期2015年蓄力期2018年稳定期2018潮流人群运动鞋消费趋势报告0%5%10%15%20%25%Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q220152016201720182015Q1-2018Q2潮流人群第一次购买小白鞋时间分布潮流先驱者追随者大众消费者购买小白鞋的人群中，潮流先驱者更早进入市场。在小白鞋流行初期，潮流先驱者进入市场速度明显早于追随者及大众消费者；且潮流先驱者领先大众消费者一年时间达到首购高峰期。数据来源：CBNData消费大数据潮流先驱者引领大众消费者进入小白鞋市场2018潮流人群运动鞋消费趋势报告刺绣棒球夹克|潮流先驱者率先进入市场，并早于大众消费者一年周期完成首次购买0%5%10%15%20%Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q220152016201720182015Q1-2018Q2潮流人群第一次购买刺绣棒球夹克时间分布潮流先驱者追随者大众消费者数据来源：CBNData消费大数据刺绣棒球夹克2018潮流人群运动鞋消费趋势报告飞行员夹克|潮流先驱者优先进入市场，引领大众消费者近一年周期达到首购高峰0%5%10%15%20%25%30%Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q220152016201720182015Q1-2018Q2潮流人群第一次购买飞行员夹克时间分布潮流先驱者追随者大众消费者数据来源：CBNData消费大数据飞行员夹克2018潮流人群运动鞋消费趋势报告根据线上消费者对时尚商品的购买行为，识别潮流消费者，并根据潮流消费者的购买趋势，来预测行业潮流趋势。识别潮流人群验证潮流人群潮流人群画像及行为预测潮流趋势2018潮流人群运动鞋消费趋势报告潮流先驱者追随者大众消费者0%50%100%各潮流类型人群性别占比FM0%20%40%60%80%100%潮流先驱者追随者大众消费者各潮流类型人群年龄区间占比80前80后85后90后95后0%20%40%60%80%100%潮流先驱者追随者大众消费者各潮流类型人群城市线级占比123456数据来源：CBNData消费大数据潮流先驱女性消费者超过六成，95后人群占比较突出；且潮流人群中一二线城市人数占比更高。潮流人群画像|女性占比突出，90/95后居多，聚集在一二线城市2018潮流人群运动鞋消费趋势报告假睫毛纹身阴影高光唇彩/蜜数据来源：CBNData消费大数据TGI算法：潮流先驱者购买品类金额占比/整体品类金额占比*100，TGI值大于100表示潮流先驱者购买品类偏好大于整体人群偏好。以上品类均为TGI值大于100的品类女性先驱者品类偏好|既是美妆达人，也是运动拖鞋偏好者，时刻准备凹造型抹胸皮草背心吊带西装半身裙雨鞋运动拖鞋高帮鞋低帮鞋靴子2017潮流先驱者购买品类TGI偏好美妆品类偏好女鞋品类偏好女装品类偏好假睫毛纹身雨鞋运动拖鞋抹胸皮草2018潮流人群运动鞋消费趋势报告卸妆化妆/爽肤水面部精华面部按摩霜防晒卫衣皮裤皮衣毛呢大衣夹克男性先驱者品类偏好|穿运动拖鞋，偏好皮衣皮裤，是注重保养的精致男孩运动拖鞋篮球鞋帆布鞋运动沙滩鞋/凉鞋板鞋/休闲鞋数据来源：CBNData消费大数据运动鞋品类偏好男装品类偏好护肤品类偏好卸妆化妆/爽肤水卫衣皮裤运动拖鞋2017潮流先驱者购买品类TGI偏好卸妆卫衣篮球鞋2018潮流人群运动鞋消费趋势报告根据线上消费者对时尚商品的购买行为，识别潮流消费者，并根据潮流消费者的购买趋势，来预测行业潮流趋势。识别潮流人群验证潮流人群潮流人群画像及行为预测潮流趋势2018潮流人群运动鞋消费趋势报告运动鞋整体颜色分布中，黑色系、蓝色及灰色系贡献率超半的销售份额，其次为多色系，红色系及白色系等；主流的6个色系贡献率整体85%的销售份额。数据来源：CBNData消费大数据运动鞋色系分布|黑、灰、蓝贡献率超过一半的市场份额黑色系,28%蓝色系,14%灰色系,14%多色系,12%红色系,10%白色系,7%绿色系,5%粉色系,3%黄色系,2%金属色,2%棕色系,2%橙色系,1%紫色系,1%其他,10%2016Q1-2018Q2运动鞋整体色系分布2018潮流人群运动鞋消费趋势报告黑色系，多色系整体趋势上升，蓝色系，绿色系走势下降0%5%10%15%20%25%30%35%40%Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q22016201720182016Q1-2018Q2运动鞋主流色系金额占比变化黑色系蓝色系多色系白色系绿色系金属色数据来源：CBNData消费大数据2018潮流人群运动鞋消费趋势报告0%5%10%15%20%25%30%35%40%Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q22016201720182016Q1-2018Q2黑色系市场份额潮流先驱者追随者大众消费者0%5%10%15%20%25%Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q22016201720182016Q1-2018Q2蓝色系市场份额潮流先驱者追随者大众消费者0%2%4%6%8%10%12%14%Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q22016201720182016Q1-2018Q2白色系市场份额潮流先驱者追随者大众消费者数据来源：CBNData消费大数据潮流先驱者对市场流行色系的变化更加灵敏2018潮流人群运动鞋消费趋势报告33%13%14%12%8%7%5%2%2%2%1%1%1%0.08%36%15%14%9%9%6%2%3%2%2%1%1%0.41%0.04%黑色系灰色系多色系白色系蓝色系红色系粉色系绿色系棕色系金属色黄色系橙色系紫色系裸色系2018SS男女性消费者购买运动鞋色系订单数占比女性男性男女消费运动色系主流色系占比较为接近，黑、灰、白贡献过半销售业绩；女性消费者偏好白色系和粉色系。数据来源：CBNData消费大数据黑色是男性女性的首选色，女性对白色、粉色更青睐2018潮流人群运动鞋消费趋势报告运动鞋|女性潮流色系预测白色系橙色系多色系粉色系黑色系红色系黄色系灰色系金属色蓝色系绿色系紫色系棕色系-3%-2%-1%0%1%2%3%60708090100110120130140近半年增长指数潮流先驱者TGI偏好2018SS女性潮流先驱者色系TGI偏好及整体色系增长指数数据来源：CBNData消费大数据横轴为潮流先驱者色系偏好TGI值，纵轴为整体色系金额占比较上半年差值，气泡大小为各色系订单数占比潮流个性色黄色系橙色系棕色系潮流经典色黑色系粉色系多色系潮流必备色白色系2018潮流人群运动鞋消费趋势报告图片来自淘宝商品详情页、Chloé官方网站运动鞋女性潮流色单品展示黄色系橙色系棕色系白色系粉色系多色系黑色系潮流个性色潮流必备色潮流经典色2018潮流人群运动鞋消费趋势报告运动鞋|男性潮流色系预测白色系橙色系多色系粉色系黑色系红色系黄色系灰色系金属色蓝色系绿色系紫色系棕色系-4%-3%-2%-1%1%2%3%4%406080100120140160近半年增长指数潮流先驱者TGI偏好2018SS男性潮流先驱者购买色系TGI偏好及整体色系增长指数数据来源：CBNData消费大数据潮流个性色粉色系棕色系黄色系潮流经典色黑色系潮流必备色白色系多色系2018潮流人群运动鞋消费趋势报告运动鞋男性潮流色单品展示图片来自淘宝商品详情页、Chloé官方网站粉色系棕色系黄色系白色系多色系黑色系潮流个性色潮流必备色潮流经典色2018潮流人群运动鞋消费趋势报告运动鞋|女性消费者搜索款式偏好10复古鞋11贝壳头鞋12厚底鞋13慢跑鞋1椰子鞋2老爹鞋3悟道鞋4袜子鞋5蕾哈娜鞋6蝴蝶结鞋7熊猫鞋8鸳鸯鞋-15%-10%-5%0%5%10%15%020406080100120140160180200近半年增长指数潮流先驱者TGI偏好2018SS女性潮流先驱者搜索点击款式TGI偏好及整体搜索增长指数数据来源：CBNData消费大数据2018潮流人群运动鞋消费趋势报告运动鞋|女性潮流款单品展示图片来自淘宝商品详情页，Balenciaga官方网站厚底鞋椰子鞋袜子鞋蝴蝶结鞋老爹鞋悟道鞋2018潮流人群运动鞋消费趋势报告运动鞋|男性消费者搜索款式偏好10复古鞋11贝壳头鞋13慢跑鞋1椰子鞋2老爹鞋3悟道鞋4袜子鞋7熊猫鞋8鸳鸯鞋-15%-10%-5%0%5%10%15%20%25%(50)050100150200250近半年增长指数潮流先驱者TGI偏好2018男性潮流先驱者搜索点击款式TGI偏好及搜索增长指数数据来源：CBNData消费大数据2018潮流人群运动鞋消费趋势报告运动鞋|男性潮流单品展示图片来自淘宝商品详情页，Balenciaga官方网站椰子鞋悟道鞋老爹鞋袜子鞋Balenciaga2018潮流人群运动鞋消费趋势报告CBNData消费大数据，汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策；具体指标说明：数据时间段：2015年-2018年Q2；消费者年龄段：95后指1995-1999年之间出生的人，90后指1990-1994年之间出生的人，85后指1985-1989年之间出生的人，80后指1980-1984年之间出生的人，80前指出生年份早于1980年的人；城市线级：根据消费者所在城市线级划分；为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。数据说明DATACOVERAGE2018潮流人群运动鞋消费趋势报告版权声明COPYRIGHTDECLARATION本数据报告页面内容、页面设计的所有内容（包括但不限于文字、图片、图表、标志、标识、商标、商号等）版权均归上海第一财经数据科技有限公司（以下简称“我司”）所有。凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本数据报告的局部或全部的内容。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司版权的行为，我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。2018潮流人群运动鞋消费趋势报告第一财经商业数据中心介绍：第一财经商业数据中心（CBNData）是基于大数据进行智能化商业研究咨询与整合营销传播的战略数据平台，依托阿里巴巴和第一财经的优势资源，拥有全球最大消费者数据库和中国最大的财经全媒体集群。第一财经商业数据中心（CBNData）以商业数据报告/微报告、数据指数、定制化咨询等为核心产品，输出消费行业的全景分析以及面向企业和消费者的深度数据洞察；同时通过数据可视化、原生内容、活动、视频/直播等形式拓展数据研究的业务边界，丰富数据商业化的应用场景，以数据加媒体的倍增效应，全面提升中国商业世界的运行效率。报告作者：陆志琼视觉设计：庄聪婷联系我们：Data@dtcj