2019澳门博彩行业草根调研报告十一黄金周澳门博彩调研8大发现重申从买手表到买手信

海外行业报告|行业动态研究请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明1澳门博彩行业草根调研报告证券研究报告2019年10月12日作者何翩翩分析师SAC执业证书编号：[e-mail]雷俊成分析师SAC执业证书编号：[e-mail]马赫分析师SAC执业证书编号：[e-mail]相关报告1《澳门博彩行业：从买手表到买手信2.0》2019-09-172《澳门春节黄金周游客数据分析》2019-02-073《澳门博彩2019展望:百足之虫，死而不僵》2019-01-094《世界杯或对澳门影响不大，淡季+POS机收回，不利因素消化后浮现配置机会，首推龙头金沙黑马澳博》2018-06-075《港澳消费行情加速：首推金沙、莎莎、六福；3月澳门赌收同比涨22%，2月内地访港人次同比大涨40%》2018-04-026《1-2月赌收同比增速19.7%，春节错峰导致略低预期18-19年中场+非博彩是主线，首推金沙、美高梅》2018-03-017《1月赌收同比增速两年内新高，首推金沙、美高梅》2018-02-018《18年第一只黑天鹅，澳门板块或给错杀；境外提款每人每年10万人民币上限，错杀提供入市良机》2018-01-019《澳门博彩年度行业报告：万里长征第一岁，花开富贵万物生，首推美高梅、金沙，同时继续看好新濠》2017-12-0510《澳门博彩行业点评：10月赌收超预期，VIP错峰拉动+中场稳健，首推新濠和金沙》2017-11-0111《澳门博彩行业点评：歌神拯救澳门8月赌收，VIP仍唱主角，但长期持续性有待观察，首推新濠国际和新濠博亚》2017-09-0212《澳门博彩Q2前瞻：反腐力度未见加大，调整缔造收集时机》2017-07-1713《2月博彩赌收同比大涨17.8%》2017-03-01十一黄金周澳门博彩调研8大发现：旅游、消费、博彩面面观，重申“从买手表到买手信”转型势在必行十一黄金周澳门博彩调研的8大发现：旅游、消费、博彩面面观，重申“从买手表到买手信”的转型势在必行我们在十一黄金周期间对澳门做出全面草根调研。我们在不同时间段查访澳门各娱乐场和重要景点情况，并从旅客的旅游、消费和博彩行为中再次确定从买手表到买手信的情况明显，我们重申澳门VIP转型往中场和非博彩的方向势在必行。以下我们归纳总结出8大发现：旅游和消费方面，1）今年十一黄金周澳门总游客同比增11.5%达98.5万人次，而内地游客同比增9.4%达80万人次，其中10月4-5日游客人数最多，同比分别增15%和22%，与我们调研情况一致。然而，2）我们发现娱乐场里整体人气明显比以往过节时期较弱。反过来，知名景点游客人气火爆，其中以大三巴牌坊一带最为热闹，需要人流管制，而另类景点（如彩虹屋、疯堂斜巷等）则较冷清，只有少数文青在打卡。3）此外，从买手表到买手信的低端化消费趋势也较明显：在大三巴一带低端消费较热门，包括食品手信、药品、日用品、奶茶饮料和廉价服装等；相反无论是景点和娱乐场内，高端消费店铺则门可罗雀，包括珠宝、手表、箱包和衣物等。4）游客当中，虽然还以内地游客为主，但香港游客，特别不少是年纪较大的，也遍布在半岛一带的较低端娱乐场；另外，在香港当家佣的菲律宾和印尼游客，在各个景点和酒店也到处可见，但他们则主要以打卡拍照为主。我们认为这些游客主要受香港事件影响，在周末通过港珠澳大桥前往澳门。目前大巴票价单程为70港元左右，比船票低一半以上。5）我们之前也强调，这些当天来回的非过夜旅客或较难对澳门的博彩和零售产生贡献。6）我们也专门去乘坐娱乐场之间的免费穿梭巴士（也称发财巴）以及半岛/路氹路线的普通付费公交车，感觉拥挤和班次较稀疏之余，乘坐时间也较长。比如说，路氹专线虽然停靠各路氹娱乐场，但绕路较浪费时间，比如说要从新濠天地到巴黎人，路线先停美狮美高梅、永利皇宫、威尼斯人（有时候要换车）、银河到新濠影汇/巴黎人，需时接近45分钟。未来轻轨开通后效率将会显著提升。而新濠影汇到新濠天地的发财巴，班次则较稀疏。另外，有些娱乐场更需要先消费才能领乘车券。反过来，酒店门外出租车则上座率不高，鉴于澳门出租车价格较高（比如说从路氹主要娱乐场到半岛景点需要100澳门元），这也反映旅客多以低端为主。7）博彩方面，我们一直强调使用大桥的游客多为较普通和不过夜的观光客和买菜客。他们主要在澳门半岛停留。澳博的主要娱乐场和卫星赌场主要在半岛，而且注码较低，人气较旺。本次调研再次验证我们的观点，半岛娱乐场整体人气高于路氹，而澳博的新葡京赌场人气最高，甚至比威尼斯人要好，银河的大型娱乐场在钻石大堂进去一带人气也较好。8）当中，以普通中场人气较旺，尤其在最低赌额为1000港元以下的赌桌。而高端中场的人均下注额也普遍较低，现在很难看到上万一把的赌客。此外，一些VIP贵宾厅里面也可以见到最低赌额为3000港元的赌桌，以往最低为一万，再次验证了澳门VIP向中场转型的趋势。板块中性，但金沙和澳博或较能受惠转型；同时看好往亚太博彩巨头目标迈进的太阳城集团我们再次强调，澳门将迎来从买手表到买手信的转型。整体业务将仿效拉斯维加斯的定位，行业将从依赖高端VIP业务转型往中场和非博彩业务，打造一个亚洲休闲旅游与会展中心的城市。中场和非博彩发展将受惠于多项基建开通带来的旅客增量，但同时也受制于酒店接待能力。（接下一页）风险提示：外部政经环境不稳定，国内经济转弱等行业报告|行业动态研究请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明2从现在到2024年，澳门的酒店房间数量将会从约38000间增加到约50000间，每年能接待约5000万旅客人次。但我们认为目前珠澳游渐渐成为合家欢出行主流，所以长期若把横琴酒店接待能力利用起来，澳门将能接待每年6000万人次。我们认为港珠澳大桥爬坡能有效提振澳门半岛的娱乐场，澳博控股较能受惠。我们也看好澳博将在2020下半年开幕的路氹新场，接地气的定位和新VIP管理模式应值得估值提升。我们预计年底前高铁从拱北延伸到横琴，以及日后横琴/莲花口岸一体化完成后，将带来更多的过夜游客，对路氹娱乐场将起到涟漪效应。在口岸边上的金沙巴黎人和新濠影汇主打中场和非博彩将直接受惠。巴黎人内能通往其他金沙物业，包括百丽宫、威尼斯人，以及明年底有望改装完成的伦敦人。口岸也设有轻轨，预计年底前能开通。而轻轨沿线的新濠天地、美狮美高梅、永利皇宫和银河1/2期也能受惠。我们同时看好进军日本，并稳步向亚太博彩巨头目标迈进的太阳城。但鉴于贸易谈判的不确定性、宏观经济形势，以及外部竞争等因素，加上基建和酒店接待能力爬坡中青黄不接期间，中场或暂未能抵消VIP下滑的颓势，博彩收入(GGR)或将继续承压。我们预计19-20年GGR整体同比增速分别为-2%和2%。虽然目前板块11.3xForwardEV/EBITDA估值已接近14-15年反腐时期的10x低位，但青黄不接期间估值或仍将承压。图1：永利皇宫内手表等高端商铺门可罗雀图2：永利皇宫内手表等高端商铺门可罗雀资料来源：团队拍摄，天风证券研究所资料来源：团队拍摄，天风证券研究所图3：热门景点买手信、奶茶饮料和廉价服装等店铺人头攒动图4：热门景点买手信、奶茶饮料和廉价服装等店铺人头攒动资料来源：团队拍摄，天风证券研究所资料来源：团队拍摄，天风证券研究所行业报告|行业动态研究请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明3图5：热门景点买手信、奶茶饮料和廉价服装等店铺人头攒动图6：热门景点买手信、奶茶饮料和廉价服装等店铺人头攒动资料来源：团队拍摄，天风证券研究所资料来源：团队拍摄，天风证券研究所图7：热门景点买手信、奶茶饮料和廉价服装等店铺人头攒动图8：大三巴牌坊景点人头攒动资料来源：团队拍摄，天风证券研究所资料来源：团队拍摄，天风证券研究所行业报告|行业动态研究请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明4图9：娱乐场之间穿梭巴士(发财巴)较拥挤图10：娱乐场之间出租车上座率不高资料来源：团队拍摄，天风证券研究所资料来源：团队拍摄，天风证券研究所图11：澳门欢度国庆烟花表演图12：澳门欢度国庆灯展资料来源：团队拍摄，天风证券研究所资料来源：团队拍摄，天风证券研究所行业报告|行业动态研究请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明5图13：澳门欢度国庆装饰图14：澳门欢度国庆灯展资料来源：团队拍摄，天风证券研究所资料来源：团队拍摄，天风证券研究所图15：澳门欢度国庆灯展图16：澳门欢度国庆灯展资料来源：团队拍摄，天风证券研究所资料来源：团队拍摄，天风证券研究所行业报告|行业动态研究请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明6图17：旧美高梅大堂图18：美狮美高梅大堂资料来源：团队拍摄，天风证券研究所资料来源：团队拍摄，天风证券研究所图19：路氹轻轨（路氹东站）距离新濠天地靠近图20：路氹轻轨（路氹东站）距离永利皇宫和新濠天地靠近资料来源：团队拍摄，天风证券研究所资料来源：团队拍摄，天风证券研究所图21：金沙四季酒店公寓楼图22：由太阳城赞助的《永恒的疯马》表演资料来源：团队拍摄，天风证券研究所资料来源：团队拍摄，天风证券研究所行业报告|行业动态研究请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明7图23：路氹轻轨（路氹东站和东亚运站）距离美狮美高梅靠近图24：路氹轻轨（路氹西站和排角站）距离银河1/2期靠近资料来源：团队拍摄，天风证券研究所资料来源：团队拍摄，天风证券研究所图25：路氹轻轨（东亚运站）距离澳博上葡京适中图26：路氹轻轨（莲花口岸站）紧挨横琴资料来源：团队拍摄，天风证券研究所资料来源：团队拍摄，天风证券研究所行业报告|行业动态研究请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明8图27：路氹轻轨（东亚运站）距离澳博上葡京适中图28：永利皇宫（南门）距离澳博上葡京距离靠近资料来源：团队拍摄，天风证券研究所资料来源：团队拍摄，天风证券研究所图29：永利皇宫（南门）距离澳博上葡京距离靠近图30：路氹轻轨站资料来源：团队拍摄，天风证券研究所资料来源：团队拍摄，天风证券研究所图31：路氹轻轨（路氹东站）距离永利皇宫和美狮美高梅靠近图32：路氹轻轨（路氹东站）距离美狮美高梅靠近资料来源：团队拍摄，天风证券研究所资料来源：团队拍摄，天风证券研究所行业报告|行业动态研究请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明9图33：澳门十一黄金周旅游数据资料来源：澳门旅游局，天风证券研究所整理图34：澳门六大博企、美国主要博彩企业涨跌幅、市值、估值(P/E和EV/EBITDA)情况资料来源：截止至10月10日收盘，PE、EV/EBITDA根据彭博一致预期，天风证券研究所整理图35：亚太地区博彩企业、欧洲博彩企业市值、估值(P/E和EV/EBITDA)情况资料来源：截止至10月10日收盘，PE、EV/EBITDA根据彭博一致预期，天风证券研究所整理图36：六大博彩公司2017年至今博彩收入与行业对比热力图（橙色为高于行业同比增速，绿色为低于行业同比增速）资料来源：澳门博彩局，公司财报，天风证券研究所整理总数内地游客总数内地游客总数内地游客总数内地游客总数内地游客总数内地游客总数内地游客总数内地游客10月1日6,7853,3186,3113,91084,86780.47819,69618,58723188,2926,5719,9233,881135,897116,76310月2日8,1673,7017,2254,307104,639100,11420,02419,09935268,7206,79112,3406,831161,150140,86910月3日9,2453,8227,7454,467103,56298,86518,49617,685432810,7027,71614,0177,699163,810140,28210月4日100873,9788,0894,10894,70589,94516,67315,833402711,0628,07715,3608,013156,011129,98110月5日12,7313,