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2018年10月15日2018年Q3手游买量市场洞察专业的移动营销数据分析平台报告数据来源及说明1）本次报告数据来源于AppGrowing所追踪的广告数据，覆盖腾讯社交广告\今日头条\百度信息流\微博粉丝通\优酷睿视\爱奇艺\网易易效\阿里汇川（UC）\新浪扶翼\搜狗奇点\猎豹广告\凤凰凤羽\Bilibili\WiFi万能钥匙\趣头条\一点资讯\知乎\汽车之家\搜狐汇算\懂球帝\虎扑\芒果TV\央视影音\UnityAds\Vungle\Applovin\Adcolony\应用商店\4399游戏盒共计28个移动广告投放渠道。2）本次报告仅以7月1日-9月30日期间的手游投放广告数据作为分析依据，故本报告的分析也以单一的App品牌为分析维度，涵盖该应用品牌的Android及ios端的数据。本次报告以投放广告数据作为分析依据，广告投放数不等于其实际广告消耗。©AppGrowing2018手游行业买量市场洞察手游买量市场概览：7月1日-9月30日,AppGrowing共监测到2985款手游投放移动广告，共涉及20万+条广告。在整体手游广告投放中，Top200的总广告数则占比超过50%。手游买量推广排行榜盘点：4款动漫风手游跻身手游投放排行榜Top20，北京紫御科技公司两款日系动漫手游投放广告数分列第一，第二；在Top20手游所投放的渠道中，今日头条，百度信息流，阿里汇川成标配渠道；各主流渠道广告投放Top5游戏盘点，头部买量应用多为RPG/策略类游戏。手游买量推广渠道洞察：手游广告投放中，今日头条的投放渗透率稳居第一，垂直体育类社区懂球帝跻身前十；各主流平台手游投放主要以信息流广告形式为主，一点资讯横幅广告投放占比高；买量头部手游投放案例解析：看国漫风山海经题材游戏《山海异闻录》如何在山海经鲲系巨兽文案中脱颖而出。22018年Q3手游买量推广渠道洞察32018年Q3手游买量推广排行榜盘点42018年Q3买量头部手游投放案例解析12018年Q3手游买量市场概览APP下载广告中，整体手游广告占比情况统计周期：2018年7月1日-9月30日手游数量/全部推广的APP手游广告数/全部推广APP投放的广告49.0%51.3%12%17%29%41%55%TOP10TOP20TOP50TOP100TOP200买量头部手游广告投放数占比情况统计周期：2018年7月1日-9月30日App下载广告投放中，手游广告数占比过半，买量头部手游推广占比高7月1日-9月30日,AppGrowing共监测到2985款手游投放移动广告投放，共涉及20万余条广告，占全部应用推广广告数的51.3%。在整体手游广告投放中，广告投放数Top10的广告数占整体手游广告投放的12%，而Top200的广告数则占比超过50%。©AppGrowing2018来源：AppGrowing广告追踪数据,报告中将同一款应用的安卓及ios做合并计算，基于单一应用品牌作为统计，以下同各热门渠道投放手游数量占比统计周期：2018年7月1日-9月30日今日头条的投放渗透率稳居第一，垂直体育类社区懂球帝跻身前十来源：AppGrowing广告追踪数据，广告数据涵盖Android及ios端的数据，2018年Q3，今日头条平台的手游投放渗透率稳居第一，投放广告的手游中有53.8%的手游投放了今日头条渠道。而垂直体育类社区懂球帝也名列全网手游投放数量Top10。©AppGrowing2018来源：AppGrowing广告追踪数据，广告数据涵盖Android及ios端的数据，战争三国传奇垂直类体育社区——懂球帝用户画像分析及投放游戏题材分析懂球帝App用户性别及年龄分布分析更新日期：2018年8月8日懂球帝平台中投放最多的游戏题材日期：2018年7月1日-9月30日懂球帝平台的用户中，82%为男性用户，31岁-35岁用户占比接近50%；战争/三国/传奇为该平台上投放最多的游戏题材战争男女8.09%23.01%48.16%17.54%3.21%24岁以下25-30岁30-35岁36-40岁40岁以上©AppGrowing2018来源：左图来源于艾瑞App指数网站，右图的游戏题材统计来源于AppGrowing广告追踪数据。各热门渠道不同广告形式广告数分布占比（统计周期：2018年7月1日-9月30日）各主流平台手游广告投放主要以信息流广告为主，一点资讯横幅广告投放占比高信息流广告,54.76%信息流广告,92.75%信息流广告,94.54%信息流广告,41.91%信息流广告,83.18%信息流广告,52.23%信息流广告,99.42%信息流广告,99.54%信息流广告,93.95%信息流广告,98.45%信息流广告,99.10%信息流广告,62.92%信息流广告,100.00%信息流广告,81.97%信息流广告,28.54%横幅,45.24%横幅,16.72%横幅,46.06%横幅,37.08%横幅,65.75%文字链,16.82%原生,50.47%今日头条百度信息流阿里汇川（UC）腾讯社交广告网易易效懂球帝爱奇艺新浪扶翼Bilibili汽车之家凤凰凤羽WiFi万能钥匙趣头条知乎一点资讯信息流广告插屏横幅开屏视频贴片文字链原生©AppGrowing2018来源：AppGrowing广告追踪数据，此处将信息流广告从原生广告中抽离出来单独统计，以上原生广告不含信息流广告各热门信息流广告不同素材类型广告数分布占比（统计周期：2018年7月1日-9月30日）各主流平台手游信息流广告投放中，单图形式为主，新浪扶翼的GIF素材形式占比高单图,62.76%单图,29.59%单图,98.27%单图,96.83%单图,72.09%单图,93.47%单图,79.17%单图,73.77%单图,100.00%单图,74.93%单图,85.62%单图,83.09%单图,60.81%单图,59.77%单图,94.40%视频,28.20%视频,68.45%视频,13.65%视频,6.53%视频,25.63%视频,17.41%组图,25.07%组图,11.65%组图,15.89%组图,39.19%组图,5.60%GIF,13.45%纯文案,20.53%百度信息流今日头条阿里汇川（UC）网易易效腾讯社交广告爱奇艺新浪扶翼懂球帝Bilibili汽车之家凤凰凤羽趣头条WiFi万能钥匙知乎搜狗奇点单图视频组图GIF纯文案©AppGrowing2018数据来源：AppGrowing广告追踪数据,,仙侠传奇战争魔幻三国动漫风武动乾坤热血传说三十六计暗黑纪元梦幻模拟战三十六计广告投放数Top100手游中，各主流游戏题材的手游款数占比（统计周期：2018年7月1日-9月30日）来源：AppGrowing广告追踪数据，右图为各分类广告投放数最多的App品牌广告投放数Top100手游中，仙侠/传奇/战争题材的手游占比最高©AppGrowing2018款动漫风手游入榜，紫御科技两款日系动漫风手游分列第一，第二来源：AppGrowing广告追踪数据©AppGrowing2018手游在各热门渠道投放手游数量统计周期：2018年7月1日-9月30日广告投放数Top20手游投放渠道分析，今日头条，百度信息流，阿里汇川成标配渠道百度信息流今日头条阿里汇川网易易效腾讯社交广告20款20款18款14款8款对广告投放数Top20的所投放的渠道进行分析，这20款游戏均投放了百度信息流及今日头条，其中有18款则同时投放了百度信息流，今日头条，阿里汇川这三个渠道。来源：AppGrowing广告追踪数据©AppGrowing2018的手游统计周期：2018年7月1日-9月30日今日头条洪荒修真RPG/仙侠梦幻模拟战RPG/动漫/卡牌/战旗风之大陆RPG/冒险/动漫球球大作战休闲益智RPG/封神封神单机版百度信息流暗黑纪元RPG/魔幻奇迹幻境RPG/魔幻地下迷宫盗墓探险/RPGRPG/仙侠易水寒阿里汇川（UC）武动乾坤RPG/仙侠/IP/明星代言复古传奇RPG/传奇绝世天尊RPG/仙侠/神话梦幻模拟战RPG/动漫/卡牌/战旗美女如云模拟经营/都市梦幻模拟战RPG/动漫/卡牌/战旗各主流广告渠道买量头部应用主要为RPG/策略游戏来源：AppGrowing广告追踪数据©AppGrowing2018动漫/卡牌/战旗三十六计策略/三国/战争风之大陆RPG/冒险/动漫鼎力三国策略/三国/战争模拟经营/动漫/精灵养成宝贝进化屠龙单机RPG/仙侠/IP/明星代言三十六计策略/三国/战争热血霸业RPG/传奇/明星代言绝世天尊RPG/仙侠/神话烈火主宰RPG/传奇腾讯社交广告爱奇艺网易易效梦幻模拟战复古传奇RPG/传奇RPG/动漫/卡牌/战旗梦幻模拟战风之大陆RPG/冒险/动漫武动乾坤RPG/仙侠/IP/明星代言暗黑地下城RPG/魔幻各主流渠道广告投放数排行榜Top5的手游统计周期：2018年7月1日-9月30日来源：AppGrowing广告追踪数据©AppGrowing2018策略游戏22018年Q3手游买量推广渠道洞察32018年Q3手游买量推广排行榜盘点42018年Q3买量头部手游投放案例解析12018年Q3手游买量市场概览案例一《山海经异兽录》投放素材-各类大型异兽素材，打造宏伟感山海经异兽录山海异闻录VS《山海经异兽录》及《山海异闻录》均为以山海经为题材的RPG手游，在2018年Q3手游广告投放数分列Top8及Top14，但在广告投放策略类中却有明显不同。广告投放素材区别：《山海经异兽录》基本是清一色各种大型异兽的形象为素材，打造宏伟与震慑感《山海异闻录》则更强调其国风漫画的特色，着重体现精美的角色立绘及动漫场景，国韵味较强，动漫插画版的素材设计，整体画面较为简洁（除角色名称介绍及应用名称后，基本不会穿插其他文字），也算是山海经题材中各类鲲系居兽投放素材的一股清流。来源：AppGrowing广告追踪数据©AppGrowing2018案例一《山海经异兽录》投放素材-各类大型异兽素材，打造宏伟感来源：AppGrowing广告追踪数据©AppGrowing2018《山海异闻录》展示国漫风,角色立绘及插画版的素材设计来源：AppGrowing广告追踪数据©AppGrowing2018落地页对比，《山海经异兽录》依旧着重刻画猛兽，而《山海异闻录》则沿袭国风设计山海经异兽录山海异闻录8款来源：AppGrowing广告追踪数据©AppGrowing2018广告文案：《山海经异兽录》更多是强调捕获神兽的惊喜及神兽技能的强大当年吞噬女娲被驱逐，现在冲破封印到处吃鲲，只有进化第一神兽能与其抗衡小妹胆大去抓鲲，竟抓到十阶玄豹，以鲲为食，吓傻极少异兽能被驯服，一生只能认一主，土豪也没辙！吓傻！老公意外练出大