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2019年中国移动游戏玩家行为报告关于玩家游戏行为及其移动游戏态度的调查目录10玩家最喜欢的移动游戏类型03摘要：主要调查结果玩家发现新手游的主要途径0212调查方法与西方游戏相比，中国游戏玩家更喜欢本土开发的游戏0515人口统计特征与移动游戏移动游戏付费行为0616移动游戏已成为玩家日常生活的一部分激励视频和可玩广告是最有效的广告形式0817玩家倾向于在更少的游戏上倾注更多的时间总结1301前言2019年中国移动游戏玩家行为报告01前言2019年中国移动游戏玩家行为报告：关于玩家游戏行为及其移动游戏态度的调查中国是目前全球最大的游戏市场，拥有全球最多的游戏玩家与8亿智能手机用户。仅在2018年，中国的游戏收入高达400亿美元，占全球游戏收入超过25%。而随着时代发展，大部分智能手机用户也越来越乐于将娱乐预算花费在购买虚拟商品上。对于全球移动游戏开发者而言，中国移动游戏市场是一个处处机遇的“淘金地”。然而，随着人口红利的逐步消退，中国移动游戏市场已逐渐进入了平稳发展的冷静期，市场竞争愈发激烈，玩家对游戏的要求也越来越高。想要制作出玩家喜欢的移动游戏、有效地提高游戏推广效率，开发者需要对玩家进行充分了解：国内移动游戏市场的玩家主要是哪些人群？有哪些特点？游戏习惯是什么？主要通过哪些渠道挖掘新游戏？是如何看待游戏广告和营销的？在本报告中，我们与全球领先的游戏、电竞及移动市场研究分析公司Newzoo合作，对国内移动游戏玩家的游戏行为及游戏态度进行了调研，全面了解玩家们的观点和看法。这也许是对中国移动游戏玩家的首次全方位调查，希望这份报告能帮助你更好地了解玩家习惯与偏好，进而使你的下一款游戏更加成功地发行和推广。2019年中国移动游戏玩家行为报告02调查方法为了更科学全面地进行调查，我们与全球领先的游戏、电竞及移动市场研究分析公司Newzoo合作，进行了此次调研。我们采用线上问卷的方式，采访了1007名来自国内一、二线城市10岁至50岁的受访者。（我们根据城市的规模、人口和经济地位等指标，将国内338个城市非正式地划分为6个不同的等级，并从中挑选50个规模最大、人口最多的城市作为一线及二线城市）。此次线上调研自2019年3月13日开始，22日结束，调研时长超过10天（其中包含一个周末的平衡样本）。此次调研只针对定向用户发放，受访者为每月至少玩一次移动游戏的活跃玩家。此次调研旨在全面了解中国移动游戏玩家的游戏行为与对移动游戏的态度。问卷问题主要围绕以下六个方面：•人口统计特征•受访者移动游戏习惯•游戏品类与类型偏好•以挖掘新游戏为目的的搜索和浏览行为•每月的移动游戏支出•对广告的看法摘要：主要调查结果中年玩家（45-50岁）在午休时间玩游戏的概率是其他群体的两倍。25%的受访者会在午休时间玩移动游戏，而这也是一天中最受欢迎的游戏时间。在45-50岁的移动游戏玩家中，有34%的玩家会在午休时间玩游戏。而在21-25岁的受访者中，这一比例仅为19%。在中国，最受欢迎的两种移动游戏分别是益智游戏和多人在线战术竞技游戏（MOBA）。52%的女性玩家最青睐益智游戏，45%的男性玩家更喜欢MOBA。52%的移动游戏玩家每天的游戏时长大于1小时。根据我们的调查，大多数（63%）游戏玩家每天要花30分钟-1小时或1-2小时在游戏上。只有15%的受访者表示自己每天的游戏时间低于30分钟。92%的中国移动游戏玩家能对一个游戏保持超过一周的热情。随着市场上出现越来越多的游戏争夺玩家注意力，玩家流失的问题在全球市场都备受关注。绝大多数受访者表示，在接触别的游戏前，他们通常能够在一款游戏上花费超过一周的时间；87%的受访者表示，他们在受访前的一个月所接触的游戏数量总数不超过5款。52%1小时/天92%午餐时间MOBA益智游戏玩一个游戏超过一周74%全职工作者16%学生52%45%近四分之三的中国移动游戏玩家是全职工作者。74%的受访者表示自己有全职工作，16%的玩家是学生，而10%的玩家是个体经营者或兼职工作者。2019年中国移动游戏玩家行为报告03比起西方游戏，中国移动游戏玩家更喜欢本土发行的游戏。在游戏的偏好上，86%的玩家表示更喜欢腾讯和网易的游戏，而不是发行自Supercell等知名西方发行商的游戏。苹果应用商店是中国最受欢迎的应用程序商店。30%的受访者表示自己从苹果应用商店下载游戏，29%的受众从腾讯应用宝下载游戏，26%的人则从华为应用商店下载游戏应用商店排名和排行榜是玩家发现游戏的关键渠道。36%的受访者通过应用商店排行榜发现新游戏，29%的玩家则是依靠来自朋友和家人的推荐接触新游戏。有趣的是，尽管有很多网络红人都在卖力推荐游戏，只有3%的受访者将其作为寻找游戏的途径。大多数移动游戏玩家每月在游戏上的花费低于40元。令人惊讶的是，只有15%的受访者表示他们不会在移动游戏上花钱。在26-30岁的受访者中，45%的玩家每月花费常常超过70元。而另一个极端是，3%的受访者表示自己每月的消费超过330元。中国玩家似乎乐于接受广告和应用内购买。面对免费、付费以及内含广告赞助的移动游戏时，44%的受访者表示愿意玩内含应用内购买的免费游戏，而17%的人表示更偏好玩完全由广告赞助的游戏。44%内含应用内购买的免费游戏中国移动游戏玩家十分乐于与其他玩家进行互动。当被问及玩移动游戏的最大动力是什么时，36%的玩家表示是能够与朋友和其他玩家进行互动和竞技，而排名第二的主要动力则是高质的游戏内容。西方游戏＜本土游戏29%26%30%游戏花费40元36%29%应用商店亲友推荐2019年中国移动游戏玩家行为报告04人口统计特征及移动游戏典型中国移动游戏玩家的人口统计特征根据中国移动游戏玩家的人口统计数据，男性和女性的游戏习惯几乎相同。唯一差异比较明显的是，在每周游戏时间超过五天的玩家中，男性玩家与女性玩家的比例为60:40；而在每周游戏时间少于五天的玩家中，这一比例为52:48。移动游戏玩家1.528亿74%全职工作者55%10–2012%21–3527%36–5017%45%10–2012%21–3527%36–5017%根据收集的样本估计，在中国大约8亿的智能手机用户中，有1.53亿是每月至少玩1次手游的活跃玩家。不出所料的是，最活跃的游戏玩家年龄为21-35岁，男女比例几乎相等。年龄与性别划分近四分之三的中国移动游戏玩家是全职工作者。74%的受访者表示自己有全职工作，16%的受访者是学生，而10%的玩家是个体经营者或兼职工作者。工作情况每周游戏时间大于5天:每周游戏时间少于5天:60%52%40%48%12%16%3%1%学生兼职工作者无业人员5%0%1%个体经营者全职主妇其他2019年中国移动游戏玩家行为报告0552%的移动游戏玩家每天的游戏时长大于1小时。根据我们的调查，大多数（63%）游戏玩家每天要花30分钟-1小时或1-2小时在游戏上。只有15%的受访者表示自己每天的游戏时间低于30分钟。7%的玩家每天花费在移动游戏上的时间超过3小时。每天花在移动游戏上的时长移动游戏已成为玩家日常生活的一部分25%的受访者会在午休时间玩移动游戏，而这也是一天中最受欢迎的游戏时间。具体来说，有34%的45-50岁的移动游戏玩家会在午休时间玩游戏，而在21-25岁的受访者中，这一比例仅为19%。可以看出，与世界其它地区的玩家一样，中国的移动游戏玩家更喜欢利用旅行时间、工作休息时间和工作以外的时间来玩自己最喜欢的移动游戏。63%每天游戏时长为0.5–1小时或1–2小时52%每天游戏时长超过1小时19%21–2534%45–5025%午饭时间玩游戏32%30分钟–1小时15%少于30分钟31%1–2小时14%2–3小时5%3–6小时2%6小时以上2019年中国移动游戏玩家行为报告06最喜欢玩手游的时间午休时间晚饭后周末上学放学路上/上班下班途中白天在家时晚上睡觉前7%早上（上学/上班前）6%晚餐前（放学/下班后）5%放学/下班路上4%2019年中国移动游戏玩家行为报告0725%18%13%12%11%92%的中国移动游戏玩家能对一个游戏保持超过一周的热情。随着市场上出现越来越多的游戏争夺玩家注意力，玩家流失的问题在全球市场都备受关注。绝大多数受访者表示，在接触别的新游戏前，他们通常能够在一款游戏上花费超过一周的时间；87%的受访者表示，他们在受访前的一个月所接触的游戏数量总数不超过5款。有趣的是，尽管下载3周后仍在玩同一个游戏的人数有所下降，但下载1个月后仍活跃的玩家数量却达到了30%——几乎与下载1周后的活跃玩家数量持平。此外，18%的受访者在下载游戏3个月后仍在玩同一款游戏。这种程度的参与度和忠诚度大概与“受访者平时玩的游戏数量相对较少”有关。玩家倾向于在更少的游戏上倾注更多的时间的中国移动游戏玩家坚持玩一个游戏超过一周92%2019年中国移动游戏玩家行为报告08上个月玩的移动游戏数量持续玩同一款移动游戏的平均时长1%无11%玩了6–10个游戏1%玩了超过20个游戏19%只玩了1个游戏67%玩了2–5个游戏2%玩了11–20个游戏2%最多1天7%只有几天31%至少1周13%至少3周30%至少1个月18%至少3个月2019年中国移动游戏玩家行为报告09在中国，最受欢迎的两种移动游戏分别是益智游戏和多人在线战术竞技游戏（MOBA）。52%的女性玩家最青睐益智游戏，45%的男性玩家更喜欢MOBA。大逃杀类游戏的迅速崛起使其成为了目前第三大受欢迎的游戏类型。即使中国没有《堡垒之夜》，也有各种销量破百万的大逃杀游戏供玩家选择，包括《绝地求生》、《荒野行动》和《终结者》等等。MOBA益智游戏45%男性玩家52%女性玩家益智游戏（三消或四消游戏）多人在线战术竞技游戏（MOBA）大逃杀游戏射击游戏角色扮演游戏策略游戏动作或冒险游戏赛车游戏模拟游戏大型多人在线角色扮演游戏（MMO-RPG）43%38%34%33%32%32%38%26%19%19%玩家最喜欢的移动游戏类型最受欢迎的游戏类型是益智游戏和多人在线战术竞技游戏（MOBA）最喜欢的移动游戏类型2019年中国移动游戏玩家行为报告010中国移动游戏玩家十分乐于与其他玩家进行互动。当被问及玩移动游戏的最大动力是什么时，36%的玩家表示是能够与朋友和其他玩家进行互动和竞技，而排名第二的主要动力则是高质的游戏内容。根据受访者的答案，我们可以看到，玩移动游戏的动力与玩家对游戏新内容的期待、游戏过程中所接受的挑战以及从中可能获得的掌控感等因素有关。所谓的掌控感，就是我们通过完成任务或掌握一项技能而获得的满足感。许多游戏设计师深谙其道，非常擅长于利用这两点，设计出让玩家兴趣浓厚且爱不释手的游戏。能够与朋友/其他人进行互动或竞技优质的游戏内容寻求新鲜感36%游戏定期新增的内容游戏升级并提高分数能够取得游戏进程能够通过构建、收集和装饰而让游戏更加个性化渴望完成任务其它36%24%14%23%10%32%30%21%1%玩移动游戏的动力2019年中国移动游戏玩家行为报告011与西方品牌游戏相比，中国移动游戏玩家更喜欢国产游戏比起西方游戏，中国移动游戏玩家更喜欢本土发行的游戏。在游戏的偏好上，86%的玩家表示更喜欢腾讯和网易的游戏，而不是发行自Supercell等知名西方发行商的游戏。根据政府要求，想要在中国发行游戏的海外开发者需要和国内当地公司合作、或通过在国内注册的办事处来运营游戏。因此，许多知名的西方游戏都是通过中国发行商在中国发行的。例如，尽管《FIFA》在中国是由腾讯发行的，但在国外玩家的普遍认知中，EA才是《FIFA》的发行商。中国玩家明显更偏爱包含中国设计元素和主题的游戏。进行了深度本地化、让角色模型和环境更符合当地玩家口味的游戏，似乎更能受国内玩家的青睐。在最受欢迎的游戏中，不乏一些以中国文学和历史故事情节、人物为特色的游戏，这也是迎合大众玩家的另一种方式。玩家偏爱的移动游戏视觉风格大多数受访者（77%）表示，他们更喜欢3D图像丰富的游戏——这可能与MOBA和RPG的流行有关，这类游戏往往具有非常类似于游戏机的视觉风格。22