MobData2018年上半年游戏行业趋势解读

2018年上半年游戏行业趋势解读2018年7月目录重点游戏与大厂布局解读1手游市场概况2手游玩家画像3热门手游榜单重度手游Q1霸榜，轻度手游Q2迎头追赶Source：iOS榜单，2018Q1和Q2Q1Q2Q1免费榜单1绝地求生：刺激战场2旅行青蛙3QQ飞车4绝地求生：全军出击5王者荣耀6荒野行动7欢乐斗地主8穿越火线9恋与制作人10QQ麻将1绝地求生：刺激战场2第五人格3绝地求生：全军出击4王者荣耀5黑洞大作战6恋爱球球7物理弹球8FIFA足球世界9愤怒的小鸟210QQ飞车Q2免费榜单B公测时间：2018.6.12游戏类型：回合SE开发，腾讯发行热门因素：日漫IP情怀续作，玩家有氪金潜力，70%收入过万，90%男性。魔力宝贝手机版新晋热游分析2018上半年，多款手游借力IP热度Source：MobGames，2018上半年D公测时间：2018.5.24游戏类型：体育竞技EASports开发，腾讯发行热门因素：体育界顶级IP，世界杯热点，巨星养成玩法，95%为男性。FIFA足球世界C公测时间：2018.6.1游戏类型：MMORPG发行商：完美世界热门因素：喜剧IP吸引情怀玩家，男团代言俘获年轻玩家，38%用户在24岁以下。武林外传E公测时间：2018.2.14游戏类型：休闲发行商：SuperTapx热门因素：恋爱主题，物理玩法，64%女性，单身玩家充当灵魂画师拆散两球。恋爱球球公测时间：2018.4.12游戏类型：非对称对抗竞技来自：网易游戏热门因素：恐怖题材，1V4的对抗，吸引猎奇的学生玩家，36%为学生。第五人格手游大厂布局“双雄割据，黑马迭现”——腾讯网易稳占国内头部市场，海外市场仍有可拓空间注释：发行游戏数量包含iOS、GooglePlay、安卓三个主平台Source：MobGames，2018上半年免费榜发行大厂SuperTapx神秘黑马国内公司恋爱球球完美的线脑点子休闲游戏大厂黑洞大作战球与块2款Top501款Top50荒野行动第五人格5款Top50绝地求生QQ飞车刺激战场11款Top50畅销榜发行大厂王者荣耀QQ飞车21款Top509款Top50梦幻西游楚留香天使纪元少年三国志1款Top50崩坏3崩坏学园21款Top50国漫IP海外畅销目录重点游戏与大厂布局解读1手游市场概况2手游玩家画像3网民总览46.9%48.5%49.9%54.8%61.9%64.7%65.7%81.7%85.0%93.5%聊天社交金融理财旅游出行便捷生活电子商务音乐音频游戏服务视频服务电话通讯系统工具Source：MobGames，2018上半年各类APP的手机网民占比中国网民中，手游玩家占六成以上游戏服务需求纷繁多样，如何精准触达玩家？0.8%12.6%4.9%1.9%28.6%24.3%23.1%9.9%6.4%4.8%4.0%3.5%3.4%3.0%2.6%2.1%1.5%0.1%MOBA益智SocialCasino射击跑酷休闲竞技沙盒竞速养成MMO音乐舞蹈休闲棋牌模拟经营ARPG冒险闯关塔防SLGTCG横版动作飞行射击创新玩法卡牌RPG体育回合RPG格斗战棋游戏数占比玩家占比手游市场供需分析——玩家需求VS手游供给MOBA持续领跑，消除类手游玩家略有流失，“吃鸡”射击手游热度不减益智类游戏供给充沛，沙盒和MOBA类游戏数量虽少，但皆为精品手游8注释：相对需求度等于各类手游的玩家需求占比与手游供给占比相除。Source：MobGames，2018上半年玩家需求：用户占比手游供给：数量占比手游品类29.3%10.3%10.2%6.4%3.8%8.3%2.3%3.0%1.6%3.4%39.5%35.1%30.7%26.7%19.4%13.0%10.1%8.8%8.0%4.4%2.0%1.6%1.6%1.2%1.2%0.7%生活娱乐动漫棋牌军事战争冒险体育游戏改编魔幻音乐科幻影视历史玄幻武侠警匪神话游戏数占比玩家占比手游市场供需分析——玩家需求VS手游供给冒险类新秀手游《第五人格》用户激增，体现市场包容度逐渐提升手游题材逐渐丰满，题材供给也逐渐走向均衡化9注释：相对需求度等于各类手游的玩家需求占比与手游供给占比相除。Source：MobGames，2018上半年玩家需求：用户占比手游供给：数量占比热门题材小类手游题材手游市场供需分析——玩家需求VS手游供给10Source：MobGames，2018上半年31.1%21.5%13.9%10.5%6.7%4.4%3.5%2.8%2.8%1.9%64.9%9.6%7.4%6.8%2.6%游戏改编国漫影视传统文学日韩动漫IP-其他欧美动漫体育网络文学综艺超级英雄游戏数占比玩家占比热门IP名称游戏改编类IP最受玩家偏爱，各系动漫及影视IP皆有热门游戏IP流量导入手游，游戏改编和国漫IP共占据一半以上供给玩家需求：用户占比手游供给：数量占比手游IP手游市场供需分析——玩家需求VS手游供给11注释：相对需求度等于各类手游的玩家需求占比与手游供给占比相除。Source：MobGames，2018上半年40.4%8.1%8.1%8.6%10.5%3.2%4.7%2.2%2.2%0.2%56.6%35.6%31.3%28.7%11.1%9.0%8.7%4.5%2.3%0.1%卡通Q版低幼卡通简约写实中国风像素欧美魔幻涂鸦水墨游戏数占比玩家占比玩家需求：用户占比手游供给：数量占比主流画风玩家基础夯实，小众画风不乏优质游戏，如《荒野行动》卡通画风的手游数量约占四成，写实和简约画风的手游皆占一成左右卡通Q版手游画风手游市场供需分析——玩家需求VS手游供给联机手游和3D手游，俘获绝大部分玩家，然而其供给端亟待丰满12Source：MobGames，2018上半年32.2%67.8%81.9%60.4%联机单机游戏数占比玩家占比玩家需求：用户占比手游供给：数量占比30.3%69.7%63.3%79.8%3D2D游戏数占比玩家占比王者荣耀绝地求生开心消消乐地铁跑酷迷你世界荒野行动贪吃蛇大作战欢乐斗地主联网情况画面情况目录重点游戏与大厂布局解读1手游市场概况2手游玩家画像342.6%24.3%29.1%4.1%高中及以下专科本科硕士及以上基本属性年轻人、低学历人群、男性玩家占据手游世界59.3%40.7%男女11.8%21.9%46.0%13.9%6.5%18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上性别学历年龄Source：MobGames，2018上半年基本属性已婚族大都无未成年子女，多是企业白领57.9%42.1%已婚未婚80.7%3.0%6.5%4.2%5.5%0-3岁4-6岁7-12岁13-17岁3.2%1.7%1.9%2.4%5.1%6.5%11.9%19.9%47.3%其他政府及事业单位人员医生教师个体户/自由职业工人服务业人员在读学生企业白领无未成年子女婚姻子女职业Source：MobGames，2018上半年地区分布沿海地区手游受众更广泛，广东、河南、浙江为手游大省16广东省7.3%河南省5.5%浙江省4.6%广州1.9%深圳1.6%东莞1.4%郑州1.2%开封0.7%南阳0.5%杭州1.4%台州0.9%温州0.4%手游玩家的省份分布手游玩家分布Top3省份Source：MobGames，2018上半年地区分布以Top10城市为基点，辐射出手游玩家核心地带171.2%1.2%1.4%1.4%1.6%1.6%1.9%1.9%2.2%2.3%南京西安杭州东莞上海深圳广州成都重庆北京手游玩家分布Top10城市手游玩家的城市分布Source：MobGames，2018上半年20.6%18.7%17.7%12.2%8.0%OPPO华为vivo小米三星6.8%6.6%5.5%4.6%3.6%VIVOX9OPPOR9SOPPOA37OPPOA59S华为MATE9设备偏好品牌选择上OPPO略胜华为，手游玩家近半为中国移动用户18运营商热门机型热门品牌48.8%20.3%17.0%13.9%中国移动中国联通中国电信其他Source：MobGames，2018上半年设备偏好中低档手机仍是主流，手游玩家对屏幕分辨率要求较高19价位分布低档29.5%中档49.8%高档20.7%低档中档高档43.5%1080X192030.4%720X12806.4%1080X21604.2%480X8544.1%540X960屏幕分辨率分布Source：MobGames，2018上半年媒介触达手游玩家的娱乐生活类APP触达率较高2047.1%49.0%50.6%54.6%62.9%67.0%82.8%85.3%89.9%金融理财聊天社交旅游出行便捷生活电子商务音乐音频视频服务电话通讯系统工具8.2%9.1%16.5%16.8%31.9%40.1%41.9%42.7%43.4%亲子服务智能设备运动健康汽车服务教育培训办公管理拍摄美化综合资讯电子阅读媒介触达一级分类排名娱乐生活类Source：MobGames，2018上半年