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1大吉大利，鸡年“吃鸡”——“大逃杀”类手游热点报告2目录CONTENTS“吃鸡”究竟是个什么梗？----------------030102“吃鸡”手游产品盘点--------------------0803“吃鸡”手游玩家洞察--------------------173“吃鸡”究竟是个什么梗？014回忆杀：“吃鸡”的前世今生2017年是农历丁酉年，与“鸡”有关的网络语也层出不穷，像是打鸡血、炒鸡棒、战斗鸡、捉鸡、鸡动、辣鸡……。俗语说“酉鸡有吉”，那么，当前网络世界中火热的“吃鸡”到底是什么梗，何以鹿晗、胡歌、王思聪等明星大腕都在“吃鸡”？其实，“吃鸡”一词源于拉斯维加斯赌场中的口头禅“winnerwinner,chickendinner”，汉译后就变为“大吉大利，晚上吃鸡”，而引爆这场“吃鸡”热潮的正是steam的一款现象级游戏《绝地求生》。玩家如果在该游戏中获得第一名，将会显示“winnerwinner,chickendinner”的字样，“吃鸡”一词便于线上直播、线下玩家等中间流行起来，成为一股“吃鸡”潮。数据来源：TalkingData移动数据研究中心、公开资料5影视杀：“逃杀”燃起的激情数据来源：TalkingData移动数据研究中心、百度指数“吃鸡”游戏为什么能够成功吸引众多玩家相爱相杀，并为此纷纷开黑甚至开挂？这就要从游戏的玩法，即”逃杀模式”说起。日本电影《大逃杀》截图美国电影《饥饿游戏》截图“逃杀模式”引入影视剧中的生存情节，生命只有一次，这让枪战游戏不再只是“死亡/复活”的单纯循环，而是给玩家以个人情景代入感，加以游戏的随机性和真实感，让玩家在游戏中产生更多的趣味，且调动了玩家间的互动性。就像《大逃杀》、《饥饿游戏》以及综艺节目中的“撕名牌”等令观众印象深刻，以《荒野行动》、《光荣使命》等为代表的“吃鸡”手游将搅动市场。“吃鸡”关键词-百度指数(2017)6风口杀：百“鸡”争鸣数据来源：TalkingData移动数据研究中心、百度指数“吃鸡”游戏无疑走上了新的风口浪尖，腾讯、网易、西山居等厂商均使出了浑身解数，希望能够占领“吃鸡”高地。从近两个月的百度指数趋势看，网易旗下已经上线运营的《荒野行动》在11月以来保持着较高的热度，《终结者2》表现平稳；腾讯代理的《光荣使命》在预约和上线阶段便受到玩家期待，以及《穿越火线》通过“荒岛特训”版本更新加入“吃鸡”模式来吸引玩家；而西山居研发的《小米枪战》则呈现下滑趋势。主流“吃鸡”手游-百度指数(2017)050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000穿越火线光荣使命荒野行动终结者2小米枪战除了上述作品的蓄势待发，跟风“吃鸡”的游戏亦如雨后春笋般出现，其间不排除抢先割韭菜的短命游戏，以及意在争夺新兴市场的作品。但是，“吃鸡”游戏能否长盛不衰，尚有待市场检验。7IP杀：正版授权的IP光环数据来源：TalkingData移动数据研究中心、百度指数随着腾讯宣布独家代理运营《PlayerUnknown’sBattlegrounds》(即《绝地求生》)，以及准备出品该作品的正版手游，加上《穿越火线》和《光荣使命》，这三款游戏导致“吃鸡”市场竞争愈演愈烈。尽管网易、西山居等厂商占据先发优势，但是腾讯自带的正版IP光环将有机会后发制人，毕竟，腾讯的社交网络有可能吸引玩家转移阵地，而且，最有可能还原“大逃杀”趣味的游戏IP及其内容亦将是不容忽视的客观因素。王者荣耀和“吃鸡”-百度指数(250天)010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,000050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,00020天40天60天80天100天120天140天160天180天200天220天240天王者荣耀吃鸡从王者荣耀和“吃鸡”的百度指数变化趋势（产生数据的前250天）看，《王者荣耀》的热度整体呈现阶梯式上扬趋势，而“吃鸡”则是在逐渐发酵的基础上实现爆发，“吃鸡”游戏犹如一股风暴，其有别于《王者荣耀》的开黑体验，或将开辟一片新的市场方向。而腾讯、网易等大厂携带多款游戏入局的姿态，也预示着“吃鸡”游戏市场参与者都将面临生存挑战。8“吃鸡”手游产品盘点029主流“吃鸡”手游盘点数据来源：TalkingData移动数据研究中心新品迭代此前的枪战手游自然不会忽略火爆的“吃鸡”玩法，《小米枪战》和《穿越火线：枪战王者》均于11月初在游戏中加入了“吃鸡”模式。尽管“吃鸡”风潮已有一段时日，但是将“吃鸡”推向新高潮的手游应是网易和腾讯推出的《荒野行动》、《终结者2》和《光荣使命》。10玩家对主流“吃鸡”手游感到满意尽管手游市场中“吃鸡”游戏良莠不齐，但是主流的“吃鸡”作品仍在寻求玩家互动体验方面的突破。主流“吃鸡”手游整体上给玩家留下了较为正面的印象，“吃鸡”玩法的核心要素基本都在游戏中有所呈现，例如：飞机跳伞、武器寻找等，同时，相对自由的战斗方式和真实临场感，也都是值得玩家鼓励的地方。数据来源：TalkingData移动数据研究中心、企鹅风讯75%74%71%68%《荒野行动》《穿越火线:枪战王者》《终结者2》《小米枪战》注1：印象指数是通过分析游戏的评价综合计算得出的参考数值，范围0-100%；玩家评价来自AppStore和主流Android应用商店；印象指数的数值越高，用户印象越好。注2：热词TOP5来源于企鹅风讯，数据周期为2017年1月1日-11月24日。匹配伤害组队体验地图地图伤害任务体验排位玩法组队伤害地图体验匹配组队地图体验排行“吃鸡”玩家游戏印象指数及热词TOP511玩家对“吃鸡”手游评论比较正面从5款主流“吃鸡”手游的玩家评论看，玩家评论的主流趋势为正面情绪，例如“不错、好玩、刺激、流畅”等正面情绪热词，说明玩家的游戏互动体验良好；与此同时玩家对于“吃鸡”手游也存在着负面情绪，比如“进不去、闪退、外挂、卡顿”等负面情绪热词，说明“吃鸡”手游在稳定性、平衡性等方面仍需改进。数据来源：TalkingData移动数据研究中心“吃鸡”玩家游戏情绪表现光荣使命小米枪战终结者2穿越火线荒野行动正面情绪负面情绪注：情绪程度根据正面情绪和负面情绪的TOP50评论关键词综合计算得出；玩家评价来自AppStore和主流Android应用商店；正面情绪的比重越高，用户对游戏的评价越高。正面情绪词云负面情绪词云12玩家对“吃鸡”手游关注点：问题和活动从主流“吃鸡”手游玩家有关游戏的问题和活动关注点看，玩家所关注的问题主要是“更新、外挂、客服、版本和卡顿”等事宜，而其所参与的活动主要是“礼包、福利、充值、激活码和奖励”等项目。数据来源：TalkingData移动数据研究中心、企鹅风讯《荒野行动》《穿越火线:枪战王者》《终结者2》《小米枪战》“吃鸡”玩家游戏关注点（游戏问题&游戏活动）福利激活码礼包活动月卡抽奖价格充值活动礼包奖励礼包福利活动激活码福利礼包签到激活码活动客服封号版本问题更新卡顿版本外挂问题更新卡顿版本客服问题更新界面卡顿更新外挂问题游戏问题TOP5游戏活动TOP5注：游戏问题和游戏活动TOP5来源于企鹅风讯，数据周期为2017年1月1日-11月24日。13主流“吃鸡”手游对比：操作界面“吃鸡”手游作为枪战游戏的一种新鲜玩法，与已经运营较长时间的传统枪战手游相比，其在操作界面上并未出现较大变化。如下4款主流“吃鸡”手游的控制界面基本一致，呈现出左下角为虚拟摇杆，右侧为动作/装备键位，中上方为指南针，和中部为准心的操作格局。因此，玩家即使更换游戏，也比较容易上手。其中略有不同的是，《荒野行动》的小地图位于右上角，枪械位于中下方；《穿越火线：枪战王者》和《小米枪战》的人物姿态位于左下角；《终结者2》的中上方会有枪弹提示。数据来源：TalkingData移动数据研究中心《穿越火线:枪战王者》《荒野行动》《终结者2》《小米枪战》虚拟摇杆虚拟摇杆准星准星小地图小地图动作/装备动作/装备14主流“吃鸡”手游对比：道具装备有别于操作界面的大同小异，主流“吃鸡”游戏在道具装备方面的丰富程度有所区别。其中迭代游戏《穿越火线：枪战王者》和《小米枪战》拥有较多的武器类型，新品游戏《终结者2》则在其他配件方面较为丰富。值得一提的是，游戏开场中的空降形式增加了玩家选择地面目标的自由度，《穿越火线：枪战王者》的“滑翔伞”形式不同于其他产品。数据来源：TalkingData移动数据研究中心、公开资料武器载具弹药衣帽包其他配件空降形式荒野行动1637617跳伞穿越火线:枪战王者33371218滑翔伞终结者21848935跳伞小米枪战3026929跳伞光荣使命136688跳伞注：以上数据根据官方网站和网络媒体等资料综合整理得出，并非实时数据，结果仅供参考，具体请以官方公布数据为准。主流“吃鸡”手游-道具装备种类概况15主流“吃鸡”手游对比：画面质量6款主流“吃鸡”手游的画面质量，在环境、人物、水面等的渲染、阴影和纹理等方面存在不同差异，整体来看《光荣使命》的表现略好。数据来源：TalkingData移动数据研究中心穿越火线枪战王者荒野行动光荣使命终结者2小米枪战注：6款主流“吃鸡”手游的截图，均在同一部设备，且画面质量为“中等（推荐）”标准下截取。16主流“吃鸡”手游对比：营销探索数据来源：TalkingData移动数据研究中心广告植入道具收费除了广告植入，主流“吃鸡”手游还通过出售服饰、英雄，以及解锁背包等形式获得收入。目前主流“吃鸡”手游为F2P模式，玩家付费的坑还不多。但游戏厂商为了获取收益，开始在游戏内通过贴图等方式植入商业广告。百度外卖京东ofo别克角色购买服饰购买17“吃鸡”手游玩家洞察0318男性玩家更爱“吃鸡”手游，占比65%从主流开黑手游玩家的性别分布看，“吃鸡”手游玩家中男性占比65%，该数值高于《王者荣耀》的男性比重（59%），这说明“吃鸡”手游对于男性玩家更加具有吸引力和诱惑性。25.7%26.2%48.4%47.1%21.1%21.6%4.8%5.1%《王者荣耀》玩家“吃鸡”手游玩家玩家年龄段25岁及以下26-35岁36-45岁46岁及以上数据来源：TalkingData移动数据研究中心从玩家的年龄段分布看，手游玩家在“吃鸡”和《王者荣耀》上的特征趋同，即以26-35岁玩家为主体，所占比重均接近50%。相比之下，“吃鸡”手游玩家在25岁及以下的比重略高于《王者荣耀》。59%41%女性男性“吃鸡”手游玩家《王者荣耀》玩家65%35%玩家性别19东部及一、二线城市玩家更偏好“吃鸡”从“吃鸡”手游玩家和《王者荣耀》在省份/直辖市分布的对比结果看，“吃鸡”手游玩家在北京、天津、辽宁、上海和黑龙江等东部省份的TGI指数高于标准值100，这说明“吃鸡”手游在东部地区相比《王者荣耀》更受用户青睐。数据来源：TalkingData移动数据研究中心71.4%22.1%6.5%66.9%25.7%7.5%三线及以下城市二线城市一线城市不同城市玩家的市级分布从玩家的不同级别城市分布看，“吃鸡”手游玩家与《王者荣耀》玩家几乎一样，主要活跃在三线及以下城市。但是对比来看，一线、二线城市手游玩家更加偏爱“吃鸡”。北京天津辽宁新疆上海黑龙江吉林重庆浙江内蒙古福建山东广东江苏河北广西四川湖北陕西山西安徽海南青海西藏宁夏河南云南贵州湖南江西甘肃不同省份玩家的TGI指数（对比《王者荣耀》)TGI100《王者荣耀》玩家“吃鸡”手游玩家20“吃鸡”手游玩家在中午和晚间更活跃从手游玩家的24h活跃时段分布看，“吃鸡”手游玩家和《王者荣耀》玩家的活跃趋势比较一致，即中午达到第一个小高峰，于晚间达到一天中的峰值水平。相比之下，“吃鸡”手游玩家在12点前后的中午，以及20点以后的晚间时段，其活跃程度整体高于《王者荣耀》。数据来源：TalkingData移动数据研究中心16.3%7.9%17.7%58.2%16.6%8.1%18.4%56.9%超高频高频中频低频玩家的游戏频度从