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关于报告2018年，手游行业保持着高速的发展，市场规模不断扩大。《2017年中国游戏行业发展报告》指出，目前，中国手游市场已经成为亚洲乃至全球移动游戏规模最大、增速最快的市场之一。2018年中国将会拥有超过7亿的游戏用户，其中55%以上是手游玩家。手游营收占比将继续增大，有望超过游戏营收总比的60%。上半年手游市场竞争激烈，玩法不断创新，现象级手游层出不穷。为了帮助研发商和投资者了解、掌握中国手游市场上半年发展趋势，七麦数据依托大数据优势，推出《2018中国手游行业白皮书：七宗“最”》，对中国区上半年AppStore手游市场进行分析总结。谁是上半年手游下载量第一？谁是上半年最能吸金的手游？上半年手游“七大”关键词……多角度，全方位的为您带来上半年中国手游市场的方方面面。中国手游行业发展回顾01MobileGames2017年我国游戏行业总体营收约为2189.6亿元，网游全年总收入占比最大，约为2011.0亿元。网络游戏中，移动游戏收入又占网游总收入的55.8%，全年总营收约为1122.1亿元，同比2016年增长38.5%。2017年客户端游戏与网页游戏的用户数量均有不同程度的下降。而2017年移动游戏用户实现正增长，总用户量约为4.6亿，相比2016年增长9%。移动游戏市场竞争逐渐趋于理性，头部厂商的游戏占据了移动游戏市场主要份额，中小企业创业成本、生存成本升高。中国区AppStore收入全球第一，手游收入占比持续增高0275%2018第二季度中国区AppStore总收入保持世界第一，约占全球AppStore总收入31%手游收入占比持续增加，约占中国区AppStore总收入的79%31%79%CONTENT手游概况：海内外iOS市场数据GameAppDataofForeignandDomesticAppStore01人气分析：中国手游下载量数据GameAppDownloadDataofAppStoreinChina02吸金分析：中国手游收入数据GameAppIncomeDataofAppStoreinChina03口碑分析：中国手游推荐&评论数据GameAppRecommended&CommentsDataofAppStore05霸榜分析：中国手游iOS榜单数据GameAppiOSRankingDataofAppStoreinChina04活力分析：中国手游产品更新数据GameAppUpdateDataofAppStoreinChina06七大关键词：中国区上半年手游行业总结SevenKeyWordsofGameAppIndustryintheFirstHalfofChina07手游概况：海内外iOS市场数据1中国区“益智解谜”深受开发者推崇，“音游”市场有待开发在AppStore中国区在线的所有手游中，益智解谜游戏占比最多，约占13.76%。数据截止时间：2018年6月30日01街机游戏、聚会游戏、动作游戏分列二三四名，分别占比12.52%、11.31%、10.52%。音乐游戏占比较少，但市场潜力巨大，有待开发者开发。“街机”“动作”手游竞争激烈，不断瓜分市场份额“街机游戏”、“动作游戏”、“益智解谜”占比排名前三，共瓜分手游市场约34.52%游戏占比。中国区上半年新上线：35722款手游，街机游戏占比最多，占总比12.96%。数据截止时间：2018年6月30日01“益智解谜”成下架大户，问题繁多有待优化数据取样时间：2018年1月1日—2018年6月30日01上半年，AppStore中国区共下架了：91248款手游。其中益智解谜类下架数量最多，共下架11500款手游，约占总比12.6%。总的来说，下架手游的分类占比对应手游总量的分类占比。中国区上半年“下架大事件”中国区上半年下架手游总数91248款上半年下架最多类型：益智解谜82.83%的游戏依然处于下架状态下架手游最多的开发商：FunNDragEvent数据取样时间：2018年1月1日—2018年6月30日01人气分析：中国手游下载量数据2中国区手游上半年新增下载量Top20（iOS）“王者荣耀”热度不减，“吃鸡”手游大局已定02排名名称公司1绝地求生:刺激战场腾讯2绝地求生全军出击腾讯3王者荣耀腾讯4第五人格网易5QQ飞车腾讯6欢乐斗地主腾讯7荒野行动:飓风突击网易8旅かえるhit9腾讯欢乐麻将全集腾讯10开心消消乐乐元素排名名称公司11穿越火线:枪战王者腾讯12我的世界网易133D狙击刺客FunGamesForFree14跳舞的线猎豹移动15物理弹球Gvector16恋与制作人苏州叠纸游戏17楚留香网易18QQ炫舞腾讯19终结者2:审判日网易20愤怒的小鸟2Rovio数据取样时间：2018年1月1日—2018年6月30日“王者荣耀”作为腾讯旗下的“王牌”手游，上线两年多，热度依旧不减，高居新增下载量榜第三。“吃鸡”类手游一直是手游市场竞争最激烈的游戏种类之一。上半年腾讯发布两款“吃鸡”手游，表现出色，“刺激战场”、“全军出击”分别位列新增下载量榜第一、第二名。“荒野行动”、“终结者2”等老牌“吃鸡”手游上半年新用户日增情况走势平缓，“吃鸡”手游大局已定，腾讯成为最大赢家。“王者荣耀”热度不减，“吃鸡”手游大局已定02大厂占据下载榜近半游戏，腾讯、网易成最大赢家排名名称公司1绝地求生:刺激战场腾讯2绝地求生全军出击腾讯3第五人格网易4楚留香网易5QQ炫舞腾讯6恋爱球球童派7FIFA足球世界腾讯8消除者联盟腾讯9拳皇命运腾讯10武林外传完美世界中国区上半年新上线手游下载量Top20（iOS）排名名称公司11天使纪元游族12亡命时速Ketchapp13边境之旅网易14宫廷计手游紫焰网络15球跳塔Voodoo16OPUS：灵魂之桥椰岛游戏17奇迹：觉醒腾讯18铁头英雄掌游天下19烧脑游戏3个人开发者20猎魂觉醒网易数据取样时间：2018年1月1日—2018年6月30日022018上半年大厂发力，战火频繁。腾讯旗下有7款手游进入2018上半年下载量Top20，“刺激战场”、“全军出击”两款游戏成为最大赢家，占据榜单Top2。网易虽略有逊色，但也有4款游戏上榜，“第五人格”表现最佳，位列榜单第三，“楚留香”紧随其后，位居榜单第四。榜单后十名竞争激烈，十款手游分别来自九家不同开发商。大厂占据下载榜近半游戏，腾讯、网易成最大赢家02吸金分析：中国手游收入数据3“王者荣耀”最吸金，腾讯、网易“瓜分”收入榜03排名名称公司游戏类别上线时间1王者荣耀腾讯战术竞技2015.10.282梦幻西游网易角色扮演2015.03.253QQ飞车腾讯体育竞速2017.12.274大话西游网易角色扮演2015.09.095楚留香网易角色扮演2018.01.236乱世王者腾讯战争策略2017.08.157倩女幽魂网易角色扮演2016.05.128奇迹：觉醒腾讯角色扮演2018.01.029QQ炫舞腾讯音乐游戏2018.03.1310天龙八部手游腾讯角色扮演2017.05.16中国区上半年手游收入榜Top20（iOS）数据取样时间：2018年1月1日—2018年6月30日“角色扮演”最赚钱，“战术竞技”起热潮排名名称公司游戏类别上线时间11魂斗罗：归来腾讯角色扮演2017.06.0612阴阳师：犬夜叉联动网易卡牌RPG2016.09.0113新剑侠情缘腾讯角色扮演2016.06.0114穿越火线：枪战王者腾讯战术竞技2015.12.0315荒野行动：飓风突击网易战术竞技201711.0316命运：冠位指定哔哩哔哩角色扮演2016.09.2817崩坏3上海米哈游角色扮演2016.09.3018恋与制作人苏州叠纸游戏经营养成2017.12.1319火影忍者腾讯街机对战2016.01.0720率土之滨网易战争策略2015.10.20中国区上半年手游收入榜Top20（iOS）数据取样时间：2018年1月1日—2018年6月30日03在上半年手游收入榜Top20中，“王者荣耀”荣获“最吸金手游”，收入榜前十均来自“腾讯”、“网易”两家出品。上半年最“吸金”的手游种类是“角色扮演”，收入榜Top20中近半属于“角色扮演”，其余手游也带有不同程度的“角色扮演”属性。“老游戏”比“新手游”更吸金，从上榜手游的上线时间来看，仅有三款手游是2018年新上线手游，其余全部为2018年以前上线的“老游戏”。众多热门新游还未找到合适的盈利切入点。上半年“战术竞技”类手游明显增多，市场反响热烈，预计下半年会有越来越多“战术竞技”类手游出现。03“王者荣耀”收入王，“角色扮演”最吸金腾讯、网易最“吸金”，手游收入过百亿排名公司去年游戏总收入（亿元）去年手游总收入（亿元）代表手游1腾讯9796282网易3632573三七互娱62334完美世界57315游族网络322303数据取样时间：2018年1月1日—2018年6月30日上半年中国区最“吸金”公司Top5（iOS）在手游公司的收入排行中，“腾讯”排名第一，旗下还有近35款手游进入到了上半年手游收入榜Top200，腾讯是当之无愧的最“吸金”公司。在腾讯公布的财报数据中，腾讯去年全年游戏总收入达“979亿元”，其中手游收入“628亿元”，占游戏收入总比的64.1%。而网易去年游戏总收入“363亿元”，手游收入“257亿元”，手游收入占比70.8%。手游不仅已经成为众多游戏公司的主要收入来源，而像“腾讯”、“网易”这样的综合性互联网公司，手游收入更是成为了公司的“造血工厂”。手游行业的繁荣也意味着更有前景的市场和未来更为激烈的竞争。腾讯、网易最“吸金”，手游收入过百亿03数据取样时间：2018年1月1日—2018年6月30日霸榜分析：中国手游iOS榜单数据4腾讯成霸榜专业户，“刺激战场”一骑绝尘表现抢眼•上半年游戏免费榜，腾讯3款游戏进入Top5成霸榜专业户，旗下“刺激战场”优势明显，共累计霸榜长达100天之久。•模拟游戏首次上榜，“旅行青蛙”排名第二霸榜19天。排名名称公司Top1天数1绝地求生:刺激战场腾讯1002旅かえるHit-Point193第五人格网易174QQ飞车腾讯165拳皇命运腾讯46QQ炫舞腾讯36魔力宝贝腾讯36FIFA足球世界腾讯36黑洞大作战Voodoo310消除者联盟腾讯210武林外传完美世界2上半年手游（游戏免费榜）霸榜Top1累计天数（iOS）数据取样时间：2018年1月1日—2018年6月30日04大厂尚未瓜分付费手游市场，“票房大卖王”大卖38天•游戏付费榜上，“票房大卖王”表现出色，累计霸榜38天。•腾讯、网易等手游大厂，还未过多的布局付费手游，产品重心依旧放在免费手游上。排名名称公司Top1天数1票房大卖王个人开发者382幸存者危城圣堂科技162乱斗堂3ObsidianGames164战国瑞游联动115DeathComingSixjoy86贪婪洞窟雷霆游戏66音乐世界CytusII极光游戏68voigamebra.in49蜡烛人极光游戏310聚爆Implosion龙渊奇迹210长生劫雷霆游戏2数据取样时间：2018年1月1日—2018年6月30日04上半年手游（游戏付费榜）霸榜Top1累计天数（iOS）•“王者荣耀”表现突出，累计在游戏畅销榜霸榜177天。•上半年在游戏畅销榜有过霸榜表现的手游，均来自腾讯公司，可见腾讯出品的手游在“吸金”方面绝对首屈一指。排名名称公司Top1天数1王者荣耀腾讯1772QQ飞车腾讯33魔力宝贝腾讯1上半年手游（游戏畅销榜）霸榜Top1累计天数（iOS）“王者荣耀”依旧亮眼，腾讯统治畅销榜数据取样时间：2018年1月1日—2018年6月30日04口碑分析：中国手游推荐&评论数据5新游受苹果青睐，19622款新游被推荐，纸片少女最“受宠”05•在上半年新上线的手游中：“纸片少女”被推荐次数最多，共24次。•在中国区上半年新上线的35722款手游中，一共有19622款游戏得到过苹果的推荐。•苹果推荐并无分类偏好，各种类游戏均有涉及。排名苹果推荐次数1纸片少女242斗兽战棋153阿尔托的奥德赛144部落冲突134