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2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书核心发现THECORE根据九合数据分析，中国综艺节目市场领跑广告市场。2019年上半年中国综艺节目广告市场规模接近220亿元，较上年同期增长16.12%，环比增长10.15%。2019年上半年中国综艺节目植入品牌数量达到546个，产品数量达到697个；品牌数同比增长15.19%，产品数增长22.06%；品牌数量环比增长9.4%，产品数量增长8.2%。2019年上半年电视媒体综艺广告市场开始回暖，网络视频综艺广告市场保持快速增长，成为支撑视频广告市场增长的主要动能。2019年上半年同比上涨1.25%，环比上涨5.07%，市场开始回暖。网络视频综艺广告市场规模2019年上半年同比上涨56.05%，环比上涨20.09%。植入品牌个数方面，电视综艺2019年上半年同比上升15%，环比上涨9.59%；网络综艺同比上涨15%，环比则小幅上升2%。真人秀类节目数量占据近半数视频综艺节目，广告创收超过半数，最受广告主青睐。2019年上半年品牌植入的第一大综艺类型，共计84档节目，市场规模几乎是占据整个综艺市场的一半，吸纳品牌数超过50%，可谓一枝独大。紧随其后，是音乐体裁，其在入驻品牌数上和晚会齐平，但规模确是晚会的接近1倍。快消和网服行业是综艺广告市场的主要赞助商，超过八成，保持稳定增长。乳制品、网服、食品、美妆及饮料等12个行业，在2018年上半年、2018年下半年、2019年上半年，分别占据整个市场份额的82.6%、87.4%、87.6%，它们是整个综艺节目内容营销市场的基石，也是基本行业结构。核心数据THECORE16.12%218亿元546品牌12行业84档30%2019年上半年，综艺节目广告市场规模达218亿元，其中台综139亿，网综79亿，台综市场小幅上涨，网综市场显著扩大。2019年上半年，综艺节目广告市场规模同比上涨16.12%。这和宏观经济趋势以及整个广告行业走势不尽相同，表现出一定的韧性，乳制品、网服及食品等12大行业，是整个综艺市场的基石行业，它们占据整个综艺市场份额的近90%，虽有调整，但结构处于稳态。2019年上半年，共有546个品牌，697个产品植入综艺节目当中。同比增长15%。真人秀类节目84档赞助品牌达到294个，超过100亿元规模。数量接近半数，创收超过半数，占据综艺市场的半壁江山。综艺节目广告TOP10品牌，占据整个市场份额的30%，作为风向标，主导着内容营销市场。前言PREFACE本报告先后受到中国广告协会，中国传媒大学广告学院，中广协广播与电视委员会等各位专家的悉心指导，他们在报告撰写中给予了方法的指导、模型构建、报告形成等提供了很多的支持和帮助，在此对他们做出的贡献表示感谢。本报告主要的文字、图片、数据源自九合数据内容营销数据库监测，报告中均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。本报告中行业数据及相关市场预测主要基于研究员采用桌面研究、市场询价及其他研究方法，并且结合九合数据监测产品数据，通过九合数据预测模型估算获得。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告仅提供给用户作为市场参考资料。九合数据是一家专注于视频内容营销价值研究机构，是由行业协会、研究机构、行业专家和资深从业者组成的研究团队，专注于电视、网络视频、短视频等视频节目、电视剧、电影等广告传播的研究，发掘视频内容营销价值，促进内容营销市场发展。目录1、市场概览2、媒体篇3、内容篇4、行业篇6、前景展望5、品牌篇3.13.13.23.23.63.53.63.33.23.13.309.00%8.80%9.00%9.20%8.60%8.10%8.20%8.20%8.70%7.20%8.60%社会消费品零售额增长趋势社会消费品零售总额（万亿)同比增长率（%）6469748290217.30%6.90%6.70%6.90%6.60%6.40%2014年2015年2016年2017年2018年2019年1Q国民经济运行趋势GDP总量（万亿）GDP增长率（%)宏观经济下行以及社会零售增长放缓去年以来，宏观经济夹杂着多重不利因素，互联网经济泡沫初现端倪，中美贸易战愈演愈烈，社会固定投资增速放缓，社会消费品零售额增速下降，它们共同作用的结果，即我国的GDP增速持续下行，这对诸多行业造成很大影响。对于广告业而言，经济下行过程中，广告主会捂紧钱袋，大幅削减广告预算，审慎执行广告投放，这必然使行业景气受挫，影响整个行业运行。数据来源：国家统计局广告行业整体疲软，传统媒体持续下行，网络媒体增速放缓在宏观经济放缓的大背景下，广告行业整体呈现疲软状态，但内部媒体间分化也非常明显。传统媒体，尤其是电视、广播下滑明显；互联网媒体尽管增速放缓，但总体还保持增长，尤其是新兴的互联网应用，如直播、短视频、小视频等增速迅猛。数据来源：CTR5.30%-1.70%-1.70%-3.60%-2.80%-9.70%-8.20%-5.90%-18.30%-12%-6.80%-5%2.20%-6.60%-6.20%-8.60%-7.20%-13.80%-12.10%-11.20%-22.80%-15.30%-8.70%-6.60%-25.00%-20.00%-15.00%-10.00%-5.00%0.00%5.00%10.00%2018年6月7月8月9月10月11月12月2019年1月2月3月4月5月全媒体广告花费趋势全媒体传统媒体综艺节目广告市场规模保持稳定快速增长，赞助品牌及产品数量也不断增加与广告市场增长放缓相比，2019年上半年视频综艺节目广告市场规模仍接近220亿元，同比2018年上半年增长16.12%，环比2018年下半年上涨10.15%。2019年上半年综艺节目植入广告546个品牌，697只产品植入其中；同比2018年上半年，植入品牌数增长15.19%，产品数增长22.06%；环比2018年下半年，品牌增长9.4%，产品8.2%。综艺节目内容广告的市场接受度越来越高，依然保持快速发展，是视频广告市场的主要增长点。数据来源：九合数据4744995465716446972018年上半年2018年下半年2019年上半年综艺节目植入品牌及产品品牌（个）产品（个）1881470198335621848502018年上半年2018年下半年2019年上半年综艺内容营销市场规模目录1、市场概览2、媒体篇3、内容篇4、行业篇6、前景展望5、品牌篇网络综艺节目广告同比上升15%，引领视频广告市场的增长视频节目广告市场保持稳定，2019年上半年电视综艺节目广告市场同比上涨1.25%，环比上涨5.07%，增速明显放缓；反之，网络视频综艺节目广告市场保持快速增长，2019年上半年同比上涨56.05%，环比上涨20.09%。电视综艺植入广告品牌数增长明显，2019年上半年同比上升15%，环比上涨9.59%，植入广告单价出现下降趋势；网络综艺节目植入广告数量同比上涨15%，环比则小幅上升2%，网络视频综艺的价值正在被广告主认同。数据来源：九合数据5108006626307971051370670132072613877452018年上半年2018年下半年2019年上半年电视&网络视频综艺节目广告分析网综市场规模（万元）台综市场规模（万元）1802032073283443772018年上年年2018年下半年2019年上半年电视&网络视频综艺节目广告品牌分析网综品牌（个）台综品牌（个）电视媒体：综艺广告市场集中度很高，发展各媒体出现明显分化电视媒体综艺广告市场，湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视等五大卫视综艺广告市场占据电视综艺广告市场的67.2%，集中度有进一步增加的趋势。五大卫视中，湖南卫视、东方卫视、北京卫视品牌数量同比有明显增加；江苏卫视及浙江卫视综艺节目广告品牌数量出现了下滑。数据来源：九合数据2018年上半年2018年下半年2019年上半年电视媒体5大卫视综艺规模及所占比例五大卫视综艺规模（万元）五大卫视占比552248574359407361676962624838北京卫视东方卫视湖南卫视江苏卫视浙江卫视TOP5卫视综艺广告品牌植入分析2018年上半年2018年下半年2019年上半年网络综艺：爱奇艺保持领先，芒果TV快速增长，优酷、腾讯综艺广告品牌数量增长较多网络综艺广告市场增长势头迅猛，爱奇艺综艺节目广告项目平均收入保持领先；芒果TV快速增长，价值提升较快；优酷、腾讯视频综艺广告品牌数量增长较多。优酷视频和芒果TV也拥有各自独特的发展路径，垂直类综艺节目取得较快发展。此外，西瓜视频也开始进入综艺节目市场。数据来源：九合数据3421332845591125259519248020406080100120爱奇艺视频芒果TV腾讯视频优酷视频四大视频网站综艺品牌植入趋势单位:个2018年上半年2018年下半年2019年上半年4,1188813,0121,8892,8384,5901,0642,3112,5873,2644,9382,3282,9072,1633,851爱奇艺视频芒果TV腾讯视频优酷视频视频行业总计视频网站综艺品牌平均植入花费2018年上半年2018年下半年2019年上半年跨屏传播新趋势：电视&视频网站，双向输出的趋势显著当前，综艺节目广告市场，媒体的“泛化”愈发清晰，不在是电视单向输出网络，网络也在反向输出电视。这方面东方卫视一马当先，2019年上半年,东方卫视联袂腾讯视频，推出“忘不了餐厅”；与芒果TV一道，播出“我最爱的女人们”；和哔哩哔哩合作，打造“本草中华2”。此外，西瓜视频则联合江苏卫视，推出“大叔小馆”，这是移动视频与电视媒体的合作。数据来源：九合数据“忘不了餐厅”东方卫视版本植入权益品牌广告形式频次时长农夫山泉冠名324979麦富迪特约209752白云山指定产品1111林内指定产品1114汤臣倍健指定产品88“忘不了餐厅”腾讯视频版本植入权益品牌广告形式频次时长农夫山泉冠名6802316麦富迪联合行赞184496奥克斯行业赞助1179林内行业赞助1174中国平安行业赞助1172吸金榜：爱奇艺综艺节目广告吸金能力最强，优爱腾及四大卫视位列前茅2019年上半年网络视频综艺吸金能力明显上升，与大卫视平台旗鼓相当。爱奇艺、腾讯、湖南卫视综艺节目广告创收位据三甲；浙江卫视、江苏卫视、东方卫视及CCTV-1形成第二梯队；芒果TV、优酷CCTV-3及北京卫视则构成第三梯队。五大卫视平台和四大视频网站，占据整个综艺节目广告市场的近80%。数据来源：九合数据29.1326.7525.5421.9120.2317.3316.2811.8710.3810.328.314.432.171.731.581.531.131.071.010.005.0010.0015.0020.0025.0030.0035.00媒体综艺节目广告市场规模综艺节目广告行业分布：行业集中度高，网服、快消占据较大份额综艺节目广告市场中网服，乳制品、美妆、饮料、3c、电商、酒精饮品占较高比例；网服、快消、3c、电商、视频等行业在电视综艺中占比较高；美妆等个性化产品更青睐网综。电视综艺仍然是主要的流量入口和消费的场景，网服、电商类客户仍然非常重视与电视综艺节目的合作。数据来源：九合数据21.8222.798.008.7512.1710.289.008.226.851.616.755.700.382.282.491.941.971.171.591.571.3314.5811.9310.368.294.114.163.793.853.116.180.860.693.901.380.130.080.000.770.300.000.010.005.0010.0015.0020.0025.00网服乳制品美妆饮料3C电商食品酒精饮品汽车个护清洁中西药品家用电器婚