华策影视电视剧影响力报告

华策集团电视剧影响力报告艺恩出品2018年4月2018第一章中国电视剧快速发展优质精品剧层出不穷第二章华策集团精品剧集覆盖主流市场成为年轻用户观剧风向标第三章全产业链布局挖掘SIP势能2018年现实题材大剧热度走高23第一章中国电视剧快速发展优质精品剧层出不穷近8年电视剧交易规模连年上升，在2015和2016年间达到市场峰值，2017年或将出现交易额走低之势。与此同时，获得发行许可的电视剧部数连年下降，但集数增幅变化相对较小，且平均单部集数有上升之势，2016年电视剧整体产量较稳定，但随着交易额的走低产量也将有所紧缩。电视剧交易总规模和发行部数紧缩或意味制作标准进一步提升4数据来源：艺恩视频智库，广电总局，数据统计时间：2016年01月01日-2017年12月31日59761001081752222239020102011201220132014201520162017上半年2010-2017上半年国内电视剧版权交易额（亿）走势44142939533418615,77015,98316,56014,9127,70620132014201520162017年9月发行总部数（部）发行总集数（集）平均每部集数36374245412013-2017年9月获得发行许可的电视剧部数和集数走势近2年网络平台新播出大剧数量基本稳定在500部左右，很多剧集由于各种原因开始侧重网络播出，并取得良好成绩，网络发行的重要性愈加显著。大剧网络播放量逐年飙升，2017年国产大剧整体网络播放量近6000亿，年增长率达40%，且头部大剧播放量更加集中，TOP10大剧播放量占到总量的45%，优质头部大剧成为各平台竞相争夺的资源。网络平台成剧集消化主要阵地，精品大剧贡献半数市场份额5数据来源：艺恩视频智库，数据统计时间：2016年01月01日-2017年12月31日7481,2134,0275,9022016年2017年2016-2017年视频网站上线电视剧和网络剧流量（亿）网络剧电视剧21822828828439%45%41%45%2016年2017年2016-2017年上线大剧播放量（亿）与TOP10流量集中度网络剧电视剧电视剧集中度网络剧集中度2017年华策半数剧集冲击头部市场，一己之力收割二成流量62017年华策累计出品16部大剧，半数大剧为流量30亿以上的头部剧集，其中更有三部播放量百亿以上的年度流量大剧。2017年华策16部大剧共产生网络播放量1519亿，占全年大剧总流量20%以上，居市场首位。21.4%78.6%华策大剧流量市场份额占比华策2017年开播大剧盘点序号剧集名类型首播日期当前播放量(亿)1楚乔传古装2017-06-06466.92三生三世十里桃花奇幻2017-01-31449.73孤芳不自赏古装2017-01-03192.74夏至未至都市/爱情2017-06-1292.15美味奇缘都市/爱情2017-09-1274.36射雕英雄传古装2017-01-1047.07盲约都市/爱情2017-08-1641.68致我们单纯的小美好都市/爱情2017-11-0930.99周末父母剧情2017-02-1328.510一粒红尘都市/爱情2017-06-1227.711传奇大亨剧情2017-10-0922.712柒个我都市/爱情2017-12-1321.213上古情歌古装2017-06-1318.914可惜不是你都市/爱情2017-11-133.815我女朋友的男朋友第一季奇幻/爱情2017-05-251.016我女朋友的男朋友第二季奇幻/爱情2017-08-070.42017年上半年有影视业务的A股上市公司财报统计中，华策全网剧销售营收达14.2亿，不但远远超越了其他公司的电视剧营收，而且远高于其他公司影视类相关收入。华策2017年上半年电视剧市场营收占电视剧市场交易总额16%，在电视市场乃至整个影视市场中具有重要影响力。华策2017年上半年营收拿下16%电视剧市场份额，稳居行业第一7数据来源：含有影视业务的A股上市公司2017年上半年财报（据不完全统计）2017年上半年A股影视公司影视类相关收入序号公司名称财报营收项目影视业务营收（亿元）1华谊兄弟影视娱乐10.092捷成股份影视剧内容制作4.893印纪传媒影视及衍生4.664中国电影影视制片制作分部3.835新文化影视内容3.286华录百纳影视2.427皇氏集团影视制作、广告传媒2.168中南文化影视剧1.729北京文化影视及经纪1.1110慈文传媒影视剧业1.1111电广传媒影视节目制作发行0.8112中视传媒影视业务收入0.6716.0%3.6%3.2%2.4%1.2%0.5%0.4%0.3%72.5%2017年上半年主要A股影视剧公司电视剧营收占比华策影视骅威文化唐德影视欢瑞世纪当代东方光线传媒奥飞娱乐完美世界其他全网剧销售营收14.27亿华策四部大剧共产生流量1201亿，包揽TOP15网播剧4成流量，两部现象级流量大剧单部流量首破450亿。华策三部大剧包揽古装剧收视率前三，是电视台古装剧收视率的保证。华策定位精品剧策略，2017年三部大剧抢占头部网播大剧近半数市场份额8数据来源：艺恩视频智库，注：收视率csm52（2017年1月1日-12月31日，《那年花开月正圆》《欢乐颂2》收视率为双平台平均收视率）3.72.61.91.91.61.51.31.31.31.41.31.21.21.21.2人民的名义那年花开月正圆因为遇见你我的前半生欢乐颂2于成龙东风破人间至味是清欢孤芳不自赏生逢灿烂的日子三生三世十里桃花急诊科医生我的1997守护丽人青年霍元甲之冲出江湖2017年剧集收视率TOP15剧目467450369294256218193158129112107106928482楚乔传三生三世十里桃花人民的名义择天记欢乐颂2猎场孤芳不自赏我的前半生那年花开月正圆醉玲珑人间至味是清欢热血长安夏至未至因为遇见你外科风云2017年剧集网络播放量TOP15剧目（亿）华策大剧全年均有分布，《孤芳不自赏》《三生三世十里桃花》两部古装大剧抢占新年档高地，《楚乔传》《夏至未至》奉献暑期档大剧，其中《三生三世十里桃花》和《楚乔传》均取得上映当月以及次月的流量冠军。《美味奇缘》《柒个我》《致我们单纯的小美好》三部大剧布局四季度大剧市场，后两者为网络剧市场贡献高流量剧集。大剧全年无缝排档，华策四部大剧抢占暑期档、新年档高地9010020030040050060070080090010001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2017年月度电视剧和网络剧流量走势数据来源：艺恩视频智库，统计时间：2017年1月1日-2017年12月31日TOP1TOP1TOP1TOP5TOP2TOP5TOP310第二章华策集团精品剧集覆盖主流市场成年轻用户观剧风向标2017年古装、都市爱情、奇幻、剧情成为网播大剧市场四大类型剧集，四大类型剧集共拿下8成网播流量。华策2017年大剧布局以四大类型剧为主，整体贴合市场需求，其中古装、奇幻大剧整体表现亮眼。华策大剧契合观众需求，是大剧制作风向标11数据来源：艺恩视频智库，统计时间：2017年1月1日-2017年12月31日需求指数=流量占比/数量占比28%34%10%12%6%6%4%33%26%14%9%9%7%2%2017年年度播放量TOP50剧集类型数量占比和流量占比古装都市/爱情奇幻剧情悬疑职业军旅内环：数量占比外环：播放量占比供需指数古装1.2都市/爱情0.8奇幻1.4剧情0.8悬疑1.5职业1.2军旅0.437%16%37%11%48%30%19%3%华策2017年剧目类型数量占比和流量占比古装奇幻都市爱情剧情内环：数量占比外环：播放量占比古装剧和玄幻剧制作成本偏高，盛产头部剧集，华策为其中一大玩家。2017年华策四大古装剧目领跑古装、奇幻类型剧市场，包揽TOP15古装玄幻剧过半流量。华策领跑古装剧市场，四大古装剧收割头部古装剧过半流量12古装剧年度热度第一古装剧年度收视第一古装剧年度流量第一古装剧年度黑马数据来源：艺恩视频智库，统计时间：2017年1月1日-2017年12月31日46.745.029.419.312.511.210.67.97.06.86.36.36.25.54.74.96.24.03.16.35.56.26.94.48.15.73.13.25.17.9楚乔传三生三世十里桃花择天记孤芳不自赏大唐荣耀1、2醉玲珑热血长安海上牧云记龙珠传奇之无间道大军师司马懿之军师联盟那片星空那片海思美人大话西游之爱你一万年将军在上射雕英雄传2017年播放量TOP15古装剧流量和口碑播放量（十亿）口碑评分华策古装剧,51%其他,49%华策四大古装剧流量占TOP15古装剧份额华策2017年古装大剧电视台收视率头部剧集集中为剧情、都市爱情、军旅和古装剧四大类型，其中剧情和都市爱情剧共占比半数以上。相比剧情类剧情，都市爱情剧目标受众相对年轻，更能同时适应网络播放和电视播放环境，拿下双高成绩。2017年华策两部都市爱情偶像剧《夏至未至》《美味奇缘》均登陆湖南卫视金鹰独播剧场，拿下1.0和0.9收视率。2017年政策导向现实题材剧集，剧情类和都市爱情类剧集成为市场发力点。现实题材成为电视剧新发力点，华策瞄准年轻用户精准布局都市爱情剧13数据来源：艺恩视频智库，统计时间：2017年1月1日-2017年12月31日，注：收视率csm52剧情,34%都市/爱情,22%军旅,18%古装,12%职业,6%奇幻,4%悬疑,4%2017年年度黄金时段收视率TOP50剧集类型数量占比分别在6月和9月登陆湖南卫视金鹰独播剧场十九大报告：加强现实题材创作，不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作。电影电视剧内容制作座谈会，国家新闻出版广电总局电视剧司司长毛羽：反映人民生活的现实主义题材创作才是未来精品创作主流。主管部门将鼓励更多电视剧坚持现实主义创作方法，鼓励创作人员把握时代脉搏，承担时代使命，聆听时代声音，勇于回答时代课题。他希望电视剧要更多地聚焦中国英雄给观众带来崛起后的身份认同感，更加体现百姓通过勤劳勇敢实现梦想的伟大实践。华策2017年都市爱情大剧51%57%62%47%41%37%2%2%2%201520162017年1-9月2015-2017年获得发行许可的电视剧题材分布现实题材历史题材重大题材华策出品专注年轻观众，多部大剧造星90后新人演员14华策剧集整体类型分布上以古装和都市爱情剧为主，其中流量TOP2古装剧和都市爱情剧视频网站收看用户年龄都以30岁以下青年用户为主。华策参与出品剧集的主演演员年龄段同样以90后和80为主，90后演员占比达44%，其中不乏95后优秀青年演员。43.8%40.6%15.6%华策2017年剧集主演年龄段分布90后80后70后楚乔传三生三世十里桃花夏至未至美味奇缘1-17岁18%18%37%20%18-24岁17%20%25%17%25-30岁22%25%17%20%31-35岁25%23%13%23%36-40岁14%11%6%14%40岁以上5%3%2%5%30岁以下年轻受众占比56%63%80%58%古装剧都市爱情剧受众年龄段2017年华策流量TOP2古装剧和都市爱情剧用户画像数据来源：艺恩视频智库，统计时间：2017年1月1日-2017年12月31日注：取剧集中两位主要演员作为主演网络剧播放量连年增长，制作规模和制作质量不断提升，高口碑成为网络剧追赶电视剧的重要砝码。2017年高口碑网络剧不断涌现，但网络剧整体口碑表现仍然不容乐观，7分以上网络剧仅占比13%，仍有半数以上网络剧无人问津，没有形成口碑评分。华策瞄准高口碑网络剧市场，2017年连续出品《致我们单纯的小美好》《可惜不是你》《我女朋友的男朋友1、2》四部口碑7分以上纯网剧。纯网剧市场不断增长，口碑剧成为破局关键153%10%29%58%2017年网络剧口碑评分区间内网络剧的数量占比8分以上7分-8分7分以下无