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©2017PintuGroup.AllRightsReserved.2018中国电影产业数据洞察0中国·北京，2018年2月©2017品途集团，版权所有。本报告为品途集团制作，除非另有说明，否则本报告中的信息、材料、数据、图片、图形及其他组成部分均归品途集团版权，受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。在未经品途集团事先书面许可的情况下，任何组织或个人不得以任何方式修改、复制、分发、再版、上载、发布、反编译或传播本报告。pintu360.com媒体x数据x资本2018中国电影产业数据洞察品途智库2018年完整版©2017PintuGroup.AllRightsReserved.2018中国电影产业数据洞察1版权说明CopyrightStatement1.本报告由品途智库制作，品途智库拥有此报告（含文字、图片、表格等）全部版权和知识产权，受中国法律知识产权相关条例的版权保护。2.未经书面许可或授权，任何组织及个人不得以任何方式或理由使用本报告的信息用于其他商业目的。如需使用、复制、抄录、传播此报告中的任何数据及观点，需明确标注资料及数据来源。3.本报告中所涉及数据资料，品途智库主要采用行业访谈、市场调查、二手数据及其他研究分析所得，受调研数据样本限制，可能部分数据不能够完全反映真实市场情况、本报告仅可作为市场参考资料，品途智库对本报告的数据准确性不承担法律责任。4.特别感谢文娱价值官（公众号：wenyujiazhiguan）在调研数据的大力支持，本报告中的中国电影市场消费者调研由文娱价值官提供支持。5.特别感谢北京云合文化传媒有限公司（以下简称“云合数据”）对本报告提供院线电影和网络电影排行的数据支持。6.对任何侵犯版权的行为，以及由此造成的经济损失，品途智库保留追究其法律责任的权力。用户阅读该研究报告即表明遵守该版权约定。©2017PintuGroup.AllRightsReserved.2018中国电影产业数据洞察2研究概述ResearchSummary电影产业概念界定本研究认为电影产业主要包含两个层面，一是核心主价值链，主要包含IP创作、制作发行、分发销售、整合营销、媒体传播及衍生品；二是电影产业的支撑服务，主要包含法律服务、票务系统、金融服务、研究咨询、器材设备、特效制作、艺人经纪。研究目的本研究从电影产业整体出发，通过对中国电影产业发展历程及现状的数据解析，结合2015-2017年中国电影产业的创投数据，对中国电影产业的热点领域进行盘点；同时结合对电影市场票房数据、评分数据、播放数据等的深度解析，对比分析中国消费者对电影市场的观点和期望，探究中国电影产业未来发展趋势。研究方法定性研究、样本分析、数据统计分析、对比分析等方法。中国电影市场消费洞察数据基于品途智库在2018年1月16日至2018年1月22日组织的《2017年中国电影市场消费者调研问卷》，共计样本量1,113份，主要针对中国电影市场消费者的基本信息、题材偏好、观影选择、购票渠道、观影支出等问题进行调研。©2017PintuGroup.AllRightsReserved.2018中国电影产业数据洞察3核心观点综述CoreViewpoints•政策规范与消费升级为中国电影的持续发展奠定良好基础，2017年中国电影票房达到559.11亿元，荧幕数量达到5.08万块，首次超越北美。同时，优质丰富的电影题材和内容也吸引越来越多的消费者走进影院，2017年中国观影人次突破16亿。•互联网的快速发展在转变中国消费者的消费习惯与消费偏好的同时，也促进中国电影产业转型升级，推动票务平台、视频平台、数字化媒体、互联网金融等电影产业的融合与发展•伴随中国文娱产业的蓬勃发展，推动电影市场的创投热情，从投资数量及金额看，中国电影行业的竞争已经从制作发行、分发销售的资源和渠道之争，开始向产业两端进行延伸和拓展。•未来中国电影市场创投将呈现三大趋势特点。第一，IP创作及商业价值挖掘将成为电影资本投资热点；第二，电影支撑服务或将成为电影投资的下一个风口；第三，国际化与全产业链将成为巨头资本布局的重点。•2017年中国电影市场10亿以上票房占比再创新高。与此同时，2017年中国电影市场在题材、制式、区域、口碑等四个方面都呈现出诸多新鲜变化，爱情片首次占据题材榜首，多制式、进口片比重逐步增加，优质内容带来电影评分与口碑的提升。•众多优质影片的出现为2017年中国电影市场带来新的活力，也带来了新思路，出海/下乡将成为中国电影发展新通路，小众细分电影市场将孕育发展新机遇，小国佳片将成为扰动中国电影市场的新力量。•中国电影产业发展有其特殊的背景与发展环境，伴随全民娱乐时代的来临，中国电影产业发展前景广阔，未来总体呈现四大发展趋势：第一、平台巨头加速产业整合、巨头资本的进入将进一步激发电影产业的创投热情；第二、电影商业体系重塑、越来越多的跨界企业将进入电影产业，并以专业化的商业运营经验影响和重塑中国电影产业的商业体系；第三、优质IP仍将是我国电影产业稀缺资源、未来优质IP将进行系统化运营；第四、未来金融、科技与电影产业将进一步深度融合©2017PintuGroup.AllRightsReserved.2018中国电影产业数据洞察4页码页码页码页码页码目录Contents5一、中国电影产业发展概述14223543二、中国电影产业创投盘点三、中国电影市场深度解析四、中国电影市场消费洞察五、中国电影产业趋势分析©2017PintuGroup.AllRightsReserved.2018中国电影产业数据洞察51中国电影产业发展概述©2017PintuGroup.AllRightsReserved.2018中国电影产业数据洞察61895191219501980200220092015电影行业的蓬勃发展与科学技术进步紧密相关电影作为随着科学技术进步而出现的第八艺术，从最早的默片到近年的虚拟现实技术和全息投影技术，前沿技术的发明和应用一直有力地推动着电影行业的进步和发展技术水平时间1895年，法国的米埃尔兄弟成功研制出了”活动电影机“，可以以每秒16帧稳定播放电影，首次利用银幕进行投射式播放电影。1903年埃德温·鲍特导演制作的《火车大劫案》运用了一系列创新的技术，包括镜头运动和外景拍摄等，也是最早使用交叉剪辑的电影。20世纪20-30年代，格里菲斯开创地地使用了“特写”等蒙太奇手法。1933年，后期录音开始取代同期声在电影中出现。1935年，马摩里安制作了全世界第一部彩色故事片《浮华世界》，电影艺术进入一个崭新时期。二战后，随着冷战的到来，全球电影市场随着意识形态的对垒而陷入分裂，不同阵营的电影表现手法也日趋多元。除了传统西欧、美国市场外，苏联、中国、日本和印度等国家的电影行业随着新时期的确立开始进入高速发展期。20世纪五十年代后，电影行业从黑白与彩色分庭抗礼走向彩色电影一统江湖的时代。1959年，电影新浪潮革命在法国兴起，新浪潮确立了导演的核心地位，并丰富了电影的题材和表现手法。2015年，随着全息、VR等技术的兴起和发展，全息和VR电影开始出现。但在实用中问题诸多，距离实际应用尚有距离。20世纪70年代，iMAX技术正式出现。而在2000年后，《黑客帝国》系列的上映标志着iMAX技术完全成熟应用2009年，同时使用3D和iMAX技术拍摄的《阿凡达》正式上映，在全球内引发热潮。随后越来越多的3DiMAX的影片进入院线。1977年为制作《星球大战》的特效而成立的工业光魔公司，电影特效在大制作商业片中开始发挥越来越大的作用。1980年，迪士尼在《电子世界争霸战》中首次用电脑动画创造出三维世界。20世纪90年代的《侏罗纪公园》系列影片标志着电影特效从传统方式正式向电脑特效全面开始过渡。2013年上映的影片《地心引力》成为电影特效的又一座里程碑，该片几乎触及到了所有可能应用到的电影特效。《一个国家的诞生》1915《火车大劫案》1903《青年近卫军》1948《星球大战》1977《侏罗纪公园》1993《阿凡达》2009代表作品发展初期代表性技术：镜头运动、特写、后期录音、接景技术、背景板合成、彩色电影工业化时期代表性技术：标准化银幕、大画幅摄影机、红外幕合成、纳光幕合成、前景投影信息化时期代表性技术：虚拟和实拍合成技术、CG技术的发展应用、电脑特效、数字化时期代表性技术：电脑图像生成、数字造景、虚拟现实、全息投影、动作捕捉1890s——1930s1980s——1990s1950s——1980s21世纪之后©2017PintuGroup.AllRightsReserved.2018中国电影产业数据洞察745,54653,06954,78974,56187,17696,65743,79658,26072,67766,48967,89375,88224.61%14.49%10.66%9.94%11.27%-200.00%-150.00%-100.00%-50.00%0.00%020,00040,00060,00080,000100,000120,000140,000160,000180,000201220132014201520162017E3D数字银幕非3D数字荧幕增速172,539伴随电影艺术的进步与发展，全球电影票房屡创新高电影艺术的多元发展，使其成为大众娱乐消费的重要组成部分，近五年全球电影票房持续增长，2017年达到399亿美元，促使电影产业投入的进一步提升，2017年全球银幕数量超过17万块，未来仍将保持年均10%的增速数据来源：美国电影协会•近五年，总体呈现“两年一增”的发展态势，2013年像钢铁侠、速度与激情、金刚狼等优质IP成为票房的重要助推剂。而2015年3D、IMAX的普及助推了电影票房的增加。•全球票房的不断增长促进银幕等基础设施的快速增加，从2012年到2017年，全球数字银幕数量增长超一倍，2017年达到17.25万块，从2015年起，全球3D数字荧幕首次超过非3D数字荧幕数量。2012-2017年全球电影票房及增速2012-2017年全球数字银幕数量及增速单位：亿美元单位：块3473593643843863993.46%1.39%5.49%0.52%3.37%201220132014201520162017全球票房增长率89,342111,329127,456141.050155,069©2017PintuGroup.AllRightsReserved.2018中国电影产业数据洞察8相比于成熟稳定的北美电影市场，中国电影仍处于高速发展阶段近几年，中国电影票房市场高速倍增发展，在经历2016年票补取消、票房作假、劣质IP内容等多因素影响带来的低迷阵痛期后，2017年中国电影票房再创新高，达到559.11亿元，银幕数量5.08万块，首次超越北美数据来源：美国电影协会、中商产业研究院注：中国票房按照每年最后一日人民币兑美元汇率中间价换算而成2012-2017年中国与北美电影市场票房对比单位：亿美元•近五年，北美电影市场增长非常缓慢，而中国电影市场在2012-2015年时间里，年均增速在30%以上。2016年受票补取消、票房作假、劣质IP等负面因素影响，中国电影市场微增长，但受整体美元汇率影响，总体呈现下降态势27354768668610810910411111411029.63%34.29%44.68%-3.12%29.86%0.93%-4.59%6.73%2.70%-3.51%201220132014201520162017中国票房北美票房中国票房增速北美票房增速2012-2017年中国与北美银幕数量对比单位：万块•与票房市场增长相似，北美电影市场较为成熟，荧幕数量近几年增长缓慢。受中国整体经济、娱乐消费等因素影响，中国电影荧幕数量近五年增长迅猛，维持年均30%左右的增速，2017年，中国银幕数量达到5.08万块，超越北美成为全球银幕数量最多的地区3.604.004.154.264.274.491.311.822.363.164.125.0838.93%29.67%33.90%