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游戏行业大数据洞察报告2018.01人群定义：l全网人群：指使用360搜索的全部人群l游戏人群：指在360搜索平台上，搜索过游戏相关内容的群体l游戏细分人群：指在360搜索平台游戏人群中，搜索过相关内容的群体数据时间范围：l搜索趋势和细分份额数据：2017年1月-2017年12月l人群特征和兴趣点数据：2016年1月-2017年12月报告导读01流量趋势研究目录contents02消费者行为刻画•PC篇•移动篇•人群基本特征-游戏类型•人群基本特征-游戏题材•游戏细分人群兴趣点分析•游戏细分人群互联网使用对应分析流量趋势研究PC篇01端游/网游36%小游戏28%页游16%手游15%单机5%各细分市场搜索占比端游贡献流量最多，小游戏暑假提升明显l页游搜索流量稍有下滑，单机搜索流量缓慢上升1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2017年1-12月游戏行业细分市场搜索趋势单机端游/网游手游微端小游戏页游数据来源：360数据中心直播平台已成为游戏搜索必不可少的一部分l用户的搜索行为更加准确，对于游戏平台的了解也更加深刻l游戏用户观看游戏直播的倾向明显游戏词45%直播平台28%平台词19%通用词4%平台游戏词3%推荐词1%各词性搜索占比词性示例：数据来源：360数据中心游戏词LOL，cf官网平台词4399，7k7k小游戏通用词双人小游戏，棋牌游戏平台游戏词4399生死狙击，7k7k洛克王国直播平台词斗鱼，龙珠直播439975%7k7k10%171733%33663%51733%腾讯3%游民星空3%各平台搜索占比4399保持持续领先优势l4399流量占总量75%，寒暑假波动明显1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2017年1-12月重点平台搜索趋势43997k7k17173腾讯51733366游民星空数据来源：360数据中心MOBA、沙盒、射击游戏热度不减l优质新游戏依旧匮乏2017年1-12月游戏搜索指数Top20数据来源：360数据中心MOBA游戏热度不减，射击游戏占比下降l吃鸡游戏下半年流量稳步上升，游戏类型趋于多元化角色扮演21%MOBA20%射击游戏15%益智/休闲15%MMORPG7%ARPG6%棋牌/捕鱼6%策略/塔防4%各游戏类型搜索占比1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2017年1-12月重点游戏类型搜索趋势角色扮演MOBA射击游戏益智/休闲MMORPGARPG棋牌/捕鱼策略/塔防战术竞技卡牌游戏赛车竞速模拟经营养成游戏数据来源：360数据中心网民关注题材TOP3：魔幻、三国、传奇l传奇题材游戏流量5-8月有明显提升，卡通题材游戏暑假期间有小提升魔幻22%三国20%传奇11%武侠9%仙侠9%战争军事8%卡通7%体育4%二次元4%各游戏题材搜索占比1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2017年1-12月重点游戏题材搜索趋势魔幻三国传奇武侠仙侠战争军事卡通体育二次元赛车奇幻生存像素数据来源：360数据中心流量趋势研究移动篇01手游43%端游/网游22%页游22%小游戏7%单机6%各细分市场搜索占比移动端整体流量稳步上升1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2017年1-12月游戏行业细分市场搜索趋势手游端游/网游页游小游戏单机l手游词流量增长趋势表现明显数据来源：360数据中心超八成移动游戏网民更多搜索游戏词l移动用户的搜索行为较PC用户更加精简，以游戏词和通用词为主游戏词81%通用词7%平台词6%直播平台3%推荐词2%平台游戏词1%各词性搜索占比数据来源：360数据中心游戏词LOL，cf官网平台词4399，7k7k小游戏通用词双人小游戏，棋牌游戏平台游戏词4399生死狙击，7k7k洛克王国直播平台词斗鱼，龙珠直播词性示例：439951%jj比赛15%网易11%taptap8%7k7k5%多玩3%qq游戏4%51733%各平台搜索占比4399在移动端依然保持突出优势l4399流量占总量51%，相比PC端寡头趋势较弱lJJ比赛，网易及taptap等平台在移动端更受关注1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2017年1-12月重点平台搜索趋势4399jj比赛网易taptap7k7k多玩qq游戏5173数据来源：360数据中心移动用户关注游戏类型更加多样l除MOBA,沙盒，射击游戏外还关注休闲益智，棋牌，策略塔防等游戏类型数据来源：360数据中心2017年1-12月游戏搜索指数Top20角色扮演32%MOBA20%益智/休闲18%棋牌/捕鱼7%MMORPG6%射击游戏4%策略/塔防3%动作游戏3%战术竞技2%卡牌游戏1%各游戏类型搜索占比1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2017年1-12月重点游戏类型搜索趋势角色扮演MOBA益智/休闲棋牌/捕鱼MMORPG射击游戏策略/塔防动作游戏战术竞技卡牌游戏跑酷游戏ARPG赛车竞速沙盒游戏角色扮演、MOBA、益智休闲为移动端TOP3搜索类型l角色扮演寡头趋势逐渐减弱，手游更多类型亟待发掘数据来源：360数据中心魔幻题材依旧最受欢迎l战争军事，卡通题材更具潜力，流量提升有明显节点魔幻24%三国13%仙侠12%卡通11%战争军事10%传奇8%武侠6%二次元5%奇幻3%各游戏题材搜索占比1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2017年1-12月重点游戏题材搜索趋势魔幻三国仙侠卡通战争军事传奇武侠二次元奇幻体育赛车生存像素科幻消费者行为刻画02女性网民对游戏兴趣有提升趋势45%78%69%69%67%65%64%63%62%62%61%61%60%59%57%57%51%49%48%46%37%55%22%31%31%33%35%36%37%38%38%39%39%40%41%43%43%49%51%52%54%63%性别-类型男女l相比16年报告，女性网民关注占比基本提升了3个百分点l体育、即时战略、卡牌、吃鸡类游戏依旧更为男性网民关注数据来源：360商易女性网民更偏爱“可爱”的游戏题材l男性网民更爱体育和其他更为写实的题材45%44%53%60%60%60%62%62%63%65%73%75%55%56%47%40%40%40%38%38%37%35%27%25%全网人群卡通仙侠魔幻二次元传奇武侠战争军事奇幻生存科幻体育性别-题材男女数据来源：360商易女性网民更爱易上手的游戏l端游、单机游戏更为男性网民关注数据来源：360商易45%47%55%56%63%65%67%55%53%45%44%37%35%33%全网人群小游戏页游手游端游网游单机微端性别-终端男女90后为游戏主力、80后逐渐进入人生另一个阶段29.724.927.225.726.125.323.425.726.024.725.525.325.924.325.025.024.624.425.024.824.9年龄-类型1919-2425-3435-49=50平均年龄l90后人群更爱音乐舞蹈、体育竞技、吃鸡、卡牌等游戏类型l00后更爱模式简单的养成游戏以及恋爱游戏数据来源：360商易二次元题材更吸引年轻用户群体l80后群体更关注体育、传奇、科幻题材29.725.224.823.325.125.425.525.325.425.626.526.1全网人群武侠生存二次元科幻战争军事体育魔幻仙侠奇幻传奇卡通年龄-题材1919-2425-3435-49=50平均年龄数据来源：360商易年轻人更爱可玩性更高的端游l小游戏、页游、手游操作简单，面向年龄层更广数据来源：360商易29.724.725.125.425.325.726.3全网人群微端单机端游网游手游页游小游戏年龄-终端1919-2425-3435-49=50平均年龄高学历人群更爱考操作考策略的游戏35%27%28%29%32%36%32%32%26%24%32%30%28%25%33%29%41%27%27%28%26%27%54%52%52%50%50%49%48%47%46%46%46%45%45%45%44%43%43%41%37%32%31%15%16%16%14%11%15%17%22%25%18%21%22%24%19%23%13%26%28%30%35%7%4%4%4%4%3%4%4%5%5%4%4%4%5%4%5%3%5%5%5%7%学历-类型初中以下高中大学研究生以上l关注恋爱、养成游戏的人群更多为初高中学生数据来源：360商易体育科幻题材，高学历人群的最爱35%30%23%22%26%29%26%27%28%34%25%25%27%51%48%46%46%45%45%44%44%42%40%31%31%15%24%27%24%21%25%24%24%20%29%37%7%3%5%5%4%5%4%4%4%3%6%6%全网人群卡通传奇武侠仙侠战争军事生存奇幻魔幻二次元科幻体育学历-题材初中以下高中大学研究生以上数据来源：360商易l二次元卡通题材面向人群更年轻化端游关注用户高学历比例较高l学历比例基本与年龄比例相似，小游戏、页游、手游更为低学历（年轻）人群关注数据来源：360商易35%31%24%27%27%29%30%27%49%47%46%46%45%45%31%16%24%22%22%21%21%7%3%5%5%5%4%4%全网人群小游戏微端单机端游网游页游手游学历-终端初中以下高中大学研究生以上游戏细分人群兴趣点对应分析-类型arpgmmorpgmoba体育竞技养成冒险/解谜动作游戏卡牌游戏即时战略射击游戏恋爱游戏战术竞技格斗游戏棋牌/捕鱼跑酷游戏模拟经营益智/休闲策略/塔防角色扮演赛车竞速音乐/舞蹈3c电子休闲生活体育赛事健康养生场景偏好房产家居投资金融旅游时尚美妆母婴育儿求职/教育汽车泛娱乐风水运势-0.2-0.100.10.20.3-0.4-0.3-0.2-0.100.10.20.30.4游戏既是获得新体验的渠道，也是日常兴趣的延伸l关注养成、模拟经营类游戏的用户对健康养生，旅游更有兴趣l关注MMORPG、卡牌、动作、冒险等游戏人群对泛娱乐、求职教育、时尚美妆更有兴趣数据来源：360数据中心二次元仙侠传奇军事卡通奇幻捕鱼棋牌武侠生存科幻魔幻3c电子健康养生场景偏好房产家居投资金融旅游时尚美妆母婴育儿求职/教育汽车泛娱乐游戏风水运势-0.3-0.2-0.100.10.2-0.4-0.3-0.2-0.100.10.20.30.4人群兴趣点对应分析-题材用户喜爱的游戏题材与兴趣有明显年龄分层l二次元人群为追赶娱乐潮流的年轻人群、喜爱卡通的人群更关注母婴育儿，科幻人群更偏爱3C及汽车数据来源：360数据中心arpg养成即时战略战术竞技角色扮演音乐/舞蹈mmorpg冒险/解谜射击游戏格斗游戏赛车竞速moba动作游戏恋爱游戏棋牌/捕鱼益智/休闲跑酷游戏体育竞技卡牌游戏恐怖游戏模拟经营策略/塔防弹幕视频电商购物电子邮箱直播平台社交网站视频网站资源下载门户网站-0.3-0.25-0.2-0.15-0.1-0.0500.05-0.25-0.2-0.15-0.1-0.0500.050.10.150.2游戏细分人群互联网使用对应分析-类型需要战术指导的游戏人群更关注直播平台l卡牌游戏人群更偏爱弹幕视频数据来源：360数据中心生存游戏为直播平台新宠传奇卡通武侠生存三国体育奇幻战争军事赛车二次元像素捕鱼沙盒魔幻仙侠军事棋牌科幻弹幕视频电商购物电子邮箱直播平台社交网站视频网站资源下载门户网站-0.1-0.0500.050.1-0.2-0.15-0.1-0.0500.050.10.150.20.250.30.35游戏细分人群互联网使用对应分析-题材l随17年吃鸡游戏在游戏平台逐渐占据一席之地，用户观看吃鸡直播成为新趋势数据来源：360数据中心THANKSFORYOURWATCHING!若需获取360商业产品最新动态请关注微信公众号:360营销学苑或登录yingxiao.360.cn