互联网医疗行业投资策略2020151页

互联网医疗行业投资策略Internet+HealthcareInvestmentStrategies本研究报告由海通国际分销，海通国际是由海通国际研究有限公司，海通国际印度私人有限公司，海通国际日本投资有限公司和海通国际证券集团其他各成员单位的证券研究团队所组成的全球品牌，海通国际证券集团各成员分别在其许可的司法管辖区内从事证券活动。关于海通国际的分析师证明，重要披露声明和免责声明，请参阅附录。（PleaseseeappendixforEnglishtranslationofthedisclaimer)Equity–AsiaResearch医药组余文心WenxinYu,[e-mail]舒影岚LindaShu,[e-mail]言虹霖HonglinYan,[e-mail]张涵HahnZhang,[e-mail]互联网组陈昊飞HaofeiChen,[e-mail]梁家威BillyLeung,[e-mail]王国帆NathanWang,[e-mail]郑宏达HongdaZheng,[e-mail]杨林LinYang,[e-mail]2020年6月26日Forfulldisclosureofrisks,valuationmethodologiesandtargetpriceformationonallHTIratedstocks,pleaserefertothelatestfullreportonourwebsiteatequities.htisec.com序言2020年的疫情，再次激活互联网医疗行业，为其带来激增用户数。医保接入互联网的试点推出，预示这个一直在探索商业化之路的行业，迎来了新的支付方，也蕴含着新的产业变局机会。过去十年，我们与许多行业参与者一起，经历了2011年前后互联网医疗市场的萌芽、2015年的狂热、2016年-2018年的相对低谷，以及2019年之后的重新崛起，而今又迎来了前所未有的大机遇。行业历经波峰与波谷，十年间许多公司从小荷才露尖尖角到今日成为各个细分领域的独角兽，已然成为中国近5万亿医疗行业参与者中不可或缺部分，并将在未来十年助力优化医疗产业形态。政策变化迎来互联网医疗行业新变局：新增医保支付端、强化个人线上端、合作商保端，2025年市场容量预计达5970亿。2019年8月，国家医保局发布的《关于完善互联网医疗服务价格和医保支付政策的指导意见》明确了互联网医疗收费标准和医保支付标准。2020年3月，国家为加强疫情防控，将符合条件的“互联网+”医疗服务纳入医保支付范围，鼓励定点医药机构提供“不见面”购药服务。政策的变化为互联网医疗行业迎来了新的支付方，即医保端。根据我们的测算，互联网医疗支付端市场规模在2025年可达5970亿：线上医保端支付规模将从0增长至2025年的1,057亿元，并且预计将持续增长；个人自付端受益于线上渗透率的提升及个人支付线上迁移，预计将成为互联网医疗最大的支付增量，从2019年的1,087亿增长至2025年的4,262亿元；商保端补充医疗健康保障、增加线上服务，2025年预计规模651亿。2nMsRqOwPnMnNqPnOtMtPqR8ObP7NmOrRmOrRjMnNsMeRsQvNaQpNtRNZqMoPMYnRnNForfulldisclosureofrisks,valuationmethodologiesandtargetpriceformationonallHTIratedstocks,pleaserefertothelatestfullreportonourwebsiteatequities.htisec.com序言本报告由海通国际及海通证券的医药分析师、互联网分析师、TMT分析师共同完成，希望在本报告中回答以下问题：1.互联网医疗将如何重塑行业格局，会切分谁的蛋糕？2.互联网医疗公司、医药电商公司、医疗信息化公司等分别在其中扮演什么样的角色？盈利模式如何？3.互联网医疗会影响实体医院及线下药店的盈利吗？对制药企业有何影响？4.谁能在新医疗业态中构筑长期的护城河？5.如何对各业务形态公司合理估值？在回答以上问题之前。我们需要简单阐述本报告逻辑第一部分：为解决市场蛋糕问题，我们将对互联网的存量及增量市场进行详细拆分，以明晰互联网到底带来了哪些增量市场，以及规模测算第二部分：为探究盈利模式、解决谁付钱的问题，我们将支付方分为医保、商保、个人自付三大部分，详细阐述各类型公司的盈利模式、公司发展路径及护城河打造第三部分：以阿里健康、平安好医生、微医、卫宁健康等为例，拆解互联网医疗企业的盈利方式与估值模型第四部分：探讨线下药店发展趋势和策略第五部分：投资建议及风险提示(附录:互联网行业常用术语和估值方法)3Forfulldisclosureofrisks,valuationmethodologiesandtargetpriceformationonallHTIratedstocks,pleaserefertothelatestfullreportonourwebsiteatequities.htisec.com核心分析框架资料来源：海通国际研究4互联网医疗市场和竞争格局流量入口平台商业模式代表性公司护城河及估值属地化管理地域化格局全国一盘棋规模效应显著医疗信息化平台互联网医疗平台核心竞争力：政府及医院资源、系统建设能力、运营能力商业模式：短期医院项目+运营费用；长期问诊分成、购药返利竞争格局：HIS系统粘性强，医院端区域化核心竞争力：规模效应、运营及财务费用率优化商业模式：医药电商、在线问诊、消费医疗、药品返利竞争格局：个人端龙头效应显著，CR3大于80%展望医药电商龙头，2C零售、2B集采业务规模效应强。互联网+医疗时代：医疗服务机构、医药企业、药店与线上结合，新服务业态推动集中度提升医疗IT系统建设先发优势，粘性强，周期长，壁垒高。卫宁健康估值1175亿元，创业惠康估值825亿元。医药电商龙头，全面布局智慧医疗，规模效应强，运营能力强。估值3,014亿元。在线医疗服务龙头。自有医生团队+AI辅助诊断系统为护城河，多渠道变现，商保端优势明显。估值1,427亿元。在线医疗服务及医联体建设龙头。与地方政府深度合作，医保端有优势。A轮估值70亿美元。支付端5970亿供给端5601亿商保端651亿11%个人端4262亿71%医保端1057亿18%器械+保健品2691亿48%药品2090亿37%问诊820亿15%Forfulldisclosureofrisks,valuationmethodologiesandtargetpriceformationonallHTIratedstocks,pleaserefertothelatestfullreportonourwebsiteatequities.htisec.com6、附录：互联网行业常用术语和估值方法目录1、互联网医疗市场2020互联网医疗新气象：疫情催生消费需求，政策新增医保支付端1.1、从供给端看中国互联网医疗市场，整体约5,601亿1.1.1、问诊市场：基层需求转移，市场规模约820亿1.1.2、药品市场：处方外流联动OTC，市场规模达2,090亿1.1.3、医疗器械+保健品市场：消费需求拉动，市场规模达2,691亿1.2、从支付端看中国互联网医疗市场，整体约5,970亿1.2.1、医保端：慢病药复购、线上问诊，市场规模约1,057亿1.2.2、个人端：线上购药、健康消费，市场规模约4,262亿1.2.3、商保端：延伸服务，市场规模约651亿1.3、核心结论2、互联网医疗盈利路径：争夺医院平台-延伸个人健康消费-深化商保服务3、互联网医疗板块龙头公司盈利模式与估值4、互联网+传统医疗：医院、药企和药店线上机遇与挑战5、总结资料来源：海通国际研究5Forfulldisclosureofrisks,valuationmethodologiesandtargetpriceformationonallHTIratedstocks,pleaserefertothelatestfullreportonourwebsiteatequities.htisec.com2020互联网医疗新市场：疫情催化线上服务，培育市场推动处方外流66406106066276226346506716205465455285065045535110100200300400500600700800腊月二十九除夕正月初一正月初二正月初三正月初四正月初五正月初六图春节期间在线医疗平台日活跃用户数(单位：万人）20202019资料来源：易观千帆,个推大数据，右图数据时间为2020.2.4-2.21•疫情催生线上问诊及用药需求，咨询激增，推动处方外流：2020年，受到疫情推动，互联网医疗迎来全新发展机遇。2020年3月20日，在国务院联防联控机制新闻发布会上提到，互联网诊疗成为医疗服务的重要组成部分，国家卫健委的委属管医院互联网诊疗比去年同期增加17倍；第三方互联网服务平台，诊疗咨询量比同期增长了20多倍，处方量增长了近10倍。•线上问诊、药品、医疗器械服务发力，加速培养消费习惯：通过线上专业医生问诊、医保在线支付、送药到家等一系列服务，在疫情期间有效转化用户需求，加速培养用户线上问诊和消费习惯。如平安好医生提供免费线上问诊、药品保障、物资驰援等服务，增加问诊覆盖和频率；阿里健康推出在线义诊、海外诊疗帮助、快速核酸检测服务，精准满足疫情需要，提升活跃用户群。199%63%52%24%0%50%100%150%200%250%丁香医生阿里健康1药网医药类APP图春节期间互联网医疗APP日活同比增速Forfulldisclosureofrisks,valuationmethodologiesandtargetpriceformationonallHTIratedstocks,pleaserefertothelatestfullreportonourwebsiteatequities.htisec.com2020互联网医疗市场新政策：增加重要支付端-医保端，加大开放供给端-线上处方药及互联网医院7•国家互联网医疗政策是行业发展的核心催化剂。2019年8月至今，增加医保支付端和开放供给端（网售处方药、互联网医院牌照），为互联网医疗发展模式提速。互联网医疗政策密集出台，完善了“医”、“药”、“险”基础闭环政策体系。•2019-20年行业重磅政策频出，产业纵深发展：•放开网售处方药：2019年12月，新药品管理法施行，仅禁止特殊药品通过药品网络销售，开放网售处方药。•试点医保支付：2020年2月，将符合条件的“互联网+”医疗服务纳入医保支付范围，可通过定点零售药店直接结算，支付标准按统筹地区规定的医保政策，支持互联网医疗机构开具电子处方、诊疗费、药费的在线医保直接结算。•互联网医院牌照：2020年3月，开放互联网医疗机构开具电子处方、开通医保结算；4月国家发改委首次提出可进行互联网首诊。资料来源：国家卫健委、发改委网站医险药《互联网诊疗管理办法（试行）》、《互联网医院管理办法（试行）》、《远程医疗服务管理规范（试行）》《关于完善“互联网+”医疗服务价格和医保支付政策的指导意见》《关于完善“互联网+”医疗服务价格和医保支付政策的指导意见》、《药品管理法（2019）》时间指导文件核心内容2019年9月《关于完善互联网+”医疗服务价格和医保支付政策的指导意见》明确“互联网+”医疗服务的医保支付政策。定点医疗机构提供的“互联网+”医疗服务,与医保支付范围内的线下医疗服务内容相同,且执行相应公立医疗机构收费价格的,经相应备案程序后纳入医保支付范围井按规定支付。2020年3月《关于推进新冠肺炎疫情防控期间开展“互联网+”医保服务的指导意见》明