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2019上半年中国广告市场回顾广告市场总览P2国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP3总体•电视广告刊例收入减少12.4%，广告时长减少17.2%•广播广告刊例收入减少9.7%，广告时长减少12.9%•报纸和杂志的广告刊例收入分别下降30.6%、6.1%•传统户外广告刊例收入减少18.9%，广告面积减少19.3%•电梯电视广告刊例收入增加4.1%•电梯海报广告刊例收入增加6.2%•影院视频广告刊例收入增加4.1%•互联网广告刊例收入减少4.3%2019上半年中国广告市场整体下降8.8%其中，传统广告市场下降12.8%数据来源：CTR媒介智讯2019上半年广告市场总结·媒体篇国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP42019上半年，受到经济环境“稳中有变变中有忧”的影响，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动。致使中国广告市场重新进入调整期，上半年中国广告市场整体下滑8.8%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到12.8%。分媒体来看，不论是传统媒体还是生活圈媒体乃至互联网媒体在2019年上半年的表现都不尽如人意。传统媒体中电视和广播媒体的刊例花费同比下滑12.4%和9.7%。电视各级频道的广告收入和时长都呈现不同程度的下滑，央卫视的广告花费同比下滑逼近10%。平面媒体中，杂志媒体的刊例收入降幅有所收窄，同比减少6.1%。传统户外媒体刊例花费降幅扩大到18.9%。投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看版广告、站台广告等也均呈现不同程度的花费缩减。同样受到影响的还有生活圈媒体，两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%左右。数据来源：CTR媒介智讯2019上半年广告市场总结·行业篇国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP52019上半年全媒体广告花费的前五行业由食品、饮料、邮电通讯、药品、商业及服务性行业组成，其中食品行业的广告花费同比上涨16.4%，其他几个行业均有不同程度的下滑。从各头部行业所占的比重来看，食品行业近两年在全媒体的广告花费比重持续上涨，聚集各类网站和通讯设备的邮电通讯行业挤掉化妆品/浴室用品行业跻身前五。药品行业在全媒体的广告花费占比持续下滑。今年上半年的重点行业从以往的网站和App应用重新回归到食品行业。从食品行业在全媒体的花费架构来看，电视媒体为主、电梯电视媒体为辅的结构可能还将持续几年。从行业内部来看，食品行业在电视媒体的主要投放类别为零食糖果、保健食品和方便食品。而电梯电视媒体上，食品行业的主要投放品类受到某些大量投放的新增品牌影响较为明显。交通行业在今年上半年表现出从传统媒体向生活圈媒体迁移的趋势，交通工具类品牌在广播媒体的广告花费同比下滑7.0%，在电梯电视媒体的广告花费同比上涨371.3%，在电梯海报和影院视频媒体的广告花费同比上涨且占媒体总收入的10.1%和14.9%。一些投放增长较多的品牌如林肯、长安福特等在生活圈媒体的增幅榜单排名前列。数据来源：CTR媒介智讯2019上半年广告市场总结·品牌篇国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP62019年上半年的全媒体广告投放TOP20品牌榜单中，药品和保健品的品牌广告投放量下滑明显。饮料和食品行业的品牌占据榜单八个席位，均呈现高增长态势。榜中出现几个新面孔，如铂爵旅拍、君乐宝、妙可蓝多等。康师傅在今年上半年增加了广告投放，首次进入全媒体TOP20品牌榜单。广告市场不断涌现出一些新概念行业，他们中有些是沉寂多年的传统品牌，有些是完全新兴的新型产业。去年的新零售咖啡瑞幸热度还没削减，今年上半年传统婚纱摄影品牌铂爵旅拍就利用了旅拍概念刷屏各大媒体。从广告费用分布来看，铂爵旅拍主要集中在生活圈媒体投放，电梯电视是主要投放阵地，电梯海报和影院视频还有电视媒体有少量投放。其在多个综艺节目特别是网综中投放大量广告，获得了较高的关注。与铂爵旅拍的营销思路趋同，妙可蓝多在全媒体的广告投放也十分抢眼。奶酪在中国并不属于一种传统的食物，但随着社会文化的发展，中国人对奶酪的接受度也在逐渐提高。妙可蓝多在这个时候霸屏宣传旗下产品，给消费者一种奶酪行业领军者的感受，对其品牌塑造十分有利。妙可蓝多的广告主要投放在电梯电视媒体，电视媒体也是其主要的渠道之一。数据来源：CTR媒介智讯详细数据解读P7国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight全媒体整体：2019上半年中国广告市场同比下降8.8%国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP80.1%0.4%9.3%-8.8%2016上半年2017上半年2018上半年2019上半年2016-2019上半年全媒体广告刊例花费同比增幅2019上半年，广告主对整体经济市场的信心波动致使中国广告市场进入新一轮调整期，中国广告市场整体下滑8.8%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到12.8%。数据来源：CTR媒介智讯全媒体分季度：2019年第二季度跌幅已呈现收窄2.1%-5.4%-2.1%-4.6%-2.5%0.5%3.4%11.2%14.6%4.4%-2.3%-6.5%-11.2%-7.6%2016第1季度2016第2季度2016第3季度2016第4季度2017第1季度2017第2季度2017第3季度2017第4季度2018第1季度2018第2季度2018第3季度2018第4季度2019第1季度2019第2季度2016-2019上半年各季度全媒体广告刊例花费同比增幅2016年2017年2018年2019年从近三年各季度广告投放走势可见，中国广告市场正处于持续调整中。2017年开始出现结构性触底反弹，将2018上半年中国广告市场的增幅明显拉高，截止到2019年第二季度广告市场仍在调整。数据来源：CTR媒介智讯分媒体表现：传统媒体均呈现跌幅，生活圈媒体同比上涨放缓国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP109.4%-30.6%-7.8%10.0%-11.3%24.5%25.2%26.6%5.4%-12.4%-30.6%-6.1%-9.7%-18.9%4.1%6.2%4.1%-4.3%电视报纸杂志广播传统户外电梯电视电梯海报影院视频互联网2018上半年2019上半年2018-2019上半年各媒介广告刊例花费变化2019上半年，电视和广播媒体广告同比花费均出现负增长，平面媒体跌幅基本保持稳定，传统户外媒体同比跌幅略有扩大。生活圈媒体是广告市场的主要拉动力，但同比上涨明显放缓。数据来源：CTR媒介智讯全媒体TOP10行业：食品和交通行业广告花费保持正增长国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP112018-2019上半年TOP10行业投放刊例花费同比增幅8.0%22.7%3.9%5.3%1.6%13.5%-7.3%-7.5%20.8%20.4%16.4%-16.6%-19.3%-13.8%-9.5%-11.0%5.0%-15.7%-4.4%-23.1%食品饮料邮电通讯药品商业及服务性行业娱乐及休闲交通化妆品/浴室用品IT产品及服务酒精类饮品2018上半年2019上半年2019上半年全媒体广告市场TOP10行业榜单中，仅有食品和交通行业呈现涨幅，同比增长分别为16.4%和5.0%。数据来源：CTR媒介智讯全媒体头部行业媒体分布：快消品仍以电视媒体作为主战场国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP12食品媒介类型2019上半年增幅2019上半年占比电视8.6%78.3%广播-23.6%3.2%报纸-38.0%0.2%杂志-7.2%0.1%传统户外-20.0%0.6%电梯电视271.1%11.4%电梯海报-8.7%3.0%影院视频40.5%1.5%互联网55.5%1.7%食品、饮料这类快消品行业较集中在电视媒体进行广告投放，邮电通讯行业则更注重在互联网媒体投放，占到该行业总体投放的五成。2019上半年主要行业各媒介同比增幅及比重饮料媒介类型2019上半年增幅2019上半年占比电视-19.1%83.6%广播3.6%1.8%报纸-30.9%0.1%杂志41.0%0.1%传统户外-14.2%1.0%电梯电视-45.6%4.6%电梯海报94.2%3.0%影院视频46.6%2.0%互联网61.7%3.7%邮电通讯媒介类型2019上半年增幅2019上半年占比电视-18.1%17.0%广播-22.9%3.2%报纸-35.7%0.4%杂志-11.9%0.2%传统户外-35.8%4.9%电梯电视-42.7%15.6%电梯海报-19.0%5.2%影院视频-38.9%3.4%互联网-3.7%50.0%数据来源：CTR媒介智讯全媒体头部行业媒体分布：区域服务性行业青睐生活圈媒体，广告花费投放增幅明显国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP13药品媒介类型2019上半年增幅2019上半年占比电视-12.6%96.3%广播-26.4%2.0%报纸-44.7%0.2%杂志-49.2%0.0%传统户外-20.7%0.2%电梯电视-94.2%0.1%电梯海报-64.1%0.3%影院视频-60.5%0.1%互联网23.1%0.8%药品行业集中在电视媒体投放广告，而以区域性服务和产品为主导的商业及服务性行业、娱乐及休闲行业在电梯电视及电梯海报媒体的花费增长明显。2019上半年主要行业各媒介同比增幅及比重商业及服务性行业媒介类型2019上半年增幅2019上半年占比电视-26.4%39.4%广播-11.6%9.6%报纸-38.7%3.0%杂志-14.2%0.3%传统户外-12.7%5.7%电梯电视146.4%18.5%电梯海报20.3%9.5%影院视频-39.0%1.5%互联网-26.5%12.6%娱乐及休闲媒介类型2019上半年增幅2019上半年占比电视-23.5%52.2%广播4.9%6.1%报纸-29.3%1.7%杂志-11.7%0.5%传统户外-5.0%3.9%电梯电视16.9%16.3%电梯海报75.2%4.5%影院视频42.4%5.3%互联网-17.9%9.6%数据来源：CTR媒介智讯全媒体TOP5行业：近三年头部行业广告投放总体比重变化平稳国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP142017上半年TOP5行业及花费占比2018上半年TOP5行业及花费占比2019上半年TOP5行业及花费占比饮料11.2%邮电通讯12.1%食品11.4%药品11.1%饮料12.0%饮料11.0%食品9.5%药品10.1%邮电通讯10.7%化妆品/浴室用品8.2%食品9.0%药品9.5%商业及服务性行业7.9%商业及服务性行业6.8%商业及服务性行业6.8%47.9%49.9%49.4%近年，互联网企业发展迅猛，带动邮电通讯行业跻进TOP5榜单，化妆品/浴室用品行业已不复当年勇，榜单里没了踪影。饮料、食品、商业及服务性行业始终保持着中国广告市场的支柱行业地位。2017-2019上半年全媒体TOP5行业及花费占比数据来源：CTR媒介智讯全媒体TOP10品类：集中度下滑零食糖果广告投放排名靠前国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP15花费排名行业中类2017上半年增幅2017上半年占比行业中类2018上半年增幅2018上半年占比行业中类2019上半年增幅2019上半年占比1网络服务-1.7%6.5%液体饮料12.3%6.1%液体饮料-30.5%4.8%2液体饮料-20.4%6.0%网络服务1.8%6.0%零食糖果27.8%4.6%3交通工具2.5%4.3%奶类饮品20.2%4.4%网络服务-37.4%4.2%4奶类饮品16.5%4.0%风湿及骨病药22.9%4