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2019年第一季度中国广告市场回顾CTR媒介智讯更多营销市场信息，请关注CTR媒介智讯微信公众号“CTR媒介动量”国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP2广告花费\面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准，增幅均以前一年1月监测范围为基准；媒体范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、互联网（非移动端）电视、广播、报纸、杂志、传统户外、互联网（非移动端）广告不含以下项目：a.不含软性广告和植入式广告；b.不含杂类；c.不含“商业及服务性行业”的“传媒业”；d.不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”广告费以媒体公开报价（刊例花费）为统计标准，不含折扣；除特殊说明外，电视频道广告监测时间为17:00—24:00数据背景国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP32019年第一季度广告市场简述总体•2019年第一季度中国整体广告市场下降11.2%•其中，传统广告市场下降16.2%媒体•电视广告刊例收入减少16.5%，广告时长减少22.2%•广播广告刊例收入减少9.8%，广告时长减少13.1%•报纸和杂志的广告刊例收入分别下降29.7%、5.7%•传统户外广告刊例收入减少17.9%，广告面积减少17.5%•电梯电视广告刊例收入增加7.3%•电梯海报广告刊例收入增加11.7%•影院视频广告刊例收入增加5.6%•互联网广告刊例收入减少5.6%国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP42019年第一季度广告市场总结·媒体篇2019年，广告主对整体经济市场的信心波动致使中国广告市场重新进入调整期，第一季度中国广告市场整体下滑11.2%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到16.2%。分媒体来看，不论是传统媒体还是生活圈媒体，在2019年第一季度的表现都不容乐观。传统媒体迎来全线下滑，电视、报纸、传统户外媒体的降幅超过10%。电视各级频道中，除中央级频道外，其他各级频道的广告花费均下滑明显。生活圈媒体方面，虽然电梯媒体和影院视频依旧保持着增长，但涨幅已经回落至10%左右，与此前20%-30%的涨幅相去甚远。互联网媒体在一季度的广告花费同比下滑5.6%。国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP52019年第一季度全媒体广告花费的前五行业由食品、邮电通讯、药品、饮料、商业及服务性行业组成，其中食品行业的广告花费同比上涨11.8%，其他几个行业均有不同程度的下滑。食品行业在多个媒体的广告花费都呈现增长，其中在电视媒体的广告花费增幅主要源于零食糖果、糕点饼干以及食用油品类的增长，其在电梯电视媒体的广告花费增长254.7%，与食品类系列产品、奶类产品的大量投放有关。以网站和手机产品为主的邮电通讯行业在2019年第一季度的全媒体广告花费下滑，但其投放总量仍旧可观，在传统户外媒体、生活圈媒体以及互联网媒体的广告投放量较大，均处在这些媒体的前五行业中。原奶、酸奶、碳酸饮料、茶饮料的减投影响了饮料行业在一季度的整体表现，原奶大品牌蒙牛、伊利、光明在第一季度的广告花费有所减少，碳酸饮料中可口可乐、雪碧的广告花费缩减，茶饮料中王老吉和加多宝都有不同程度的减投。2019年第一季度广告市场总结·行业篇国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP62019年第一季度广告市场总结·品牌篇2019年第一季度的全媒体广告投放TOP20品牌榜单中，药品和保健品的品牌数量明显减少，广告投放量下滑。榜单中出现几个新面孔，如铂爵旅拍、良品铺子、BOSS直聘等。铂爵旅拍是婚纱摄影服务商，其在今年一季度大量投放生活圈媒体广告，电梯电视媒体是其投放的主要渠道，影院和电梯海报也有涉及。正在处于IPO上市冲刺阶段的良品铺子，在2019年第一季度加大了广告宣传，其在全媒体的广告花费增长迅猛，广告主要投放在电视媒体以及生活圈媒体，其中，电视媒体的广告花费增长134.0%，同时新增了影院视频和电梯海报媒体两个投放渠道。康师傅在今年一季度增加了广告投放，首次进入全媒体TOP20品牌榜单。旗下方便面和茶饮料在传统媒体的花费增幅都超一倍，并且增加了电梯电视媒体作为主要的宣传渠道之一。此前，康师傅2018年的财报显示，旗下两个产品线即方便面和饮料业务营收利润同比上涨5.7%和1.6%，估计今年一季度的增投会为品牌销量带了不错的成绩。P7国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight市场总览国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP8-2.5%14.6%-11.2%2017年第一季度2018年第一季度2019年第一季度数据来源：CTR媒介智讯2017-2019年第一季度全媒体广告刊例花费同比增幅2019年第一季度中国广告市场下降11.2%国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP92019年第一季度传统广告刊例花费同比下降16.2%2017-2019年第一季度传统广告刊例花费同比增幅-6.7%14.2%-16.2%2017年第一季度2018年第一季度2019年第一季度数据来源：CTR媒介智讯国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP102019年第一季度各媒介广告刊例花费变化16.5%-27.5%-6.1%15.8%-2.9%22.3%24.0%31.3%5.4%-16.5%-29.7%-5.7%-9.8%-17.9%7.3%11.7%5.6%-5.6%电视报纸杂志广播传统户外电梯电视电梯海报影院视频互联网2018年第一季度2019年第一季度2018-2019年第一季度各媒介广告刊例花费变化数据来源：CTR媒介智讯国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP1110.0%5.1%18.4%38.9%0.3%11.8%-24.3%-23.6%-22.6%-2.0%食品邮电通讯药品饮料商业及服务性行业2018年第一季度2019年第一季度2019年第一季度全媒体广告花费TOP5行业2019年第一季度全媒体广告刊例花费TOP5行业的增幅数据来源：CTR媒介智讯国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP122019年第一季度全媒介花费TOP20厂商排名厂商同比增幅1玛氏中国爱芬食品(北京)有限公司71.0%2欧莱雅集团-8.8%3广州医药集团有限公司-40.2%4宝洁(中国)有限公司-56.9%5内蒙古伊利实业集团股份有限公司7.8%6铂爵旅拍婚纱摄影New7甘肃西峰制药有限责任公司-21.2%8阿里巴巴集团2.6%9顶新国际集团159.8%10良品铺子食品有限公司1000%11雅诗兰黛集团44.2%12意大利费列罗公司15.0%13鞍山德善药业有限公司New14百胜中国投资有限公司-13.6%15石家庄君乐宝乳业有限公司135.2%16内蒙古鸿茅实业股份有限公司-78.2%17联合利华(中国)有限公司-1.0%18康朝药业有限公司-40.1%19内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司-48.4%20箭牌糖果(中国)有限公司-0.8%2019年第一季度广告刊例花费Top20厂商占全媒体市场比重：23.4%数据来源：CTR媒介智讯国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP132019年第一季度全媒介花费TOP20品牌品牌同比增幅伊利7.8%铂爵旅拍New养无极-20.7%兰蔻16.8%德芙54.4%良品铺子1000%陈李济-39.6%雅诗兰黛45.8%成博士New君乐宝161.5%康师傅236.0%鸿茅-78.1%士力架66.3%同溢堂-40.3%葛洪-51.1%蒙牛-51.5%天猫-20.0%BOSS直聘1000%欧莱雅-33.5%温尔缦1000%2019年第一季度广告刊例花费Top20品牌占全媒介市场比重：18.9%数据来源：CTR媒介智讯P14国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight电视广告国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP152019年第一季度电视广告花费和时长9.1%-22.2%2018年第一季度2019年第一季度2018-2019年第一季度电视广告刊例收入变化2018-2019年第一季度电视广告时长变化数据来源：CTR媒介智讯16.5%-16.5%2018年第一季度2019年第一季度国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP166.7%17.7%8.3%3.3%11.0%-5.4%-5.4%-22.7%-24.3%-23.9%中央级省级卫视省级地面台省会城市台其他2018年第一季度2019年第一季度2018-2019年第一季度电视各级频道广告刊例收入增幅2018-2019年第一季度电视各级频道广告总时长变化2019年第一季度电视刊例收入-16.5%2019年第一季度电视广告时长-22.2%2019年第一季度电视广告花费和时长-分级别19.2%24.8%16.7%2.6%5.0%-3.5%-13.1%-19.4%-29.0%-21.7%中央级省级卫视省级地面台省会城市台其他2018年第一季度2019年第一季度数据来源：CTR媒介智讯国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP17按照各频道2019年第一季度广告时长排序数据来源：CTR媒介智讯2019年第一季度省级卫视的广告时长变化2018-2019年第一季度省级卫视的广告时长变化-100%-50%0%50%100%150%200%250%300%350%福建东南卫视云南卫视重庆卫视山东卫视黑龙江卫视贵州卫视湖北卫视山西卫视天津卫视宁夏卫视甘肃卫视四川卫视河南卫视江苏卫视安徽卫视河北卫视江西卫视北京卫视东方卫视内蒙古卫视吉林卫视湖南卫视广西卫视陕西卫视广东卫视浙江卫视青海卫视辽宁卫视新疆卫视旅游卫视2018年第一季度2019年第一季度国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP182019年第一季度电视广告花费TOP5行业2019年第一季度电视广告刊例花费TOP5行业增幅8.0%16.8%44.0%43.8%-9.1%3.3%-22.3%-24.6%-40.5%-30.3%食品药品饮料酒精类饮品化妆品/浴室用品2018年第一季度2019年第一季度数据来源：CTR媒介智讯国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP192019年第一季度电视主要行业花费前五品类的增幅品类2019年第一季度增幅婴幼儿奶粉2.7%原奶-14.9%酸奶-10.7%茶0.1%碳酸饮料-41.9%品类2019年第一季度增幅中国餐酒-16.3%药酒/补酒-67.0%啤酒0.0%葡萄酒/果酒62.6%酒类-企业形象-24.8%品类2019年第一季度增幅护肤用品-17.9%洗发/美发/护发-58.2%浴室用品69.3%化妆品/浴室系列用品23.7%口腔清洁用品/牙膏-52.6%酒精类饮品食品化妆品/浴室用品饮料数据来源：CTR媒介智讯品类2019年第一季度增幅零食糖果23.9%保健食品-45.6%方便食品-4.3%糕点饼干90.8%食用油5.8%国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP202019年第一季度电视广告花费TOP5行业-分级别2019年第一季度电视广告刊例花费TOP5行业的花费变化2019年第一季度花费排名中央台省级卫视省级地面台省会城市台行业2018年第一季度增幅2019年第一季度增幅行业2018年第一季度增幅2019年第一季度增幅行业2018年第一季度增幅2019年第一季度增幅行业2018年第一季度增幅2019年第一季度增幅1饮料109%28%食品27