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全球移动营销数据分析平台2018年7月2018上半年（1-6月）金融行业移动广告投放分析报告数据报告核心观点概述金融广告案例解析：卡牛、浦发银行、万得股票等金融投放案例解析，24-50岁、有较高学历等特征的男性用户为金融产品的主要目标人群。金融广告投放趋势：移动金融交易自2011年开始到2017年，其规模交易从6.8亿元增长至9983.4亿元。另外，2018上半年金融广告投放持上升趋势，4月份的广告投放数上升幅度高约66%。金融广告渠道与周期分析：2018上半年，理财、借贷为投放广告最多的金融行业品类；而腾讯社交广告、UC、网易易效等渠道更受金融广告主青睐。据统计，广告数排名TOP10的金融应用中，信用卡类应用投放表现强势。而在2018上半年金融应用中，约62%的金融应用的广告投放周期更多是1-3周。金融广告创意分析：2018上半年的金融移动广告图片素材创意，更多以“红包”、“收益高”、“额度高”、“申请简单”、”审核操作快”等方向为主。而引导尝试、震惊感叹、免费体验等风格，是2018上半年用得最多的金融文案套路。网站（appgrowing.cn）所追踪的移动金融广告素材数据。其中，涉及的移动广告流量平台主要有：腾讯社交广告/今日头条/阿里汇川（UC）/猎豹广告/网易易效/新浪扶翼/搜狗奇点/优酷睿视/爱奇艺等。数据说明•数据选取：2018年1月1日-6月30日期间的移动金融广告素材数据，囊括iOS与安卓数据。•金融品类：本报告中金融品类主要包括理财、借贷、股票、信用卡、保险。、千亿级移动金融市场，近几年交易额增速明显©AppGrowing2018来源：艾瑞数据。年中国移动金融交易规模与增速移动金融交易规模（亿元）移动金融年增长率•移动金融交易自2011年开始到2017年，其规模交易从6.8亿元增长至9983.4亿元，年均复合率达到317.5%。•整体市场高速发展的原因：（1）参与主体逐渐丰富，从之前的P2P扩展至以电商/网络分期平台为主。（2）新兴市场不断开拓，大学生、蓝领等用户群体逐渐成为移动金融的消费主体，促进移动金融交易爆发式增长。（3）我国政府对移动金融的鼓励与扶持政策，促进移动金融市场高速发展。、金融行业遭遇最严监管©AppGrowing.2018•移动金融消费市场的高速发展，越来越多的金融产品出现，各大金融产品广告让人眼花缭乱，真假难辨。•为更好整顿移动金融市场的做假风气，一大批监管政策接连发布。2017年被金融业称为“史上最严”监管年，一行三会等监管机构针对资管行业、银行、公募、保险等出台一系列金融监管政策。在这一年，金融广告审核十分严格，2017年能投放的金融广告也较少，直至2018年上半年金融广告投放数量才有所增加。金融监管政策发布金融广告审核严格金融广告数量偏少来源：根据公开资料整理。、金融广告投放持上升，4月份金融投放环比涨幅约66%©AppGrowing2018来源：AppGrowing广告情报追踪数据。上半年金融行业广告投放趋势广告创意数•据AppGrowing分析可得，随着2017年金融监管政策的发布，金融市场不断规范化，金融行业移动广告的投放也越来越多，2018上半年金融广告投放呈现上升趋势。•其中，2018上半年金融广告投放自2月中旬开始呈现上升趋势，并且在4月初广告投放数达到最多。除此之外，相比3月份的广告创意数，4月份的广告投放数上升幅度高约66%，为2018上半年广告集中投放的时间段。、理财、借贷为投放广告最多的金融行业品类©AppGrowing2018来源：AppGrowing广告情报追踪数据。保险,2%信用卡,11%股票,13%借贷,35%理财,38%2018上半年金融行业品类占比情况保险信用卡股票借贷理财•据AppGrowing分析可得，2018上半年投放广告排名前三的金融行业品类分别是理财、借贷、股票。•其中，理财品类投放占比最高，约38%；借贷次之，占比约35%；排名第三、第四的是股票、信用卡，占比分别为13%、12%；而保险类广告投放占比最少，不超过2%。、TOP10金融产品中，信用卡类应用投放力度明显加强©AppGrowing2018来源：AppGrowing广告情报追踪数据。借贷3掌悦理财上海顽色投资管理有限公司理财4向钱贷明特商业保理有限公司借贷5信用管家大理宾川长江村镇银行股份有限公司信用卡6玖富万卡随行付(北京)金融信息服务有限公司信用卡7还呗重庆市分众小额贷款有限公司借贷8京东金融BeijingJingdongFinancialTechnologyHoldingsCo.,Ltd.信用卡9MetaTrader4MetaQuotesSoftwareCorp.股票10金服小象北京孚信投资咨询有限公司理财•据AppGrowing分析可得，2018上半年参与广告投放的金融应用数约75款（iOS）。•从品类上看，信用卡类占据了4款，借贷类占3款，理财类占2款，股票类占1款。、2018上半年金融应用的广告累计投放时长更多是1-3周©AppGrowing2018来源：AppGrowing广告情报追踪数据。天（1周内）,20%8-14天（2周内）,21%15-21天（3周内）,21%7%7%7%3%7%7%2018上半年金融应用广告累计投放时长占比情况1-7天（1周内）8-14天（2周内）15-21天（3周内）22-28天（4周内）29-35天（5周内）36-42天（6周内）43-49天（7周内）50-57天（8周内）58天及以上（8周以上）•据AppGrowing分析可得，2018上半年有广告投放计划的75款金融应用中，约62%金融应用的广告累计投放时长为1-3周。•其中，约有20%金融应用的广告累计投放时长为1-7天（1周内）；21%金融应用的广告累计投放时长为8-14天（2周内）；21%金融应用的广告累计投放时长为15-21天（3周内）。、腾讯社交广告、UC、网易易效等渠道更受关注©AppGrowing2018来源：AppGrowing广告情报追踪数据。备注：其他渠道：包括优酷睿视、Bilibili、京准通、汽车之家、WiFi万能钥匙等渠道，总占比不超过5%。1%1%2%2%3%4%5%7%8%9%11%12%13%21%2018上半年金融广告的投放流量平台占比情况广告创意占比•从整体角度而言，2018上半年，金融广告投放的流量平台占比前三的分别是腾讯社交广告、UC、网易易效。•其中，腾讯社交广告渠道投放占比最高，约21%；而阿里汇川（UC）次之，占比约13%；排名第三的是网易易效，占比约12%。•由此可见，腾讯社交广告、UC、网易易效等头部流量渠道颇受金融广告主青睐。、各金融品类广告，在流量平台的选择偏好上存在差异©AppGrowing2018来源：AppGrowing广告情报追踪数据。备注：其他渠道：包括优酷睿视、Bilibili、京准通、汽车之家、WiFi万能钥匙等渠道，总占比不超过5%。理财借贷股票保险信用卡2018上半年各金融品类广告的投放流量平台占比情况今日头条知乎趣头条一点资讯其他渠道爱奇艺百度信息流阿里汇川（UC）凤凰凤羽搜狗奇点新浪扶翼腾讯社交广告网易易效•各大金融品类广告，在流量平台的选择上有一定差异。理财、股票、保险类广告更偏好新浪扶翼、搜狗奇点、腾讯社交广告等流量平台；借贷、信用卡类广告更倾向腾讯社交广告、百度信息流、UC等流量平台。、除头部流量平台，新浪扶翼、搜狗奇点渠道也备受青睐©AppGrowing2018来源：AppGrowing广告情报追踪数据。广告流量平台理财网易易效（16%）、腾讯社交广告（12%）、新浪扶翼（12%）借贷腾讯社交广告（27%）、阿里汇川（UC）（19%）、百度信息流（17%）股票新浪扶翼（18%）、阿里汇川（UC）（16%）、凤凰凤羽（16%）信用卡腾讯社交广告（47%）、百度信息流（15%）、阿里汇川（UC）（10%）保险搜狗奇点（36%）、新浪扶翼（19%）、腾讯社交广告（16%）•下图为金融品类TOP3流量平台图表，除了一些头部流量渠道之外（腾讯社交广告、百度信息流等），就数新浪扶翼、搜狗奇点渠道受金融广告主青睐了。原因：（1）产品与渠道目标受众的匹配度高；（2）展示免费，性价比高。、金融素材创意更多以“红包”、“安全性”等内容为主©AppGrowing2018•金融广告创意的广告形式以信息流广告为主，超七成的金融广告素材类型为图片。其中，图片素材可承载更多内容，便于快速向用户全面展示产品细节。据分析可得，不同金融品类的图片素材创意有所区别：金融行业广告创意盘点理财创意点：理财红包、历史年化、权威机构背书等方向借贷创意点：借贷流程简单、放款快、借款额度高等方向信用卡创意点：审核快、免年费、最高额度5万等方向股票创意点：免费工具、送股票、不盯盘等方向保险创意点：赠险、保额高、保障范围广等方向备注：AppGrowing总结与分析。（1）理财类素材创意-理财红包、历史年化高、权威性©AppGrowing2018来源：AppGrowing广告素材搜索数据。图一：以“礼盒&红包”为背景，文案“送688元理财红包”突出有优惠。另外，“12%历史年化收益”让人觉得产品未来有收益潜力。而“开始理财”按钮，引导用户理财。图二：以“美女”为背景，除了用数字突出“赠1158元现金”之外，还告知用户此款理财产品有“央企国资参股”、“银行存管”，给人一种资金来源有保障、理财金额受保护的权威感。（2）借贷类素材创意-申请简单、放款快、额度高©AppGrowing2018来源：AppGrowing广告素材搜索数据。图一