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大数据·全洞察2018年上海消费新贵大数据报告2018上海消费新贵大数据报告©2018CBNData.Allrightsreserved.大数据·全洞察2018年上海消费新贵大数据报告研究概要•研究背景ü90后一代人在2017年全部成年，逐渐成为社会中坚力量。90后成长环境富足，多为独生子女，在消费需求和消费习惯上更具独特性。•数据来源及研究范围ü数据来源：基于阿里数据，采用抽样研究的方式，研究其消费习惯及趋势。ü上海消费新贵定义：选取上海线上消费人群,将90后（1990-1994年出生）和95后（1995-1999年出生）消费者定义为上海消费新贵。ü时间段：最近三年(2015年1月-2017年12月)。2大数据·全洞察2018年上海消费新贵大数据报告3TABLEOFCONTENTSPart1：上海消费新贵群体特征Part2：上海消费新贵的“腔调”生活Part3：上海消费新贵消费趋势总结目录2018年上海消费新贵大数据报告大数据·全洞察2018年上海消费新贵大数据报告第一部分PARTONE上海消费新贵群体特征2018年上海消费新贵大数据报告大数据·全洞察2018年上海消费新贵大数据报告数据来源:TalkingData《90后研究报告》，90后为1990-1999年生数据来源：国家统计局1.471.882.192.241.6011.0%14.1%16.5%16.8%12.0%00后90后80后70后60后中国分年龄段人口结构人数（亿人）占总人口的比例2017年，1999年出生的最后一批90后也已成年，90后逐渐成长为社会中坚力量；1990年至2017年间，我国人均国内生产总值增长36倍，90一代在物质富足的环境中成长，其消费观念和消费需求将更具时代特色。5966050251308761436879425091166320172016201520142013201220112010200920082007200620052004200320022001200019991998199719961995199419931992199119901990-2017年中国人均国内生产总值（元）变化90后逐渐成长为社会中坚力量，成长条件优渥5大数据·全洞察2018年上海消费新贵大数据报告19岁及以下（00后）20-29岁（90后）30-39岁（80后）40-49岁（70后）60岁及以上（60后）2017年中国网民年龄结构4.14.75.33.44.45.154.8%63.4%67.2%2015201620172015-2017年中国网络购物/手机网络购物用户规模&使用率网购用户规模（亿人）手机用户规模（亿人）手机购物使用率（%）数据来源：CNNIC，90后为1990-1999年生数据来源：CNNIC90后是互联网消费主体，习惯在移动端消费23%30%24%13%10%6大数据·全洞察2018年上海消费新贵大数据报告70后80后90后95后其他2017年线上整体&北上广深分代际客单价整体上海北京广州深圳数据来源：阿里数据；数据说明：95后为1995-1999年生；90后为1990-1994年生北上广深，一线城市中上海消费者消费能力最强上海90后和95后年人均消费超线上整体年轻人近3倍2.8倍2.5倍7大数据·全洞察2018年上海消费新贵大数据报告数据来源:阿里数据数据说明：95后1995-1999，90后1990-1994，80后1980-1989，70后1970-1979数据来源:阿里数据数据说明：95后1995-1999，90后1990-1994，80后1980-1989，70后1970-19792017年上海分代际消费人数占比70后80后90后95后其他上海消费者人数分代际来看，消费新贵人群（90后和95后）人数和80后人数旗鼓相当，超过3成；伴随上海消费新贵的消费能力逐渐提升，其消费金额贡献逐年提升。2015201620172015-2017年上海分代际消费金额占比70后80后90后95后其他上海消费新贵人群消费力逐步提升，已成为消费主力军8大数据·全洞察2018年上海消费新贵大数据报告第二部分PARTTWO上海消费新贵的“腔调”生活92018年上海消费新贵大数据报告大数据·全洞察2018年上海消费新贵大数据报告上海消费新贵的“腔调”生活新主张健康生活元气满满身心放松乐享生活爱自己更爱父母品质生活面面俱到10大数据·全洞察2018年上海消费新贵大数据报告数据来源：阿里数据数据说明：健康食品定义：商品名称中含有有机|非转基因|原生态|低脂|无糖|无农药|农家|纯天然|无添加|非油炸|无公害|全麦等关键字；95后1995-1999，90后1990-1994，80后1980-1989，70后1970-19790%10%20%30%40%50%2015201620172017年上海消费新贵选购健康食品金额占比上海消费新贵在健康相关概念食品选择上消费占比逐年增高，2017年线上消费购买金额占比超过16%；在各代际中，上海消费新贵对健康食物的选择远高于其他年龄段，其中95后增速显著，年轻一代健康理念更深入。0%10%20%30%40%50%70后80后90后95后其他2016-2017年上海消费者分代际选购健康食品同比增速健康理念深入，追求更健康的食物11大数据·全洞察2018年上海消费新贵大数据报告2015201620172015-2017年上海消费新贵各类食品消费金额占比趋势水产肉类/新鲜蔬果/熟食粮油米面/南北干货/调味品零食/坚果/特产生肉/肉制品新鲜水果新鲜蔬菜/蔬菜制品2015-2017年上海消费新贵水产肉类/新鲜蔬果热度提升Top3调味品/果酱/沙拉米/面粉/杂粮烘焙原料/辅料/食品添加剂2015-2017年上海消费新贵粮油米面/南北干货热度提升Top3数据来源：阿里数据数据来源：阿里数据数据说明：热度提升=2017年品类销售额占比-2015年同品类销售额占比从2015年至2017年，上海消费新贵饮食消费结构中生鲜水果和粮油米面的比重逐年增高，追求更健康的饮食；上海消费新贵注重生活情调，更喜欢亲手制作美食，三年间购买比重热度提升最快的是肉类、水果、蔬菜，而果酱、沙拉、杂粮以及烘焙原料等也成为受关注的热门食品。从饮食结构来看，零食类消费比重逐年减少，饮食日益健康化12大数据·全洞察2018年上海消费新贵大数据报告-10%0%10%20%30%40%50%60%70%榨汁机面包机电烤箱电饼铛/可丽饼机电炖/煮粥锅/文火炉豆浆机煮蛋器/蒸蛋器2016-2017年上海消费新贵选购餐饮生活小家电同比增速上海消费新贵上海整体上海生活节奏快，年轻人经常顾不上吃饭。但从餐饮生活小家电来看，上海消费新贵们购买增速高于整体，尤其饮料选择上更偏爱自己榨汁，生活虽然忙碌也不忘为自己健康饮食加分。数据来源：阿里数据生活再忙，也要自己动手，好好吃饭13大数据·全洞察2018年上海消费新贵大数据报告数据来源：阿里数据数据说明：热度提升=2017年品类销售额占比-2016年同品类销售额占比数据来源：阿里数据-1%0%1%2%3%4%游泳瑜伽跆拳道舞蹈击剑运动毽子冰球高尔夫保龄球壁球2016-2017年上海消费新贵运动热度提升Top10运动上海消费新贵上海整体游泳作为全身性运动，可以有效缓解脊椎和关节压力，近年来受到上海消费新贵的追捧，同时作为相对“无损”运动，适合各年龄阶层，在游泳装备上的人均花费也逐年提升，并进一步高速增长。0%5%10%15%20%25%2015201620172015-2017年上海消费新贵游泳品类客单价&同比增速90后95后90后95后游泳、瑜伽和跆拳道成为上海消费新贵近两年来热度提升最高的前三类运动同比增速14大数据·全洞察2018年上海消费新贵大数据报告数据来源：阿里数据数据来源：阿里数据随着潜水和海岛游的流行，上海消费新贵在游泳品类购买上除了基础的游泳衣裤，对游泳辅助专业用品如游泳浮标、专用呼吸管、手臂浮圈、脚蹼等的购买均有增加，同时还有度假游泳装备如充气沙发、戏水玩具、裹裙等。游泳不仅是运动也是休闲放松的方式之一，线上装备购买趋于多元化2015201620172015-2017年上海消费新贵购买游泳衣裤及其他游泳品类金额占比游泳衣裤其他游泳品类游泳浮标充气沙发戏水玩具专用呼吸管手臂浮圈浴巾/吸水巾脚蹼裹裙/披纱沙滩外套遮阳帽/沙滩帽2016-2017年上海消费新贵选购游泳装备同比增速Top10品类15大数据·全洞察2018年上海消费新贵大数据报告上海消费新贵的“腔调”生活新主张身心放松乐享生活爱自己更爱父母品质生活面面俱到健康生活元气满满16大数据·全洞察2018年上海消费新贵大数据报告关爱自己，从“脸面”开始0%50%100%150%200%250%电子美容仪洁面仪2016-2017年上海消费新贵vs.上海整体清洁美容工具同比增速上海消费新贵上海整体数据来源:阿里数据数据来源:阿里数据数据说明：热度提升=2017年品牌销售额占比-2016年同品牌销售额占比；电子美容仪包含瘦脸机/瘦脸工具上海消费新贵面部护理中少不了美容仪器加持，皮肤护理中更关注底层清洁问题，来自瑞典的品牌FOREO受到欢迎，清洁的同时也能起到紧颜减纹作用；电子美容仪中，日本品牌雅萌和ReFa、以色列品牌Tripollar近两年热度提升显著，受到消费新贵群体亲睐。雅萌TripollarReFaNUFACE优姬美器2017年上海消费新贵电子美容仪热度提升Top5品牌FOREOBlingBelle金稻A.O.SmithaquaqueanacleanPlatinum2017年上海消费新贵洁面仪热度提升Top5品牌17大数据·全洞察2018年上海消费新贵大数据报告面部精华面部护理套装防晒眼霜护手霜眼部精华足贴眼膜唇膜2017年上海消费新贵美容护理品类热度提升Top品类近两年，上海消费新贵美容护理购买更细分、更多元。眼部护理、手部、唇部、足部，以及防晒等关注身体细节的产品热度明显提升。数据来源:阿里数据；数据说明：热度提升=2017年品类销售额占比-2016年同品类销售额占比消费新贵美容护理细致入微，关爱身体每个细节18大数据·全洞察2018年上海消费新贵大数据报告关注口腔护理保健，带动专业护理器材消费增长2015201620172015-2017年上海消费新贵口腔护理类产品购买金额&增速+60%+81%冲牙器电动牙刷牙齿美白仪2016-2017年上海消费新贵口腔护理类产品购买同比增速上海消费新贵上海整体数据来源:阿里数据数据来源:阿里数据数据来源:阿里数据上海消费新贵关注口腔健康问题，购买口腔护理类产品增速保持两位数高速增长且购买更多专业仪器；冲牙器能帮助有效清洁牙龈沟和牙缝，达到更好的清洁效果，老牌冲牙器品牌洁碧是消费新贵选择最多的品牌。洁碧飞利浦松下博皓惠齿2017年上海消费新贵购买冲牙器销售额占比Top5品牌19大数据·全洞察2018年上海消费新贵大数据报告牙膏功能诉求偏好美白祛渍、清新口气，为绽放自信笑容时刻准备着数据来源:阿里数据数据来源:阿里数据数据来源:阿里数据上海消费新贵对牙膏的功能诉求偏好美白祛渍和清新口气。在美白祛渍功能上更信赖国外品牌产品且价格处于中高端；清新口气类牙膏上选择多为国产牙膏，Top5品牌中有两个来自上海本土。0%10%20%30%40%50%60%70后80后90后95后其他2017年上海消费者牙膏功能销售额占比健口护龈美白祛渍清新口气LION/狮王Ora2/皓乐齿RegenerateCrest/佳洁士marvis2017年上海消费新贵美白祛渍销售额品牌Top5&品牌归属地云南白药DARLIE/黑人Saky/舒客上海Crest/佳洁士2017年上海消费新贵清新口气销售额品牌Top5&品牌归属地日本日本法国美国意大利中国云南中国上海中国广州中国上海美国20大数据·全洞察2018年上海消费新贵大数据报告数据来源:阿里数据数据来源:阿里数据0%10%20%30%40%50%60%70%香薰蜡烛装饰画鲜花速递(同城)2016-20