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2019年2月勾正数据OTT大屏家庭春节营销报告OTT智能电视大屏用户春节期间开机行为变化Ø春节期间开机率、使用时长均有提升Ø除夕达到春节期间开机率最高峰，开机频次达4.3次Ø春节期间较日常中部以东地区到达率均有不同程度升高大屏家庭春节营销报告春节期间OTT用户对智能电视依赖度、使用重度增强数据来源:勾正数据数据周期：春节期间为2019年2月4日-2月10日331137748.5%49.0%•春节期间开机率较上月日均有小幅提升•春节期间日均使用时长达377分钟，较上月日均使用水平增加了66分钟备注：开机率=∑每天开机到达规模/终端总量；日均时长=∑每天观看时长/每天累计到达规模大屏家庭春节营销报告用户在春节假期第一天-除夕即达到使用电视的最高潮数据来源:勾正数据数据周期：2019年2月4日-2月10日4开机频次4.32.73.72.63.72.72.7•除夕智能电视开机率达51.7%，到达使用时长超400分钟，开机频次达4.3次•春节初一到初三用户出门走亲访友电视使用率有所下降，假期最后几天电视使用率有所上升，初六上班族开始踏上返程路，开机率略有降低备注：开机率=∑每天开机到达规模/终端总量；日均开机次数=∑每天开机频次/每天累计到达规模；日均时长=∑每天观看时长/每天累计到达规模单位：分钟大屏家庭春节营销报告春节人口迁移流动影响地域开机到达，二线及以下城市日活率增强数据来源:勾正数据数据周期：春节期间为2019年2月4日-2月10日5备注：到达率=∑每天分场景到达规模/终端总量；到达率变化=春节期间到达率–1月日均到达率新疆西藏青海甘肃四川云南贵州广西湖南湖北重庆陕西宁夏山西河南河北天津辽宁内蒙古黑龙江吉林广东江西安徽山东江苏浙江福建台湾海南上海澳门香港北京到达率增长2%到达率降低-2.5%-0到达率增长0-2%春节较1月日均到达率各省份到达率变化到达率降低-2.5%•春节期间较日常中部以东地区到达率均有不同程度升高，其中山西、河南等地区开机到达率增长超2个百分点春节期间大屏用户分场景使用行为变化Ø大屏用户春节期间增强了直播、APP场景的使用ØCCTV-1和湖南卫视分别为所有频道和卫视频道到达率排行榜榜首Ø春节期间用户在电视直播类和聚合类视频媒体的使用率增高Ø应用类型里，用户春节期间增强了音乐、分发平台和游戏类应用的使用大屏家庭春节营销报告春节带动了直播媒体的到达率和使用时长，APP应用的使用率有所上升数据来源:勾正数据数据周期：春节期间为2019年2月4日-2月10日7不同媒体平台变化幅度备注:到达率=∑每天分场景到达规模/终端总量；涨幅=（春节期间-1月日均）/1月日均*100%；点播为收看视频类应用、APP为非视频类应用大屏家庭春节营销报告春节直播频道CCTV-1频道到达同比增幅最大，湖南卫视为卫视频道到达率榜首数据来源:勾正数据数据周期：春节期间为2019年2月4日-2月10日8排行直播频道春节期间１月同期日均环比增幅排名变化1CCTV-111.1%7.4%50.6%－2CCTV-46.1%5.2%17.9%+13CCTV-35.8%4.7%24.0%+14CCTV-65.5%5.3%5.5%-25湖南卫视5.3%4.1%29.5%+26CCTV-25.0%3.5%43.5%+27CCTV-134.8%4.6%3.7%-28CCTV-73.9%3.3%18.8%+19浙江卫视3.9%3.1%24.1%+110CCTV-83.6%4.1%-11.6%-411CCTV-53.5%3.1%14.5%－12东方卫视3.4%2.9%16.9%+113黑龙江卫视3.3%3.0%11.0%-114江苏卫视3.2%2.9%10.4%－15CCTV-93.1%2.7%15.2%+1直播频道春节期间日均到达率排行榜备注：到达率=∑每天分场景到达规模/终端总量；1月同期为2019年1月4日-1月10日大屏家庭春节营销报告春节期间点播媒体到达同比增幅均有上涨，电视直播类和聚合视频类增幅明显9排行类别点播媒体春节期间１月同期日均环比增幅1综合视频云视听·极光14.02%14.00%0.1%2综合视频银河·奇异果13.94%13.67%1.9%3综合视频CIBN酷喵影视3.44%2.71%26.9%4综合视频影视中心2.80%2.74%2.0%5综合视频芒果TV2.56%2.07%23.8%6聚合视频云视听MoreTV1.21%1.18%2.6%7电视直播HDP直播0.85%0.58%45.6%8聚合视频CIBN高清影视0.66%0.44%49.0%9聚合视频CIBN悦厅TV0.53%0.32%64.6%10特色视频秀色直播0.37%0.26%39.4%11电视直播电视家0.33%0.25%32.9%12聚合视频电视汇0.31%0.25%25.2%13电视直播虎牙直播0.27%0.23%17.8%14电视直播企鹅直播0.24%0.17%40.2%15特色视频云视听小电视0.23%0.17%37.5%点播媒体春节期间日均到达率排行榜备注：到达率=∑每天分场景到达规模/终端总量；1月同期为2019年1月4日-1月10日数据来源:勾正数据数据周期：春节期间为2019年2月4日-2月10日大屏家庭春节营销报告春节智能电视用户较日常增强了APP应用的使用，尤其是音乐、分发平台和游戏类应用10APP应用类别春节期间日均到达率环比增幅备注：增幅=（春节日均到达率/1月同期日均到达率-1）*100%；1月同期为2019年1月4日-1月10日数据来源:勾正数据数据周期：春节期间为2019年2月4日-2月10日春节期间OTT应用下载和使用行为变化Ø春节期间，OTT大屏应用下载整体上涨幅度接近10%，直播类应用在春节期间下载规模较前一周上涨了6.02%Ø“优爱腾”春节期间覆盖率数据表现积极，春节较日常覆盖占比分别上涨了2.29%、2.32%和2.53%Ø春节期间应用装机用户以年轻男性为主，智能电视越来越符合现代年轻人的娱乐需求大屏家庭春节营销报告春节期间OTT大屏应用下载规模整体呈上涨趋势数据来源:当贝市场数据周期：春节期间为2019年2月4日-2月10日12•春节期间，OTT大屏应用下载整体呈上涨趋势，上涨幅度接近10%。•受春晚影响，直播类应用在春节期间下载规模较前一周上涨了6.02%，占比达38.79%。•点播类应用下载规模占比为42.45%，较上周小幅下降5.17%。大屏家庭春节营销报告春节期间各类APP下载排名数据来源:当贝市场数据周期：春节期间为2019年2月4日-2月10日13春节期间七类APP日均下载量Top10影音直播生活音乐教育游戏工具爱奇艺TV版电视家3.0当贝健身QQ音乐TV版小学同步课堂躲避侠当贝桌面腾讯视频TV电视直播糖豆广场舞酷狗音乐TV版爱奇艺儿童版炫光吃豆人EVACHD乐播投屏优酷TV版闪电超清直播快看漫画全民K歌亲多多JJ斗地主电视家浏览器电视猫视频斗鱼游戏直播漫画岛酷我音乐小学同步(人教版)王者英雄大乱斗视频加速器哔哩哔哩TV版HDP直播氧气瑜伽天籁K歌悟空识字滑雪大冒险中国风TV版悟空遥控器当贝影视快搜虎牙TV版广场舞视频唱吧贝瓦儿歌TV版火拼贪吃蛇当贝助手CIBN聚精彩电视家2.0头条资讯酷我K歌TV版萌宝绘本屋激流快艇3飞视浏览器VST全聚合小薇直播熊猫阅读百灵K歌宝宝巴士儿歌地铁跑酷电视应用管家芒果TV超清直播万年历·天气HIFI音乐儿歌多多有乐斗地主装机必备南瓜电影乐享电视瑜伽TV开唛K歌悟空数学我的世界TV版暴风影音播放器大屏家庭春节营销报告春节期间应用装机用户主要使用了集中在排名靠前的头部应用•直播类应用中，电视家3.0/2.0表现亮眼，综合覆盖率上涨2.58%。•预计受春节年轻人返乡影响，斗鱼游戏直播、虎牙TV版、熊猫直播电视版等直播软件覆盖率均出现不同幅度上涨，游戏娱乐内容在春节期间更受用户欢迎。数据来源:当贝大数据数据周期：春节期间为2019年2月4日-2月10日大屏家庭春节营销报告•以“优爱腾”为代表的点播类软件中，整体覆盖率数据表现积极，三款软件较上周分别上涨了2.29%、2.32%和2.53%。数据来源:当贝大数据数据周期：春节期间为2019年2月4日-2月10日“优爱腾”春节期间覆盖率数据表现积极大屏家庭春节营销报告春节期间应用装机用户分布品牌占比：海信、小米、创维领跑•智能电视活跃终端品牌占比中，海信以17.00%的微弱优势领先创维，小米、TCL紧随其后，占比均在10%以上。•小米在电视盒子终端活跃占比上优势明显，达21.80%，天猫魔盒、华为屈居二三位置。数据来源:当贝大数据数据周期：春节期间为2019年2月4日-2月10日大屏家庭春节营销报告春节期间应用装机用户以年轻男性为主，智能电视越来越符合现代年轻人的娱乐需求•男性用户群体占比近六成，26-35岁群体占到总人数的43.43%。•50岁以上活跃用户仅占总人数的6.35%，这与智能电视日渐繁杂的功能有一定关系。数据来源:当贝大数据数据周期：春节期间为2019年2月4日-2月10日大屏家庭春节营销报告春节期间应用装机用户地域覆盖主要集中在中东部和沿海地区•广东、河南、山东、江苏、辽宁位列前五。•河南作为我国人口大省，春节期间的人员流入带来了不俗的终端活跃度。数据来源:当贝大数据数据周期：春节期间为2019年2月4日-2月10日大屏家庭春节营销报告“春晚”成当贝影视快搜热词，春节假期并没有影响用户追剧热情数据来源:影视快搜数据周期：春节期间为2019年2月4日-2月10日19影视快搜热搜词知否知否应是绿肥红瘦春晚怒晴湘西毒液：致命守护者乡村爱情11皓镧传小女花不弃来电狂响喜剧之王断片之险途夺宝春节期间影视快搜热搜词•“春晚”成为当贝影视快搜排名第二的热搜词，通过智能电视观看各大卫视的春晚节目已经成为广大用户的习惯。•春节假期并没有影响用户追剧行为，《知否知否应是绿肥红瘦》《怒晴湘西》《乡村爱情11》等热播剧依旧是用户最爱。大屏家庭春节营销报告春节期间，多部国产电影院线上映，带动相关内容需求20当贝影视快搜分类榜单top10电影：电视剧：少儿：毒液：致命守护者知否知否应是绿肥红瘦小猪佩奇武林怪兽怒晴湘西汪汪队立大功来电狂响乡村爱情11玩具益趣园流浪地球皓镧传宝宝巴士印度暴徒小女花不弃熊出没喜剧之王香蜜沉沉烬如霜小伶玩具无双大江大河三只松鼠战狼西游记猫和老鼠西虹市首富天龙八部超级飞侠断片之险途夺宝古董局中局海绵宝宝•在当贝影视快搜榜单排名中,《流浪地球》是唯一一部仅凭预告片跻身前十的影片。《新喜剧之王》的院线上映，也让《喜剧之王》电影也迎来了新一轮热度。•少儿节目中，《小猪佩奇》《汪汪队立大功》《玩具益趣园》等因深具教育意义的故事情节，深受家长和小朋友的喜爱。数据来源:影视快搜数据周期：春节期间为2019年2月4日-2月10日春节晚会市场和用户研究Ø央视春晚极大带动了直播场景的使用，在除夕夜助力直播到达率峰值较日常上升8.1个百分点，一举超越点播Ø央视春晚19年收看完成度高达63%，极大地带动了大部分地区用户的收看热情，辽宁卫视春晚蝉联卫视春晚冠军Ø互联网和快消两大行业是春晚广告投放的绝对主力，各出现8个广告主Ø央视春晚影响力巨大，赋能古井贡酒品牌力传播大屏家庭春节营销报告大屏用户对央视春晚保持极高热情，助力直播到达率晚高峰值猛涨8.1个百分点数据来源:勾正数据22•用户除夕在19点开机率即达到上月最高峰值水平，并持续走高，在21点达到最高峰•直播场景到达率在除夕21点达到最高值19.15%，高于1月最高值11.06%，上涨8.1个百分点•用户涌入直播场景收看春晚，点播场景到达率峰值较上月峰值下降2.1个百分点上涨8.1%下降2.1%备注：到达率=∑每天分场景到达规模/终端总量大屏家庭春节营销报告19年央视春晚较去年收视率略有降低，但用户收看央视春晚忠诚度高于去年，收看完成度高达63%数据来源:勾正数据数据周期：央视春晚为2019年2月4日-2月5日232019年央视春晚每台收看春晚平均时长：187min晚会总时长：289min2