网易新闻客户端媒体广告价值

1网易新闻客户端媒体广告价值网易新闻客户端以好的广告质量赢得广告主和用户青睐67.2%55.4%26.3%19.2%网易新闻新闻客户端均值综合资讯APP用户的广告接受度喜欢非常喜欢“非常喜欢”+“比较喜欢”基数：最近三个月使用过某APP的用户喜欢的理由：1.广告数量合理2.广告有质感3.广告形式新颖Source：QuestMobile2016年6月网络公开调研广告主关注的广告因素：1.广告位与用户体验之间的平衡（数量、不影响阅读）2.广告的展示形式（动画、有互动）“网易新闻的UI是我认为在资讯媒体中做的比较好看的——广告主”“很多资讯媒体里面的广告做的很多，高端的品牌主是介意跟其他品牌放在一起的，所以广告的位置很重要——广告主”“广告形式，就是怎么能吸引人眼球，这个非常重要，所以需要APP在技术上要能支持不同的形式——广告主”广告主的心声6成用户表示喜欢资讯APP中的广告，其中网易新闻的用户对目前的广告喜好度最高。同时我们发现，好的广告质量带来了网易广告高于行业的购买转化率。42.5%38.5%42.1%44.6%网易新闻新闻客户端均值综合资讯APP的广告效果有购买想法，并实际购买了有购买想法，去了解了产品，但没购买网易新闻客户端购买转化效果最佳，领先于行业广告转化效果最好：购买转化：42.5%（行业均值33.8%）了解商品：84.6%（行业均值78.7%）Source：QuestMobile2016年6月网络公开调研网易新闻的广告转化效果还是非常理想的，有超40%以上的用户表示有过转化购买经历，远高于行业均值，广告转化效果最佳。75.274.873.673.472.970.861.457.757.056.050.136.6视频播放前/中/后插播的广告图片广告视频暂停时,出现的相关广告搜索引擎广告文字链接广告使用APP时出现的各种广告赞助式/植入式广告广告墙/积分墙网络游戏内置的各种形式广告或道具品牌赞助或自主开发的APP推送广告：直接发送到手机上的广告信息电子书籍广告网易新闻新闻客户端单位：%网易新闻客户端用户看过的广告类型网易新闻用户广告接触频率和接受度高于行业均值Source：新生代中国无线网民网络行为和动机研究2017年春季36.134.731.331.230.727.726.222.221.320.617.110.6133.2137.9130.7134.6130.9-5005010015001020304050网易新闻客户端用户比较接受的广告类型新闻客户端网易新闻单位：%搜索引擎广告视频播放前/中/后插播的广告视频暂停时,出现的相关广告图片广告文字链接广告使用APP时出现的各种广告广告墙/积分墙赞助式/植入式广告品牌赞助或自主开发的APP网络游戏内置的各种形式广告或道具推送广告：直接发送到手机上的广告电子书籍广告网易新闻客户端用户比较接受的广告类型top5：搜索引擎广告、视频、图片、文字链广告、使用APP时出现的各种广告与行业均值相比，更喜欢广告墙/积分墙广告、使用APP时出现的各种广告、网络游戏内置的各种形式广告或道具、电子书籍广告、品牌赞助或自主开发的APP广告46.846.142.240.140.038.631.931.130.529.222.017.7130.7139.9138.8134.4129.8136.2-500501001500102030405060网易新闻客户端用户主动点击的广告类型新闻客户端网易新闻图片广告视频播放前/中/后插播的广告搜索引擎广告视频暂停时,出现的相关广告使用APP时出现的各种广告文字链接广告广告墙/积分墙网络游戏内置的各种形式广告或道具品牌赞助或自主开发的APP赞助式/植入式广告推送广告：直接发送到手机上的广告信息电子书籍广告单位：%网易新闻用户对多种类型广告的点击率高Source：新生代中国无线网民网络行为和动机研究2017年春季网易新闻用户的广告点击率明显优于行业均值；尤其是广告墙/积分墙广告、使用APP时出现的各种广告、网络游戏内置的各种形式广告或道具、电子书籍广告、品牌赞助或自主开发的APP网易新闻客户端用户主动点击的广告类型top5：图片、视频广告、搜索引擎广告、使用APP时出现的各种广告、文字链广告46.546.545.838.736.636.033.531.830.226.7推荐给您的好友分享到社交网络主动了解广告相关产品的信息多次观看与别人讨论广告内容或相关产品信息发布评论登录广告品牌/活动的官网参与广告所宣传的活动收藏购买体验广告相关产品网易新闻客户端用户的广告传播行为网易新闻新闻客户端单位：%TGI=133TGI=13571.568.866.058.657.955.653.852.347.841.8帮助我掌握更多品牌/产品的信息是我了解新品牌/新产品/流行趋势的主要…给我更多促销打折的信息能够给我带来乐趣帮助我挑选适合我的品牌让我对品牌有更强的好感是我判断一个品牌是否知名的主要依据宣传的产品信息更真实帮助我形成最后的购买决策对我重复购买一个品牌/产品有更大的影响网易新闻客户端用户对广告的认可度网易新闻新闻客户端单位：%TGI=114TGI=112TGI=114Source：新生代中国无线网民网络行为和动机研究2017年春季网易新闻用户积极二次传播，主动了解、体验产品112.7116.4120.7103.7110.0120.0112.5133.3136.7133.3123.4103.1127.3122.2106.50.020.040.060.080.0100.0120.0140.0160.0网易新闻用户口碑传播意愿行业领先服装健康的生活方式药品酒类饮品（如清洁精）家庭日常用品（如洗发水）个人清洁用品汽车（如电视）家用电器手机/移动电话化妆品饮料（不含酒精）数码产品旅游（如信用卡）金融服务[网易用户对行业信息口碑传播倾向]食物Source：新生代中国无线网民网络行为和动机研究2017年春季更喜欢对金融服务、汽车、家用电器、饮料、手机、数码产品、健康的生活方式、酒类饮品等加以传播和推荐THANKS