搜索
VlogX内容营销WHALEWATCHINGCLUBDEBRIEFWHALEWATCHINGCLUBDEBRIEF鲸禧会员是胖鲸于����年全新打造推出的付费制会员体系，每周三、五通过「鲸禧会员专属社群」定向推送营销人必备的硬核干货，包括但不限于WhaleWatchingClubDebrief、最新资讯、营销案例、案内人分享、行业报告、商业资源及合作机会，全方位帮助新锐营销人建立起营销知识系统框架、方法论及全局视野，获得持续性成长。关于鲸禧会员行业龙头（英孚教育、李宁体育、康师傅等）、知名快消企业（欧莱雅、联合利华、可口可乐、高露洁等）、互联网创新企业（哈啰出行、字节跳动、纸箱哥等）等企业内部营销人士均已加入（持续更新中）鲸禧会员专属社群里都有谁？扫描二维码了解详情VlogX内容营销目录Section�：媒介变迁造就“VLOG热潮”Section�：Vlog和Vlogger的评估与趋势Section�：Vlog的内容营销实践Section�：Vlog的商业价值及合作要点VlogX内容营销WHALEWATCHINGCLUBDEBRIEFSECTION�媒介变迁造就“VLOG热潮“嗨，我回来啦！”，了解Vlog的人对这句话一定不陌生，这是明星欧阳娜娜的Vlog常用开头语。����年，欧阳娜娜凭借在美国留学一系列的视频日志，迅速提升了Vlog在国内的知名度，Vlog正慢慢为大众所熟知，成为继直播、短视频之后，国内视频社交的又一形态。不管是网红明星还是普通网民，都开始拿起手机或者更加专业的设备尝试拍摄和发布Vlog，甚至相关的电子科技企业和网络平台都开始为Vlogger制造相关的设备和设置分区。然而由于当前国内Vlog发展还不够成熟，相关的营销成功案例不多，所以Vlog的内容营销，成为了营销人想入手却无从下手的难点。此次胖鲸有幸邀请到来自睿路集团与闪卓传媒的合伙人YoungLi为大家分享关于VLOG与其品牌营销的相关内容，希望能给予大家相关方面的启迪。Vlog全称为“videoblog”，中文名译为视频日记，即把过去需要用文字记录下来的内容转换为影像，记录自己的生活。Vlog这个概念起源于����年的YouTube。����年，YouTube上出现了第一条Vlog，acasual,conventionalvideoformatorgenrefeaturingapersontalkingdirectlytocamera,这是YouTube官方对vlog的定义。Vlog作为一种记录生活方式，表达自我个性见解。起初其以视频短片的形态在国外形成了风潮，YouTube每�个小时就能出现����条新上传的VLOG视频。�.什么是Vlog，什么是Vlogger？而Vlogger则是Vlog的创作者，需要担任构思、拍摄、出镜、剪辑等多重角色。他们将个人生活以及品牌和产品的经历拍成视频上传到社交媒体平台，增加粉丝和其他观众的浏览流量。VlogX内容营销WHALEWATCHINGCLUBDEBRIEFSECTION�媒介变迁造就“VLOG热潮我们经常误以为是人创造了技术，其实真相可能正好相反，是技术随时随地的在改变人、塑造习惯，而习惯造就了我们。那么我们所谓的媒介变迁造就热潮。（�）大环境是出于人们社交的形式和获取资讯的方式，从过去的blog到微博再到现在的快手抖音，并且这股短视频力量带来了纯天然的大流量和关注.（�）另外一方面，技术的变迁造就了人们生活的福利，以前流量不大网速不快的时候，可能连微博都要设置成纯文字的阅读模式，而现在�G的普及，让人们在公交地铁上打开视频不再是难事。以往觉得制作视频可能需要配置比较高的电脑去下载多个软件耗费大量的工程时间才能制作完成，现在可能一部手机几个App就可以办到。（�）第三块是因为世代的变迁，企鹅智酷针对��后-��后的研究报告上曾经说过，这其中有超过��%的小孩子渴望成为的职业是网红或者主播，草根网红看似轻易的成功背后蕴藏着很多成因，但是我们不得不将面对这些已经从膜拜网红跨越了一大步，渴望自造网红，并且秀晒炫心理十足的主力消费人群。�.为什么会出现Vlog？WHALEWATCHINGCLUBDEBRIEFVlogX内容营销WHALEWATCHINGCLUBDEBRIEFSECTION�媒介变迁造就“VLOG热潮一直说Vlog是一股热潮，其实有点抽象。以下列举了几个数字方便大家了解Vlog到底有多火：（�）YouTube上的排名前十的Vlog博主，目前凭借着videoview变现、商业合作以及账号自身的价值，估值加总超��亿人民币（来源：tubertown）；（�）截止到今年�月份，超过��%的互联网知名博主们纷纷向视频化迈进转型，或者开设了视频栏目板块，这里面还没有包含那些同样在Vlog圈里玩的风生水起的明星，比如大家都知道的欧阳娜娜，林允，吴磊，王源；（�）第三个数字其实和博主们视频化息息相关，微博、B站、抖音、微视、小红书这些国内流量顶梁柱媒体全部开启了针对视频作者的扶植计划，包含流量分发（抖音/小红书/微博），观看变现（B站）这样的机制，举个例子，数据显示前几个月抖音上#Vlog日常的播放量大约在���亿左右，截止到近期已经将近���亿了。在Vlog爆火的背后，不仅仅是消费者看到了趣味，也是这些媒体从中看到了蓝海。�.Vlog到底有多火VlogX内容营销SECTION�Vlog和Vlogger的评估与趋势中国的Vlog质量参差不齐，一些品牌未做好相关的甄选便匆匆入局，反而产出一些被粉丝排斥的案例。传播和社交是两条截然不同的方向，要使用好Vlog这一方式，必不可少要对其的评估标准与趋势的有一番了解。Q:如何判断一支Vlog是否成功？品牌做Vlog又如何做效果界定？YoungLi一条的合格的Vlog必须是取材自博主的生活中，输出自己对于生活、世界乃至更广袤的认知，讲述并且自导自演这个故事。在这个过程中，人格特征非常鲜明，快速地建立了自己的人设，把你拉到了它的视角，去跟你说自己的喜好情感故事。用在粉丝经济里面，其实就是人设＋故事的多重输出。我将Vlog的评价标准分为四个部分：个性、影响力、内容创意与加分项。个性即是风格高度统一，ICON化特征明显；影响力指的是具备引导粉丝产出UGC的能力与真实流量；内容创意则是从各个维度来评估；加分项是根据Vlog的专业度与精彩度、Vlogger的外表及内涵、性价比来计算。而判断一个品牌做Vlog是否成功最直观的还是其声量，通俗来说就是能不能让大众很明显地观察到。例如近期OPPO找大量的Vlogger发挥自己的创意，展示产品在不同场景下的应用。每个Vlogger的角度都是不同的，加之大量Vlogger推广以增加用户触及次数，也许还会让大家产生“原来手机还可以这样用，好想尝试以下”的想法。【某文化传播公司】品牌植入Vlog是否成功还可以看品牌与这支Vlog的结合是否和谐。好的Vlog营销是能将产品通过软性植入Vlog中的生活场景，慢慢去攻占消费者的视线。出于这个动机所创造出来的好作品会更加深入人心，即使观众察觉出来品牌的痕迹也不会过于抗拒。Q：品牌应该如何去发现或者甄别优秀的vlogger？YoungLi对此我有两个建议：第一，这个Vlogger是否懂得爱惜自己的羽毛，不被商业合作摧残，懂得拒绝不适合自己风格调性的品牌合作；第二，这个Vlogger是否有优秀的非商业合作作品。一名优秀的Vlogger对Vlog是有极大热情的，而不是将它单纯视为赚钱的渠道和工具。如果品牌盲目选择不适合的Vlogger或者明星去拍摄Vlog，使得植入品牌的比例过高，商业痕迹明显，反而会造成消费者的反感并拉开品牌与消费者之间的距离。WHALEWATCHINGCLUBDEBRIEFVlogX内容营销WHALEWATCHINGCLUBDEBRIEFSECTION�Vlog和Vlogger的评估与趋势Q：未来Vlog的内容会有哪些新变化？YoungLiVlog的内容并不是一成不变的，其实不止看客厌倦了市面上大量的美食Vlog，Vlogger们也腻了。Vlog现在的内容趋势是多向的，从原先的美食、美妆、旅游逐渐延伸到各个方面。有生活、旅行、游戏、数码等类别，在每个类别下还能细分出更多的圈层。VlogX内容营销SECTION�Vlog的内容营销实践WHALEWATCHINGCLUBDEBRIEF����年是短视频的爆发期，大多数品牌在短视频领域的涉入都已颇深，而Vlog作为短视频的承接，营销人们对其也并非毫无头绪。关于Vlog的品牌营销实践方面，在场的嘉宾也分享了自己的经验与看法。Q：营销人是怎么看待Vlog的？某知名韩国化妆品集团我们已经在尝试Vlog了，但效果不佳。复盘过原因主要是出于这几个方面：�.品牌传递的信息不能够很好传达；�.平台的合适度；�.Vlogger也需要符合品牌调性。同时我总结了几个平台的效果，其中B站上很多博主已经孵化成功，并且此平台的Vlog对产品讲的更详细，融入生活更自然，但平台的观众范围窄，能够接触到的Vlogger类型也较少。而在抖音、小红书平台，其平台的用户已经对短视频养成了一定的习惯，导致视频时长太长会容易失败，当然也可能跟选人有关系。从Vlogger的种类、平台受众类型综合来看，还是微博比较适合品牌做Vlog。另外Vlog一旦变成过于纪实性的内容，输出效果可能会不太可观。某国内领先出境旅行服务平台我认为Vlog是形式，重点是怎么去设计你的内容。Vlogger也不只是个拿着摄像机的人，如果你只是出镜，也没有内容产出，那跟一个演员没有区别，不太算得上是Vlogger。某知名美食平台根据我们的平台数据了解到现在人们对视频表达的接受度最高，好的视频内容更能深入人心。甚至素人的视频内容质量能高于专业媒体。作为平台方，我们更多是作为一个孵化Vlogger的地方。Vlog比起其他微电影、TVC、专业短视频来说更贴近生活，比如最近刷爆全网的例子，一名北京邮电大学的学生@老师好我叫何同学发布了自己测试学校�G网络的视频，他的测试手段虽然不专业但却是通俗易懂且具有大众传播性的。VlogX内容营销SECTION�Vlog的内容营销实践WHALEWATCHINGCLUBDEBRIEFHelen（Vlogger）Vlog能给予大众的不仅是陪伴感，还有不同的生活方式展现。比如@你好竹子V做的��天Vlog，通过Vlog将自己的生活日常与态度呈现给大众，此时的Vlog就像是她的人生显示器。对于观众而言，她向大家展现的是一个大家想象中的生活，大多数人都希望成为这样的女孩。某传媒公司Vlog其实不是新内容，它是载体和渠道之一。大量的流量灌进Vlog的概念内，以至于它可以迅速进入大众的视线，并且使品牌方产生了相应的需求。Vlog的兴起也给MCN机构带来了商机，甚至取代了广告公司的部分职能。大部分的MCN机构对实现转化有自己的一套经验和套路。某知名酒业大多数品牌在Vlog上的预算还是有限的。并且市场部自身对这方面也不熟悉，很难去自己产出内容，只能依托于相关的Vlogger。按照传统思维来看，这方面的投入有不小的风险，这也是品牌方所顾虑的。不过不可否认的是，Vlog是个趋势，将来我们也会尝试与合适的Vlogger来合作。Q：品牌与Vlog的结合形式有哪些？YoungLi归总了目前市场上比较知名的Vlog案例，我把Vlog的呈现形式做了�种分类：（�）品牌发布会，适合于品牌的新品发布。（�）主题创作，适用于整合营销传播（�）探店体验，适用于O�O（�）品牌展览，适用于公关活动传播（�）深度体验，适用于ENGAGE/PGC展示（�）产品评测，适用于IWOM种草再做一个大胆地举例，如果今天我们要以Vlog作为整合营销传播的核心，这些形式是否可以接得住一整套campaign的呈现表达呢。我认为这也是可以的。@你好竹子V的��天Vlog频道VlogX内容营销WHALEWATCHINGCLUBDEBRIEFSECTION�Vlog的内容营销实践Helen（Vlogger）我把目前的Vlogger与品牌合作的方式