致趣百川2019社交营销白皮书201932858页

2019社交营销报告致趣百川获客研究院出品移动端v.s.电脑端44%的青少年表示即便在睡觉时也不静音或关机16%31%31%42%56%28%34%31%26%17%55%34%37%31%26%和朋友出行访问家庭写作业和他人共餐睡觉全部/大部分时间偶尔从不/很少青少年静音/关机时间调查（Source：CommonSense《2018SocialMedia,SocialLife:TeensRevealTheirExperiences》）在13~17岁的青少年中，拥有智能手机的人从41%增长到89%拥有平板电脑等电子设备的人从67%增长到95%0.670.950.410.890.140.4920122018智能设备智能手机平板电脑13-17岁青少年拥有电子设备情况（Source：CommonSense《2018SocialMedia,SocialLife:TeensRevealTheirExperiences》）在2018年上半年，英国在台式电脑上的平均停留时间是10.88秒，比移动端长33.8%。台式电脑57%移动端43%台式电脑移动端用户平均停留时间（Source：IntegralAdScience《H12018MediaQualityReport(UnitedKingdomEdition)》）用户在电脑端的平均时长以6.7%的速度在下降6.7%4.3%3h14min用户在移动端的平均时长在以4.3%的速度在增加2019年，用户每天在手机上花费3h14min，占整个数字内容消费的48%。（Source：WeAreSocial&Hootsuite《Digital2019:DigitalYearBook》)社交媒体用户特征24岁及以下14%25-30岁22%31-35岁25%36-40岁18%41岁及以上21%男54%女46％2018中国PC浏览器用户性别分布2018中国PC浏览器用户年龄分布（Source：艾媒报告：2018中国PC端浏览器市场专题研究报告）20岁及以下的人群中，31.5%不喜欢在社交媒体上分享而在41岁以上的人群中，仅有18.2%不喜欢分享11.1%5.6%4.9%3.2%20.4%18.8%14.8%15.0%51.3%57.0%59.5%56.7%17.3%18.6%20.9%25.1%20岁及以下21-30岁31-40岁41岁及以上看到好的资讯内容，你是否有分享给其他人或分享到社交网络的习惯我从不分享我分享频率很少我分享频率一般我分享频率很高（Source：腾讯新闻&企鹅智库《内容生长新原力：中国新媒体2018趋势报告》）三四五线城市人睡更早，但是晚上12点左右睡觉的人中，他们比一线城市只少10%1.8%4.5%9.9%16.9%30.8%34.6%43.7%33.3%13.8%10.7%一线城市二线城市晚上9点及以前晚上10点左右晚上11点左右晚上12点左右凌晨1点及以后（Source：腾讯新闻&企鹅智库《内容生长新原力：中国新媒体2018趋势报告》）用户通常晚上睡觉时间81%的女性青少年每天使用社交媒体，而男性只有66%53%的女性每天都会在社交媒体上发帖，而男孩中这一比例为43%（Source：CommonSense《2018SocialMedia,SocialLife:TeensRevealTheirExperiences》）43%25%35%45%女性青少年男性青少年高收入青年中等收入青年53%43%少女男孩社交媒体使用情况每天发帖人数比例（Source：CommonSense《2018SocialMedia,SocialLife:TeensRevealTheirExperiences》）社交媒体用户量与活跃度中国社交媒体用户占比71%，远超世界平均水平（45%）中国的社交媒体用户每年增加量95,325,000(近1个亿)，增速10%中国社交媒体用户71％世界平均水平45%（Source：WeAreSocial&Hootsuite《Digital2019:DigitalYearBook》)95,325,000过去一个月有98%的人都在使用社交媒体83%的人在社交媒体上非常活跃、98%83%（Source：WeAreSocial&Hootsuite《Digital2019:DigitalYearBook》)近四分之三(73%)的青少年每天都要看社交媒体，其中16%几乎一直使用，27%每小时用几次，30%每天用几次16%27%30%8%19%随时隔段时间一天几次一周几次不使用使用社交媒体的频率（Source：CommonSense《2018SocialMedia,SocialLife:TeensRevealTheirExperiences》）每天使用社交媒体的青少年从34%增加到了70%但是，不使用社交媒体的青少年占比也从17%增长到19%34%70%31%8%3%17%19%20122018超过一次一次一周几次或更少一日一次不使用社交媒体13-17岁青少年使用社交媒体的频率（Source：CommonSense《2018SocialMedia,SocialLife:TeensRevealTheirExperiences》）即时通讯类APP的用户活跃度最高，每月活跃用户总数接近50亿50亿2.3%（Source：WeAreSocial&Hootsuite《Digital2019:DigitalYearBook》)中国用户活跃度排名第一的仍然是微信，并以每季度2.3%的速度增长80%用户使用微信办公，40%用户加入百人群为了企业内部沟通。80%使用微信办公不使用微信办公40.0%34.2%37.2%企业内部沟通拓展人脉被动加入（Source：长城证券传媒互联网行业专题报告：躁动的背后，是对微信“人际”和“信息”过载的忧虑）34.2%的人会基于拓展人脉而加入百人大群，37.3%的用户表示是被动拉入群33%的用户经常使用朋友圈分享工作相关内容，但仅有23.6%的用户愿意看到工作相关内容33%23.6%（Source：长城证券传媒互联网行业专题报告：躁动的背后，是对微信“人际”和“信息”过载的忧虑）社交媒体占用时间平均每人每天在社交媒体上的花费2h16min，占用了超过30%的上网时间但是花费时间的增长速度已从2016年的14%降低至今年的0.7%花费时长2h16min占用超过30％的上网时间2016-14%2019-0.7%（Source：WeAreSocial&Hootsuite《Digital2019:DigitalYearBook》)2012年，青少年最喜欢的方式是与朋友当面交流占比49%而2018年，喜欢当面交流的青少年仅占32%33%35%49%32%7%16%2%10%20122018发信息当面社交网络视频通话青少年更喜欢的沟通方式（Source：CommonSense《2018SocialMedia,SocialLife:TeensRevealTheirExperiences》）从2012年到2018年，沉迷手机的青少年从41%上升到47%而沉迷社交媒体的青少年过去六年中仅从20%上升到了24%41%47%20%24%20122018沉迷智能手机沉迷社交媒体（Source：CommonSense《2018SocialMedia,SocialLife:TeensRevealTheirExperiences》）社交媒体账号数量将近1/5的青少年在社交媒体上有一个或多个秘密账号（Source：CommonSense《2018SocialMedia,SocialLife:TeensRevealTheirExperiences》）16%在同一平台有多个账号11%为了不让不熟的朋友看到7%为了不让父母看到全球平均每人有8.9个社交媒体账号（Source：WeAreSocial&Hootsuite《Digital2019:DigitalYearBook》)中国平均每人有9个社交媒体账号8.9个社交媒体账号9个社交媒体账号机构运营的微信公众账号中，媒体号尽管数量占比不足1%但粉丝总量却高达近23亿社交媒体内容趋势带有网友评论的文章点击率最高为65.3%熟人分享的文章排名第二为47.8%，而名人大V分享的效果仅有20.2%（Source：腾讯新闻&企鹅智库《内容生长新原力：中国新媒体2018趋势报告》）65.3%47.8%35.2%30.9%20.2%带有网友精彩评论的分享看到认可的熟人分享推荐看到媒体编辑大力推荐看到悬念式标题的分享看到名人大V的分享哪些情况会让你更有可能点击一篇文章或视频？74.2%65.5%37.9%22.3%18.6%14.6%7.5%4.6%资讯App电视台报纸杂志个性化内容App社交网络浏览器音频平台短视频平台对以下内容平台中，信任该平台的用户占比（Source：腾讯新闻&企鹅智库《内容生长新原力：中国新媒体2018趋势报告》）将近3/4的用户对专业资讯类平台最信任而个人平台的信任度不足1/455.8%45.8%39.5%34.9%31.6%28.5%24.1%21.2%16.2%12.2%11.1%0.6%社会娱乐生活技巧健康历史文化教育科技军事汽车房产理财致富财经初中及以下学历社会人群0.390.4490.5950.6620.610.5510.4050.338月收入300元以下月收入3001-8000元月收入8001-15000元与收入15000以上专业优质的新闻报道生活化、娱乐化资讯用户关注的资讯、话题领域（Source：腾讯新闻&企鹅智库《内容生长新原力：中国新媒体2018趋势报告》）18-24岁人群中43%的人拒绝视频中的广告而45~54岁人群中仅有18%是拒绝者拒绝58%拒绝43%接受23%接受18%18-24岁45-54岁（Source：GroupM《TheStateofVideoOCT2018》）社交媒体付费移动端APP下载量平均每年增长9%9%23%135元（Source：WeAreSocial&Hootsuite《Digital2019:DigitalYearBook》)用户在移动APP的花费平均每年增长23%平均每人每年花费135元在手机APP上全球移动端APP的利润排行榜TOP10中，90%都是音频视频类（Source：WeAreSocial&Hootsuite《Digital2019:DigitalYearBook》)TOP1NETFLIX2Tinder3腾讯视频4爱奇艺5潘多拉音乐6快手7Youtube8优酷9Line10HBONOW我国人均音乐消费仅为日本的0.7%0.1516.4121.6715.0119.4219.47中国美国日本德国英国瑞典人均音乐消费（美元）我国与其他国家音乐消费对比（Source：广发证券-传媒：音乐流媒体平台，从量到价，精细化运营推动音乐产业复苏）2018年10月中国传统媒体广告刊例同比下降7.2%但电梯电视、电梯海报分别同比上升23.9%、23.6%-2.8%-7.2%23.9%23.6%17.2%中国广告市场刊例传统媒体广告刊例电梯电视电梯海报影院视频刊不同媒体2018年的收入变动（Source：中泰证券传媒行业CTR数据点评：双十一电商广告增幅显著，楼宇广告成为主战场）视频类型内容娱乐类短视频的消费时长，集中在1min以内而资讯类短视频，用户对它的时长需求，则集中在2~3min70.5%21.1%5.2%3.1%11.8%52.2%23.3%12.8%1分钟以内2-3分钟4-5分钟6-10分钟泛娱乐短视频新闻短视频用户对短视频时长的接受度（Source：腾讯新闻&企鹅智库《内容生长新原力：中国新媒体2018趋势报告》）不超过10min的短视频新闻，手机端用户的接受度已达到47%而长视频资讯在手机端的接受度目前仍不足5%73.2%56.0%47.0%4.2%16.8%文字为主的新闻图片为主的新闻段视频新闻（短于10分钟）长视频新闻（长于10分钟）直播类新闻用户在手机上愿意看到的资讯类型（Source：