2018年中国母婴用户生活状态白皮书

中国母婴用户生活状态白皮书2018年艾瑞-《拜托了妈妈》联合发布2©2018.12iResearchInc.摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。素颜、黑眼圈、小赘肉成为宝妈标配，生活劳累但也有甜蜜宝妈奶爸照顾宝宝投入了很多的精力，休闲娱乐的方式和时间很少。宝宝为家庭带来更多欢乐，但经济、精神压力等让夫妻关系有所紧张。85后、90后女性的生育意愿低；经济压力大成为二孩生育的顾虑85后、90后女性与85前的女性人群相比，生育率大幅下降；阻碍宝妈奶爸生育二孩的原因多样化，经济压力大是主要顾虑。充分利用空闲时间获取育儿信息；综艺节目是获取育儿信息的好助手三餐后的空闲时间是宝妈奶爸获取育儿信息的主要时段。通过综艺节目，能够获取育儿知识、了解优质的商品，宝妈奶爸青睐此种育儿信息形式。宝妈是婴幼儿用品的主要采购者，奶爸是协助者宝妈掌握着婴幼儿用品的采购决策权，奶爸也会参与到采购中；喂养产品、日常用品、服饰是常购品类，婴幼儿用品的月均消费额集中在1001-3000元。3母婴用户的生育状况Ø85后、90后女性的生育意愿低Ø二孩的生育意愿低，经济压力大是重要原因Ø顺产受宝妈青睐4©2018.12iResearchInc.©2018.12iResearchInc.后、90后不想生孩子了?小心成为高龄产妇在20-30岁年龄段，85后、90后女性的生育率与其他女性人群相比，生育率大幅下降，可见其生育意愿较低。2011年以来逐渐放开的二孩政策对二孩生育率的提升有一定的促进作用，主要表现在75后女性30岁以后的生育率有所提高。不容忽视的是，35岁是女性生育年龄的分水岭，一般情况下，高龄产妇备孕、生产的难度提升，并且在备孕至生育的各环节都面临较高的风险，宝宝的健康水平也有可能降低。注释：70-75人群在20-25岁时的生育率是指：1995年时20-25岁人群（1970-1975年出生人群在1995年时是20-25岁）的生育率。来源：国家统计局，方正证券研究所，艾瑞咨询研究院绘制。注释：1.生育率指一定时期内(通常为一年)出生活婴数与同期平均育龄妇女人数之比，通常用千分数表示；2.医学上，将年龄在35岁以上的产妇，或受孕时34岁以上的产妇称为“高龄产妇”来源：2017年《中国人口和就业统计年鉴》，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。人群20-25岁25-30岁30-35岁35-40岁70-75154.186.228.611.075-80114.592.045.818.680-85114.584.145.3-85-9069.574.3--90-9555.0---中国不同年龄人群在不同年龄段的生育率（‰）7.1‰44.9‰49.4‰18.6‰5.9‰1.1‰15.1‰35.3‰29.3‰5.5‰0.1‰1.2‰3.4‰4.4‰1.1‰15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35岁及以上2015年11月-2016年10月全国育龄妇女分年龄、孩次的生育状况一孩生育率(‰)二孩生育率(‰)三孩及以上生育率(‰)5©2018.12iResearchInc.©2018.12iResearchInc.一个宝宝就好，不想生二孩啦!“养不起”是最大的顾虑从调研数据看，较高社会压力、生活压力，使很多宝妈奶爸对二胎生育望而却步。样本：N=507；于2018年12月通过《拜托了妈妈》公众号调研获得。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。样本：N=507；于2018年12月通过《拜托了妈妈》公众号调研获得。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018年中国宝妈奶爸为什么不愿意生二孩呢？经济压力大带娃太累，不想重来一遍没人帮忙带孩子担心老二抢走老大的爱年龄太大了40.6%40.4%36.7%14.6%8.9%2018年中国不愿生二孩的宝妈奶爸占比71.4%6©2018.12iResearchInc.怀胎十月，终于迎来卸货时刻六成以上的宝宝通过顺产出生选择顺产还是剖腹产是每个宝妈都曾面对的问题，这与宝妈的身体条件、生育观念相关。一般来讲，顺产情况下，宝妈产后身体恢复更快，不易留下后遗症，同时还利于提升宝宝的抵抗力。剖宫产也具备一定优点，可减轻孕妇在生产时的疼痛，并且能较为准确地把握宝宝出生的时间。样本：N=1000；于2018年11月通过iClick网络调研获得。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018年中国宝宝是怎么出生的？剖宫产顺产7母婴用户的生活日常苦累和不堪都是暂时的，慢慢你会体会到为人父母的快乐与自豪！Ø日常标配：作息紊乱、素面朝天、赘肉缠腰Ø休闲娱乐：在家陪孩子，休闲娱乐时间少、方式少Ø夫妻关系：孩子带来了更多甜蜜但经济、精神压力等让夫妻关系难免紧张Ø亲子关系：宝妈奶爸在亲子陪伴上，投入了很多时间和精力他们更倾向的陪伴方式是亲子互动游戏早期教育贯穿于日常生活，不容忽视8©2018.12iResearchInc.千呼万唤始出来，宝妈卸货变身小奶牛六成以上的宝妈选择母乳喂养母乳是婴儿成长发育最佳的的营养品，但以母乳为主的喂养方式，也意味着宝妈需要多经历一些疼痛、付出更多的精力，比如深夜喂奶、上班背奶等。样本：N=1000；于2018年11月通过iClick网络调研获得。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。母乳34.0%混合喂养，母乳为主30.8%混合喂养，人工喂养为主12.6%母乳、人工各一半左右11.6%人工喂养11.0%2018年中国宝宝的喂养方式9©2018.12iResearchInc.©2018.12iResearchInc.不舍昼夜照顾娃，熬成了睡眠贫困户宝宝晚上睡觉不安稳、哭闹等现象时常发生，尤其是0-6个月的宝宝，这种情况尤为频繁，宝妈奶爸的睡眠质量也受到影响。睡眠质量下降，不仅会导致宝妈奶爸身体更加劳累，精神、情绪也会有所不佳。样本：N=1000；于2018年11月通过iClick网络调研获得。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。样本：N=775；于2018年11月通过iClick网络调研获得。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。迷迷糊糊，“孕傻”侵袭2018年中国不能睡整觉的宝妈占比较高2018年中国有多少宝妈奶爸不能睡整觉？77.5%81.2%72.9%10©2018.12iResearchInc.©2018.12iResearchInc.分身乏术，颜值问题要先放一放精心化妆对宝妈来说很“奢侈”作息不规律加之育儿劳累，很多宝妈难以有时间、精力、心情来装扮自己。样本：N=553；于2018年11月通过iClick网络调研获得。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。样本：N=363；于2018年11月通过iClick网络调研获得。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。化妆34.4%不化妆65.6%2018年中国宝妈每周化妆吗？18.7%34.4%46.8%5个小时以上1-5个小时少于1个小时2018年中国宝妈每周花在化妆上的时间11©2018.12iResearchInc.©2018.12iResearchInc.元及以上15001-20000元10001-15000元8001-10000元5001-8000元3001-5000元1001-3000元1000元及以下2018年中国宝妈产后瘦身花费总金额产后仍胖若两人，不愿做“大腰怪”减肥瘦身多管齐下，必要的投资不能少宝妈产后会出现胸部下垂、肚皮松弛等，减肥瘦身成为众多宝妈的不二选择。样本：N=727；于2018年11月通过iClick网络调研获得。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。样本：N=727；于2018年11月通过iClick网络调研获得。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。73.2%重量级改变产后瘦身的宝妈占比拜拜了，小肚腩！人均年消费金额：5004元22.5%25.3%42.5%46.3%67.6%74.7%刮痧按摩抹燃脂霜穿瘦身衣喝减肥药运动锻炼饮食调节2018年中国宝妈产后是如何瘦身的？12©2018.12iResearchInc.©2018.12iResearchInc.后宝妈更注重产后身材管理，有更多宝妈加入到产后瘦身的队伍中，并且在产后减肥瘦身方面更舍得金钱投入。样本：N=706；于2018年11月通过iClick网络调研获得。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。样本：N=706；于2018年11月通过iClick网络调研获得。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018年中国宝妈产后瘦身的比例80后vs90后80后宝妈64.4%87.8%90后宝妈2018年中国宝妈产后瘦身的年均花费金额80后vs90后80后宝妈4645.2元5512.6元90后宝妈13©2018.12iResearchInc.©2018.12iResearchInc.放不下宝宝，没时间给自己放个小假娱乐时间少，奶爸宝妈做起宅男宅女经历宝宝降生的甜蜜后，宝妈奶爸又马不停蹄地进入到照顾宝宝生活的阶段。由于宝宝生活中的各方面都需人照看，加之工作繁忙，宝妈奶爸的生活难免过得匆忙。样本：N=507；于2018年12月通过《拜托了妈妈》公众号调研获得。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。样本：N=507；于2018年12月通过《拜托了妈妈》公众号调研获得。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。不足1小时48.1%1-2小时29.8%2-3小时12.4%3-4小时4.3%4小时以上5.3%2018年中国宝妈奶爸平均每天的娱乐时长72.4%45.2%37.9%18.7%14.4%刷社交网络追剧了解新闻玩游戏外出游玩2018年中国宝妈奶爸每天的主要娱乐活动14©2018.12iResearchInc.快来看看这份星座榜单，有你没？天秤座最会享受生活，摩羯座最兢兢业业白羊座、天秤座、天蝎座的宝妈奶爸每周休闲娱乐的时间相对较多，他们在照顾宝宝的同时，也不忘享受生活。摩羯座、双鱼座、射手座的宝妈奶爸在照顾宝宝等方面，投入了较多的时间，而用于自身休闲娱乐时间相对较少，是十二星座中兢兢业业的宝妈奶爸。样本：N=925；于2018年11月通过iClick网络调研获得。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。白羊座天秤座天蝎座摩羯座双鱼座射手座最“会享受生活”TOP3最“兢兢业业”TOP32018年中国不同星座宝妈奶爸的特点分析15©2018.12iResearchInc.©2018.12iResearchInc.宝宝是夫妻的粘合剂还是分离器?有甜蜜，也有苦恼样本：N=507；于2018年12月通过《拜托了妈妈》公众号调研获得。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。样本：1.N=364；于2018年11月通过iClick网络调研获得。2.N=324；于2018年12月通过《拜托了妈妈》公众号调研获得。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。夫妻关系比之前好的原因是？孩子为家庭带来了更多欢乐体会到对方为家庭的付出伴侣更有责任感、更加勤劳珍惜两人共处机会和时间遇到问题时，会冷静沟通66.8%60.0%58.2%49.7%40.7